한국유통경영학회 연구동향 분석

현인규 ( In Gyou Hyun ),박정섭 ( Jung Sub Park ),박소진 ( So Jin Park ) 한국유통경영학회 2009 유통경영학회지 Vol.12 No.5

유통산업 블록체인 도입을 위한 소비자 지불의사액 추정

남승오 한국유통경영학회 2018 유통경영학회지 Vol.21 No.6

Retail companies are actively considering the adoption of blockchain as a means to secure transparency and increase security in the distribution process with the world's food supply chain becoming more complex, and growing interest and need for safe food and reliable distribution systems. Since blockchain introduced as the concept of a secure block in 1991, it‘s adoption has been actively discussed not only in the financial industry but also in the distribution industry due to its transparency and reliability, and building a blockchain platform and it’s using was progressing rapidly by domestic retail companies as well as global retail companies. Measuring consumer satisfaction and reliability, which are consumers' benefits to the adoption of the blockchain, and the resulting additional revenue is the information necessary for retail companies to make the blockchain investment decision. Thus, this study used the survey's 1,000 person response data to estimate the additional willingness to pay (WTP) for the prices of products. More than 75% of respondents indicated that they were willing to pay additional costs for the adoption of the blockchain and additional WTP was estimated to 7.24 to 7.94% of the commodity price from a conservative perspective. These additional willingness to pay probabilities were found to be higher in annual household income and education levels, and higher in retail shop visits. In addition, the people who are older and single were more likely to pay extra. Based on the median WTP of 7.57%, the monthly revenue growth of large discount stores, department stores, convenience stores, and super supermarkets to the food sector is 101.7, 23.3, 71.8, and 31.5 billion won respectively, and these major retail companies’ annual revenue growth is 228.2 billion won. Thus, if the distribution industry provides benefit to users through one-time investment in blockchain, the distribution industry could achieve a 2.2 percent annual increase in sales in the food sector only. In addition, the efficiency of distribution information management and cost reduction can be seen as side effects. 세계의 식품 공급망이 복잡해지면서 안전한 식품과 신뢰할 수 있는 유통체계에 관한 관심과 필요성이 증대되고 있는 시점에서 유통기업들은 유통과정의 투명성을 확보하고 보안을 강화하기 위한 수단으로 블록체인 도입을 적극적으로 추진하고 있다. 블록체인은 1991년 암호화된 안전한 블록의 개념으로 소개된 이후 블록체인에 저장된 정보에 대한 투명성과 신뢰성으로 금융산업은 물론 유통산업에서도 이의 도입에 대해 활발히 논의되고 있고, 현재 글로벌 유통기업은 물론 국내 유통기업들도 블록체인 플랫폼 구축과 이의 활용이 급속히 진행되고 있다. 블록체인의 유통산업 도입에 대한 소비자의 편익인 소비자 만족도와 신뢰도 그리고 이를 통한 추가적인 수익의 측정은 유통기업들의 블록체인 투자 의사결정에 필요한 정보이다. 이를 위해 본 연구에서는 설문을 통한 1,000명의 응답자료를 활용하여 기존 상품의 가격에 대한 추가적 지불의사액(WTP, Willingness to pay)을 추정하였다. 응답자의 75% 이상이 블록체인의 유통산업 도입에 대해 추가로 비용을 지불할 의사가 있는 것으로 나타났고 그 금액은 보수적 관점에서 상품가격의 7.24~7.94%로 추정되었다. 추가 지불 확률은 연간 가구소득과 교육수준이 높을수록 그리고 유통업체 방문이 많을수록 높은 것으로 나타났다. 추가로 나이가 많을수록 그리고 미혼인 경우가 기혼에 비해 추가적 지불 확률이 높은 것으로 나타났다. WTP 중앙값 7.57%를 적용했을 때, 주요 유통업체에서 식품분야에 한정하여 연간 기대할 수 있는 매출의 증가분은 대형마트, 백화점, 편의점, 기업형슈퍼마켓(SSM)에서 각각 월 1,017억 원, 233억 원, 718억 원, 315억 원으로 총 2,282억 원이며 연간으로 환산하면 약 2조 7,000억 원 정도로 나타났다. 따라서 유통산업에서 블록체인 관련 일회성 투자를 통해 사용자들에게 유익한 효용을 제공한다면 식품 분야로 한정해서 연간 2.2%의 매출 증대 효과를 얻을 수 있는 것으로 나타났다. 추가로 유통정보관리의 효율성과 비용절감 등의 유통업체의 효용은 부수적인 효과로 볼 수 있다.

유통 규제에 대한 4가지 인식: Q방법론을 중심으로

김효진,노은정,서용구 한국유통경영학회 2018 유통경영학회지 Vol.21 No.1

This study examined the perceptions on conflicts from distribution industry. We have found that small retailers and large retailers think differently on the conflicts in their relationship management. The win-win methods can be developed only if we can fully understand each group’s perceptions towards big-small business conflicts. The 23 Q statements were drawn from literature reviews and in-depth interviews. Interviews were taken based on 32 P samples of 4 Groups :customers, professional consult, small retailers and large retailers. As the result of the analysis, 4 different types of perceptions were found. The first type recognizes “the regulation of large retail is unnecessary”. The second type understand that “SSM has made distribution conflict more serious.” The third type recognizes “the distribution law is beneficial for small retailers.” The fourth type understands the distribution law as ‘inconvenience’. We expect that this outcome will be utilized for understanding each group’s perception gap and overcoming difficulties in the matured Korean retail industry. 최근 대형 유통점에 대한 일명 “규제패키지 법안”이 통합 발의되는 등 유통규제는 더욱 강화되는 추세이다. 출점 및 영업시간 규제는 대형유통업체의 무분별한 확장에 대한 규제와 골목상권 보호 목적으로 영세상인과 중소상인들에게 꼭 필요한 법이지만, 소비자의 구매편의와 자유 시장 경제에 위배되므로 내용과 범위에 대한 사회적 합의와 중소상인들의 자발적인 경쟁력 강화 노력이 필요하다는 반대의견도 공존하고 있는 실정이다. 본 연구에서는 유통규제를 둘러싼 다양한 이해관계자들의 주관적인 의견을 측정할 수 있는 Q방법론을 적용해 대.중소 유통 갈등에 대한 견해는 물론 유통규제에 대한 인식과 유형을 분석하고, 집단별 견해 차이를 비교해 봄으로써 향후 갈등 조정을 위한 시사점을 제시하고자 하였다. 23 개의 진술문은 고객 리뷰, 유통전문가, 소규모 소매 업체 및 대형 소매 업체를 포함한 4개 그룹의 32개 P 샘플을 기반으로 한 문헌 검토 및 심층 인터뷰에서 추출하였다. 분석 결과, 소규모 소매 업체 및 대형 소매 업체 사이에 유통 규제에 대한 뚜렷한 인식 격차를 확인할 수 있었으며, 4 가지 인식유형이 발견되었다. 첫째, 대형 소매업의 규제가 불필요하다는 ‘자유시장형’, 두 번째, 유통갈등 조정기능을 확대해야 한다는 ‘상생모색형’, 세 번째, 유통산업 발전법이 소규모 소매 업체에게 유익하다는 ‘규제찬성형’, 마지막 유형은 규제로 인한 불편함을 호소하는 ‘불편호소형’이다. 본 연구의 결과를 토대로 각 그룹의 인식 격차를 이해하고 그 간극을 좁히기 위한 시사점과 정책적 시사점을 논의해 보았다.

대형 소매유통업체의 자본조달: 부채비율은 중요한 것인가?

최선호,송승훈 한국유통경영학회 2010 유통경영학회지 Vol.13 No.2

Retailing in Korea in the past was in general small-scale, labor-intensive business. However, since large discount stores were introduced in 1990s, retailing in Korea has been changing to became large-scale, capital-intensive business. Consequently, financing aspect of retailing such as capital structure of the retailers and their financing practices becomes more important to run a retailing business and deserves more extensive research. The amount of academic research on the financing aspects of retailing, however, has been extremely limited. This paper closely examines alternative aspects of capital structures among the four largest Korean retailers to discover the distinct characteristics of their capital structures and financing practices. This paper concludes that the ratio of short-term capital to long-term capital, which consists of equity and long-term debts, is much more important to the large retailers than the simple ratio of debt to equity, though it does not mean debt-equity ratio is not important. This paper also shows that the existing capital structure theories could partly explain the capital structure phenomena and financing practices, though industrial organizational and/or industry-specific characteristics could better explain the capital structures and financing practices of the large Korean retailers. 우리나라의 과거 소매유통업은 소규모 자본에 의한 노동집약적이며 노하우 집약적인 성격의 중소기업 형태로 운영되었으나 1990년대 대형할인점의 등장으로 소매 유통업은 대규모 자본이 필요한 장치산업적 성격이 강한 자본집약적 대기업으로 바뀌어 가고 있다. 따라서 자본 규모의 증대와 더불어 대형 소매유통업체들의 자본 조달방법과 자본구조의 성격 등에 대한 체계적 연구의 필요성이 커지고 있다. 기존 기업의 자본구조와 자본조달에 관한 이론으로는 정태적 절충이론과 순서이론, 기타 산업조직적 관점에서 설명을 시도한 이론 등이 있으나, 소매유통에 연구의 초점을 맞춘 자본구조와 조달에 관한 연구는 매우 제한적이기에 본고에서는 이러한 이론들이 국내 대형 유통업체의 자본구조 및 자본조달 행태를 얼마나 잘 설명할 수 있는가와 국내 대형 유통업체들에게 적합한 자본조달 전략은 어떠한 것이어야 하는지를 살펴보았다. 그 결과 기존의 자본구조와 자본조달 이론과는 달리 우리나라의 대형 소매유통업체들은 부채비율의 관리보다는 장기자본의 관리를 더 중요시하여, 이들의 자본조달 행태가 장기자본의 대규모 조달에 초점이 맞추어져 있음을 보여주고 있다.

유통업체 브랜드의 제휴 전략에 관한 연구

나준희 한국유통경영학회 2018 유통경영학회지 Vol.21 No.1

In the current situation of distribution, it is not too much to say that the private brand (PB) market is dominant. Discount outlets are constantly launching their brands based on the stronger status of retailers than before. The growth momentum of the private brand has doubled to 3.6 trillion Korean Won in 2008, or 9.3 trillion in 2013, from a five-year period. This alone is sufficient to confirm the growth of the market. The growth of the private brand can also be identified by the changes in the type of brand the retailer releases. Historically, private brand were presented in individual brand form for a limited number of products. However, these days, they are becoming stronger in the form of family brands such as corporate brands. Still, the private brand still has the lowest price competitiveness. This study examines the effectiveness of the human brand in finding solutions to this. As a result of the study, the alliance with a capable manufacturer was more positive for practical products than the popular human brands. However, it turns out that the alliance with the popular human brand is more positive with regard to hedonic products than with the leading manufacturer. 최근의 유통 상황을 보면, 유통업체 브랜드(private brand: PB)가 강세시대라고 해도 과언이 아니다. 대형 할인마트는 이전에 비해 더 강력해진 유통업체의 위상을 바탕으로 유통업체 브랜드를 줄기차게 출시하고 있다. 유통업체 브랜드의 성장 상황은 2008년의 경우에는 3조 6,000억 원의 매출액이 2013년에는 9조 3,000억 원으로 5년 동안 매출액의 2.5배가 증대되었다. 이것만으로도 시장의 성장 상황을 충분히 확인할 수 있다. 유통업체 브랜드의 성장세는 출시되는 유통업체 브랜드의 유형의 변화를 통해서도 확인할 수 있다. 과거의 유통업체 브랜드는 소수 한정의 제품에 대해서만 개별 브랜드(individual brand)형태로 제시되었다. 그러나 최근에는 기업 브랜드(corporate brand)와 같은 패밀리 브랜드(family brand)의 형태로 더 강력한 모습을 보이고 있다. 그럼에도 불구하고 유통업체 브랜드는 여전히 저가격이 최고의 경쟁력이다. 본 연구에는 이에 대한 해결점을 찾기 위해 휴먼 브랜드의 효과성에 대해서 살펴본 연구이다. 연구결과, 실용적 제품에 대해서는 유명한 휴먼 브랜드보다는 유능한 제조업체와의 제휴가 더 긍정적이었다. 그렇지만 쾌락적 제품에 대해서는 유능한 제조업체보다는 유명한 휴먼 브랜드와의 제휴가 더 긍정적인 것으로 나타났다.

유통기업의 CSR 활동과 기업가치 및 경영성과

전호진,김영민 한국유통경영학회 2018 유통경영학회지 Vol.21 No.1

In this study, the authors examined the effect of various variables related to social CSR (Corporate Social Responsibility) on corporate value and business performance, as well as environmental CSR for domestic distribution companies. The results of the empirical analysis on social CSR activities and business performance did not reveal significant results. From these results, it is considered that the social CSR activities of distribution firms do not have a positive influence on business performance. However, it can be seen that continuous local community-related CSR activities contribute substantially to the financial performance of the company by deriving significant results of EV, ROI, ROE and positive (+) in the long term. Overall CSR efforts in the social sector did not lead to positive financial performance, but rather the results of the T-test analysis yielded the negative result. The CSR activities of the environmental aspect do not directly affect firm value of the distribution companies and the business performance. In conclusion, In the Korean Distribution industry, environmental CSR activities negatively affect firms value and business performance. In terms of short-term, Environmental CSR activities that require a lot of time and money will negatively affect the company's performance. However, as global environmental regulations are strengthened, Environmental CSR activity will be a need for continued investment in the long term. 본 연구에서는 국내 유통기업을 대상으로 사회적 CSR과 환경적 CSR 활동 변수가 기업가치와 경영성과에 미치는 영향을 살펴보았다. 사회적 CSR 활동과 관련한 실증 분석 결과 유의한 결과는 많이 도출되지 않았다. 이러한 결과로 유추해볼 때 유통기업의 사회적 CSR 활동이 경영성과에 긍정적인 영향을 미치지는 않는 것으로 판단된다. 그러나 지속적인 지역사회 관련 CSR 활동은 장기적으로 EV, ROI, ROE와 양(+)의 유의한 결과를 도출함으로써 실질적인 해당기업의 경영성과에 기여함을 확인할 수 있었다.전반적인 사회적 부분에서의 CSR 활동 노력이 실질적인 경영성과와 기업가치로 이어지는 것은 아니었으며, 오히려 T-test 분석 결과는 반대의 결과를 도출했다. 환경적 측면의 CSR 활동이 직접적으로 해당기업의 가치와 경영성과에는 긍정적인 영향을 미치지는 않는 것으로 나타났다. 즉, 유통기업의 경우, 환경적 CSR 활동이 기업가치 및 경영성과에 부정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 유통기업에 있어 단기적으로 환경적 CSR 활동과 관련하여 많은 시간과 비용은 경영성과에 부정적인 영향을 미칠 것이다. 그러나 글로벌 환경 규제의 강화에 따라 장기적으로 지속적인 투자가 필요할 것이다.

채널 자산이 유통업체 브랜드 이미지 및 구매의도에 미치는 영향

박귀정,정기한,박소영 한국유통경영학회 2011 유통경영학회지 Vol.14 No.5

Channel environment is increasingly complex and rapidly changing in the consumer's goods market. this study is relates to distribution channels which an important factor in the formation of channel equity. In previous studies, which has been relatively overlooked on channel equity. so in this study distribution channels is separated by online and offline channels and the purpose of this study is to identify that channel equity affects PB brand image and purchase intent. In particular, previous studies has been researched channel equity on research directions to a specific product rather than a specific number of branches of retail distribution channels focused on measuring the equities, but in this study that certain retailers and distributors in the private brands to brand image and also to measure the purchase of the study was performed to focus. Why should visit a particular store to purchase private brand(PB), because the characteristics reflected. in this study retail distribution channels, both online and offline distribution channels, divided into two types were measured. The results of research implications could be drawn. First, the rational channel equity on offline channels PB brand image and purchase intent also appeared to influence positively. In other words, price, product assortment, location, quality factor of the channel equity in the PB brand image and purchase intent positive (+) appeared to influence. Second, the emotional channel equity in the relationship between the PB brand image in an offline channel positive (+) showed that the impact of the relationship. In addition, emotional channel equity to help purchase intent and the effect of PB in a relationship online channel positive (+) showed that the impact of the relationship. Third, PB brand and purchase intent both online and offline channels also positive (+) showed that the impact of the relationship. These findings will be help the people engaged in the retail industry and will be able to provide the practical implications are considered. 소비재 유통시장 환경은 빠르게 변화하고 복잡해지고 있다. 본 연구는 소매유통기업의 자산형성에 중요한 요소인 채널 자산(channel equity)에 관한 것이며 기존 연구들에서 상대적으로 간과되어 왔던 채널자산을 온·오프라인 채널로 그 유형을 구분하여 측정을 시도하였다. 또한 채널자산을 유통업체 브랜드 제품으로 측정하여 어떤 채널 자산 요인이 브랜드 이미지와 유통업체 브랜드 제품 구매의도에 영향을 미치는지를 규명하는데 연구의 목적이 있다. 특히 채널자산에 관해 진행되어온 선행연구들의 연구방향은 특정점포보다는 특정상품으로 다수 소매점들의 유통 채널자산을 측정하는데 초점을 맞추었지만 본 연구에서는 특정소매점에서 유통되는 유통업체 브랜드 제품으로 채널별 유통업체 브랜드 이미지와 구매의도를 측정하는데 연구의 초점을 맞추어 진행하였다. 그 이유는 특정점포를 방문해야만 구매할 수 있는 유통업체 브랜드가 채널 자산의 특성(매력성)을 잘 반영하기 때문이며 멀티채널 쇼핑환경에서 유통기업은 경쟁점포에 대항하기 위해 그 기업만의 매력성을 유통업체 브랜드 제품을 통해 구축할 수 있기 때문이다. 먼저 본 연구는 소비자들이 소매점에 접근하는 유통채널을 온라인과 오프라인 유통채널 두 가지 유형으로 구분하여 측정하였고 연구결과 세 가지 시사점을 도출할 수 있었다. 첫째, 이성적 채널자산은 온·오프라인 채널 모두 PB 브랜드 이미지와 구매의도에 긍정적으로 영향을 주는 것으로 나타났다. 즉, 가격, 제품구색, 점포위치, 품질의 채널 자산요인은 PB 브랜드 이미지에 정(+)의 영향을 주는 것으로 나타났다. 둘째, 감성적 채널 자산은 PB 브랜드 이미지와의 영향관계에서 오프라인 채널에서 정(+)의 영향관계에 있는 것으로 나타났다. 또한 감성적 채널자산과 PB 구매의도와의 영향관계에서는 온라인 채널에서 정(+)의 영향관계에 있는 것으로 나타났다. 이는 감성적 채널자산 요인 즉, 매장분위기, 신뢰성, 반응성, 판매원서비스는 채널 유형에 따라 영향관계에서 차이를 보이는 것을 의미한다. 셋째, PB 브랜드 이미지와 구매의도는 온라인과 오프라인 채널유형 모두 정(+)의 영향관계에 있는 것으로 나타났다. 연구 결과를 종합해보면 오프라인 채널의 경우 소비자들에게 감성적 채널 자산으로 PB 브랜드에 대한 긍정적인 이미지를 형성시키더라도 이는 PB에 대한 구매의도로 연결되지는 않는 것을 의미하며 온라인 채널의 경우 감성적 채널 자산은 PB 브랜드 이미지 인식이 선행되지 않아도 감성적 채널 자산만으로도 소비자들에게 긍정적인 구매의도를 형성할 수 있다는 것이다. 이러한 연구결과는 유통산업에 종사하는 사람들과 마케터들에게 실무적인 시사점을 제공할 수 있을 것으로 판단된다.

지식경영, 브랜드 지향성, 글로벌 마케팅전략이 경영성과에 미치는 영향: 중국 반도체 산업의 국제유통을 중심으로

박증남,유승훈 한국유통경영학회 2018 유통경영학회지 Vol.21 No.6

The purpose of this paper is to verify that knowledge management, brand orientation, and global marketing strategies affect the performance of Chinese semiconductor exporters and to verify the mediated effects of global marketing strategies. The questionnaire used to verify the hypothesis in this paper is a total of 387. In summary, knowledge management and brand-orientedness were found to have a significant impact on global marketing strategies and managerial performance, while global marketing strategies were found to have a partial role in the relationship between knowledge management and management performance, and brand-orientedness and managerial performance were completely open to the public. Second, knowledge management has a positive influence on brand orientation. The results of the study may suggest the following implications: First of all, knowledge management and brand-oriented research are areas of interest in global marketing programs and management for companies in developing countries. Therefore, the study of internationalization strategies by developing companies is significant as the world is entering a global era. Next, the management implications suggest that Chinese semiconductor exporters will improve their performance by creating a competitive advantage by establishing a knowledge-based business environment that suits them and differentiates them from their competitors. 본 논문의 연구목적은 중국 반도체 수출기업을 대상으로 지식경영, 브랜드 지향성, 글로벌 마케팅전략이 경영성과에 영향을 미치는지를 검증하고, 글로벌 마케팅전략의 매개효과를 검증하고자 한다. 본 논문의 가설검증을 위해 사용된 설문지는 총 387부이다. 연구결과를 요약하면 첫째, 지식경영과 브랜드 지향성은 글로벌 마케팅전략과 경영성과에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났고, 글로벌 마케팅전략은 지식경영과 경영성과의 관계에서는 부분매개역할을 하는 것으로 나타났고, 브랜드 지향성과 경영성과의 관계에서는 완전매개역할을 하는 것으로 나타났다. 둘째, 지식경영은 브랜드 지향성에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 연구결과는 다음과 같은 시사점을 제시할 수 있다. 우선 이론적 시사점으로는 개발도상국의 기업들은 지식경영과 브랜드 지향성은 글로벌 마케팅 프로그램과 경영에 있어서 관심을 끌지 못하는 연구 분야이다. 따라서 현재 세계는 글로벌 시대로 접어들고 있는 관계로 개발도상국 기업들의 국제화 전략에 대한 연구는 큰 의미가 있다고 할 수 있다. 다음으로 경영적 시사점으로는 중국 반도체 수출기업들은 자신에 맞는 지식경영 환경의 구축과 경쟁자와 차별화시킬 수 있는 브랜드전략의 구축을 통해 경쟁우위를 창출시키면 경영성과는 더욱 향상될 것이라는 것을 시사한다.

국내 유통업태 분류기준 개선 방안 연구

김상덕,정연승 한국유통경영학회 2018 유통경영학회지 Vol.21 No.1

Recently, the distribution industry has changed greatly due to the appearance of new retail formats and convergence among the old formats. For this reason, retail format classification by the Distribution Industry Development Act(DIDA) is no longer compatible with reality and causing various problems. Contrary to the purpose of legislation of the DIDA, there are lots of problems from consumer protection, small business protection, and fair trading standpoints. Therefore it is needed to identify the problems of retail format classification criteria and to set a new standard of classification for the development of domestic distribution industry. For this purpose, this study developed the improvement plans of retail format classification criteria through literature review and in-depth interviews with experts in the business and academic circles. According to the results of the study, retail format classification needs some changes such as change of area standard definition of a large store, new classification for the franchise system, non-store retailing and drug store, and the distinction between large stores and composite shopping malls. 최근 들어 유통산업은 신업태 등장, 업태간 융합 등으로 인해 큰 변화가 발생함으로써 유통산업발전법에 의한 유통업태 분류는 더 이상 현실과 맞지 않고, 다양한 문제를 야기하고 있다. 특히, 유통산업발전법의 입법 취지와는 달리 소비자 보호, 소상공인 또는 자영업자 보호, 공정거래 측면에서 현행 유통업태 분류체계는 많은 문제점을 보이고 있다. 따라서 국내 유통산업 발전을 위해 현재 국내 유통업태 분류기준의 문제점을 파악하고, 새로운 분류기준을 제시하는 것이 필요하다. 본 연구는 이를 위해 다양한 문헌연구와 국내 유통관련 학계와 업계 전문가들과의 심층면접을 통해 다음과 같은 유통업태 분류기준 개선방안을 도출하였다. 연구결과 국내 유통산업의 업태 분류기준은 대규모점포의 면적기준 정의 개선, 프랜차이즈의 준대규모점포 분류, 무점포판매 신업태의 업태분류, 드러그스토어의 업태분류, 복합쇼핑몰의 대규모 점포와의 구분 등이 필요한 것으로 나타났다.

소비자 관점에서 유통업체 브랜드의 전략적 실행에 관한 연구

김준석,나철희 한국유통경영학회 2017 유통경영학회지 Vol.20 No.6

유통업체의 경쟁력이 갈수록 강력해지고 있다. 제조업체는 어떤 유통업체에 납품하는지에 따라 제조업체의 경쟁력이 바뀌는 상황에 이르렀다. 강력해진 유통업체는 독자적으로 유통업체 브랜드를 출시하고 있다. 과거의 유통업체 브랜드는 제조업체 브랜드에 비해 상대적으로 저가격이 많았다. 그러나 최근 들어서는 프리미엄 가치를 강조하는 유통업체 브랜드도 속속 등장하고 있다. 본 연구는 이점에 주목하여 연구를 진행하였다. 본 연구의 실험변수는 소비자의 관여도와 유통업체 브랜드 전략이다. 유통업체 브랜드 전략은 경제적 가치에 소구하는 전략, 프리미엄 가치에 소구하는 전략으로 분류하였다. 연구결과, 관여도가 낮은 소비자는 경제적 가치에 소구하는 유통업체 브랜드에 대해서 더 긍정적으로 평가하였다. 그러나 관여도가 높은 소비자는 프리미엄 가치에 소구하는 유통업체 브랜드를 더 긍정적으로 평가하였다. 본 연구결과는 현재까지 저가격 중심의 유통업체 브랜드가 주류를 이루고 있는데, 향후 프리미엄 가치의 유통업체 브랜드가 보다 활성화될 것을 예측하였다. 그러나 프리미엄 가치의 유통업체 브랜드는 관여도가 높은 제품, 소비자에 한정되어야 할 것이다. Retailers are becoming more competitive. Manufacturers have reached a point where their competitiveness changes depending on which retailer they deliver to them. The stronger retailer is releasing its own brand of retailer. In the past, private brands were relatively cheaper than national brands. However, recently, there have been a growing number of retailers ' brand names that emphasize premium value. The study was conducted with an eye to this point. The experimental variables in this study are consumer involvement and private brand strategies. The private brand strategies were categorized as strategies to put them on economic value and strategies to put them on premium value. Research has shown that less involved consumers are more positive about the private brand, which is associated with economic value. However, the high-involved consumers gave a more positive assessment of the private brand of premium value. The study found that the mainstream brand of low-price retail companies so far, and that future premium value private brand would be more active. However, premium value private brands should be limited to products with high involvement, consumers.