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§ ※ ☆ ★ ○ ● ◎ ◇ ◆ □ ■ △ ▽ → ← ↑ ↓ ↔ 〓 ◁ ◀ ▷ ▶ ♤ ♠ ♡ ♥ ♧ ♣ ⊙ ◈ ▣ ◐ ◑ ▒ ▤ ▥ ▨ ▧ ▦ ▩ ♨ ☏ ☎ ☜ ☞ † ‡ ↕ ↗ ↙ ↖ ↘ ♭ ♩ ♪ ♬ ㉿ ㈜ № ㏇ ™ ㏂ ㏘ ℡ ＃ ＆ ＊ ＠ ª º
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      프로스포츠 스폰서기업 브랜드연상 척도개발

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      https://www.riss.kr/link?id=T14737122

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      국문 초록 (Abstract) kakao i 다국어 번역

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      본 연구는 프로스포츠 스폰서기업 브랜드연상의 구성개념을 탐색하고, 규명된 개념을 바탕으로 브랜드연상 척도를 개발 및 타당화 하는데 그 목적이 있었다. 또한 연구결과를 바탕으로 기업에게 차별화된 브랜드연상을 형성할 수 있는 유용한 정보와 효과적인 마케팅 전략을 수립하고 실천하는데 객관적인 기초자료를 제공하고, 스포츠 스폰서십 효과에 대한 시사점을 제공하고자 하였다. 이러한 목적을 달성하기 위하여 크게 두 부분으로 나누어 연구를 진행하였으며, 먼저 연구 1에서는 브랜드연상에 대한 이론적 구성개념을 탐색하고, 그에 따른 개념적 모델을 정립하였다. 프로스포츠 홈 관중 192명을 대상으로 개방형 질문지를 사용하여 303개의 원자료를 수집하였으며, 수집된 자료를 바탕으로 귀납적 내용분석을 사용하여 전문가 회의(스포츠산업경영학 교수 3명, 스포츠산업경영학 전공자 3명)를 거쳐 개념의 유사성에 따라 원자료, 세부영역, 일반영역으로 범주화하는 과정을 실시하였다. 귀납적 내용분석 결과 세부영역 20개, 일반영역(용품, 이미지, 팀, 서비스) 4개의 주제로 분류되었다.
      연구 2에서는 연구 1에서 얻어진 결과를 바탕으로 프로스포츠 스폰서기업 브랜드연상을 측정할 수 있는 측정도구를 개발하였다. 연구 1에서 도출된 4개 요인별 13문항씩 총 52문항을 예비문항으로 제작하여 예비조사를 거쳐 23문항으로 축소되어졌으며, 프로스포츠 홈 관중 421명을 대상으로 본 조사를 실시하였다. 수집된 자료는 문항분석을 실시하여 문항반응비율에서 과빈도 현상을 보인 2개 문항을 삭제하였으며, 최종 21문항으로 탐색적 요인분석을 실시하였다. 그 결과 4개요인 21문항으로 분류되었으나 2개 문항의 요인적재치가 2개요인에 부합될 수 있는 중복적재 수치로 나타나 추가 제거 후 재분석하여 4개요인(이미지, 팀, 서비스, 용품) 19문항으로 분류되었다. 또한 요인별 신뢰도 검증을 위해 Cronbach′⍺계수를 산출하였으며, 문항 삭제 시 신뢰도 계수가 상승하는 1개 문항을 삭제하여 18문항으로 축소되어졌다. 이후 확인적 요인분석을 실시하여 요인과 질문문항의 적합성을 검증하였으며, 모형의 적합도를 향상시키기 위해 요인적재치가 낮은 문항과 수정지수를 확인하여 하나씩 순차적으로 제거하여 모형이 만들어지기까지 수정한 결과 총 3문항이 삭제되어 이미지 5문항, 팀 4문항, 서비스 3문항, 용품 3문항으로 최종 4개요인 15문항으로 구성되어졌다. 마지막으로 상관관계 분석을 실시하여 각 요인들에 대한 판별타당성의 충족정도를 확인하였으며, 요인별 측정모형을 도출할 수 있는 연구단위의 타당성을 확보하였다.
      본 연구를 통해 개발된 프로스포츠 스폰서기업 브랜드연상 척도는 신뢰롭고 타당하게 측정할 수 있는 도구임을 검증하였으며, 스포츠분야에서 브랜드연상 관련 연구의 학문적인 진전과 더불어 기업에게 차별화된 브랜드연상을 형성할 수 있는 유용한 정보와 효과적인 마케팅 전략을 수립하고 실천하는데 객관적인 기초자료를 제공할 수 있을 것으로 사료된다.
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      본 연구는 프로스포츠 스폰서기업 브랜드연상의 구성개념을 탐색하고, 규명된 개념을 바탕으로 브랜드연상 척도를 개발 및 타당화 하는데 그 목적이 있었다. 또한 연구결과를 바탕으로 기...

      본 연구는 프로스포츠 스폰서기업 브랜드연상의 구성개념을 탐색하고, 규명된 개념을 바탕으로 브랜드연상 척도를 개발 및 타당화 하는데 그 목적이 있었다. 또한 연구결과를 바탕으로 기업에게 차별화된 브랜드연상을 형성할 수 있는 유용한 정보와 효과적인 마케팅 전략을 수립하고 실천하는데 객관적인 기초자료를 제공하고, 스포츠 스폰서십 효과에 대한 시사점을 제공하고자 하였다. 이러한 목적을 달성하기 위하여 크게 두 부분으로 나누어 연구를 진행하였으며, 먼저 연구 1에서는 브랜드연상에 대한 이론적 구성개념을 탐색하고, 그에 따른 개념적 모델을 정립하였다. 프로스포츠 홈 관중 192명을 대상으로 개방형 질문지를 사용하여 303개의 원자료를 수집하였으며, 수집된 자료를 바탕으로 귀납적 내용분석을 사용하여 전문가 회의(스포츠산업경영학 교수 3명, 스포츠산업경영학 전공자 3명)를 거쳐 개념의 유사성에 따라 원자료, 세부영역, 일반영역으로 범주화하는 과정을 실시하였다. 귀납적 내용분석 결과 세부영역 20개, 일반영역(용품, 이미지, 팀, 서비스) 4개의 주제로 분류되었다.
      연구 2에서는 연구 1에서 얻어진 결과를 바탕으로 프로스포츠 스폰서기업 브랜드연상을 측정할 수 있는 측정도구를 개발하였다. 연구 1에서 도출된 4개 요인별 13문항씩 총 52문항을 예비문항으로 제작하여 예비조사를 거쳐 23문항으로 축소되어졌으며, 프로스포츠 홈 관중 421명을 대상으로 본 조사를 실시하였다. 수집된 자료는 문항분석을 실시하여 문항반응비율에서 과빈도 현상을 보인 2개 문항을 삭제하였으며, 최종 21문항으로 탐색적 요인분석을 실시하였다. 그 결과 4개요인 21문항으로 분류되었으나 2개 문항의 요인적재치가 2개요인에 부합될 수 있는 중복적재 수치로 나타나 추가 제거 후 재분석하여 4개요인(이미지, 팀, 서비스, 용품) 19문항으로 분류되었다. 또한 요인별 신뢰도 검증을 위해 Cronbach′⍺계수를 산출하였으며, 문항 삭제 시 신뢰도 계수가 상승하는 1개 문항을 삭제하여 18문항으로 축소되어졌다. 이후 확인적 요인분석을 실시하여 요인과 질문문항의 적합성을 검증하였으며, 모형의 적합도를 향상시키기 위해 요인적재치가 낮은 문항과 수정지수를 확인하여 하나씩 순차적으로 제거하여 모형이 만들어지기까지 수정한 결과 총 3문항이 삭제되어 이미지 5문항, 팀 4문항, 서비스 3문항, 용품 3문항으로 최종 4개요인 15문항으로 구성되어졌다. 마지막으로 상관관계 분석을 실시하여 각 요인들에 대한 판별타당성의 충족정도를 확인하였으며, 요인별 측정모형을 도출할 수 있는 연구단위의 타당성을 확보하였다.
      본 연구를 통해 개발된 프로스포츠 스폰서기업 브랜드연상 척도는 신뢰롭고 타당하게 측정할 수 있는 도구임을 검증하였으며, 스포츠분야에서 브랜드연상 관련 연구의 학문적인 진전과 더불어 기업에게 차별화된 브랜드연상을 형성할 수 있는 유용한 정보와 효과적인 마케팅 전략을 수립하고 실천하는데 객관적인 기초자료를 제공할 수 있을 것으로 사료된다.

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      The purpose of this study is to explore the constructs of brand association about pro sports sponsor companies and develop and validate a brand association scale based on the concepts identified. Also, based on the results, this author intends to provide objective, foundational material needed to devise and practice useful information and effective marketing strategies that can form discriminated brand association in companies and present implications about the effects of sports sponsorship. To address the goal, research has been conducted largely in two parts. First, in research 1, theoretical constructs about brand association are explored, and a conceptual model is established by that. A survey using the open-ended questionnaire was conducted to 192 pro sports home spectators, and 303 source data were collected. The data collected went through inductive content analysis. With a meeting with experts (3 professors of Sports Industry Management & 3 majors of Sports Industry Management), the concepts were categorized into source data, subareas, and general areas by their similarity. According to the results of inductive content analysis, 20 subareas and 4 topics in general areas (goods, image, & teams, services) were drawn.
      In research 2, based on the results gained in research 1, a tool to measure brand association about pro sports sponsor companies was developed. For each of the 4 factors drawn in research 1, 13 questions were made, and total 52 questions were established as preliminary questions, and a pilot test was done to reduce them into 23 questions. The main survey was carried out to 421 pro sports home spectators. Question analysis was done on the data collected, and 2 questions showing too high frequency in terms of question-response ratio were deleted. With the final 21 questions, exploratory factor analysis was done. As a result, 4 factors and 21 questions were drawn; however, 2 questions’ factor loadings were found to be cross-loadings corresponding to 2 factors, so after deleting them additionally, reanalysis was done to draw 4 factors (image, teams, services, & goods) and 19 questions. Also, to verify the reliability of each factor, Cronbach's α coefficient was calculated. By deleting 1 question of which reliability coefficient rose when questions were deleted, finally, 18 questions were gained. Next, confirmatory factor analysis was done to verify factors and questions’ goodness-of-fit. In order to improve the model’s goodness-of-fit, this researcher figured out questions equipped with low factor loadings and modified indexes and then deleted them one after another. By modifying it until the model was designed, total 3 questions were deleted, and finally, 4 factors and 15 questions were drawn, 5 questions in image, 4 questions in teams, 3 questions in services, and 3 questions in goods. Lastly, correlation analysis was conducted to examine the degree of each factor satisfying discriminant validity. In this way, this author could secure validity of the research unit to draw a model to measure each of the factors.
      This research has proven that the brand association scale for pro sports sponsor companies developed here is a measuring tool that is both reliable and valid. It is expected that this study can provide objective, foundational material needed to establish and practice useful information and effective marketing strategies that can form brand association discriminated for companies and also contribute to academic advancement in research related to brand association in sports area.
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      The purpose of this study is to explore the constructs of brand association about pro sports sponsor companies and develop and validate a brand association scale based on the concepts identified. Also, based on the results, this author intends to prov...

      The purpose of this study is to explore the constructs of brand association about pro sports sponsor companies and develop and validate a brand association scale based on the concepts identified. Also, based on the results, this author intends to provide objective, foundational material needed to devise and practice useful information and effective marketing strategies that can form discriminated brand association in companies and present implications about the effects of sports sponsorship. To address the goal, research has been conducted largely in two parts. First, in research 1, theoretical constructs about brand association are explored, and a conceptual model is established by that. A survey using the open-ended questionnaire was conducted to 192 pro sports home spectators, and 303 source data were collected. The data collected went through inductive content analysis. With a meeting with experts (3 professors of Sports Industry Management & 3 majors of Sports Industry Management), the concepts were categorized into source data, subareas, and general areas by their similarity. According to the results of inductive content analysis, 20 subareas and 4 topics in general areas (goods, image, & teams, services) were drawn.
      In research 2, based on the results gained in research 1, a tool to measure brand association about pro sports sponsor companies was developed. For each of the 4 factors drawn in research 1, 13 questions were made, and total 52 questions were established as preliminary questions, and a pilot test was done to reduce them into 23 questions. The main survey was carried out to 421 pro sports home spectators. Question analysis was done on the data collected, and 2 questions showing too high frequency in terms of question-response ratio were deleted. With the final 21 questions, exploratory factor analysis was done. As a result, 4 factors and 21 questions were drawn; however, 2 questions’ factor loadings were found to be cross-loadings corresponding to 2 factors, so after deleting them additionally, reanalysis was done to draw 4 factors (image, teams, services, & goods) and 19 questions. Also, to verify the reliability of each factor, Cronbach's α coefficient was calculated. By deleting 1 question of which reliability coefficient rose when questions were deleted, finally, 18 questions were gained. Next, confirmatory factor analysis was done to verify factors and questions’ goodness-of-fit. In order to improve the model’s goodness-of-fit, this researcher figured out questions equipped with low factor loadings and modified indexes and then deleted them one after another. By modifying it until the model was designed, total 3 questions were deleted, and finally, 4 factors and 15 questions were drawn, 5 questions in image, 4 questions in teams, 3 questions in services, and 3 questions in goods. Lastly, correlation analysis was conducted to examine the degree of each factor satisfying discriminant validity. In this way, this author could secure validity of the research unit to draw a model to measure each of the factors.
      This research has proven that the brand association scale for pro sports sponsor companies developed here is a measuring tool that is both reliable and valid. It is expected that this study can provide objective, foundational material needed to establish and practice useful information and effective marketing strategies that can form brand association discriminated for companies and also contribute to academic advancement in research related to brand association in sports area.

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      목차 (Table of Contents)

      • Ⅰ. 서 론 1
      • 1. 연구의 필요성 1
      • 2. 연구목적 5
      • 3. 연구문제 6
      • 4. 연구의 제한점 6
      • Ⅰ. 서 론 1
      • 1. 연구의 필요성 1
      • 2. 연구목적 5
      • 3. 연구문제 6
      • 4. 연구의 제한점 6
      • 5. 용어의 정의 7
      • 1) 프로스포츠 7
      • 2) 프로스포츠 구단 7
      • 3) 프로스포츠 스폰서기업 7
      • 4) 프로스포츠 관중 7
      • 5) 브랜드연상 7
      • Ⅱ. 이론적 배경 8
      • 1. 프로스포츠 8
      • 1) 프로야구 9
      • 2) 프로축구 11
      • 2. 스포츠 스폰서십 15
      • 1) 스포츠 스폰서십의 개념 15
      • 2) 스포츠 스폰서십의 유형 17
      • 3) 스포츠 스폰서십의 효과 19
      • 4) 프로스포츠 스폰서 현황 및 시장규모 21
      • 3. 브랜드연상 23
      • 1) 브랜드연상의 개념 23
      • 2) 브랜드연상의 구성요인 27
      • 3) 브랜드연상에 관한 선행연구 30
      • 4. 프로스포츠 스폰서기업 브랜드연상의 이론적 구조모델 35
      • 5. 스포츠 관련 분야에서의 척도개발에 관한 선행연구 37
      • Ⅲ. 연구 1: 프로스포츠 스폰서기업의 브랜드연상에 대한 이론적 구성개념 43
      • 1. 연구방법 43
      • 1) 연구 참여자 43
      • 2) 조사도구 44
      • 3) 자료수집 45
      • 4) 자료분석 46
      • 2. 결과 47
      • Ⅳ. 연구 2: 프로스포츠 스폰서기업의 브랜드연상 척도개발 53
      • 1. 연구방법 53
      • 1) 문항개발 53
      • 2) 연구대상 55
      • 3) 자료수집 56
      • 4) 자료분석 56
      • 2. 결과 57
      • 1) 기술통계 및 문항분석 57
      • 2) 탐색적 요인분석 59
      • 3) 신뢰도 분석 61
      • 4) 확인적 요인분석 63
      • 5) 상관관계 분석 67
      • Ⅴ. 종합논의 68
      • Ⅵ. 결론 및 제언 74
      • 1. 결론 74
      • 2. 제언 75
      • 참고문헌 77
      • 부록 89
      • 국문초록 96
      • Abstract 98
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      참고문헌 (Reference)

      1. 마케팅, 하대용, 한경사, 서울: 무역경영사, , 2004

      2. 스포츠마케팅, 전호문, 김용만, 박세혁, 대경북스, 경기: 학현사 제4판, , 2009

      3. 브랜드 리더십, Aaker, D. A., Joachimsthaler, E., 한국마케팅연구원, 브랜드앤컴퍼 니, , 2001

      4. Managing brand equity, Aaker, D. A., New York: The Free Press. 이상민, 브랜드앤컴퍼니 역 (2006). 브랜드 자산의 전략적 경영, 서울: 비즈니스북스, , 1991

      5. 『브랜드 파워』, 안광호, 이진용, 서울: 한언출판사, , 1997

      6. 해외의 스포츠산업, 홍석표, 조희준, 국민체육진흥공단, 국민체육진흥공단, , 2003

      7. 스포츠 산업학 개론, 한왕택, 태근, 서울: 태근문화사, , 1996

      8. Amos 16.0 구조방정식모형 분석, 김계수, 서울: 한나래출판사, , 2007

      9. 댄스스포츠 파트너십 척도개발, 김은숙, 한국스포츠심리학회, 전북대학교 대학원 박사학위 논문, , 2011

      10. 공공체육시설 행정관리 척도 개발, 이상범, 한국체육대학교, 한국체육대학교 일반대학 원 박사학위논문, , 2016

      1. 마케팅, 하대용, 한경사, 서울: 무역경영사, , 2004

      2. 스포츠마케팅, 전호문, 김용만, 박세혁, 대경북스, 경기: 학현사 제4판, , 2009

      3. 브랜드 리더십, Aaker, D. A., Joachimsthaler, E., 한국마케팅연구원, 브랜드앤컴퍼 니, , 2001

      4. Managing brand equity, Aaker, D. A., New York: The Free Press. 이상민, 브랜드앤컴퍼니 역 (2006). 브랜드 자산의 전략적 경영, 서울: 비즈니스북스, , 1991

      5. 『브랜드 파워』, 안광호, 이진용, 서울: 한언출판사, , 1997

      6. 해외의 스포츠산업, 홍석표, 조희준, 국민체육진흥공단, 국민체육진흥공단, , 2003

      7. 스포츠 산업학 개론, 한왕택, 태근, 서울: 태근문화사, , 1996

      8. Amos 16.0 구조방정식모형 분석, 김계수, 서울: 한나래출판사, , 2007

      9. 댄스스포츠 파트너십 척도개발, 김은숙, 한국스포츠심리학회, 전북대학교 대학원 박사학위 논문, , 2011

      10. 공공체육시설 행정관리 척도 개발, 이상범, 한국체육대학교, 한국체육대학교 일반대학 원 박사학위논문, , 2016

      11. 운동선수 긍정심리자본 척도 개발, 김은지, 학습자중심교과교육학회, 중앙대학교 대학원 박사 학위논문, , 2017

      12. 심리검사: 개발과 평가방법의 이해, 탁진구, 학지사, 학지사, , 2007

      13. 학교체육 정서 척도 개발 및 타당화, 김창현, 한국교원대학교 대학원 박사학위논문, , 2017

      14. 댄스스포츠지도자의 전문성 척도 개발, 서수진, 한국체육학회, 충남대학교 대학원 박사학위논문, , 2010

      15. 생활체육지도자의 매너리즘 척도 개발, 박수현, 숭실대학교 대학원 박사학위논문, , 2016

      16. 상업주의에 따른 스포츠 변화 및 미래발전, 김화진, 한국스포츠리서치, 한국스포츠리서 치, 14(4), 256-266, , 2003

      17. 스포츠 브랜드 연상 척도의 개발 및 표준화, 홍석표, 한국체육학회, 한국체육학회지, 46(5), 281-291, , 2007

      18. 스포츠 우리성 척도 및 온라인 시스템 개발, 박성제, 중앙대학교 대 학 박사학위논문, , 2002

      19. 프로야구소비자의 팀브랜드 연상 척도개발, 김선정 ( Sunjung Kim ), 한국스포츠산업경영학회, 한국스포츠산업 경영학회지, 20(5), 75-92, , 2015

      20. 관광자원해설 상호작용의 척도 개발 및 적용, 황금희, 경기대학교 일반대학원, 경기대학교 대 학원 박사학위논문, , 2013

      21. 프로스포츠 종목별 팀 브랜드 연상요인 분석, 임기태, 신승호, 체육과학연구원, 체육과 학연구, 20(2), 325-336, , 2009

      22. 스포츠제품의 브랜드 개성 척도 개발과 적 용, 조송현, 홍석표, 이정현, 한국체육학회, 한국체육학회지, 44(3), 621-629, , 2005

      23. 여학생 체육활동 친화성 척도 개발 및 타당화, 김태현, 이화여자대학교 대학원, 이화여자대학 교 대학원 박사학위논문, , 2017

      24. 한국프로야구의 변천과 발전방안에 관한 연구, 김준한, 연세대학교 대학원 석사학위논문, , 2012

      25. 프로골프선수들의 심리기술 훈련 프로그램 개발, 최재원, 강성구, 한국스포츠심리학회, 한 국스포츠심리학회지, 14(2), 265-285, , 2003

      26. 한국 프로스포츠의 발전과정과 미래지향적 모형, 김응식, 한국사회체육학회, 한국사회체 육학회지, 7, 35-68, , 1997

      27. 브랜드연상 네트워크의 형성과 효과에 관한 연구, 부수현, 중앙대학교, 중앙대학 교 대학원 석사학위논문, , 2007

      28. 중학교 혼성체육수업을 위한 양성 평등 척도개발, 정호웅, 전북대학 교 대학원 박사학위논문, , 2015

      29. 기업의 Single과 multiple sponsorship별 스폰서 효과분석, 김민정, 숙명여자대학교 대학원 박사학위논문, , 2009

      30. 프로 스포츠 이벤트의 타이틀 스폰서십 효과 분석, 박찬혁, 고려대학 교 대학원 박사학위논문, , 2003

      31. 여성 댄스스포츠 선수의 질투 요인 탐색 및 척도개발, 홍영인, 동덕여자대학교, 동덕 여자대학교 대학원 석사학위논문, , 2015

      32. 사회복지실천과 척도개발: 표준화된 척도를 중심으로, 조성우, 엄명용, 서울: 학지사, , 2005

      33. 기업의 스포츠 스폰서십이 브랜드 자산에 미치는 영향, 이수정, 경희대학교 체육대학원, 경희 대학교 체육대학원 석사학위논문, , 2004

      34. 사설 체육교육시설 지도자의 조직 내 관계성 척도 개발, 정두환, 경희대학교, 경 희대학교 대학원 박사학위논문, , 2014

      35. 프로스포츠 소비자행동에 영향을 미치는 상황변수 연구, 김상유, 연 세대학교 대학원 박사학위논문, , 2005

      36. 스포츠용품 브랜드 선호도에 따른 효과적인 매출증대 방안, 조용찬, 한국체육과학회, 한국체육과학회지, 15(2), 199-208, , 2006

      37. 브랜드 연상이 소비자 구매의도에 미치는 영향: 중한비교연구, 장군, 경희대학교, 경희대학교 대학원 석사학위논문, , 2008

      38. 스포츠센터 이용 소비자 관계 효익 척도 개발 및 타당성 검 증, 한종혁, 한국체육학회, 연세대학교 대학원 석사학위논문, , 2007

      39. 프로배구 팀 연상이 팀 충성도 및 고객 충성도에 미치는 영 향, 황인선, 숙명여자대학교 대학원 석사학위논문, , 2007

      40. 운동선수 자기관리 측정도구의 구조적 타당화와 인과모형 검 증, 허정훈, 중앙대학교 대학원 박사학위논문, , 2001

      41. 프로스포츠 종목별 팀 연상요인 및 브랜드자산 가치에 관한 연구, 임기태, 국민체육진흥공단 체육과학연구원, 체육과학연구, 21(2), 1212-1224, , 2010

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      43. 스포츠이벤트성향과 동일시관련요인 및 스폰서십효과성과의 관계, 김용만, 한국스포츠산업경영학회, 한국스포츠산업경영학회지, 19(4), 17-37, , 2014

      44. 프로야구 관중의 경기관람결정 요인과 재관람 의사와의 관계 분석, 백승태, 연세대학교 대학원 석사학위논문, , 2003

      45. 고객 기반 브랜드 자산의 구성요소가 브랜드 친숙성에 미치 는 영향, 남윤형, 건국대학교 대학원 박사학위논문, , 2006

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      47. 신문 브랜드자산(Brand Equity)에 영향을 미치는 브랜드 연 상요인 연구, 이미영, 한국광고학회, 광고학연구, 15(1), 83-113, , 2004

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      51. 브랜드 연상이 브랜드 동일시, 기업 동일시, 고객 충성도에 미치는 영향, 김남규, 청주대학교 대학원 박사학위논문, , 2013

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      53. 체육수업에서의 한국형 기본적 심리욕구 만족 및 자결성 동기 척도 개발, 정연규, 부산외국어대학교, 부산외국어대학교 대학원 박사학위논문, , 2012

      54. 브랜드연상 정도와 브랜드 자산 형성 요인들의 구조적 관계 에 대한 연구, 김금주, 홍익대학교 대학원 박사학위논문, , 2008

      55. 스포츠 상황에서 심리적 욕구만족척도 개발과 자기결정이론 의 모형 검증, 김덕진, 제주대학교 대학원 박사학위논문, , 2010

      56. 스포츠 스폰서십의 광고 유형에 따 른 소비자 태도 및 인지도에 관한 연구, 김창모, 신명용, 김미향, 조한범, 한국스포츠산업경영학회, 한국스포츠산업경영학회지, 8 (1), 79-92, , 2003

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      58. 브랜드 연상에 따른 브랜드 싫증의 차이 연구 : 쾌락적 제품 대 실용적 제품, 이경은, 경희대학교 대학원, 경희대학교 대학원 석사학위논문, , 2012

      59. 프로농구 팀 브랜드 연상과 브랜드 자산, 관람만족 및 관 람 후 행동의 관계, 이충희, 용인대학교 대학원 박사학위논문, , 2011

      60. 프로농구구단의 CSR활동 평가가 팀 브랜드 연상 및 팀 충성도에 미치는 영향, 김태형(Kim, Tae-Hyung), 한진욱(Han, Jin-Wook), 이인엽(Lee, In-Yup), 한국체육과학회, 경희대학교 대학원 석사학위논문, , 2017

      61. 프로스포츠 관람자에게 인식된 스포츠 스폰 서십 요인과 구매행동과의 관계, 김인재, 조한범, 김미향, 한국체육학회, 한국체육학회지, 39(4), 941-949, , 2000

      62. 브랜드(스포츠 팀) 속성의 연상 강도가 팀 충성도에 미치는 영향에 관한 탐구, 이승환, 한국체육과학회, 한국체육과학회지, 25(2), 551-563, , 2016

      63. 스키 강사의 스키 플레이트 브랜드 연상과 브랜드 충성도와 의 구조적인 관계, 변경원, 한국체육학회, 한국체육학회지, 50(5), 209-221, , 2011

      64. 프로야구 팀 브랜드 연상이 팀 충성도에 미치는 영향: 팀 동일 시의 조절 효과, 윤석주, 한국체육과학회, 경희대학교 체육대학원 석사학위논문, , 2013

      65. 식품 유통 기업의 연상이 브랜드 충성도에 미치는 영향 -신뢰의 조절효과분석-, 김철중 ( Chul Jung Kim ), 한국물류학회, 물류학회지, 25(5), 65-78, , 2015

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      67. 장애개념의 다중패러다임과 잠재변수모형을 적용한 장애인스 포츠인식척도 개발, 서은철, 단국대학교 대학원, 단국대학교 대학원 박사학위논문, , 2015

      68. 프로스포츠 관람제약요인 척도개발과 응원활동, 응원몰입 및 관람만족 관계 검증, 남재준, 중앙대학교 대학원, 중앙대학교 대학원 박사학위논문, , 2012

      69. 프로야구 관중의 브랜드 연상과 충성도 및 구매행동의 관계 와 관여도의 조절효과, 김봉현, 연세대학교 대학원, 연세대학교 대학원 박사학위논문, , 2008

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      72. 스포츠 브랜드 자산에 따른 브랜드 연상의 차이 및 브랜드 평가 간의 구조모형 검증, 송정명, 경희대학교, 경희대학교 대학원 박사학위논문, , 2014

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      75. 스포츠용품 기업에 대한 소비자의 연상이 브랜드신뢰 및 브랜드충성도에 미치는 영향, 유명원, 허진, 한국콘텐츠학회, 한국콘텐츠학회논문지, 16(6), 94-102, , 2016

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      78. 소비자가 인식하는 스포츠 리그 브랜드 연상요인이 리그 충 성도 및 팀 충성도에 미치는 영향, 조강래, 서울대학교 대학원, 서울대학교 대학원 석사학위논문, , 2017

      79. 서포터즈가 인식하는 한국프로축구 경기관람 결정요인이 관 람만족 및 구전활동에 미치는 영향, 이동현, 고려대학교 교육대학원, 고려대학교 교육대학원 석사학위논 문, , 2017

      80. 공공 스포츠센터의 지식경영활동 척도개발과 지식경영활 동과 조직 신뢰 및 조직시민행동의 관계, 김성덕, 한국체육대학교, 한국체육대학교 대학원 박사학위논 문, , 2012

      81. 브랜드 사용경험과 소비자 정보획득 채널이 브랜드 연상 강 도와 충성도에 미치는 영향에 관한 연구, 박은영, 한양대학교 대학원, 한양대학교 대학원 석사학위 논문, , 2003

      82. 스포츠팀 브랜드연상의 구성요인이 브랜드태 도와 구매의도에 미치는 영향 -스폰서십 후원의 시사점-, 조병량, 김선정, 한상필, 옥외광고학연 구, 8(2), 105-128, , 2011

      83. 프로축구팀 관중의 공익연계 마케팅에 대한 태도가 팀 이미지, 팀 동일시 및 팀 충성도에 미치는 영향, 유원용, 인하대학교 일반대학원, 인하대학교 대학원 박사학 위논문, , 2007

      84. 2002한 일 월드컵 공식스폰서와 매복자의 월드컵 소 구광고가 브랜드개성과 브랜드충성도에 미치는 영향, 서희정, 김용만, 한국체육학회지, 42(6), 517-525, , 2002

      85. 스포츠용품 기업의 기업연상이 브랜드 이미지, 브랜드 신뢰, 브랜드 태도, 브랜드 충성도에 미치는 영향, 이정슬, 단국대학교 대학원, 단국대학교 대학원 석사학위논 문, , 2011

      86. 프로야구 타이틀스폰서의 스폰서연상이 관중-스폰서동일시, 브랜드자산, 브랜드태도 및 스폰서십반응에 미치는 영향, 정정희, 단국대학교 대학원, 단국대학교 대학원 박사학위논문, , 2009

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