문화마케팅 전략으로서의 BPL을 통한 관광지인지도와 관광지이미지, 방문의도 간 영향관계 = The Influence Relations between the Destination Awareness, Destination Image and Intention to Visit through BPL as a Strategy of Culture Marketing

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

In order to fulfill the cultural desire of modern consumer, the service oriented company has touched the consumer through the media, “culture”. The BPL is a type of culture marketing which appeals with the culture and art, and in this study efforts have been made to look into the BPL as a marketing communication through influence relations analysis between the destination awareness, destination image and intention to visit through image product BPL. As a result of analysis it is shown that the destination awareness through BPL has influenced positively on all of the factors(regionality/activity point/ attractive point)of destination image.
Also it is shown that the destination image created through image product BPL has influenced positively on the intention to visit. In addition it is shown that the contents which influenced the most on the destination awareness was the drama.
It was possible to find out that the image product BPL is not only an way to promote an destination awareness but also enhance its image, and an effective way to influence on the visiting intention of the potential tourists.

국문 초록 (Abstract)

현대 소비자들의 문화적 욕구 충족을 위해 서비스 기업들은 문화예술이라는매개를 통해 고객을 감동시켜 왔다. BPL은 문화와 예술로 소구하는 방식인 문화마케팅의 한 유형으로, 본 연구에서는 영상물 BPL을 통한 관광지인지도와 관광지이미지, 방문의도간 영향관계 분석을 통해 마케팅 커뮤니케이션으로서의 BPL에 대해 살펴보고자 하였다.
분석결과 BPL을 통한 관광지인지도는 관광지이미지 모든 요인(지역성/활동성/매력성)에 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 영상물 BPL을 통해 인지된 관광지에 대한 이미지는 방문의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 분석되었다. 아울러 관광지인지도에 가장 큰 영향을 미치는 콘텐츠는 드라마인 것으로 나타났다. 영상물 BPL은 관광지에 대한 인지 형성은 물론 이를 통해 관광지이미지 제고 및 방문의도라고 하는 잠재관광객들의 행동의도에 직접적인 영향을 줄 수 있는 효과적인 수단임을 분석할 수 있었다.

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