태권도공연을 통한 브랜드자산과 대학이미지 및 대학선호도의 관계

국문 초록 (Abstract)

국문초록


대학 태권도 공연을 통한 브랜드자산과
대학이미지 및 대학 선호도의 관계

경희대학교 체육대학원
스포츠·태권도전공
김 경 섭


이 연구는 태권도학과 활성화를 위한 시사점을 제시하는 기초자료를 확보하기 위해 K대학 왕좌의 전설 태권도 공연 관람자의 공연관람 전·후의 태권도 공연 브랜드자산 즉, 공연인지도, 공연이미지, 공연품질지각, 공연충성도와 대학이미지 및 대학선호도의 관계를 통해서 태권도학과의 활성화방안을 강구하는데 도움이 되는 기초자료를 확보하는데 의의를 두었다.
연구의 기초자료를 확보하기 위해 경기도 내에 위치한 K대학교의 태권도공연 관람자를 모집단으로 선정하여 배포한 설문지 400부 중 불성실하게 응답한 자료로 판단되거나 조사내용의 일부가 누락된 2부를 제외한 398부를 분석하였다. 표집방법은 비 확률표본추출법 중 편의표본추출법을 이용하여 표본을 추출하였다.
수집된 자료는 통계프로그램인 SPSS/WIN 18.0 및 AMOS/WIN 18.0 프로그램을 사용하여 확인적 요인분석, 신뢰도분석, 상관관계분석, 다중회귀분석, 구조방정식 모형분석을 실시하였다. 이러한 연구과정을 통하여 도출해낸 구체적 연구결과는 다음과 같다.
첫째, 연구가설Ⅰ은 채택되었다. 구체적으로 브랜드자산, 대학이미지, 대학선호도 공연관람 전후 차이가 나타났다. 공연인지도, 공연이미지, 공연지각품질, 공연충성도, 대학이미지, 대학선호도에서 공연관람 후 집단이 높은 것으로 나타났다.
둘째, 연구가설Ⅱ는 부분적으로 채택하였다. 구체적으로 브랜드자산이 대학이미지에 영향을 부분적으로 미치는 것으로 나타났다. 공연이미지, 공연인지도가 대학이미지에 영향을 미치고, 지각품질은 영향을 미치지 않았다. 그리고 공연충성도는 대학이미지에 영향을 미치는 것으로 나타났다.
셋째, 연구가설Ⅲ은 채택되었다. 구체적으로 브랜드자산이 대학선호도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 지각품질, 공연인지도가 대학선호도에 영향을 미치고, 공연이미지와 공연충성도는 대학선호도에 영향을 미치는 것으로 나타났다.
넷째, 연구가설Ⅳ는 채택되었다. 구체적으로 대학이미지가 대학선호도에 영향을 미치는 것으로 나타났다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

ABSTRACT

The Relationship of Brand Equity, University Image, and University Preferences through Taekwondo Performance

Major in Sports & Taekwondo
Graduate School of Physical Education
Kyunghee University
Kim Kyoung Sub

This study aimed to analyze the study of relationship influencing brand equity, university image, and university preferences of Taekwondo trainees who see the taekwondo performance "legend of the crown" of K-University.
Participants for this study were 398 of Taekwondo trainees of Taekwondo studio located in Gyeonggi-do Province. They completed a modified inventory of the brand equity, university image, and university preferences.
More details, the scale of brand equity modified by Lee and Kim(2009), An(2003), and university image scale by Lee(2003), Kim and Kim(2008), and university preferences scale Lee(2009), Hong(2004) were using after remodifying scale to investigate the purpose of this study.
Results were analysed in quantitative approaches. Data were collected through self-administered survey. As a data processing method, we conducted the descriptive statistical analysis and exploratory factor analysis to fine the construct validity for the mesauring tool and reliability analysis to identity the matching level of internal items. For the mean difference analysis based on the before and after the watch of Taekwondo trainers, We carried out the independent one-sample t-test, and also conducted structural equation modeling analysis to find the effects that can be caused on university preferences by the brand equity and university image of Taekwondo trainers.
The results of analysis are as follows;
First, there was difference to related group of brand equity, university image, university preferences according before and after watching of Taekwondo performances.
Second, H1 was accepted partially. It was shown that the story telling brand equity had a significant influence on university image.
Third, H2 was accepted partially. It was shown that the story telling brand equity had a significant effect on university preferences.
Lastly, H3 was accepted. It was shown that the university image had a significant influence on university preferences.

목차 (Table of Contents)

• 목 차
• I. 서 론 1
• 1. 연구의 필요성 1
• 2. 연구의 목적 4
• 3. 연구모형 5
• 4. 연구가설 및 변수와의 관계 6
• 5. 연구의 제한점 12
• II. 이론적 배경 13
• 1. 공연예술 13
• 2. 공연예술 정책 및 마케팅 15
• 3. 브랜드자산 17
• 4. 대학이미지 23
• 5. 대학선호도 26
• III. 연구방법 30
• 1. 연구 절차 30
• 2. 연구대상 31
• 3. 조사도구 32
• 1) 설문지의 구성 32
• 2) 설문지의 타당성 및 신뢰성 34
• 4. 자료처리 방법 38
• IV. 연구결과 39
• 1. 브랜드자산, 대학이미지, 대학선호도 공연관람 전·후 비교 39
• 1) 브랜드자산의 공연 관람 전·후 비교 39
• 2) 대학이미지의 공연 관람 전·후 비교 40
• 3) 대학선호도의 공연 관람 전·후 비교 41
• 2. 상관관계 분석 42
• 3. 구조모형 적합도 검증 43
• 4. 가설 검증 45
• V. 논의 47
• 1. 브랜드자산, 대학이미지, 대학선호도 공연관람 전·후 비교 47
• 2. 브랜드자산과 대학이미지의 관계 48
• 3. 브랜드자산과 대학선호도의 관계 50
• 4. 대학이미지와 대학선호도의 관계 52
• VI. 결론 및 제언 53
• 1. 결론 53
• 2. 제언 54
• 참고문헌 55
• ABSTRACT 67
• 설문지

참고문헌 (Reference)

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20. 공연예술 활성화 방안연구: 공공지원정책을 중심으로, 정훈, 미간행 석사학위 논문. 중앙대학교 예술대학원, , 2008

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25. 변화된 태권도 시범에서 나타나는 공연예술적 특성 분석, 박진수, 우석대학교, 우석대학교 대학원. 미간행 석사 학위논문, , 2012

26. 서비스질이 호텔이미지 형성에 미치는 영향에 관한 연구, 이봉석, 경남대학교 대학원. 미간행 박사 학위논문, , 1997

27. 관광 문화상품으로 태권도 시범의 공연 예술적 가치 탐구, 심주용, 한국체육대학교, 한국체육대학교 사회체육대학원. 미간행 석사 학위논문, , 2013

28. 대학교육서비스지향성과 대학이미지, 경영성과와의 관계, 김재열, 최경식, 한국상업교육학회, 상업교 육연구, 12, 253-276, , 2006

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52. 서비스 애호도와 의사애호도가 재구매의도에 미치는 영향에 관한 연구, 이유재, 안정기, 한국소비자학회, 소비자학연구, 12(1), 53-74, , 2001

53. 스포츠 팀에 대한 인지도가 기업의 이미지 및 구매의도에 미치는 영 향, 변건웅, 미간행 석사학위논문. 한남대학교 대학원, , 2002

54. 기업의 사회공헌 이벤트가 기업이미지와 구매의도에 미치는 영향 연 구, 박준식, 경기대학교, 미간행 석사학위논문. 경기대학교 대학원, , 2007

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58. 모터스포츠 경기 스폰서의 기업이미지가 충성도 및 구매의도에 미치는 영향, 최진호, 박상일, 한국스포츠산업경영학회, 한국스포츠산업경영학회지, 11(2), 1-13, , 2006

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89. 인터넷 쇼핑몰의 브랜드인지도(brand recognition)와 신뢰성(trust)과 의 상관관계에 관한 연구, 권태연, 미간행 석사학위논문. 이화여자대학교 대학 원, , 2006

90. 축제서비스품질, 축제성과, 고객기반 도시브랜드자산 및 지 역애호도의 관계에 관한 연구, 정석순, 미간행 박사학위논문. 동국대학교 대학원, , 2012

91. 호텔레스토랑의 LOHAS이미지, 지각된 서비스품질 및 가치, 고객만 족, 충성도와의 영향관계, 주현식, 미간행 박사학위논문. 경희대학교 대학원, , 2008

92. 문화마케팅 전략으로서의 BPL을 통한 관광지인지도와 관광지이미지, 방 문의도 간 영향관계, 이려정, 한양대학교 관광연구소, 관광연구논업, 23(1), 한양대학교 관광연구소, 3-26., , 2011

93. 브랜드자산 형성을 위한 소비자-브랜드 관계에 관한 연구 : 스포츠캐 주얼 브랜드 적용사례, 민복기, 중앙대학교 대학원, 미간행 박사학위논문. 중앙대학교 대학원, , 2011

94. 실버 스포츠 이벤트 후원 기업에 대한 브랜 드태도가 기업이미지 및 구매행동에 미치는 영향, 이상돈, 조송현, 이태용, 한국스포츠산업경영학회, 한국스포츠산업경영학회지, 15(6), 97-109, , 2010

95. 호텔 경영 형태별 브랜드 자산 구성요소의 인과관계 비교: 브랜드개 성 매개효과를 중심으로, 정선태, 세종대학교 대학원, 미간행 박사학위논문. 세종대학교 대학원, , 2009

96. 문화마케팅이 브랜드자산과 고객만족에 미치는 영향에 관한 연구: 인 천국제공항을 중심으로, 나윤주, 한국항공대학교 대학원, 미간행 석사학위논문. 한국항공대학교 대학원, , 2013

97. 지역문화예술 역량강화를 위한 공연예술사업 성과분석 연구: 지식네 트워크 운영을 중심으로, 김영훈, 미간행 박사학위논문. 추계예술대학교 문화예 술경영대학원, , 2016

98. 이미지유형과 브랜드선호도 및 브랜드애호도와의 관계: 중국 단동시 휴대폰사용자를 중심으로, 별흔우, 강원대학교 대학원, 미간행 석사학위논문. 강원대학교 대학원, , 2010

99. 페스트푸드 외식기업의 사회적 책임활동이 기업이미지와 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구, 김사업, 동의대학교, 미간행 석사학위논문. 동의대학교 대학원, , 2012

100. 대학소속 재단 기업 평판이 대학교 태도 및 진학의도에 미치는 영향: 후광효과 이론을 중심으로, 계상진, 미간행 석사학위논문. 성균관대학교 대학원, , 2011

101. 태권도공연예술 공연자의 계획행동과 사전지식의 상호작용효과가 공연지속의도에 미치는 영향, 윤정욱(Yoon, Jung-Wook), 한국체육과학회, 한국체육과학회지, 23(4), 183-196, , 2014

102. 온라인 소핑몰의 서비스 품질과 지각된 가치 및 온라인 쇼핑몰 의 충성도 간의 관계에 관한 연구, 박종무, 권미옥, 경영연구, 24(2), 107-139, , 2009

103. 한류문화콘텐츠를 통한 국가브랜드자산 및 국가이미지가 한국관광 행 동의도에 미치는 영향연구, 이수미, 배재대학교 일반대학원, 미간행 박사학위논문. 배재대학교 대학원, , 2016

104. “기업-공중관계성과 기업이미지의 가치에 관한 연구: 고객만족도 및 충성도와의 관계를 중심으로,”, 우소영, 미간행 박사학위논문. 중앙대학교 대학원, , 2008

105. 전시 컨벤션 관람자의 방문동기요인이 만족도에 미치는 영향: 2009 경기도 세계도자기비엔날레 중심으로, 손호익, 미간행 박사학위논문. 서울벤처 정보대학원, , 2008

106. 공정무역 커피 브랜드 이미지가 지각된 가치와 재방문의도에 미 치는 영향-바리스타과정 학생을 중심으로, 김지연, 김기영, 한국호텔리조트학회(구 한국호텔리조트카지노산학학회), 호텔리조트연구, 12(2), 335-352, , 2013

107. 기업의 문화마케팅이 기업이미지 제고를 통해 구매 의도에 미치는 영향: 서울, 충청 지역 대학생 중심으로, 양해술, 진종훈, 한국콘텐츠학회, 한국콘텐트학회논문지, 8(4), 147-154, , 2008

108. 기업의 사회적 책임활동이 브랜드이미지와 지각된 품질에 미치는 영 향: 기업평판, 기업이미지의 매개역할, 이현옥, 미간행 박사학위논문. 전북대학 교 대학원, , 2011

109. 지각된 품질과 브랜드 이미지가 지각된 가치와 충성도에 미치는 영 향: 소비자 지식의 조절효과를 중심으로, 기명옥, 미간행 석사학위논문. 세종대 학교 경영전문대학원, , 2008

110. 기업의 이벤트 활동이 브랜드자산과 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구: 전시 문화이벤트 활동을 중심으로, 김완태, 경희대학교 관광대학원, 미간행 석사학위논문. 경희대 학교 관광대학원, , 2014

111. 서비스 품질과 기업이미지가 고객만족과 충성도에 미치는 영향에 관 한 연구: 골프장 서비스품질을 중심으로, 허제도, 인하대학교 대학원 일반대학원, 미간행 박사학위논문. 인하대 학교 대학원, , 2008

112. 프로야구 구단의 브랜드자산, 구단이미지, 야구장서비스공정성 및 스 포츠소비행동 분석을 통한 마케팅 전략, 박성수, 미간행 박사학위논문. 목포대 학교 대학원, , 2013

113. 지역축제 브랜드자산이 개최성과, 지역애착도 및 지역경쟁력에 미치 는 영향 연구: 축제운영 유형에 따른 비교, 박준범, 미간행 박사학위논문. 경기 대학교 대학원, , 2015

114. 축제 인물의 속성이 축제의 브랜드 자산, 충성도와 지역 애착심에 미 치는 영향: 효석문화제 참가자를 대상으로, 이양림, 미간행 석사학위논문. 세종 대학교 대학원, , 2011

115. 문화콘텐츠호감도, 국가이미지, 관광이미지, 브랜드태도와 로열티에 관한영향관계연구: 일본관광객을 대상으로, 권혁정, 미간행 박사학위논문. 경기 대학교 대학원, , 2010

116. 국가이미지와 브랜드이미지가 품질지각과 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구: 중국 가전제품 시장을 중심으로, 김병귀, 경희대학교 대학원, 미간행 박사학위논문. 경 희대학교 대학원, , 2013

117. 국내골프대회 타이틀스폰서십에 대한 참여관중들의 지각이 스폰서기 업의 브랜드지식과 구매의도에 미치는 영향, 안경옥, 세종대학교 대학원, 미간행 박사학위논문. 세 종대학교 대학원, , 2012

118. 프로야구 관중의 자아이미지와 브랜드이미지 일치성이 지각된 서비스품 질에 미치는 영향에 대한 기업연상의 조절효과, 조성균, 한국스포츠산업경영학회, 한국스포츠산업 경영학 회지, 16(6), 15-27, , 2011

119. 메가 이벤트와 개최도시 이미지 일치가 도시브랜드 개성, 브랜드 자 산, 및 충 성도에 미치는 영향: 2012 여수세계박람회를 중심으로, 김태흥, 동국대학교, 미 간행 박사학위논문. 동국대학교 대학원, , 2014

120. 공연예술기관의 소셜미디어 마케팅 전략의 문제점과 개선방안에 대한 연구: 국립극장과 영국 국립극장의 사례 비교분석을 중심으로, 오수정, 경희대학교 경영대학원, 미간행 석사학위논문. 경희대학교 경영대학원, , 2015

121. “서비스관계에 따라 서비스 품질,서비스가치,감정반응 및 명성이 고객 만족과 재이용의도에 미치는 영향에 관한 연구 :의료서비스를 중심으로”, 김성수, 미간행 박사학위논문. 한양대학교 대학원, , 2010

122. 기업의 사회적 책임 이행을 위한 스포츠문화센터 운영에 대한 이용자들의 태도와 지각된 서비스품질이 고객신뢰, 충성도, 기업이미지 에 미치는 영향, 정영빈, 유용상, 한국체육학회, 한국체육학회지, 47(4), 201-212, , 2008

123. 대학브랜드의 경쟁력 향상을 위한 아이덴티티 전략에 관한 연구: 대 학의 아이 덴티티 구성요소가 브랜드에 대한 태도와 구매의사에 미 치는 영향을 중심으로, 김향희, 미간 행 석사학위논문. 부산대학교 경영대학원, , 2005