브랜드 연상이 소비자 구매의도에 미치는 영향 : 중한비교연구|RISS 상세보기

국문 초록 (Abstract)

소비자들은 브랜드에 대한 지식에 많은 관심이 가지고 있다. 브랜드 인지도, 브랜드 이미지,브랜드 개성,브랜드 연상,브랜드와 소비자 관계,브랜드 자산,브랜드 확장에 관한 연구들이 많이 수행되었다. 본 연구에는 브랜드 연상에 초점을 두고 진행하였다.
본 연구에서는 소비자들이 일반적인 브랜드 품질과 혜택이 유형의 수준에 따라 한국과 중국간의 브랜드 태도과 소비자 구매의도에 어떠한 차이가 있는지를 연구하고자 한다. 이를 위해 브랜드 연상은 품질연상과 혜택연상을 요인으로 사용하였다. 고/저 관여 제품 군별(노트북,컴퓨터,볼펜,usb메모리)로 측정하였다.

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소비자들은 브랜드에 대한 지식에 많은 관심이 가지고 있다. 브랜드 인지도, 브랜드 이미지,브랜드 개성,브랜드 연상,브랜드와 소비자 관계,브랜드 자산,브랜드 확장에 관한 연구들이 많이 ...

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

?在，消?者?于品牌越?越?心。?于品牌??，品牌形象，品牌?性，品牌?想，品牌??，品牌和消?者的?系，品牌??等??的?究也越?越多。本?文就是以品牌?想?切入点?行?究的。
本?文主要?究一般情?下的品牌?想?品牌?度及消?者??意?的影?，以及比?影???消?者和中?消?者品牌?度和??意?的品牌?想因素的差?。其中品牌?想分?品??想和利益?想??，品??想又分?功能性，信?性和美?性3?要素，利益?想?分?功能性的利益?想和心理性的利益?想2?要素。???品分?消?者高介入和低介入?大?，消?者高?注度?品?定???本??和手机??，消?者低?注度?品?定??珠?和usb??。
?本?文的?究?果?看，??消?者?于品?的?想?先行?究一?分?3?（功能性，信?性和美?性），而中?消?者?品?的?想只分???（功能性和美?性），中?消?者把功能性和信?性看作了一?，?者以?是因?中?消?者?于信?性的????有形成比?薄弱的原因。中?消?者?于利益的?想?先行?究一?分?2?（性能性的利益?想和心理性的利益?想），??消?者?于低介入?品的?想也是如此。但是??消?者?于高介入?品的?想?分?3?（功能性的利益?想，?性?想和愉快性的利益?想）。其中， ?性?想和愉快性的利益?想是?心理性的利益?想中?分出?的，因???的在?????比中?????，所以???本??和手机?行???究???，??消?者和中?消?者之?有着如上的差???。
?回?分析?果?看，一般情?下的品牌?想?于品牌?度及消?者??意?是有影?的。??消?者?高介入?品只重??品品?的功能性，而中?消?者? ?品?不?重?其功能性且同?重?其美?性。?于低介入?品??消?者和中?消?者都只重??品品?的功能性，但中?消?者的重?程度要高于??消?者。就利益?想方面??，?于高介入?品，??消?者重??性及功能性的利益，而中?消?者重?的是功能性及心理性的利益。而?于低介入?品，??消?者只重?其功能性的利益，中?消?者?重?的不?是功能性的利益，?有心理性的利益。

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?在，消?者?于品牌越?越?心。?于品牌??，品牌形象，品牌?性，品牌?想，品牌??，品牌和消?者的?系，品牌??等??的?究也越?越多。本?文就是以品牌?想?切入点?行?究的。本?文主要?究一般情?下的...

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