외제차 광고에 대한 인식적‧감정적 반응이 광고와 제품태도에 미치는 영향

김재진,박미령 한국경영교육학회 2011 경영교육연구 Vol.26 No.3

The research was investigated the impact of cognitive and affective responses of consumers to attitude toward the ads and products. The purposes of this paper are as follows:Firstly, we review the impact of cognitive responses on the attitude through the literature. Secondly, we review the relationship between attitude toward the ads and the attitude toward the products through the literature. In addition, we analyze the relationship between the cognitive responses and the attitude toward the products. Thirdly, we analyze the relationship between the affective responses and the attitude toward the ads. Also, we analyze the relationship between the attitude toward the ads and the attitude toward the products. For these purposes the authors have developed hypotheses as follows:H1: The cognitive response is positively associated with the attitude toward the products. H2: The affective response is positively associated with the attitude toward the ads. H3: The attitude toward the ads is positively associated with the attitude toward the products. We surveyed 264 consumers who viewed a fictitious ad for foreign automobiles. The data was compiled from 264 questionnaires. 300 questionnaires were collected, but some of the data was considered unsuitable and inappropriate. The subjects of the survey were male and female consumers who had been interested in foreign cars in Seoul and Daegu․Gyeongbuk. It was carried out between Sep. 27 and Oct. 11, 2010. They indicated cognitive and affective responses, and attitude toward the ads and products. The data was analyzed by frequency analysis using SPSS 12.0 and Structural Equation Modeling using LISREL 8.7. The result of the overall model analysis is as follows: Chi-Square=153.97, d.f.=59, p-value=0.00, RMSEA=0.078, RMR=0.049, SRMR=0.062, GFI=0.92, AGFI=0.87, NFI=0.97, NNFI=0.97, CFI=0.98. [표]<Figure 1> The proposed model of conceptual framework The results of the overall model analysis were coherent. The results of the study show that the cognitive response had impact on the attitude toward products. The affective response had impact on the attitude toward ads. The attitude toward ads had impact on the attitude toward products. Therefore, all hypotheses were supported. It was found that not only the affective response but also the cognitive response were a significant influential factor to consumers' attitudes. 본 연구는 외제차 광고노출 시 인식적‧감정적 반응이 광고효과에 어떠한 영향을 미치는가에 대한 것이다. 특히 인식적 반응에 초점을 두고 실증연구를 하였다. 이러한 연구를 위해 먼저 인식적 반응, 감정적 반응, 광고태도 및 제품태도 간 어떤 관련이 있는지를 문헌고찰을 통해 연구모형을 제시하고 실증연구를 위한 가설을 도출하였다. 가설을 검증하기 위해 서울과 대구․경북지역 거주자로 외제차에 관심이 있는 남녀 소비자를 표본으로 선정하였다. 인식적 반응 측정항목에 대해서는 광고를 보는 동안 일어났던 마음속의 생각이나 반응을 기록하도록 하였다. 그리고 감정적 반응, 광고태도 및 제품태도에 대해서는 기존 연구에서 사용되어진 측정도구를 본 연구 상황에 적합하게 수정하여 사용하였으며 SPSS 12.0과 LISREL 8.7을 이용해 가설을 검증하였다. 분석결과, 본 연구에서 설정한 모든 가설은 지지되었는데 이를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 인식적 반응은 제품태도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 감정적 반응은 광고태도에 유의적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 광고태도 역시 제품태도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.

기업에 대한 고등학생의 CAB 경제적 태도 분석

박영석,신혜원 한국경제교육학회 2017 경제교육연구 Vol.24 No.3

The purpose of this study is to identify the attitude of students toward an enterprise. We measured the cognitive, affective, and behavioral attitude of the high school students with the questionnaire, which can be used together with the open description and the scale display. As a result of the study, the cognitive and behavioral attitude toward the enterprise was positive but the affective attitude was negative. There were both positive and negative statements that responded to students' attitudes to enterprise. It was ‘making money’, ‘corruption’ and ‘contributing to economic development’ that the frequency is high as a description of the cognitive attitude. It was ‘scary’, ‘unbelievable’ and ‘bad’ that the frequency is high as a description of the affective attitude. Also, it was ‘I purchased and used the products of the enterprise’, ‘I visited the enterprise’, and ‘I got services at the service center’ that the most frequent description in the behavioral attitudes. This study represents that high school students' attitude was not negative in general, but that there is a need to be interested in the negative attitude formation factors because it still shows us both attitudes as positive and negative. In addition, it shows that the method including the open-ended questionnaire abundantly provided the specific information of the respondent regarding the cognitive, affective, and behavioral attitude. We expect that the result of this study contributes to improve learning methods of the attitude study that is relatively weak. 본 연구는 학생들의 기업에 대한 태도를 밝히고자 하는 목적에서 이루어졌다. 태도에 대해 개방형 서술과 척도 표시를 함께 할 수 있는 설문지를 활용하여 고등학생들의 기업에 대한 인지적, 정의적, 행동적 태도를 측정하였다. 연구 결과, 기업에 대한 인지적 태도와 행동적 태도는 긍정적으로 나타났으나 정의적 태도는 부정적으로 나타났다. 기업에 대한 태도를 응답하는 서술에서는 긍정적 서술과 부정적 서술이 함께 나타난 경우가 많았다. 기업에 대한 인지적 태도를 표현한 서술로 빈도수가 높은 것은 ‘돈 버는 곳이다’, ‘부정부패, 비리가 심하다’, ‘경제 발전에 기여한다’ 등이었다. 기업에 대한 정의적 태도를 표현한 서술로 빈도수가 높은 것은 ‘무섭다’, ‘믿을 수 없다’, ‘나쁘다’ 등이었다. 기업에 대한 행동적 태도를 표현한 서술로 빈도수가 높은 것은 ‘기업의 상품을 구매하여 사용해 봤다’, ‘기업에 견학 가 보았다’, ‘서비스센터에 가서 서비스를 받았다’ 등이었다. 이 연구는 우선, 고등학생들의 기업에 대한 태도는 전반적으로 부정적이지 않았으나, 긍정적 태도와 부정적 태도가 함께 나타난 경우가 많아서 부정적 태도 형성 요인에 관심을 가질 필요가 있음을 보여주었다. 그리고 태도 측정 방법으로서 개방적 기술을 포함한 방식이 인지적, 정의적, 행동적 태도와 관련한 응답자의 구체적인 태도 근거를 풍부하게 제공함을 보여주었다.

조현병 환자의 재기태도와 약물태도의 관계: 인지적 병식의 조절효과를 중심으로

이봉건,박경호,이철원 한국건강심리학회 2016 한국심리학회지 건강 Vol.21 No.1

The purpose of this study is to find a possible to explanation of the effects of drug attitude with recovery attitude among schizophrenic inpatients in a meaningful way. The study is especially aimed to analyze the moderating effects of cognitive insight on the recovery attitude with drug attitude. The subjects of this study were 55 schizophrenic inpatients of C hospital in the Chungcheong area. The questionnaires composed of a recovery attitude scale, Beck cognitive insight scale, and the Korean version of the drug attitude inventory. 42 copies of surveys in total were analyzed with the following methods: correlation analysis, simple regression, and multiple regressions. As a result, both recovery attitude and cognitive insight showed as significant correlation to drug attitude positively. The degree of cognitive insight of low recovery attitude group had influences on drug attitude, but those of higher recovery attitude group did not show the significant effect to drug attitude. It suggested that current medication methods, which try to improve medication compliance through enhancing insight may not be effective on schizophrenic patients who show a high degree of psychological adjustment to illness. It raised needs to be recommended such as a patient's level of psychological adjustment to illness should be considered when practicing medication methods, which could help to improve medication compliance through enhancing insight where applied. 본 연구는 조현병 환자의 재기태도가 약물태도를 설명할 수 있는지 알아보았다. 또한 재기태도가 약물태도에 영향을 줄 때 인지적 병식이 조절변인의 역할을 하는지 확인해 보았다. 이를 위해 충청북도 소재 C병원의 폐쇄병동에 입원한 조현병 환자 55명을 대상으로 재기태도 척도, Beck의 인지적 병식 척도(BCIS), 한국판 약물태도 척도(KDAI-10)를 실시하였다. 총 55개의 설문이 수집되었고, 그 중 42개의 설문을 대상으로, 상관분석과 단순회귀분석, 위계적 중다회귀분석을 실시하였다. 연구 결과 재기태도와 약물태도는 통계적으로 유의미한 상관관계를 지니고 있는 것으로 나타났다. 또한 재기태도의 약물태도에 대한 영향은 인지적 병식의 수준에 따라 다르게 나타나 인지적 병식의 조절효과가 확인되었다. 재기태도가 높을 때에는 인지적 병식의 수준에 따른 약물태도의 두드러진 변화가 나타나지 않았으나, 재기태도가 낮을 때에는 인지적병식의 수준에 따라 약물태도가 변화하는 모습을 보였다. 특히 재기태도가 낮고 인지적 병식이 높은 집단이 약물태도가 가장 양호한 것으로 나타났다. 이는 환자 자신이 질환을 지니고 있다는 것을 알고 있으며, 그 질환에 적응하지 못한 환자들이 병을 극복하기 위한 방법으로 복약을 선택하며 약물태도가 긍정적이 되는 것으로 사료된다. 이러한 결과를 통해 병식을 높여 조현병 환자의 치료 참여를 증진시키려고 하는 약물치료순응프로그램이 재기태도에 대한 고려가 없다면 조현병 환자가 재기태도가 낮은 경우에만 효과적일 것으로 예상할 수 있다. 따라서 약물 순응 증진 프로그램은 조현병 환자의 재기태도 및 인지적 병식의 수준에 따라 다르게 구성하고 적용되어야 한다는 점이 시사되었다.

아웃도어레크리에이션의 자연매력성이 태도와 행동의도에 미치는 영향

김진옥(Jin Ok Kim),김남조(Nam Jo Kim) 한양대학교 관광연구소 2015 觀光硏究論叢 Vol.27 No.1

본 연구에서는 최근 국내에서 자연에서 이루어지는 아웃도어레크리에이션이크게 증가하여 자연매력성이 아웃도어레크리에이션의 태도와 행동의도에 어떠한 영향 을 미치는지 살펴보고자 하였다. 구체적으로 자연매력성을 외적요소인 유인성과 내적요 인인 추진성으로 구분하였고, 태도는 인지적 태도와 감정적 태도로 구분하였다. 실증분 석을 위한 설문조사는 국내의 아웃도어레크리에이션 중에서 가장 크게 증가한 오토캠핑 참가자를 대상으로 실시하였다. 연구결과, 자연매력성의 유인성은 인지적 태도와 감정적 태도에 정(+)의 영향을 미치고, 추진성은 인지적 태도에는 정(+)의 영향을 미치나 감정적 태도에는 영향을 미치지 못하였다. 또한 인지적 태도는 정서적 태도에 정(+) 의 영향을 미치고, 인지적 태도와 감정적 태도는 행동의도에 정(+)의 영향을 미쳤다. 이러한 결과는 최근 자연 기반의 아웃도어레크리에이션은 자연매력성이 태도에 영향을 미치는 것으로 자연의 유인성이 아웃도어레크리에이션의 의사결정과정에 큰 영향을 미친다는 것을 시사한다. The purpose of this study is to explore the effect of the attractiveness of nature on attitude and behavioral intention in outdoor recreation as outdoor recreation based on natural environment has increased. The attractiveness of nature has been subdivided into a pull factor as an external factor and a push factor as an internal factor. Attitude has also been subdivided into cognitive attitude and affective attitude. For achieving the aim of this study, the survey was conducted with participants of auto camping. The results of the analysis are that the attractiveness of nature has an influence on cognitive and affective attitude. However, while push has an effect on cognitive attitude, it does not have an effect on affective attitude. In addition, cognitive attitude affects affective attitude and cognitive and affective attitude have effects on behavioral intention. The implication of the study is that the attractiveness of nature has a crucial effect on attitude and decision-making processes in outdoor recreation.

자연에 대한 생태 태도 유형의 성차 분석

신영준 한국생물교육학회 2020 생물교육 Vol.48 No.3

The purpose of this study was to examine gender gap on ecological attitude types of nature For this study, ecological attitude types were surveyed from 275 people(101 men and 174 women). The measurement instrument was made of 12 blocks, each of them comprised stimulus word and four association words. By measurement instrument, four main ecological attitude types are usually distinguished: a person perceives nature as a beauty object/source (aesthetical attitude), as cognition/knowledge acquisition object (cognitive attitude), as a safety/conservation object (ethical attitude) and as a benefit source (pragmatic attitude). The presented words corresponded to the concrete attitude type(aesthetic, cognitive, ethical, pragmatic). The results of this study were as follows. First, the aesthetic attitude was prevalent in the attitude structure of these people. The last according to the ranking was the pragmatic attitude. Correspondingly, in the second position was the ethical, and in the third-the cognitive one. Second, in aesthetic and cognitive attitudes, women ranked higher than men, and in ethical and practical attitudes, men ranked higher than women.

유튜브 활용 학습에 대한 기대일치, 인지적 태도, 정서적 태도가 유튜브 재이용 의향에 미치는 영향

차승봉,박혜진 (사)디지털산업정보학회 2020 디지털산업정보학회논문지 Vol.16 No.2

The purpose of this study was to verify the effect on learning using YouTube. The relationship between expectations, cognitive attitudes, emotional attitudes, and reuse intentions was explored. The results are as follows. First, the factors affecting the intention to reuse YouTube were emotional attitude and expectation. cognitive attitude did not show any significant effect. Second, cognitive attitude and expectation agreement were significant variables in emotional attitude. cognitive attitude was identified as a major factor affecting emotional attitude. Third, expectation agreement was found to have a significant influence on cognitive attitude. Therefore, expectancy is an important factor in identifying cognitive attitudes. In particular, the satisfaction of expectations after experiencing a new technology or system, such as YouTube, affects the cognitive attitude. Finally, the main findings of this study were that cognitive attitude was not a variable affecting the intention to reuse YouTube. The reason for this is that YouTube is used as a medium of interest, and it is not used as a medium for searching the main data source for learning. Therefore, in order to activate YouTube learning, it is necessary to convert recognition into YouTube for learning rather than YouTube for play.

긍정적 환상이 충동구매를 자극하는가? : 소비자의 긍정적 인지편향과 위험태도 및 충동구매 간의 관계

하환호,변충규 한국전략마케팅학회 2018 마케팅논집 Vol.26 No.1

The cognitive illusion is a positive cognitive bias. Typical positive cognitive bias presented by Cummins and Nistico(2002) has three biases: self-enhancement bias, unrealistic optimism bias, and illusion of control bias. In this study, we investigated the causal relationship between positive cognitive bias, risk attitude, and impulsive buying tendency, which are attracting attention as individual characteristics, and examined how positive cognitive bias affects impulsive buying. The results of this study are summarized as follows. First, the hypothesis that self-enhancement biases will have a negative effect on risk attitude has been rejected. Second, hypothesis that illusion of control bias affects negatively influence on risk attitude was rejected as sign inconsistency. In other words, contrary to the expectation of this study, the bias of illusion of control has a positive effect on risk attitude. The hypothesis that unrealistic optimism bias has a negative effect on risk attitude has been adopted. Finally, the hypothesis that risk attitude affects impulsive buying positively was also adopted. In a further analysis of the mediating effect of the risk attitude on the relationship between positive cognitive bias and impulsive buying, mediating effects of the risk attitude are fined in the relationship between control of illusion, unrealistic optimism bias and impulsive buying, Finally, this study concluded with a discussion of the implications of the research findings and directions for future research. 긍정적 환상의 역할이 알려지기 전까지는 판단과 선택상황에서 사람들이 보이는 인지적 편향을 부정적으로만 보았다. 이에 몇몇 연구자들은 인지적 편향의 긍정적 역할에 주목하고, 이들을 일컬어 긍정적 인지편향이라 불렀다. 대표적인 긍정적 인지편향에는 자기고양편향과 비현실적 낙관주의편향 그리고 통제착각편향 등 세 가지 편향이 있다. 이에 본 연구에서는 개인의 특성변수로서 주목을 받고 있는 긍정적 인지편향과 위험태도, 충동구매성향 간의 인과적 관계를 밝혀, 긍정적 인지편향이 충동구매에 어떻게 영향을 미치는지를 구체적으로 살펴보았다. 본 연구의 결과를 요약하면 다음과 같다. 먼저 자기고양 편향이 위험태도에 부(-)의 영향을 미칠 것이라는 가설은 기각되었다. 둘째, 통제착각 편향이 위험태도에 부(-)의 영향을 미칠 것이라는 가설은 부호의 불일치로 기각되었다. 즉 본 연구의 예상과 달리 통제착각편향은 충동구매에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 비현실적 낙관주의편향이 위험태도에 부(-)의 영향을 미칠 것이라는 가설은 채택되었다. 마지막으로 위험태도가 충동구매에 정(+)의 영향을 미칠 것이라는 가설도 채택되었다. 긍정적 인지편향과 충동구매와의 관계에서 위험태도의 매개효과가 있지를 검증한 추가분석에서, 통제착각편향과 비현실적 낙관주의편향 및 충동구매의 관계에서 위험태도의 매개효과가 나타났다. 마지막으로 본 연구의 결과를 바탕으로 학문적․실무적 시사점과 한계점을 제시하였다.

인지초점과 감정초점이 DMB 휴대폰에 대한 태도와 구매의도에 미치는 영향

손준상(Jun-Sang Sohn) 한국컴퓨터정보학회 2009 韓國컴퓨터情報學會論文誌 Vol.14 No.9

본 연구에서는 DMB 휴대폰 마케팅에서 인지정보와 감정정보의 초점에 따라 소비자의 태도와 구매의도가 어떻게 달라지는지를 알아보고자 하였다. 이를 위해서 실험설계에 따라 인지초점집단, 감정초점집단의 태도와 구매의도를 측정하여, 무조작집단과 비교하였다. 실험결과에서 인지초점집단은 인지적 태도에서 높은 수준을 보였고, 감정초점집단은 감정적 태도에서 높은 수준을 보였다. 구매의도에서는 감정초점집단의 구매의도가 가장 높았고, 인지초점집단의 구매의도가 중간수준, 무조작집단의 구매의도가 가장 낮았다. 일정 기간후의 기억에서는 인지초점집단은 인지정보를 많이 기억하였고 감정초점집단은 감정정보를 많이 기억했으나, 유의적 차이는 아니었다. 결론적으로 제시된 제품정보의 초점에 따라 소비자들은 태도와 구매의도를 형성한다고 할 수 있으며, 감정정보의 영향이 인지정보보다 크다는 점을 알 수 있었다. 그리고 초점효과는 시간의 경과에 따라 약화되지만 지속적으로 소비자의 구매행동에 영향을 미친다고 할 수 있다. The present study investigated the effects of focus on consumers' attitudes and buying intentions. For these purposes, researcher compare the attitudes and buying intentions by focus groups after presenting cognitive and affective product informations about a cellular-phone. The results of present experiment were as follow: First, cognitive focus led to highest cognitive attitude and affective focus also led to highest affective attitude. Second, It was highest buying intention in an affective focus and lowest in a non-focus. Third, a cognitive focus resulted in more cognitive words being recalled, by comparison with an affective focus, whereas an affective focus resulted in more affective words being recalled, by comparison with a cognitive focus. But they were not significant. These results show that cognitive and affective focuses lead to different attitudes that differ in their basis. An attitude formed in an affective focus results in a stronger buying intention than an attitude formed in an cognitive focus. The present findings also suggest that the different focus conditions result in different attitudes and buying intentions being formed, and to be diluting but to more enduring effects.

개인의 인지처리유형이 자율적 학습태도에 미치는 영향에 관한 연구 -자기조절력의 매개효과를 중심으로-

오영주 ( Young Ju Oh ),황재원 ( Jae Won Hwang ),박혜숙 ( Hye Sook Park ) 아시아문화학술원 2016 인문사회 21 Vol.7 No.1

본 연구는 학습현장에서 자율적 학습태도를 유발하는 선행연구가 부족하다는 문제에서 출발했다. 개인의 인지처리유형이 자율적 학습태도에 미치는 변수로 가설을 설정하고, 실증분석을 통해 정책적 시사점을 도출하고자 연구되었다. 자율적 학습태도와 관련된 이론이 잘 정립되지 않은 상태에서 개인의 특성과 같은 인지처리 유형과 자기조절력이 자율적 학습태도에 영향을 미칠 것으로 가정하고 연구모형을 설정하였다. 구조방정식 모형을 통해 가설 검증이 이루어졌으며, 분석결과는 다음과 같다. 첫째, 순차적 처리와 변칙적 처리는 자율적 학습태도에 긍정적(+)인 영향을 미치지만 추상적 사고와 구체적 사고는 자율적 학습태도에 통계적 유의성이 없는 것으로 나타났다. 둘째, 인지사고특성 중 자기조절력의 하위요소인 사고조절력과 행동조절력은 자율적 학습태도에 긍정적(+)인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 자기조절력은 인지처리유형과 자율적 학습태도와의 관계에서 부분적 매개역할을 하는 것으로 나타났다. This study started from the point that advanced researches inducing self-motivated learning attitude in learning scene was insufficient; it set up a variable, which individual`s cognitive processing type influences on self-motivated learning attitude, as a hypothesis; and, it aimed to draw policy implication through empirical analysis. Under the situation that self-motivated learning attitude and relevant theory were not properly established, this study assumed that cognitive processing type and self-regulation of personal character would exercise influence on self-motivated learning attitude and then, it set up a research model. Above research results suggested various theoretical and practical implications. Seeing from the theoretical viewpoint, under the situation that there have been no sufficient researches about influence of cognitive thinking characteristics on self-regulation and self-motivated learning attitude, this study analyzed cognitive thinking characteristics on self-regulation and self-motivated learning attitude. Seeing from the practical viewpoint, it is necessary for parents to consider individual cognitive processing type when guiding their children`s study because cognitive thinking characteristics have statistically significant positive influence on self-regulation and self-motivated learning attitude.

A study on the Website Attitude and Purchase Intentions of Franchise Bakery

전태유,박노현 한국유통경영학회 2011 유통경영학회지 Vol.14 No.6

This research, structurally designing, has analyze associations between website attitude and purchase intention based on prerequisite that the intention will be defendant on the attitude of a website and the attitude is formed based on both cognitive responses and affective responses. Analysis has been conducted with 227 different survey results and the conclusion has been led as following. Firstly, both cognitive responses and affective responses have positive influence on website attitude. Secondly, Website attitude also positively affects purchase intention. This research, structurally designing, has analyze associations between website attitude and purchase intention based on prerequisite that the intention will be defendant on the attitude of a website and the attitude is formed based on both cognitive responses and affective responses. Analysis has been conducted with 227 different survey results and the conclusion has been led as following. Firstly, both cognitive responses and affective responses have positive influence on website attitude. Secondly, Website attitude also positively affects purchase intention.