스포츠중계방송 시 노출되는 가상광고와 유니폼광고 및 경기장펜스광고 효과 비교연구

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study was to compare the effects between virtual, uniform and A-board advertising in TV broadcasting. The total number of 280 subjects who are university students in Seoul, Incheon and Gangwon region were extracted by cluster sampling method, and totally 268(95.7%) usable subjects were selected. For data analysis, descriptive statistics and dependent t-test were conducted by using SPSS 14.0 The results were as follows; First, attitude toward virtual advertising was stronger than general advertising. Second, aided awareness of advertising ranked virtual, uniform and A-board advertising in that order. Third, the virtual advertising of Samsung Hauzen ZERO showed the highest unaided awareness, and the uniform advertising of NIKE, KB bank, mizuno and Hyundai ranked in that order. Almost all of the A-board advertising showed low awareness.

참고문헌 (Reference)

1 양걸, "태권도 격파왕대회 타이틀 스폰서십의 광고노출효과 분석" 한국스포츠산업경영학회 15 (15): 15-28, 2010

2 박현수, "지상파와 케이블TV 중복노출에 대한 연구" 한국광고홍보학회 12 (12): 35-62, 2010

3 이윤재, "월드컵 붐과 경기회복: 가상광고 영향으로 광고시장 활황" 아시아경제

4 최지원, "영화 속 PPL의 배치 유형과 PPL 관련 퍼블리시티가 광고 효과에 미치는 영향 : 영화 <뜨거운 것이 좋아>에 배치된 PPL 브랜드를 중심으로" 한국광고홍보학회 11 (11): 241-274, 2009

5 김효규, "실체 없는 이미지, 광고 아닌 광고로급성장 거듭하는 가상광고" 98-103, 2000

6 양걸, "스포츠 중계방송의 활성화를 위한 가상광고의 광고효과에 관한 연구" 경희대학교 대학원 2005

7 강대승, "스포츠 스폰서십의 형태에 따른 스포츠광고가 소비자 태도와 인지도에 미치는 영향" 조선대학교 대학원 2004

8 안대천, "수용자 라이프스타일에 따른 모바일 광고태도 및매체이용에 관한 연구" 한국광고홍보학회 12 (12): 185-221, 2010

9 김정만, "생생한 현장 사례와 함께 배우는 스포츠마케팅" 대한미디어 2009

10 문철수, "비주얼광고 시행에 대비한 방송광고 법제 개선 방안 연구" 한국방송학회 2002 (2002): 205-243, 2002

11 박세라, "디지털 특수영상 효과와 가상현실 기술의 접목에 관한 연구" 92-93, 2002

12 한경훈, "국내 스포츠시장에서의 가상광고 활용 및 도입 방안" 한국스포츠리서치 19 (19): 13-24, 2008

13 조창연, "광고연감 2009" (주)제일기획 2009

14 이제원, "광고속성이 광고태도와 브랜드인지, 브랜드태도, 구매의도에 미치는 영향 연구" 강원대학교 대학원 2009

15 양걸, "경기장광고와 가상광고의 광고효과 비교 연구" 한국체육학회 44 (44): 621-630, 2005

16 이경렬, "가상광고의 도입에 따른 공론화와 쟁점에 대한 논의" 한국방송학회 (61) : 85-109, 2005

17 신윤우, "가상광고에 대한 시청자의 선호도와 도입방안에 관한 연구" 동국대학교 언론정보대학원 2005

18 이희복, "가상광고 도입에 따른 광고시장의 변화" ADwaple 저널

19 염성원, "TV 간접광고에 관한 동향과 인식에 관한 연구" 한국광고학회 17 (17): 61-86, 2006

20 Mullin, B. J., "Sport Marketing(2nd edition)" Human Kinetics 2002

21 편도영, "An Examination of Virtual Advertising Exposure on MajorLeague Baseball(MLB) Games: Comparing to In-Stadium Advertising Exposure by a Content Analysis" 한국스포츠리서치 15 (15): 683-694, 2004

22 한국방송광고공사 뉴스레터, "4월부터 광고시장에도봄바람분다"