국가 이미지, 브랜드 이미지가 자동차 구매의도에 미치는 영향

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The Purpose of this study was to analysis the characteristics of the consumer purchasing behavior of the automobile by using country image and brand image. Also suggest for automobile brand through a better understanding of the findings.
To accomplish this purpose, a questionnaire survey was conducted on automobile owners who used to drive Grandeur, BMW, and Lexus, selected by random sampling. From this total, the 202 usable questionnaires were used for this empirical study.
The collected data were analyzed with statistical package, SPSS(12.0 Version). Frequency analysis, reliability test, factor analysis, and multiple regression analysis were used for various data analysis.
Major findings of this study can be summarized as follows :
First, the analysis results of the demographic characteristics showed that the automobile buyers varied according to their sex, age, income, occupation, displacement and favorite automobile brand.
Second, the automobile brands were recognized country image and brand image. Especially, this study showed that, BMW's brand image(factorial, symbolic) are above the other automobile brands(Grandeur, Lexus). And, Japan image didn't have good image comparing to two countries images(Korea, Germany).
Third, the only Lexus purchase intension didn't get positive as brand attitude got positive. However, the other brands(Grandeur, BMW) got positive as brand attitude got positive.
Finally, based on this study results the marketing should identify the strong and weak points of their reflect this in establishing their marketing strategy.

목차 (Table of Contents)

• 제 1 장 서 론
• 제1절 문제의 제기 1
• 제2절 연구의 목적 6
• 제3절 연구의 방법 7
• 제4절 연구의 구성 8
• 제 2 장 자동차 산업의 고찰 및 국내 자동차 시장
• 제1절 자동차 산업의 특성 9
• 제2절 국내 자동차 시장 현황 13
• 제3절 세계 자동차 시장 14
• 1. 세계 자동차 시장의 현황
• 2. 세계 자동차 시장의 경쟁구조
• 3. 세계 자동차 브랜드의 개관
• 4. 세계 자동차 산업의 미래
• 제4절 한국에서의 수입자동차 역사 21
• 제 3 장 국가이미지, 브랜드이미지 및 브랜드 태도에 관한 연구
• 제1절 국가 이미지 24
• 1. 국가 이미지의 영향 요인들
• 2. 국가 이미지의 영역
• 제2절 브랜드 이미지에 관한 연구 34
• 1. 브랜드에 관한 연구
• 2. 브랜드의 지식 체계
• 3. 브랜드 이미지
• (1) 브랜드 이미지의 정의
• (2) 브랜드 이미지의 중요성
• (3) 브랜드 이미지(연상)의 유형
• 1) 기능적 이미지 (Functional Brand Image)
• 2) 상징적 이미지 (Symbolic Brand Image)
• (4)브랜드 이미지와 자동차에 관한 선행 연구
• 제3절 소비자 행동으로서의 브랜드 태도와 구매의도 48
• 1. 브랜드 태도
• 1) 소비자 의사 결정상의 제품 평가
• 2) 브랜드 태도의 구성요소로서의 제품 평가
• 3) 브랜드 태도의 정의
• 4) 브랜드 태도에의 접근
• 5) 태도에 대한 두 가지 견해 이론
• 2. 태도와 행동
• 제 4 장 연구의 설계
• 제1절 연구의 모형과 연구의 가설 56
• 1. 연구의 모형
• 2. 연구의 가설
• 제2절 변수의 조작적 정의 및 측정 60
• 1. 국가 이미지 : 독립변수
• 2. 브랜드의 기능적 이미지 : 독립변수
• 3. 브랜드의 상징적 이미지 : 독립변수
• 4. 브랜드 태도 : 매개변수
• 5. 구매의도 : 종속변수
• 6. 설문지 구성
• 제3절 연구 방법 63
• 1. 자료 수집
• 2. 연구 조사의 대상 브랜드와 조사 대상자 선정
• 제 5 장 실증 분석
• 제1절 인구 통계학적 특성 65
• 제2절 신뢰성 및 타당성 검증 66
• 1. 신뢰성 검증
• 2. 타당성 검증
• 제3절 가설 검증 73
• 1. 기술 통계분석
• 2. 가설 검증
• 1) 가설 1 검증
• 2) 가설 2 검증
• 3) 가설 3 검증
• 4) 가설 4 검증
• 제 6 장 결론
• 제1절 연구의 의의 86
• 제2절 연구의 시사점 87
• 제3절 연구의 한계 및 향후 연구 방향 88
• 참고문헌 89
• ABSTRACT 93
• 설문지 95
• 〈표 차례〉
• 〈표1-1〉8월 승용차 모델별 국내판매 순위(한국자동차공업협회) 4
• 〈표1-2〉국내 수입차 브랜드별 판대 대수와 점유율 5
• 〈표1-3〉2005년 7월 모델별 국내판매 순위 5
• 〈표2-1〉2005년도 등록 통계 자료 13
• 〈표2-2〉 세계 자동차 산업의 인수·합병의 사례 15
• 〈표2-3〉 세계 자동차 산업의 경쟁구조 16
• 〈표2-4〉연도별, 월별 수입 자동차 등록현황 23
• 〈표3-1〉국가 이미지 영역 31
• 〈표3-2〉원산지 영향에서 국가이미지 효과를 다룬 실증연구의 대상 및 자료의 성격 31
• 〈표3-3〉원산지 영향에서 국가이미지 효과와 관련한 기존 연구의 실증분석 결과 32
• 〈표3-4〉브랜드 이미지와 자동차에 관한 선행 연구들 46
• 〈표4-1〉설문지 구성 53
• 〈표5-1〉 표본의 인구통계학적 특성 65
• 〈표5-2〉신뢰도 분석 67
• 〈표5-3〉 KMO (Kaiser-Meyer-Olkin)와 Bartlett 검정 69
• 〈표5-4〉 대한민국 이미지 73
• 〈표5-5〉독일의 이미지 74
• 〈표5-6〉 일본의 이미지 74
• 〈표5-7〉 그랜저의 브랜드 이미지, 브랜드태도, 구매의도 기술통계 75
• 〈표5-8〉 BMW의 브랜드이미지, 브랜드태도, 구매의도 기술통계 76
• 〈표5-9〉 BMW의 브랜드이미지, 브랜드태도, 구매의도 기술통계 77
• 〈표5-10〉가설1-1 1 검증 78
• 〈표5-11〉가설 1-2 검증 79
• 〈표5-12〉가설1-3 검증 79
• 〈표5-13〉가설2-1 검증 80
• 〈표5-14〉가설2-2 검증 81
• 〈표5-15〉가설2-3 검증 81
• 〈표5-16〉가설3-1 검증 82
• 〈표5-17〉가설3-2 검증 82
• 〈표5-18〉가설3-3 검증 83
• 〈표5-19〉가설4-1 검증 84
• 〈표5-20〉가설4-2 검증 84
• 〈표5-21〉가설4-3 검증 85
• 〈표5-22〉가설검증의 결과 85
• 〈그림 차례〉
• 〈그림3-1〉 브랜드 지식 체계 43
• 〈그림3-2〉소비자 구매의사 결정단계 48
• 〈그림 3-3〉브랜드 태도 모델 51
• 〈그림4-1〉 연구의 모형 57