스포츠 용품 브랜드에 대한 연상과 브랜드 동일시 및 브랜드 태도와의 구조적 관계 = A Study on Structural Relations between Association of Sporting Goods Brand, Brand Identification and Brand Attitude

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study is to inquire into the relations between association of sporting goods brand, brand identification and brand attitude. This study set up university students as its research subject to inquire into the research objective.
After selecting 400 university students using convenience sampling, this study conducted a survey using a questionnaire. Also, for data processing, this study conducted frequency analysis, reliability analysis, correlation analysis, confirmatory factor analysis and structured equation model analysis using SPSSWIN Ver. 18.0, and AMOS 18.0; the research results exposed through this process are as follows: First, it was found that association of sporting goods brand had a significant influence on brand identification. Also, the subordinate factors of brand association, i.e. attribute association, benefit association, and attitude association were all found to have a significant influence on brand identification. Second, sporting goods brand identification was found to have a significant influence on brand attitude.

목차 (Table of Contents)

• Abstract
• Ⅰ. 서론
• Ⅱ. 연구방법
• Ⅲ. 결과 및 논의
• Ⅳ. 결론 및 제언
• 참고문헌

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