실버스포츠이벤트 후원 기업에 대한 브랜드태도가 기업이미지 및 구매행동에 미치는 영향 = Study on Effects of Brand attitude of Companies Sponsoring Silver Sports on the Improvement of the Company Image and the Purchase Behavior

국문 초록 (Abstract)

이 연구는 스폰서십 효과, 스폰서 선호도와 브랜드태도의 관계, 브랜드태도와 기업이미지의 관계, 기업이미지와 구매행동의 관계를 하나의 모형으로 구성하여 실버스포츠이벤트 후원의 효과를 종합적으로 규명하는데 그 목적을 두었다. 연구대상은 제3 회 KB국민은행 전국게이트볼대회 본선 참가자를 모집단으로 선정하였으며, 유의표집법(purposeful sampling method)을 통해, 대회 본선에 오른 300명을 표집 추출하였으며, 이중 276명의 유효 표본을 자료 분석에 이용하였다. 확인적 요인분석과 신뢰도 분석을 실시하였으며, 연구모형의 적합도는 구조방정식모형을 통해 분석하였다. 이상의 연구수행 과정을 통해 도출된 결과는 다음과 같다. 첫째, 이미지제고는 브랜드태도에 긍정적인 영향을 미친다. 둘째, 신뢰획득은 브랜드태도에 긍정적인 영향을 미 친다. 셋째, 브랜드태도는 사회공헌이미지에 긍정적인 영향을 미친다. 넷째, 브랜드태도는 기업이미지에 긍정적인 영향을 미친 다. 다섯째, 사회공헌이미지는 구매의도에 긍정적인 영향을 미친다. 여섯째, 사회공헌이미지는 구전의도에 긍정적인 영향을 미 친다. 일곱째, 기업우수이미지는 구매의도에 긍정적인 영향을 미친다. 여덟째, 기업우수이미지는 구전의도에 긍정적인 영향을 미친다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study is to delve into the relationship between the effect of sponsorship & the preference for sponsor and brand attitude, the relationship between the company image and the brand attitude and the relationship between the company image and the purchase behavior. We selected the participants who took part in the 3rd National Gate Ball Sponsored by KB Kookmin Bank as a population and took out 300 persons as a sample through Purposeful Sampling Method. Among them, we used the effective sample data of 276 persons for the analysis of data. In order to achieve the objective of the study, when it comes to the analysis of data used in this study: 1. the improvement of image has a positive effect on the brand attitude. 2. the achievement of reliability has a positive effect on the brand attitude. 3. the brand attitude has a positive effect on the company image to give a contribution to the society. 4. the brand attitude has a positive effect on the company image. 5. the company to give a contribution to the society has a positive effect on the intention of the purchase. 6. the company to give a contribution to the society has a positive effect on the intention of word of mouth. 7. the excellent company image has a positive effect on the intention of the purchase. 8. the excellent company image has a positive effect on the intention of word of mouth.

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