한국적 Identity를 적용한 한방화장품 디자인 전략방안 - 한방화장품 용기디자인을 중심으로 -

김종일,강문수 한국브랜드디자인학회 2012 브랜드디자인학연구 Vol.10 No.3

세계는 WTO체제의 자유무역 상황에 따른 경쟁의 전면시대를 맞아 국내 시장 환경은 급속한 변화를 보이고 있다. 국내 토종 화장품 브랜드들은 외국 유명 브랜드들과 경쟁에서 유명 백화점에서 퇴출당하는 취약점을 보이고 있다. 최근 디자인에 대한 지적재산권보호에 관한 문제도 크게 부각되고 있어 한국적 Identity을 지닌 디자인 또한 절실히 요구되고 있다. 브랜드 경쟁력 즉, 브랜드 에쿼티(Brand Equity)로는 브랜드 인지, 이미지, 품질에 따른 가격경쟁력, 로열티 등 다양한 마케팅 문제들이 대두될 수 있는데, 이 브랜드 구성의 핵심요소 가운데 패키지 디자인은 중요한 경쟁력으로 거론될 수 있을 것이다. 국내 토종 화장품의 디자인이 외국 유명 브랜드 디자인들과의 경쟁력에서 어떠한 차이를 보이고 있는지 비교할 필요성은 더욱 높아지고 있다. 국내 토종 한방화장품 브랜드경쟁력 강화를 위하여 브랜드 핵심 구성요소인 패키지디자인의 차별화를 통하여 외국 유명 브랜드와의 독보적인 경쟁력을 확보하고, 한국적 Identity를 적용한 한방화장품 패키지디자인 전략으로는 용기의 형태 디자인 측면은 전통 도자기를 모티브로 한 또 다른 제3의 형태를 표현 할 것이 아니라 도자기형태 그대로를 적용할 필요가 있는 것으로 나타났고, 재질에 따른 질감, 즉 재질 또한 도자기의 세라믹, 한복의 직물(Fabric), 죽통의 대나무(Wood) 그대로를 적용할 필요가 있으며, 디자인 색은 제품의 콘셉트와 한국만의 독특한 색을 “한국적 이미지를 인지시킬 수 있는 Color Language” 화하여 표현할 필요가 있는 것으로 나타났다. 한국문화의 의식주 전반에 걸쳐 한국적 디자인 요소 즉, 형태, 색, 질감 등을 발굴 접목시켜 한방화장품의 한국적 디자인 표현방법에 관하여 연구하였다. Front era of competition according to the situation of free trade in the WTO system, the world has shown the domestic market environment of rapid change. Domestic indigenous showing their vulnerability to being banned from famous foreign brand to compete with the famous department store in the cosmetics brand. With Korean Identity design also highlighted recent issues regarding the protection of intellectual property rights in the design for being urgently required, and is Brand to Brand Equity brand awareness, competitive according to the quality, price competitiveness, loyalty and other marketing problems soybeans, a key element of the configuration of this brand can be among the important competitive package design will be discussed. Design and foreign famous brand design showing no difference in the competitiveness of domestic indigenous cosmetics sure to compare the need is growing. Korean Identity applying herbal cosmetics package design strategies of famous foreign brands and domestic indigenous herbal cosmetics brand competitiveness through differentiated brand core components of the package design to unique, competitive and design aspects of the traditional form of courage Another motif pottery be expressed in the form of a third, but appeared to be intact pottery forms that need to be applied, the texture of the material, ie material of porcelain ceramic, cloth, bamboo Hanbok barrel as there is a need, design, color of the product concept and the unique color of the Color Language, able to recognize the Korean image, the need to express that showed Ritualistic culture of Korea across the Korean design elements of form, color, texture, etc. In other words, excavated by combining research about how Korean herbal cosmetics design representation.

김치의 글로컬 브랜드화를 위한 디자인 전략방향에 관한 연구

윤혜진 한국브랜드디자인학회 2014 브랜드디자인학연구 Vol.12 No.1

한국의 대표적인 식품인 김치는 상품이기 이전에 한국의 문화이며, 그 문화 속에는 사상과 민족관, 사회관 등이 내포되어 있어 글로컬 브랜드로서의 경제적 가치와 문화적 가치가 무궁무진하다. 하지 만 현재 한국의 김치브랜드 디자인은 김치종주국으로서 일본의 기무치와 값싼 중국김치와 차별화 된 디자인 아이덴티티를 발견할 수 없으며, 한국지역의 정체성이나 한국만의 김치브랜드 디자인 전 략이 불분명함을 발견할 수 있다. 이에 본 연구는 성공한 글로컬 브랜드 디자인의 전략분석을 통하여, 김치브랜드의 가치와 경쟁력을 극대화 시키고 더 큰 세계시장으로 확대하기 위하여 한국적 정체성을 강화한 글로컬 김치브랜드 디 자인의 전략방향을 제시하고자 하였다. 연구방법으로는 문헌연구를 통하여 글로컬라이제이션의 개념을 명확히 정의하고, 글로컬 브랜드로 성공한 이탈리아의 파스타 브랜드 20개를 선정하여 디자인의 조형요소, 문화유형, 색상 등 브랜드 아이덴티티를 분석하였다. 또한 한국의 대표적인 수출용 김치 3개 회사의 디자인 분석을 통해 문제 점을 알아보고자 하였다. 분석결과 이탈리아의 글로컬 브랜드인 파스타는 ‘식품은 맛’이라는 표현의 한계점을 넘어 지역의 정체성을 시각적으로 명확히 반영하고 있었으며, 다양한 문화요소를 컨셉으로하여 브랜드 별로 획 일화 되지 않은 정체성을 유지하고 있었다. 이러한 디자인의 다양성은 각 지역의 소비자들에게 기 호와 선택의 폭을 확장시켜 세계시장에서 보편적인 특징을 가질 수 있었다. 이러한 분석을 바탕으로 김치브랜드 디자인은 현재 재료나 맛 위주의 디자인을 벗어나 한국이라는 지역 정체성을 확연히 나타낼 수 있는 차별화된 조형요소를 찾아서 반영해야 하며, 한국의 다양한 유무형의 문화요소들을 활용하여 획일화 되지 않은 다양성을 통하여 한국문화의 가치를 확대 시켜 야 한다. 또한 현지의 식문화와 상호교류가 가능한 김치브랜드 디자인 전략을 통해 지역의 전통과 현대문화가 서로 소통하고 교류할 수 있는 보편성을 더욱 강화해야 할 것이다. Kimchi is food a typical Korea is a culture of Korea before trademark, ethnic and view of thought, such as the view of society is encapsulate in its cultural, economic and cultural value as a glocal brand value is're inexhaustible. However, it is not possible as kimchi originated., to discover the identity of the design, which is differentiated with cheap Chinese kimchi and kimuchi of Japan and kimchi brand design of only local identity of Korea it can be found that the design strategy is unknown. The purpose of this study is the design of a successful glocal brand strategy through analysis, kimchi is to maximize the value of the brand as a glocal, of the world market in order to maximize the larger Korean kimchi brand identity, enhancing the strategic direction for the design study. As research methods, clearly defined the concept of a sentence glocalization through literature research, glocal successful Italian pasta brand select brand 20 the formative elements of design, culture type, color, brand identity analysis. In addition, three kimchi Korea's leading export company for design analysis to evaluate the problem. As a result of the analysis, pasta of glocal brand in Italy beyond the breaking point of the expression ‘taste the food’, to maintain the local identity that has not been standardized in the brand to visualize the concept of elements of the diverse cultures of the region, the diversity of these designs could be made to expand and choice consumers taste in each region have a universal characteristic. Based on these analyzes, the kimchi brand design, must be reflected by searching the shaped elements that are differentiated can show clearly the identity of the local of Korea to be out design taste oriented material and the current, It is necessary to maximize the value of Korean culture through diversity by utilizing a culture element tangible and intangible various Korean are not standardized. In addition, there is a need to further strengthen the universality that can interact with the food culture of the local through the possible kimchi brand design strategy, to exchange culture and modern tradition of the region to communicate with each other.

핸드백 브랜드 아이덴티티 강화를 위한 패턴디자인 제안 - 창업기업인 분크 핸드백브랜드를 중심으로 -

왕해봉,조정형 한국브랜드디자인학회 2020 브랜드디자인학연구 Vol.18 No.3

패션시장에서 브랜드 인지도가 높은 브랜드들은 로고를 활용하여 제품의 외관디자인을 하였으며 소비자가 쉽게 인식 하여 구매하도록 유도하고 있다. 특히 요즘 핸드백 시장에서 이러한 경향은 더 뚜렷해지고 있다. 따라서 브랜드 인지도 향 상과 다른 브랜드와의 차별성을 구현하기 위한 차별화된 한 브랜드 로고패턴이 필요하다. 본 논문은 분크 핸드백 브랜드 의 인지도를 높일 수 있는 차별화를 위한 방법으로 새로운 로 고패턴 개발을 통하여 브랜드 아이덴티티를 강화하고 브랜드 발전을 위한 새로운 디자인 발전방향을 제공하는데 목적을 둔다. 이를 위하여 6가지의 성공한 패션브랜드를 바탕으로 사 례 분석을 통한 로고패턴의 디자인규정과 표현방식을 제시하 였고, 304명의 30대 직장 여성들을 대상으로 소비자 디자인 선호도 조사를 기반으로 8가지의 디자인을 제안하였으며, 최종적으로 3가지의 패턴디자인을 선정하였다. 분크의 브랜드 포지셔닝과 브랜드 스타일 컨셉 포지셔닝 분석을 통하여 분 크 브랜드와 경쟁이 되는 새로운 핸드백디자인을 제안하였 다. 본 제안을 통하여 한국의 핸드백 브랜드들이 일관되게 정 체성은 유지하면서도 세계적인 명품 제품들과 경쟁이 될 수 있도록 하며, 현대 패션 트렌드의 변화에 맞는 브랜드 아이덴 티티를 강화하고 젊은 소비자와 공감하고 소통할 수 있는 상 품개발의 계기가 되기를 기대하여 본다. Brands with high brand awareness in the fashion marke t have used logos to design products and encourage cons umers to easily recognize and purchase them. Especially in the handbag market these days, this trend is becoming more distinct. Therefore, one brand logo pattern are need ed to improve brand awareness and create differentiation from other brands. This research aims to strengthen the brand identity and provide a new direction for brand deve lopment through the development of logo pattern for a w ay to differentiate the brand of the start-up handbag Vun que. To this end, the design regulations and expression methods of logo pattern through case analysis were prese nted based on the six successful fashion brands, eight de signs were proposed based on the survey of consumer de sign preferences among 304 working women in their thirt iess and as a result three pattern designs were selected.T hrough the analysis of Vunque's brand positioning and b rand style concept positioning, a new handbag design tha t competes with Vunque brand was proposed. Through t his proposal the prospect is that Korean handbag brands will be able to compete with world-class luxury products while maintaining their identity consistently, strengthen i ts brand identity in line with changes in modern fashion trends, and develop products that can be relatable and co mmunicates well with young consumers.

브랜드패키지의 Graphic Design 요소가 소비자 구매동기에 미치는 영향

윤홍렬,이명은 한국브랜드디자인학회 2008 브랜드디자인학연구 Vol.6 No.2

현대사회는 소비자들의 취향이 고급화, 다양화됨에 따라 제품의 특성이나 성능만으로는 만족하지 않고, 구매의사 결정시 자신이 얻은 정보를 통해 형성된 브랜드이미지에 대한 지각에 의해 제품을 선택하고 있다. 기업은 제품에 대한 소비자의 다양한 구매 욕구를 바탕으로 개발 초기에서부터 구매자의 기호와 선택을 충분히 반영하고 있는 것이 일반적이다. 특히 여성들의 적극적 사회진출로 신세대 주부들의 소비력은 크게 증대되고 있으며, 자아실현을 추구하는 이들의 삶의 패턴에 맞게 다양한 취미 및 광범위한 사회활동을 추구한다. 이러한 다양한 변화에 연관된 여성이 아기를 갖게 되며 이러한 블가피한 현실에서 신세대 주부들은 모유와 가장 유사한 제품을 선호하고 있는 것이 현실이다. 소비자들의 변화되는 구매경향에 맞춰 국내업체들도 서로 앞 다퉈 프리미엄, 유기농 , 기능성 제품들을 시장에 유통시키고 경쟁을 하고 있다. 이렇듯 현실에서 소비자의 구매행위 가운데 중요한 브랜드의 중요성과 그 정점에 있는 패키지디자인의 역할에 따른 기능을 분석하고 시각적 요소에 의한 이미지를 통해서 구매행위에 대한 행동을 분석해 보았다. 설문과 분석은 다음과 같은 연구에 의해서 확인하고자 하였다. 즉, 소비자의 구매 욕구와 선별된 포장디자인의 선호 이미지간의 방향과 소비자의 제품 관여 수준과 구매행동의 특성에 관한 것이며, 패키지의 그래픽디자인의 요소가 소비자에게 어떠한 영향이 미치는지 알아보는 것에 목적이 있다. 직접 관련이 이 있는 20-30대 여성을 대상으로 설문조사 결과 신세대 주부들은 고품질, 프리미엄 제품을 선호 하는 것으로 나타났다. 브랜드 이미지에 대한 감성적인 부분은 소비자로 하여금 제품의 안전성 및 제품의 질을 브랜드 이미지와 동일시하는 경향이 있음을 내포한다. 즉 소비자들이 제품 구매 시 포장 디자인을 통해 많은 정보를 획득하고 제품 이미지에 대한 최초의 신뢰성을 갖게 되는 단촉를 제공한다는 것이다. 즉, 패키지에 의한 브랜드디자인을 통하여 제품에 대한 신뢰성, 기능성 등을 가지게 된다는 것이다. 이러한 구매 과정을 통하여 제품의 질적인 품질에 대한 만족은 필수적이며 고객의 이탈이 많지 않은 시장임을 활용하여, 유아 나이에 따른 단계별 상품 강화와 제품에 부합되는 디자인은 다양한 기능성 제품 고객을 유지해야 한다. 제조사의 브랜드의 인지도 및 선호도가 소비자의 인식에 강하게 구축되어 있으므로, 시장에서의 지위가 높은 업체는 제조사의 브랜드 밸류를 충분히 활용하여야 하며, 그 외의 업체는 상품 브랜드를 이미지화할 필요가 있다. 따라서 본 논문은 포장디자인이 구매동기 유발에 어떠한 기여 및 가치형성을 하는지 국내외 사례 및 설문조사를 통하여 분석하고, 문제점 및 지향점을 제시하고자 한다. Due to the consumer’s advanced views and diversified products in the modern society, it is very difficult to be successful in the market by only its uniqueness or quality. Consumers tend to choose the product depending on the image of brand names that they are familiar with. They don’t get satisfied with its original attributes anymore. Now days, products are mainly being developed based on Consumer’s diversified desires. Consumers consider products that’s far more important on their health and safety. They are more likely to purchase products which based on the usefulness, not price and quality. New generation housewives’ spending power has gradually increased due to the recent increase on the entry of Women in public society. They may prefer breast milk more for their babies, however more young mothers tend to prefer premium powdered milk. Also premium or organic powdered milk products’ sale have gone up higher due to strong decrease on birth rates and above mentioned factors. Due to consumer’s recent change on purchasing characters, lot more domestic manufacturing companies have been distributing its premium, organic, and quality products to compete. On the other hand, baby product market has been impacted due to international companies’ strong marketing power and melanin crisis. Therefore, in order to increase competitiveness in this market, domestic manufacturer’s will need to market its brand names with better solution than international manufacturing companies. Due to the recent survey from women consumers, they prefer high quality, organic, and premium products. So in order to survive, it is must to gather their ideas on marketing the brand names, producing safer and higher quality products. The intention on this article is about analytical view on the specialty market feasibility by consumers based on surveys and researches.

콜라보레이션을 적용한 패키지디자인의 브랜드 개성에 관한 연구 - 프리미엄 생수 브랜드 에비앙을 중심으로 -

박혜영,최인영,김민정 한국브랜드디자인학회 2016 브랜드디자인학연구 Vol.14 No.2

오늘날 개인을 중심으로 하는 라이프스타일의 변화는 소비자들로 하여금 감성적인 가치가 더해진 상품의 소비 경향을 높아지게 하였다. 이런 경향은 타 브랜드와 차별성으로 충족되고 프리미엄 시장에서 고급스러움과 특별함 등의 감성을 고려한 콜라보레이션은 브랜드 이미지 상승과 브랜드 인지도 상승에 기여하고 있다. 본 연구는 콜라보레이션을 적용한 패키지디자인이 브랜드 아이덴티티의 중요 요소인 브랜드 개성과 소비자 태도에 미치는 영향을 세계 최초 물을 상품화한 프리미엄 생수 브랜드 에비앙의 사례 분석과 소비자 조사를 통해 실행되었다. 조사결과 프리미엄 생수 구입 시에는 가격, 브랜드, 패키지디자인과 같은 외적인 요소들을 통해 상품을 선택한다는 것을 알 수 있었다. 희소성과 특별함이라는 요소를 패키지에 부여함으로써 차별적인 브랜드 개성을 구축할 수 있었다. 또한, 소비자들에게는 상품을 구입하는 것을 넘어 소장가치를 높일 수 있었던 것이다. 이렇듯 에비앙의 콜라보레이션 디자인은 브랜드 아이덴티티를 형성하여 브랜드 인지도 향상과 나만이 가질 수 있는 특별한 제품의 구입을 원하는 소비자의 욕구를 충족시켰다. 소비자는 제품 구매 시 패키지디자인을 통한 경험으로 브랜드 이미지를 얻을 수 있는데 잘 구축된 브랜드 이미지는 소비자의 브랜드 충성도를 이끌어 내게 된다. 그렇기에 콜라보레이션을 적용한 패키지디자인은 차별화된 브랜드 아이덴티티를 확립시킬 수 있고 이는 소비자 자신만을 위한 디자인 상품이라는 특별성으로 인식되어 브랜드의 가치를 상승시킬 수 있다. Today, changes in individuals’ lifestyle have increased the tendency to consume products added with emotional value. As this tendency is satisfied by differentiation from other brands, the collaboration considering emotion like exclusivity and specialness in the premium market is contributing to the increase of brand image and brand awareness. This study examined the influence of package design applying collaboration on important elements of brand identity such as brand personality and consumer attitude through the consumer research and case analysis on Evian, a premium water brand which is the first-commercialized water in the world. In the results of the analysis, when purchasing premium water, products were selected through external elements such as price, brand, and package design. By adding elements as scarcity and specialness to the package, a differentiated brand personality could be established. Also, exceeding the purchase of products, the value of possession could be improved. Like this, Evian’s collaboration design improved the brand awareness and also met consumers’ desires for special products by forming the brand identity. When consumers purchase products, the brand image could be obtained through the package design, so that the well-established brand image can induce consumers’ brand loyalty.

매스티지 가방 브랜드의 아이덴티티 디자인 분석에 관한 연구 - 웹사이트와 모바일 애플리케이션 중심으로-

안소연,이지연 한국브랜드디자인학회 2017 브랜드디자인학연구 Vol.15 No.1

본 연구는 소비자의 합리적인 가치 소비와 1인 미디어 시대의 변화에 따라 매스티지 가방 브랜드의 웹브랜드 아이덴티티 디자인을 분석하고자 하였다. 연구방법은 매스티지 가방 브랜드 중 웹사이트와 모바일 애플리케이션을 개발하여 커뮤니케이션을 하고 있는 브랜드를 선정하여 웹브랜드 아이덴티티의 디자인 요소를 분석하여 웹브랜드 아이덴티티 디자인의 활용전략을 제시하였다. 연구결과 매스티지 가방 브랜드의 웹브랜드 아이덴티티 디자인 요소는 시각적 요소와 정보전달 요소로 구성되었으며 웹브랜드 아이덴티티 디자인 요소가 일관된 디자인에 의해 관리된 브랜드보다 일관성 없이 제품중심의 색상과 이미지를 사용하고 있는 것이 많았다. 브랜드 아이덴티티를 전달하는 주요 요소는 로고의 위치와 색상, 서체, 내비게이션의 위치 및 이미지가 중요한 요소임을 알 수 있었다. 브랜드가 소비자에게 일관된 브랜드의 정보를 전달하기 위해서는 웹사이트와 모바일 애플리케이션에서 동일한 내용의 디자인 요소가 노출되는 것이 중요함을 알 수 있었다. 향후 웹브랜드의 아이텐티티를 전달하기 위해서는 웹사이트와 모바일앱에서 일관되게 웹브랜드 아이덴티티를 인지 할 수 있는 메뉴와 레이아웃의 디자인이 필요하다. 웹브랜드 매체의 특성에 맞는 1인 미디어에 적합한 시청각 요소에 대한 후속연구가 필요하다고 판단된다. 본 연구는 웹브랜드 아이덴티티를 웹사이트와 모바일 애플리케이션 디자인에 적용하고자 하는 디자이너들과 디자인 요소와 구조에 대한 분석이 필요한 연구자들에게 가이드라인이 될 것으로 기대한다. The purpose of this study is to analyze the web brand identity design of masstige bag brand according to the rational consumption of consumers and the change of the one media age. The research method is to develop web site and mobile application among masstige bag brands and analyze the design elements of web brand identity by selecting communication brands and present strategies for using web brand. As a result, web brand identity design elements of masstige bag brand consisted of visual elements and information transfer elements. Web brand identity design used product oriented colors and images more consistently than brands managed by consistent brand identity design. The key factors of delivering the brand identity are the location of the logo, the color, the font, the position of the navigation, and the image are important factors. In order for the brand to deliver consistent brand information to consumers, it is important to expose the same design elements in both the website and the mobile application. Web brand needs to design a menu and a layout that can recognize the web brand identity consistently from the web site and the mobile application. It is necessary to follow up the visual and auditory elements suitable for one person 's media according to the characteristics of the web brand media. This study is expected to be a guide for designers who want to apply web brand identity to web site and mobile application design, and researchers who need to analyze design element and structure.

브랜드 이미지 구축을 위한 라벨디자인의 효과에 관한 연구 : 국내 장류 제품의 라벨디자인을 중심으로

김진영,윤정인 한국브랜드디자인학회 2010 브랜드디자인학연구 Vol.8 No.1

현대 사회에서의 소비는 의식구조에도 많은 변화를 가져다주고 있다. 급속도로 발전해 가는 기술력의 시장 환경에서는 기본 생활의 욕구를 넘어선 더 좋은 상품과 선택을 위한 다양한 소비형태가 나타나고 있다. 이로 인한 상품의 다품종화가 모든 산업에서 일반적 경향으로 전개되어 시대의 변화와 함께 다양화하고 있고, 상품의 구매 결정에 있어서도 자기 욕구가 충족되어야만 하는 단계가 있다. 이러한 시점에서 생산자는 소비자의 욕구를 충족시키기 위한 제품의 질을 향상시키는 것은 당연할 것이며, 아울러 판매 증대를 꾀할 수 있는 전략의 일환으로 상품의 부가가치를 높이는 포장디자인에 그 중요성의 비중을 한층 더 높이려는 노력을 하고 있다. 패키지 디자인의 한 요소인 라벨은 시각적 요소로써 브랜드와 어우러져 소비자의 구매 결정을 효과적으로 유도하는 중요한 역할을 함과 동시에, 실제적이며 즉각적 의미 파악이 가능한 조형적 메시지를 선호하는 소비자에게 정보를 전달하기 위한 커뮤니케이션의 역할을 감당하고 있다. 본 연구는 제품의 라벨디자인이 소비자에게 브랜드 이미지에 관해 어떠한 영향을 미치는지 알아보는 것에 목적이 있다. 현재 유통되고 있는 장류의 라벨 디자인의 사례를 중심으로 라벨을 구성하고 있는 조형적인 요소들 중 브랜드 라벨디자인의 레이아웃을 설문과 조사비교 분석을 통해 장류 라벨 디자인(label design)에 있어 새로운 방향을 모색하는데 그 기초를 두고 연구하였다. 20대 이상의 주 소비계층을 대상으로 설문조사한 결과 브랜드 이미지와 맛으로 제품을 선호하는 것으로 나타났고, 광고효과를 주는 라벨 디자인에 의해 브랜드 이미지에 대한 인지도에 변화가 있음이 나타났다. 라벨 디자인으로만 조사한 결과 고추장, 된장 모두 청정원과 해찬들 브랜드가 우위였고, 고추장은 해찬들이, 된장은 청정원이 좀 더 이미지가 좋다는 결과를 볼 수 있다. 소비자들이 제품 구매시 라벨디자인을 통해 많은 정보를 얻고 브랜드의 신뢰성을 갖게 된다는 것이다. 연구결과로는 라벨디자인이 구매에 큰 영향을 미치는 우선순위 요소는 아니라는 결과를 볼 수 있었다. 하지만 상품 구매의사는 시각적 효과를 통해 우선시 결정된다. 앞으로 라벨디자인의 차별화된 디자인의 도입과 세심한 노력을 기울인다면 브랜드 이미지를 향상시키는데 큰 기여를 할 것이라고 본다. Consumption changes lots of things in our life these days. Many people try to spend their time in buying better goods. because of the consumptions diversity, It's usually that merchandise become variety in every industry. Human's also became multifarious sith the times. People want to satisfy their desire when they buying. In this point, A producer has to improve quality of product to fill up their consumer's desire. They have to emphasize the need of package design as a marketing strategy. A label which is one part of package design is very important as a visual point. It helps people to make right decision when they buying some goods. To show our product cleary. It's important to use the label penguin. This study is about the impact of the label design on brand image. I studied laying stress on case study which how be in circulation. it's a comparative study of the bland label's layout of sauce label design. 20 more weeks to target consumer group survey results Backed brand and flavor of products emerged as the preferred, by the same label design, advertising and brand awareness for the change appeared. Survey design, only the label pepper, miso, the advantage was all brand cheongjeongwon and haechandeul, the king of the haechandeul, miso, which can image a little more cheongjeongwon can see the results. Consumers purchase products with labels designed to get more information on brands have the credibility to be. Label study design factors that affect a large purchase, but you could see the results. However, to purchase items that include visual effects, primarily through the purchase decision will be. Furthermore, we design a label to spend a little more attention to purchasing decisions and improve the brand image you would see a big contribution.

브랜드 인지도 확립을 위한 호상(糊狀) 발효유 패키지디자인에 관한 연구

하상오,송영은 한국브랜드디자인학회 2010 브랜드디자인학연구 Vol.8 No.3

금융위기 이후 가계 소비가 위축돼 발효유업계도 찬바람이 불 것으로 예상됐다. 하지만 이런 예상을 깨고 발효유업계는 웰빙 트렌드에 맞춰 제품을 더욱 고급화하고 차별화해 소비자들의 사랑을 받았다. 이는 웰빙 먹을거리에 대한 관심이 높아지면서 건강을 생각하는 프리미엄 제품들이 주목을 받기 시작하면서 국내의 발효유 브랜드 업계에서는 최고의 브랜드로 성장하기 위해 제조공법과 원료 등에서 차별화를 둘 뿐만 아니라 패키지, 용기디자인까지도 세심하게 공을 들였기 때문이다. 패키지디자인은 브랜드 및 제품에 대한 보호와 구체적인 제품 정보 제공 및 다양한 시각적인 요소를 전달함으로써 ‘제5의 마케팅 요소’라고 까지 불리 울 뿐만 아니라 패키지디자인은 브랜드 이미지와 인지도를 향상시키는데 있어서 중요한 역할을 담당함으로써 소비자들의 구매 의사결정에 중대한 영향을 미친다. 본 연구는 호상 발효유 브랜드의 패키지디자인 시스템에 대한 분석과 브랜드 인지도 확립에 관한 내용이다. 기존의 선행연구, 문헌자료와 웹진, 인터넷 포털 사이트 등의 자료로서 이론적 근거를 살펴본 후, 디자인분석은 시각디자인 요소별로 비교.분석하였으며 소비자 설문조사를 통하여 이미지 형용사분석 및 가설을 검증하였다. 분석 결과 소비자들이 구매하는데 있어 신선하고 깨끗한 느낌을 주는 블루컬러의 디자인이 브랜드선호도와 인지도에 있어 높은 점수를 받았으며, 이들 제품은 기존의 브랜드와는 차별화 된 용기형태를 갖추고 있었다. 또한 브랜드인지도가 높을수록 선호도 또한 높았으며, 구매행동과도 깊은 상관관계를 가지고 있었다. 따라서, 브랜드 인지도의 확립을 위해 통일된 전략적인 브랜드 시스템을 구축하여 차별화 된 디자인으로서 소비욕구를 자극하고, 나아가 소비자들이 브랜드에 대한 신뢰를 바탕으로 브랜드 인지도향상을 통해 구매증진에 기여할 수 있을 것이다. After the financial crisis, fermented milk industry was also expected to wind the fire. But expecting to break, Fermented milk industry distinguish their products to meet consumers' more luxurious and was loved. Milks of domestic brands as a leading brand in the industry to grow at the manufacturing process and raw materials as well as to differentiate the package, containers, even the design is meticulously cares. Package design delivering a variety of visual elements '5 of the marketing elements' are called up to say. Package design to enhance brand image and awareness of consumers were created to be a great influence on purchasing decisions. In this study, banded milks the system for the brand's package design, analysis, and is about to establish brand awareness. Existing prior studies, literature and web magazine, the Internet portal site that offers such data as a theoretical system, and design analysis per property and compared. Through consumer surveys and image analysis hypothesis was an adjective. Analysis results, consumers to purchase fresh, clean feeling of the blue color's design in brand preference and awareness received a high score, an established brand with a distinctive form of vessel was equipped. Higher brand awareness and purchasing behavior with the higher rating also had a deep relationship. Therefore, for the establishment of a unified brand strategy and brand building systems design, differentiated as to stimulate sales, with strong added value, and the results need to form. Furthermore, consumers trusted brand awareness and purchase intention will have to contribute to the improvement.

국내 콩 브랜드 강화를 위한 효율적 패키지디자인 연구

박여진,박규원 한국브랜드디자인학회 2012 브랜드디자인학연구 Vol.10 No.4

농지 감소, 수자원 부족, 이상기후 등 여러 환경 변화로 인한 곡물가격 상승세와 먹거리 위기 시대가 염려된다. 우리는 오래전부터 콩을 우수한 음식물로 섭취했다. 그러나 최근 주요 생산국에서 대량수입국으로 전락하였다. 이로 인해 국내 콩 생산 환경은 물론 수입품에 경쟁할 국내 콩 브랜드를 만들기 어려운 결과를 초래, 심각성이 커지고 있다. 본 연구목적은 콩 패키지디자인의 특성과 변천사를 파악하고 국내외 현황 및 특성을 비교분석, 국내 콩 브랜드 강화를 위한 효율적 패키지디자인을 제시하는 것이다. 연구방법은 국내외 문헌자료 토대의 이론적 고찰과 콩 패키지디자인의 시계열분석이다. 실증조사는 국내외 브랜드패키지를 형태구조 및 시각적 요소를 속성별 비교분석, 효율적 방안을 제시했다. 연구 결과, 국내포장은 소재의 다양화, 사용 편의성을 높인 기능성 포장 등의 발전을 이루었다. 그러나 브랜드 전달이 미약하며 패키지 형태 및 그래픽 요소가 일반적이고 유사하다. 제품 내용 전달에 주로 초점을 맞추고 있으며 소비자와 브랜드의 강한 커뮤니케이션을 위해 패키지디자인 개선 및 독창적 디자인 개발이 필요하였다. 우선적으로, 우리 전통 먹을거리인 콩을 지키고 세계시장에서 경쟁력을 갖추기 위해 우리제품을 세계에 알리는 수단으로써 브랜드를 개발해야 한다. 새로운 브랜드에 따른 차별적 패키지디자인이 필요하며 로고, 형태, 재질, 레이아웃, 색상 모든 요소의 새로운 시도로 브랜드를 강조해야 한다. 구체적으로는 첫째, 브랜드 로고디자인은 대부분의 브랜드가 차용한 캘리그래피 형식을 배제시켜 차별성, 효율성을 높여야 한다. 둘째, 독자적 형태의 캐릭터(일러스트, 사진 포함) 이용이 권장된다. 셋째, 전반적 색상은 채도를 높여 주목성에 유리하도록 한다. 기타 레이아웃은 각 요소들 중 브랜드 로고를 가장 큰 비중을 두고 그 외 요소를 순차적 비율로 구성함이 바람직하다. 이와 같은 노력으로 각자의 개성에 따른 차별된 요소를 찾아 적극적으로 드러내야 한다. 또한 우리 콩의 월등한 품질과 역사성 등을 소비자에게 강하게 인식 시키고 한국적 특성 뿐 아니라 세계시장 트렌드에 부합하는 브랜드패키지가 개발되어야 할 것이다. The price of grain is expected to increase due to the decrease of farmland, shortage of water resources and abnormal climate. It accelerates the advent of food crisis. Korea have been using beans diversely since about the fourth century BC. However, the increase of agriculture import from overseas made our country caused competition so we need to protect our beans by brand and packaging. This study has the purpose of considering the package design that reinforcing the beans brand. It will suggest the effective package design for domestic beans brand by researching transition of bean’s package and present condition with comparative analysis between domestic and foreign design. This study did theoretical research through internal and external precedence theses as well as the literature. It used time-series analysis of whole changes of bean package designs on the basis of museum collections on their websites and print ads. After comparing brand logo, structure, material, lay out and color, it proposed the effective way of designing bean packaging. Through the research and analysis, I found that there have been many advances in domestic packages with diversification of materials and convenience for use. On the other hand, brand communication is weak and structure or graphic is too common and similar each other. They are only focusing on conveying basic informations of the products. Above all, we need to develop brand as a means of promoting our bean products to protect our traditional food and raise it’s competitiveness in the world market. Besides, all design elements should be related to each other for emphasizing brand and also make strong communication between consumer and brand. We have to impress quality and historicity of our beans. Moreover, the package not only have to reflect korean characteristics but also consider global trend.

화장품 패키지의 디자인적 요소와 B.I의 연관성에 관한 연구

이주현,박규원 한국브랜드디자인학회 2016 브랜드디자인학연구 Vol.14 No.3

최근 한국의 화장품 산업은 중국과 동남아시아에서 급성장하고 있다. 그러나 미래지향적 브랜드디자인 전략이 준비, 수행되고 있지 못한 것이 현실이다. 본 연구 목적은 국내 화장품 산업 시장에서 브랜드가 성공하기 위해 어떠한 방식으로 패키지디자인이 수행되는 것이 바람직한지 제언하는데 있다. 연구방식은 국내외 문헌조사와 선행연구조사와 함께 BSTI가 선정한 화장품 브랜드 부문 상위 5개 선정, 실증 사례 연구를 토대로 다속성 비교분석법을 활용하였다. 브랜드가 소비자의 기억에 인식되기 위해서는 브랜드 고유의 이미지 형성이 필요하며 이렇게 형성된 것은 소비자가 수많은 제품 가운데 자사 브랜드의 제품을 선택하도록 유도하는 특성이 있다. 브랜드 이미지 형성에는 브랜드가 추구하는 가치를 설정하고 그에 상응하는 화장품패키지 디자인 요소를 적용하여 차별화된 브랜드 아이덴티티가 형성된다. 로고와 브랜드 컨셉의 상응 여부를 분석하였을 때, 대부분의 브랜드가 자사의 철학을 로고에 내포하고 있었으며 그리드를 통해 살펴본 용기 형태와 브랜드 아이덴티티의 연관성에 대해 살펴보면 각 브랜드의 컨셉을 형상화하여 용기 형태에 반영하고자 하였다. 픽셀분석법을 이용한 색상 분석에서는 제품에 브랜드의 시그니처 컬러와 제품의 특성과 관련된 색상을 사용함을 알 수 있었다. 이에 따라 화장품 패키지를 구성하는 여러 디자인 요소가 기업 이념에 영향을 받고 그들이 기업의 브랜드 이미지 형성에 기여한다는 것을 도출해낼 수 있었다. Recent years, Korean cosmetics industry has grown rapidly in China and Southeast Asia. However, the futuristic design strategy of most of Koreand cosmetic brand design system has not ready and not implemented yet. The purpose of this study is to support suggestions of desirable the package design for powerful cosmetics brand in the global market. This study selected 5 brands on the cosmetics brand chart selected by BSTI(Brand Stock Top Index) to conduct literature investigation on domestic and foreign books and precedent studies and positive case study using multi-attribute comparative analysis for theoretical study on brand identity and components of package design. Formation of unique brand image is necessary for the brand to be recognized in consumers’ memory and it will induce consumers to select their own-brand products among numerous products. Company’s value needs to be selected for the formation of brand image and it is necessary to form a differentiated brand identity by applying corresponding design elements of cosmetic package. According to the analysis of correspondence between logo and brand concept, it was identified that most of the brands contained their philosophy in their logo and intended to shape and reflect the concept of each brand on the container according to the correlation between the package design form and brand identity through grid. For color analysis using pixel analysis method, it was identified that a signature color and colors related to the product characteristics were used on products. Therefore, it was verified that various design elements that compose cosmetic package are affected by corporate philosophy and they contribute to forming the company’s brand image.