인문,사회과학편 : 스키 강사의 스키 플레이트 브랜드 연상과 브랜드 충성도와의 구조적인 관계 = Structural Relationship Among Ski Instructor`s Ski Plate Brand Association and Brand Loyalty

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study is to examine the structural relationship between brand association and brand loyalty. Independent variable was the brand association, Mediating variables were perceived quality, brand affect and brand trust. Finally, dependent variable was brand loyalty. The subjects of the study were 195 questionnaires who ski school lecturer. This study used PASW Ver 17.0 for frequency analysis, reliability, correlation analysis and AMOS 5.0 for confirmatory factor analysis, structural equation modeling. After confirming the test of goodness of fit of a model, individual hypotheses was verified. The results were as follows: First, brand association had a significant influence on perceived quality. Second, perceived quality had a significant influence on brand affect. Third, perceived quality had a significant influence on brand trust. Fourth, perceived quality had a significant influence on brand loyalty. Fifth, brand affect had a significant influence brand trust. Sixth, brand affect had a non-significant influence on brand trust. Seventh, brand trust had a non-significant influence on brand loyalty.

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