매장태도에 영향을 미치는 체험요소의 국가별, 유통채널별 비교 연구 - 한국, 미국 모바일 폰 유통채널을 중심으로 -

백지희,장동련,여준상 한국브랜드디자인학회 2013 브랜드디자인학연구 Vol.11 No.3

신제품의 정보 전달과 확산을 위해 능동적인 소비자 체험의 중요성이 부각되고 있는 IT 분야에서, 체험환경의 구축은 마케팅 전략의 중심적 축으로 자리 잡아가고 있다. 더불어 신기술과 소비자 라이프스타일의 변화에 따라 다양해지는 유통채널 내의 체험요소 연구의 필요성이 대두되고 있다. 본 연구는 첫째, IT 분야의 가장 대표적인 모바일 폰 유통채널에 유의미한 4가지 체험요소를 도출하고 그 체험요소들이 매장태도에 어떠한 영향을 미치는지 살펴보았다. 둘째, 한국과 미국의 문화차이에 따라 유통채널 내 체험요소와 매장태도의 관계에 차이가 있는지를 검증하였다. 셋째, 모바일 폰 유통채널을 소비자 관점에서 3가지로 분류하여 유통채널 별로 체험요소와 매장태도의 관계에 차이가 있는지를 검증하였다. 검증결과 일탈, 감각, 정보, 체험용이성 등 4가지 체험요소 모두 매장태도에 유의한 영향을 주고 있었으며, 감각, 정보, 체험용이성, 일탈의 순으로 매장태도에 높은 영향을 주고 있었다. 한국과 미국의 국가 간 차이를 살펴보면, 각 체험요소 중 일탈요소는 한국이, 정보와 체험용이성 요소는 미국이 매장태도에 더 영향력이 높은 것으로 나타났다. 유통채널별로는 4가지 체험요소 중 일탈요소가 플래그쉽 스토어-모바일 전문매장-샵인샵 순서로 영향을 미치고 있었고, 감각요소가 샵인샵-모바일폰 전문매장-플래그쉽 스토어 순서로 매장태도에 영향을 미치는 것으로 나타나 부분적으로 체험요소와 매장태도와의 관계에 차이가 있음이 검증되었다. 이러한 결과는 글로벌 체험마케팅 전략 실행 시 해당국가의 문화차이와 유통채널 특성에 맞는 현지화 전략이 필요함을 시사하고 있다. Each year the IT industry puts greater significance on creating an active consumer experience in which information about products and services can be effectively delivered. And at the center of this active consumer experience is a marketing strategy. With that being said, it is now more important than ever to study the experimental factors that affect distribution channels. Further studies regarding changes in technology and lifestyle and their affect on experiential factors within the distribution channel are also required. This study found four experiential factors within the IT industry’s primary mobile phone distribution. The study further examined the influences those experiential factors had on a consumer’s attitude toward a store. Furthermore, the study explored differences found in experiential factors and store attitudes within the distribution channels based on cultural differences found in Korea and the United States. Finally, this study has classified the mobile phone distribution channels into three categories based on the consumers’ perspective. This helps to verify any differences found in the relationships between experiential factors and attitudes toward the store in each distribution channel. According to the results determined after analyzing this study, there are four experiential factors that provide a noticeable influence on store attitude which include deviation, sensation, information and experiential availability. Factors influencing store attitude were determined in order of sensation, information, experiential availability, and deviation respectively. In terms of the difference between Korea and United States, the deviation factors had a greater influence upon store attitudes in Korea, while information and experiential availability had a greater influence in the United States. The examination of distribution channels revealed that deviation and sensation showed differences in their influences on store attitudes. Deviation had the greatest influence on Flagship Mobile Stores and Killer Shop-in-Shops, while sensation affected store attitude most in Shop-in-Shops and Killer Flagship stores. The results of this study suggest that the marketing strategy for an experience space should be planned and segmented according to the characteristics and culture of the distribution channel.

팬 메이드 온라인 공연의 만족 및 행동의도 영향요인에 관한 연구 – 현대카드 팬 메이드 공연을 중심으로

백지희,임성준 한국문화경제학회 2022 문화경제연구 Vol.25 No.1

This study conducted an empirical analysis on the selection factors that affect the audience’s satisfaction and behavioral intentions for fan-made online performances in which the audience can directly participate from the planning process of the performance. For this purpose, the results of a survey of 303 audiences who watched Hyundai Card fan-made online performances were used for empirical analysis. This study especially focused on perceived personalization factors that extended the existing concept of interactivity. Perceived personalization, that is, factors related to the degree of personalization perceived by the audience, had a positive effect on the audience's performance satisfaction and behavioral intentions in fan-made online performances, in which the audience participates in the planning process and is recorded in the end credits. Such results were expected and confirmed by this study. In addition, similar to the results of previous studies, it was confirmed that content quality, convenience, and usability were also selection factors that had a significant positive effect on satisfaction and behavioral intentions of fan-made online performances. 본 연구는 관객이 직접 공연의 기획과정부터 참여할 수 있는 팬 메이드 온라인 공연 을 대상으로 관객의 선택요인과 만족 및 행동의도에 영향을 미치는 요인에 관해 실증적 분석을 진행하였다. 이를 위해 이를 위해 현대카드 팬 메이드 온라인 공연을 관람한 관 객 303명의 설문조사 결과를 실증분석에 사용하였다. 본 연구는 특히 기존의 상호작용 성을 확장한 지각된 개인화 요인에 중점을 두었다. 지각된 개인화, 즉, 관객이 지각하 는 개인화 정도에 관한 요인은, 관객이 기획과정에도 참여하고 그것이 엔딩크레딧에 기 록되는 팬 메이드 온라인 공연에서 관객의 공연에 대한 만족 및 행동의도에 긍정적인 영향을 미칠 것으로 예상했고 실증연구 결과에서 이를 확인할 수 있었다. 그 외에도 선 행연구의 결과와 유사하게 콘텐츠성, 편의성, 사용성도 팬 메이드 온라인 공연의 만족 및 행동의도에 유의한 긍정적 영향을 미치는 선택요인임이 확인되었다.

스토어 아이덴티티 구성요소에 나타난 브랜드 아이덴티티가 브랜드 태도 및 구매의도에 미치는 영향 - 국내 캡슐 커피 머신 판매 매장을 중심으로 -

백지희,김은정,방한나 사단법인 한국브랜드디자인학회 2012 브랜드디자인학연구 Vol.10 No.1

In today's market place, it is being understood more and more that brand stores are touch-points for marketing communications that should not only be aesthetically pleasing but also express a brand's identity. Despite the importance of such market changes, there is still a lack of research about the brand identity that consumers are aware of and how this awareness is achieved by the store experience. Therefore, the purpose of this paper is to determine if a brand’s identity, that’s made possible by a store’s composition can affect the consumer’s attitude and intention to make a purchase. This study executed a survey that was taken at three different coffee brand shops in a highly competitive, domestic capsule coffee market. The results of the study found that even though the consumer is aware of the invisible brand identity that the brand possesses, if they cannot recognize the brand identity within the store their attitude towards the brand and intention to purchase can change. The store’s overall color system and main-wall have been shown to have the greatest effect on the consumers’ interpretation of the brand identity. Therefore, this study is meaningful in that it provides practical evidence and implications for Capsule Coffee Brands, informing them about the core of the store’s identity as a marketing strategy and for maintaining continuous relationships between consumers and brand. 마케팅 커뮤니케이션 장으로서의 브랜드 스토어는 단순히 감각적인 인테리어만이 아니라 브랜드 아이덴티티를 그대로 담고 있어야 하는 공간이라는 목소리가 점점 높아지고 있다. 그러나 스토어에서 느껴지는 브랜드 아이덴티티가 현장에서 소비자들이 실제적으로 체감하는가를 파악하는 소비자 입장에서 본 정량적 연구는 부족한 편이다. 따라서 본 연구에서는 스토어 구성요소에서 느껴지는 브랜드의 가치 및 개성과 같은 브랜드의 본질인 무형적 아이덴티티가 실제로 소비자들의 브랜드 태도 및 구매의도에 어느 정도 영향을 미치는지에 관하여 알아보고자 하였다. 이를 위해 현재 국내에서 치열한 경쟁이 불가피 한 캡슐커피시장을 연구대상으로, 3개의 캡슐커피매장을 방문한 소비자들을 중심으로 설문지 측정 방법을 통해 자료를 수집, 분석하였다. 연구결과, 소비자들이 이미 브랜드의 무형적 아이덴티티에 대하여 인지하고 있더라도, 스토어에서 느껴지는 브랜드 아이덴티티의 평가에 따라 소비자들의 브랜드 태도 및 구매의도가 다르게 나타나는 것을 확인할 수 있었다. 또한, 캡슐커피 매장의 스토어 아이덴티티 구성요소 중 매장의 전체적인 색상과 메인 월에 나타난 브랜드 아이덴티티가 브랜드 태도와 구매의도에 가장 많은 영향을 주는 요소로 나타났다. 따라서 본 연구는 캡슐커피 브랜드들이 소비자와의 접점에서 소비자와 브랜드의 관계를 지속적이고 실질적으로 유지하기 위한 마케팅 전략인 Store Identity의 핵심 관리요소에 대한 실무적 자료를 제공하는 데 의의가 있다 하겠다.

브랜드 공간 아이덴티티의 글로컬라이제이션에 관한 연구 - 개념적 프레임워크 개발 및 프랑스 화장품 브랜드의 매장 실증 중심으로 -

백지희,정-라꼬바 옥사나 한국브랜드디자인학회 2021 브랜드디자인학연구 Vol.19 No.4

브랜드 아이덴티티를 체감할 수 있는 브랜드 공간 디자인에 서 글로벌과 로컬화의 방향성은 매우 중요한 디자인의 출발점 인데도 불구하고 검증된 기준이 없는 것이 현실이다. 공간 글 로컬라이제이션을 위해 브랜드 아이덴티티를 일관되게 유지 하면서 어떠한 형태의 브랜드 공간이라도 각 지역의 소비자 특성에 적응시키는 개념적 가이드를 제공하는 것이 본 연구의 목적이다. 이를 달성하기 위해, 본 연구에서는 리테일 디자인 과 마케팅 분야에 있어서 글로벌라이제이션과 로컬라이제이 션을 논하는 선행 연구를 바탕으로 공간 브랜딩과 지역적 특 징 적용을 통합한 실무에 적용이 가능한 3단계 프레임워크를 제안한다. 본 프레임워크를 검증을 위해 6개월간 서울 스타필 드 코엑스몰에 위치한 글로벌 화장품 브랜드의 매장 디자인 프로젝트를 실시하며 장기적인 실증연구를 실시하였다. 구체 적으로 공간 글로컬라이제이션 프레임워크는 첫 단계로 글로 벌 브랜드의 아이덴티티 정의에서 출발한 후, 두 번째 단계로 는 지역 소비자 행동에 대한 심도 있는 연구를 통해 구체적인 접점 경험을 디자인하고 매장에 적용을 하는 것을 권장한다. 마지막 단계로, 현지 소비자들의 평가를 통해 디자인을 검증하 고최적화할것을제안한다. 글로벌 브랜드 아이덴티티를 유 지하면서 현지 소비자 행동을 고려하는 본 프레임워크는 리 테일 디자인을 개발하고 개선하고자 하는 디자이너와 브랜드 관리자를 위한 실무에 적용이 가능한 디자인 방법론이다. 이는 소규모 조직에서부터 대규모 조직까지 모든 리테일 산업에 적 용이 가능하다. 특히 코로나 사태 이후 더욱 급속하게 판매중 심에서 브랜드 경험중심으로 변해가고 있는 리데일 매장의 기 능과 목적을 로컬 소비자 행동 분석을 기반으로 하는 프레임 워크를 동해 고유한 브랜드 아이덴티티를 훼손하지 않으면서 새로운 리테일 디자인 전략을 모색해 나갈 수 있으리라 기대 한다. The issue of whether to adopt globalization or localizati on in international marketing activities has been actively debated by scholars and business experts in the last decad es. The purpose of this research is to extend the discussio n opened by such studies into retail branding. After the re view of previous seminal studies on concepts such as glob alization, localization, and glocalization, 6-month action re search on L’occitane brand store design located in Starfiel d COEX Mall (Seoul) was applied. We have proposed the three-phase Branded Space Identity Glocalization frame work as an approach that provides a conceptual guide for the adaptation of any type of brand space to the local cons umer’s characteristics in each region while maintaining a consistent brand identity. A case study of a French cosme tic retailer expanding to the local Korean market illustrate s the practical application of the proposed framework. Thi s study is an important step to understand the concept of branded space localization. In particular, it provides a pract ical tool for brand managers and designers that enables th em to develop retail formats according to local consumer preferences and behavioral patterns, which could become one of the major tasks after the end of the current COVID -19 pandemic outbreak.

한국 바둑에 나타난 중국식포석의 유형과 관점의 변화

백지희 국제바둑학회(구 한국바둑학회) 2016 바둑학연구 Vol.13 No.1

어머니가 인식한 부모공동양육과 유아의 외현화 문제행동 간의 관계에서 양육효능감의 매개효과

백지희 한국교원대학교 유아교육연구소 2022 한국유아교육연구 Vol.24 No.4

This study aimed to investigate the mediating effect of maternal parenting efficacy on the relationship between co-parenting and young children’s external behavior problems. The participants in this study were 1,593 children and their mothers from the Panel Study of Korean Children. The collected data were analyzed by Pearson's correlation, and mediating effect verification method using SPSS 28.0 and SPSS Process macro. The results were as follows. Firstly, co-parenting, parenting efficacy, and external behavior problems of young children were significantly related. For types of co-parenting, family-integrated co-parenting was positively related to parenting efficacy and negatively related to external behavior problems. On the contrary, conflicted co-parenting was negatively related to parenting efficacy and positively related to external behavior problems. Secondly, after controlling the sex of children, maternal parenting efficacy partially mediated the relationships between co-parenting and young children's external behavior problems. In mediation analysis, mothers’ parenting efficacy showed an important role in decreasing the external behavior problems of young children. 본 연구는 어머니가 인식한 부모공동양육과 유아의 외현화 문제행동 간의 관계에서 양육효능감의 매개효과를 검증하는 데 그 목적이 있다. 연구대상은 육아정책연구소의 한국아동패널 7차년도에 참여하고 본 연구의 목적에 부합하는 1,593명의 유아와 그들의 어머니이다. 연구도구로는 어머니가 평정한 부모공동양육과 양육효능감 척도, 유아의 외현화 문제행동 척도가 활용되었다. 연구문제의 분석을 위하여 Pearson 상관분석과 회귀분석을 실시하였으며 SPSS Process macro를 활용하여 매개효과를 검증하였다. 연구결과, 첫째, 어머니의 공동양육의 두 개 유형 중 가족통합적 공동양육, 양육효능감은 유아의 외현화 문제행동과 부적 상관이 있었으며, 갈등적 공동양육은 양육효능감과 부적 상관, 외현화 문제행동과는 정적상관을 보였다. 둘째, 어머니의 양육효능감은 가족통합적 부모공동양육과 갈등적 부모공동양육 각각과 유아의 외현화 문제행동 간의 관계에서 모두 부분매개효과를 지니는 것으로 나타났다. 본 연구결과는 부부간의 지지적인 공동양육의 형태가 유아의 외현화 문제행동 감소에 영향을 미치는 반면, 갈등적 형태의 부모공동양육은 외현화 문제행동을 증가시키는 것을 확인하여 긍정적 부모공동양육의 중요성을 시사한다. 또한 이들 관계에서 양육효능감의 매개역할을 확인하여 양육에서 어머니 양육효능감 증진을 위한 지속적인 노력을 제언하였다.

담석 : 수용성 조영제 속에서 CT감쇠계수의 변화

백지희,이해규,정승은,박석희,정명희,임정익,신경섭,원종만,박일영 대한영상의학회 1997 대한영상의학회지 Vol.37 No.4

Purpose : To investigate change of CT attenuation of biliary stones in water soluble contrast media with time as well as the factors contributing to this changeMaterials and Methods : Thirty biliary stones were placed within cone-shaped plastic tubes, and as a control study, spiral CT scanning was performed 50 minutes after immersioin in normal saline.The stones were rescanned at 5, 10, 20, 30, 45, 60, 90 and 120 minutes after immersion in water solubler contrast media.Mean CT attenuation value and volume of the stones were measured after three-dimensional recondtrucion of images. Physical factors such as porosity[(wet weight - dry weight)/wet weight]$\times$100, volume, and cholesterol as a chemical factor were measured.Results : The pattern of change of CT attenuation was classified as one of three types. Fifteen stoens(50%) were classified as type 1, in which attenuation increased with immersion time;in ten stones, this increase was rapid, particularly within the first 5 minutes. Twelve(40%) were classified as type 2, in which attenuation showed no significant change. Three stones showed no regular pattern, and these were classified as type 3.The mean porosity of type 1(median;32.7, mean$\pm$DS;52.38$\pm$34.48) was greater than that of type 2(meadian;6.7, mean$\pm$SD;30.58$\pm$48.25)(p<.05). The volume and cholesterol fraction of stones were not significantly different between type 1 and 2.Conclusion : In some biliary stones, CT attenuation value invreases in water-soluble contrast media with time, and porosity is the most important factor in attenuation change.

어머니의 내•외적 양육 동기에 따른 군집 유형과 영역별 양육효능감 간의 관계

백지희 한국심리학회 산하 한국발달심리학회 2016 한국심리학회지 발달 Vol.29 No.1

본 연구는 양육에서 나타나는 어머니의 내적 동기와 외적 동기를 조사하고 양육의 영역별 효능감과 어떠한 관계를 가지는가를 알아보고자 하였다. 또한 양육에서 내적 동기와 외적 동기의 복합적인 작용을 분석하기 위하여 내적 동기와 외적 동기를 수준에 따라 군집화하고 영역별 양육효능감에서 이들 군집이 어떠한 차이를 보이는지를 분석하였다. 연구는 서울에 거주하는 만 3세에서 만 5세 유아의 어머니 437명을 대상으로 하여 양육에서의 내․외적 동기와 영역별 양육효능감(애정, 일상체계조직, 훈육, 놀이, 교육)을 측정하였다. 연구 결과, 어머니의 내적 동기는 영역별 양육효능감의 모든 영역과 정적인 상관을 보인 반면, 외적 동기는 일상체계조직, 훈육, 교육 영역의 효능감과 부적 상관을 보였다. 내적 동기와 외적 동기의 수준에 따른 군집은 네 개의 군집으로 분석되었으며, 이 가운데 ‘내적 동기가 높고 외적 동기가 낮은 집단’의 평균이 대부분의 영역별 양육효능감에서 가장 높은 것으로 나타났으며, 다른 집단과도 유의미한 평균차이를 보였다. 어머니의 내․외적 동기가 양육효능감의 영역에 따라 다양한 관계성을 보이며 각각의 동기가 보이는 수준에 따라 양육효능감이 달라지는 것은 어머니의 양육효능감을 증진시키기 위하여 양육 동기를 어떻게 다루어야 하는가를 생각해보게 한다. This study purposed to determine the relationships between parents’ intrinsic and extrinsic motivation in parenting and their self-efficacy with regarding to nurturance, instrumental care, discipline, play, and teaching. Also, the two types of motivation can be activated in a complex way according to their levels. Cluster analysis revealed types of patents’ motivation based on the nature of motivation, and the study investigated the differences in parenting self-efficacy. Mothers (N=437) completed questionnaires along with a parenting motivation scale and the Korean version of the Echelle Globale du Sentiment de Competence Parentals (K-EGSCP), a scale for domain-specific self-efficacy in parenting. The results revealed that the relationships among intrinsic motivation and all the domains of self-efficacy were positive. However, extrinsically motivated mothers were likely to show low parenting self-efficacy in instrumental care, discipline, and teaching. The four distinct motivational groups were as follows: high intrinsic/high extrinsic motivation, high intrinsic/low extrinsic motivation, low intrinsic/high extrinsic motivation, and low intrinsic/low extrinsic motivation. A multiple analysis of variance revealed that the groups differed significantly on all the domains of self-efficacy with regard to parenting.

섬유성 이형성증의 바늘구멍 골스캔 소견

백지희,이성용,김성훈,정용안,김범수,송하헌,정수교,강시원,박용휘,신경섭 ( Jee Hee Baek,Sung Yong Lee,Sung Hoon Kim,Yong An Chung,Bum Soo Kim,Ha Hun Song,Soo Kyo Chung,Si Won Kang,Yong Whee Bahk,Kyung Sub Shinn ) 대한핵의학회 1997 핵의학 분자영상 Vol.31 No.4

To evaluate the pinhole scintigraphic findings and its significance, authors retros- pectively compared the pinhole bone scintigrams and corresponding radiograms of 16 lesions in 14 patients with fibrous dysplasia. They were diagnosed pathologically in 10 lesions and radiologically in 6 lesions. The mean age of patients was 41.1 years. The mean interval between two studies was 1.1 days. Locations were ribs 7, pelvic bone 4, clavicle l, long bones 4(femur 2, titbia 1, humerus 1). The radiographic findings were as follows :the central portions were radiolucent(n=9), ground-glass opacities(n=5) or sclerotic(n=2) and the peripheral appearance were sclerotic rim(n-5), septation(n=7), cortical perforation (n=10) and invisible cortical thinning(n=9). Pinhc>le scintigraphic findings were as follows : Central portions showed normal 1+ uptake in 6 cases(radiolucent 5, ground-glass opacity 1), slightly increased 2+ uptake in cases(radiolucent 4, ground-glass opacity 3), and marked 3+ uptake in,3 cases(ground-glass opacity 1, sclerotic 2). The 15 of 16 lesions showed more intense uptake in the peripheral portion : slightly increased 2+ uptake corresponding to the sclerotic rim(5/5) and unvisible cortical thinning(1/9), and irregular foci of marked 3 + uptake corresponding to septation(7/7), cortical perforation(10/10) and invisible cortical thinning (8/9). One of 16 lesions showed homogeneous 2t uptake. In conclusion, pinhole scintigram provides information on regional activity of the fibrous dysplasia, which would be helpful in diagnosis, prediction of prognosis and determination of treatment plan.

중국 진출 브랜드의 성공적인 지역별 전략을 위한 소비자의 쇼핑스타일 비교 연구 - 북경, 심천 지역을 중심으로 -

백지희,방한나,金贞花 한국브랜드디자인학회 2013 브랜드디자인학연구 Vol.11 No.4

중국의 정책 변화에 따른 적극적인 개방화와 개인자본의 허용, 해외여행의 자유화 등은 중국 사 회에 있어서 지역별, 경제사회적 계층별로 다양한 소비문화를 형성시키고 있다. 또한 지역의 자 연환경과 역사적인 배경도 소비문화와 소비패턴 형성의 근간이 된다. 중국에 진출하는 국내 기업 들은 근래에 이러한 지역별 차이에 대한 인식은 갖기 시작하였으나 실제로 지역별 차이와 특성을 고려한 세분화된 지역 마케팅 전략을 수립하여 진출하는 경우는 드문 실정이다. 본 연구는 중국의 수도인 북경과 중국의 첫 번째 경제특구인 심천 지역 소비자의 쇼핑스타일 유 형의 차이를 조사 · 분석하였다. 자료는 북경과 심천 지역에 거주하는 소비자를 대상으로 할당 표 본 추출한 519명의 설문 데이터를 분석에 사용하였다. 분석을 통해 첫째, 중국 소비자의 쇼핑스타 일의 유형분류, 둘째, 북경과 심천 지역 소비자의 쇼핑스타일의 차이, 셋째, 북경과 심천지역의 인구통계학적 특성에 따른 쇼핑스타일의 차이를 알아보았다. 연구결과 중국 소비자의 쇼핑 스타일은 브랜드와 유행의식, 오락과 쇼핑의식, 선택혼란과 저가추 구, 고품질의식, 상표충성, 가치추구로 나타났다. 북경지역의 소비자는 심천 지역의 소비자보다 선택혼란과 저가추구가 높게 나타났으며, 심천 지역의 소비자는 브랜드와 유행의식, 오락과 쇼핑 의식, 고품질의식이 높게 나타났다. 본 논문의 결과는 중국과 같이 지역이 넓고 다양한 문화가 형성되어 있는 국가에 진출 시 각 지역 별 특성을 고려한 지역마케팅 전략(Area Marketing Strategy)의 수립과 실행이 필요하다는 것을 시사한다. Following changes in Chinese policies, active market opening, allowing private capital, and freeing up overseas travel are resulting in the formation of diverse consumer cultures by region and socioeconomic class in China. Also, local natural environment and historical background become the backbone of consumer culture and spending patterns. Domestic companies expanding to China have recently started to recognize these local differences; nevertheless, rarely do they have subspecialized local marketing strategy that puts local differences and traits into consideration. This research studied and analyzed types of Chinese consumers’ shopping styles, and the difference in those styles between consumers in Beijing, the capital of China, and consumers in Shenzhen, the first exclusive industrial zone in China. Data was collected from a survey of a quota sample of 519 Beijing and Shenzhen residents and analyzed, firstly, types of shopping styles of Chinese consumers; secondly, the difference of shopping styles between Beijing and Shenzhen consumers; thirdly, the difference of shopping styles owing to demographic traits of Beijing and Shenzhen. The result of this study shows that the shopping styles of Chinese consumers are followings: ‘Brand and Fashion Conscious’, ‘Recreational and Shopping Conscious’, ‘Confused by Over -Choice and Price Conscious’, ‘High Quality Conscious’, ‘Brand Loyal’, ‘Product Value Conscious’. Shopping styles of consumers in Beijing, compared to those in Shenzhen, are more ‘Confused by Over-Choice and Price Conscious’, while consumers in Shenzhen are more ‘Brand and Fashion Conscious’, Recreational and Shopping Conscious’ and ‘High Quality Conscious’. Also, the result of the study indicates that there is a need to establish and execute Area Marketing Strategy that takes different regional traits into account.