지방자치단체 이미지제고를 위한 문화마케팅 전략에 관한 연구 = A Study on Cultural Marketing Strategy for the Improve of Local Government Image

국문 초록 (Abstract)

1995년 지방자치제의 본격적인 실시로 지역 간 경쟁이 심화되고 있으며, 이로 인해 각 지자체들은 지역 고유의 이미지를 홍보하고 상품화 하고자 총력을 기울이고 있다. 또한 사람들의 다양해진 여가 및 관광형태의 변화와 문화정책의 변화로 인하여 지역이미지제고를 위한 구체적인 방안이 필요한 실정이다.
따라서 지자체들은 관광객과 지역민에게 해당지역을 매력적인 곳으로 인식시키기 위한 문화전략으로 지역의 이미지를 제고시키고, 지역개발을 위한 노력의 일환으로서 문화마케팅을 선택하고 있다. 지자체들은 지역개발과 지역민의 문화욕구 충족을 위하여 지역이 지닌 고유한 역사나 문화 등의 문화자원을 바탕으로, 차별화된 지역이 미지를 구축하고자 다양한 문화마케팅 전략들을 계획하여 실시하고 있다. 특히 문화 자원을 활용한 지역축제와 국제이벤트는 지역개발 및 지역이미지제고에 탁월한 효과를 얻을 수 있어 문화마케팅 전략으로서 성공할 수 있는 토대가 되고 있다.
이에 본 연구는 다양한 문화마케팅 전략 중에서 지역축제 및 국제이벤트를 중심으로 사례를 분석하여 이를 토대로 향후 지자체들이 문화마케팅을 통하여 지역개발은 물론 지역이미지를 제고할 수 있도록 전략적 방안을 제시하고자 한다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Competition between regions has been deepened due to operation of local autonomy system in 1995 and each local governments has devoted itself to promoting and commercializing unique image of the region. In addition, it is required to present detailed plans to improve regional image due to change in culture policy, type of tourism and leisure diversified.
In this regard, the authority selects cultural marketing as a part of efforts to improve regional image and to promote regional development so that regional residents and tourists can recognize the region attractive. Local government has planned and carried out various kinds of cultural marketing strategies in order to construct differentiated regional image, based on cultural resources such as unique history or culture to satisfy cultural desire of residents and regional development. In particular, events and local festival using cultural resources work as a foundation for success of cultural marketing strategy since they are excellent in improving regional image and obtaining regional development.
In this regard, this study aims to analyze actual cases of international events and local festivals among various cultural marketing strategies and to present strategic plans for local government to improve regional image as well as regional development through cultural marketing based on the results of analysis.

목차 (Table of Contents)

• 국문초록
• Ⅰ. 서론
• Ⅱ. 문헌고찰
• Ⅲ. 국내ㆍ외 문화마케팅 성공사례
• Ⅳ. 문화마케팅의 문제점과 전략방안
• Ⅴ. 결론
• 참고문헌
• 〈ABSTRACT〉

참고문헌 (Reference)

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5 김성철, "지역 문화마케팅이 브랜드자산과 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구" 경남대학교 2007

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7 임찬호, "잘츠부르크축제, 2006. 7. 24"

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9 김기수, "유럽문화수도 프로그램 운영분석을 통한 한국적 적용 가능성 검토 －지역문화정책 발전전략의 관점에서－" 경희대학교 2002

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13 강현수, "세계의 도시 59 에든버러: 역사 속에서 펼쳐지는 축제의 도시" 2003

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19 이충훈, "문화마케팅 정책에 기반을 둔 도시브랜드 유형별 특성화 분석 연구" 경희대학교 2007

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