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        • KCI등재

          한국적 Identity를 적용한 한방화장품 디자인 전략방안 : 한방화장품 용기디자인을 중심으로

          김종일,강문수 한국브랜드디자인학회 2012 브랜드디자인학연구 Vol.10 No.3

          세계는 WTO체제의 자유무역 상황에 따른 경쟁의 전면시대를 맞아 국내 시장 환경은 급속한 변화를 보이고 있다. 국내 토종 화장품 브랜드들은 외국 유명 브랜드들과 경쟁에서 유명 백화점에서 퇴출당하는 취약점을 보이고 있다. 최근 디자인에 대한 지적재산권보호에 관한 문제도 크게 부각되고 있어 한국적 Identity을 지닌 디자인 또한 절실히 요구되고 있다. 브랜드 경쟁력 즉, 브랜드 에쿼티(Brand Equity)로는 브랜드 인지, 이미지, 품질에 따른 가격경쟁력, 로열티 등 다양한 마케팅 문제들이 대두될 수 있는데, 이 브랜드 구성의 핵심요소 가운데 패키지 디자인은 중요한 경쟁력으로 거론될 수 있을 것이다. 국내 토종 화장품의 디자인이 외국 유명 브랜드 디자인들과의 경쟁력에서 어떠한 차이를 보이고 있는지 비교할 필요성은 더욱 높아지고 있다. 국내 토종 한방화장품 브랜드경쟁력 강화를 위하여 브랜드 핵심 구성요소인 패키지디자인의 차별화를 통하여 외국 유명 브랜드와의 독보적인 경쟁력을 확보하고, 한국적 Identity를 적용한 한방화장품 패키지디자인 전략으로는 용기의 형태 디자인 측면은 전통 도자기를 모티브로 한 또 다른 제3의 형태를 표현 할 것이 아니라 도자기형태 그대로를 적용할 필요가 있는 것으로 나타났고, 재질에 따른 질감, 즉 재질 또한 도자기의 세라믹, 한복의 직물(Fabric), 죽통의 대나무(Wood) 그대로를 적용할 필요가 있으며, 디자인 색은 제품의 콘셉트와 한국만의 독특한 색을 “한국적 이미지를 인지시킬 수 있는 Color Language” 화하여 표현할 필요가 있는 것으로 나타났다. 한국문화의 의식주 전반에 걸쳐 한국적 디자인 요소 즉, 형태, 색, 질감 등을 발굴 접목시켜 한방화장품의 한국적 디자인 표현방법에 관하여 연구하였다.

        • KCI등재

          패키지디자인 리뉴얼과 브랜드 재활성화의 관계성 연구 : 국내 아이스크림 브랜드를 중심으로

          하용훈,신나희 한국브랜드디자인학회 2011 브랜드디자인학연구 Vol.9 No.1

          현대사회는 브랜드 시대이다. 이제 브랜드의 개념은 단순히 제품을 구별하기 위한 수단이나 결과를 넘어 모든 기업의 미래가치를 좌우하는 중요한 역할의 무한경쟁 사회에 있다. 브랜드의 개념이 처음 생겨난 이후, 제대로 된 브랜드를 구축하기 위한 효과적인 전략이 필요하다. 시대가 변함에 따라 브랜드 이미지 형성 요인 중 패키지디자인의 중요성은 커져가고 있다. 패키지디자인은 브랜드 자체를 소비자에게 직접적으로 노출시켜주며, 시각을 통해 전달되어 그들의 의식에 자리 잡게 하는 역할을 한다. 또한 운송시 안전함, 제품의 보호, 정보제공의 역할 등의 일차적 기능을 넘어 소비자의 구매동기 유발이나 구매 욕구를 충족시키는 그 이상의 기능으로 기업의 이미지를 상승시켜준다. 이러한 패키지디자인을 대부분의 기업에서는 일정한 기간이나 시즌을 두고 변화시켜가는 패키지디자인 리뉴얼 전략을 세워감으로 브랜드 이미지를 효과적으로 전달하고 소비자와의 커뮤니케이션을 해나간다. 본 연구는 패키지디자인 리뉴얼과 브랜드 재활성화와의 관계성을 알아보기 위해 문헌자료와 선행연구논문 신문, 잡지 등을 통해 브랜드 재활성화와 패키지디자인리뉴얼에 대해 이론적으로 정리 한 후 국내에서 판매되고 있는 아이스크림 10개 브랜드에 관한 패키지디자인 리뉴얼 전·후의 브랜드 로고, 일러스트, 칼라 속성별 실증사례 분석, 정리하였다. 또한 최근 3개월 이내 아이스크림을 구매한 경험이 있는 일반인 과 패키지디자인에 관한 전문적 지식을 가진 전문가 집단 총 90명을 설문조사하였다. 분석결과 소비자들이 아이스크림 구입 시 가장 중요시하는 속성으로는 맛이었고, 그 외에 가격, 신뢰성, 브랜드, 디자인, 양, 구성성분, 형태 순으로 나타났으며 속성들 간에는 깊은 상관관계가 있음을 알 수 있었다. 또한 소비자들이 아이스크림 패키지디자인 리뉴얼에 긍정적인 의견을 보이고 있었고 실제 리뉴얼 전·후에 대한 평가에서 대체로 전보다 후에 대해 높은 반응을 보이고 있었다. 결과적으로 아이스크림 구입 시 맛이 구매 목적에 중요한 영향을 미치고 있는 것이 사실이지만 그 외에도 소비자의 욕구를 충족시켜줄만한 브랜드의 차별화 전략이 필요하다. 장수브랜드가 시장점유율의 대부분을 이루고 있는 국내 아이스크림 시장은 해외 시장에 비하면 브랜드의 유지, 성장 등 모든 면에서 소극적인 것이 사실이다. 앞으로 적극적인 패키지디자인 리뉴얼로 인해 수출이 증가하고, 브랜드 영역이 확장되는 등 브랜드 재활성화에 기여하는 노력이 필요할 것이다.

        • KCI등재

          매스티지 가방 브랜드의 아이덴티티 디자인 분석에 관한 연구 - 웹사이트와 모바일 애플리케이션 중심으로-

          안소연,이지연 한국브랜드디자인학회 2017 브랜드디자인학연구 Vol.15 No.1

          본 연구는 소비자의 합리적인 가치 소비와 1인 미디어 시대의 변화에 따라 매스티지 가방 브랜드의 웹브랜드 아이덴티티 디자인을 분석하고자 하였다. 연구방법은 매스티지 가방 브랜드 중 웹사이트와 모바일 애플리케이션을 개발하여 커뮤니케이션을 하고 있는 브랜드를 선정하여 웹브랜드 아이덴티티의 디자인 요소를 분석하여 웹브랜드 아이덴티티 디자인의 활용전략을 제시하였다. 연구결과 매스티지 가방 브랜드의 웹브랜드 아이덴티티 디자인 요소는 시각적 요소와 정보전달 요소로 구성되었으며 웹브랜드 아이덴티티 디자인 요소가 일관된 디자인에 의해 관리된 브랜드보다 일관성 없이 제품중심의 색상과 이미지를 사용하고 있는 것이 많았다. 브랜드 아이덴티티를 전달하는 주요 요소는 로고의 위치와 색상, 서체, 내비게이션의 위치 및 이미지가 중요한 요소임을 알 수 있었다. 브랜드가 소비자에게 일관된 브랜드의 정보를 전달하기 위해서는 웹사이트와 모바일 애플리케이션에서 동일한 내용의 디자인 요소가 노출되는 것이 중요함을 알 수 있었다. 향후 웹브랜드의 아이텐티티를 전달하기 위해서는 웹사이트와 모바일앱에서 일관되게 웹브랜드 아이덴티티를 인지 할 수 있는 메뉴와 레이아웃의 디자인이 필요하다. 웹브랜드 매체의 특성에 맞는 1인 미디어에 적합한 시청각 요소에 대한 후속연구가 필요하다고 판단된다. 본 연구는 웹브랜드 아이덴티티를 웹사이트와 모바일 애플리케이션 디자인에 적용하고자 하는 디자이너들과 디자인 요소와 구조에 대한 분석이 필요한 연구자들에게 가이드라인이 될 것으로 기대한다. The purpose of this study is to analyze the web brand identity design of masstige bag brand according to the rational consumption of consumers and the change of the one media age. The research method is to develop web site and mobile application among masstige bag brands and analyze the design elements of web brand identity by selecting communication brands and present strategies for using web brand. As a result, web brand identity design elements of masstige bag brand consisted of visual elements and information transfer elements. Web brand identity design used product oriented colors and images more consistently than brands managed by consistent brand identity design. The key factors of delivering the brand identity are the location of the logo, the color, the font, the position of the navigation, and the image are important factors. In order for the brand to deliver consistent brand information to consumers, it is important to expose the same design elements in both the website and the mobile application. Web brand needs to design a menu and a layout that can recognize the web brand identity consistently from the web site and the mobile application. It is necessary to follow up the visual and auditory elements suitable for one person 's media according to the characteristics of the web brand media. This study is expected to be a guide for designers who want to apply web brand identity to web site and mobile application design, and researchers who need to analyze design element and structure.

        • KCI등재후보

          한국 녹차음료 브랜드 패키지디자인 아이덴티티 개선방안에 관한 연구 : RTD (Ready to Drink)음료를 중심으로

          황현숙 한국브랜드디자인학회 2009 브랜드디자인학연구 Vol.7 No.2

          전 세계적으로 건강과 환경에 대한 인식이 변하고 녹차에 대한 효능이 입증되면서 친환경 건강 음료인 차(茶)가 기존 음료를 대체하는 건강 음료로 각광받고 있으며 최근 경기불황에도 불구하고 소비량이 꾸준히 증가할 전망을 보이고 있다. 국내뿐만 아니라 녹차(綠茶) 시장은 웰빙(Well Being) 트렌드와 함께 아시아, 미주, 유럽까지 괄목할만한 성장세를 보이고 있어 세계적으로 넓은 시장과 높은 발전 가능성을 가지고 있다. 현대사회에서 해외 시장의 진출과 해외 브랜드와의 경쟁은 피 할 수 없는 현실로 중요한 문제로 대두되고 있다. 따라서 본 연구는 브랜드 디자인 아이덴티티의 확립은 국내외 기업경쟁력에 있어서 매우 중요한 요인이 된다는 것을 인식하고 국내외 녹차음료 브랜드 패키지디자인에 표현된 특성의 사례 분석과 설문조사를 통하여 한국 녹차브랜드 패키지 디자인의 아이덴티티를 연구하였다. 국내외 사례와 설문 조사의 분석을 통한 연구 결과 한국 녹차음료 브랜드 패키지디자인은 타사 제품과 구별되는 차별화와 개성화가 반영된 브랜드 아이덴티티의 강화가 필요한 것으로 분석되었다. 또한, 녹차브랜드 패키지디자인 아이덴티티의 확립은 디자인 차이만이 아닌 브랜드 체계나 전략의 차이가 있을 수 있음이 나타났으며 분석 결과를 토대로 한국 녹차음료 브랜드의 아이덴티티를 발전 시켜나가기 위해 여섯가지 기본적인 방안을 제시하였다.

        • KCI등재

          브랜드 유사사례 분석을 통한 치약포장디자인 전략에 관한 연구

          윤정인,송영은 한국브랜드디자인학회 2011 브랜드디자인학연구 Vol.9 No.2

          현대 실생활에서의 질병으로 인해 기본적인 청결제들은 필수 상품으로 자리잡아가고 있다. 그 와중에서도 현대 소비자들은 진열된 많은 상품들 중에서 자신의 기호에 맞는 제품만을 선택하는 라이프스타일로 구매자 위주의 시장으로 변화되고 있다. 소비자가 직접보고 선택하도록 하는 판매형태의 변화로 구매시점에서의 행동구매가 점점 높아짐에 따라 제품의 포장디자인의 중요성이 더욱 크게 인식되고 있다. 현대는 경쟁시대로 경쟁시장에서 기업들이 생존하기 위해서는 기존 시장을 유지하면서 신제품을 개발함과 동시에 새로운 전략을 세워야 될 것이 품질과 기능에 있어 별 차이가 없어진 상황의 변화는 경쟁 브랜드들 간의 차별화되고 개성화된 상품을 더욱 필요로 한다. 소비심리를 만족시키는 상품이 더욱 팔리는 시대가 되면서 유명한 브랜드일수록 유사제품이 범람하여 소비자들에게 혼란을 주고 있다. 소비자들은 공정하게 평가한다고 하지만 비슷하고 유사한 형태, 컬러의 디자인 제품으로 인한 혼동으로 유사 제품을 구매한다. 마케팅 전략은 소비자들의 문화생활을 향상시키고, 기업의 생존과 성장이 될 수 있는 중요한 역할을 갖고 있기 때문에 마케팅적 사고와 접근방법에 따른 전략적 행동은 기업을 위한 방법이기도 하지만 소비자를 위한 또 하나의 과제이다. 본 연구는 치약브랜드의 유사디자인의 사례 분석과 소비자 선호도에 미치는 영향에 관한 내용이다. 기존의 선행연구 및 문헌자료로 이론적 체계를 갖춘 후, 디자인분석은 시각적 요소로 비교?분석하였으며 소비자 설문조사를 통해 리커트척도법 및 유의확률로 관계성을 입증하였다. 분석결과로는 첫째, 치약 제품은 대부분 유사한 디자인과 컬러를 사용하여 시각적으로 청량감과 맛있어 보이는 디자인이 선호도에 가장 많은 영향을 미치는 것으로 알 수 있었다. 둘째, 제품 구매 시 포장디자인과 브랜드, 전체적인 컬러를 가장 중요시 하는 속성으로 나타났다. 셋째, 소비자의 대다수가 유사제품들로 인해 브랜드 혼동을 초래한다는 것을 알 수 있었다. 넷째, 치약포장디자인의 유사사례의 경우 효과적임과 신뢰성이 브랜드 선호도에 가장 큰 요인들로 나타났다. 유사한 브랜드로 혼동하지 않기 위해서는 차별화된 브랜드의 이미지에 맞는 제품의 포장디자인 개발로서 소비자의 인지도를 높여야 하며 제품의 특성을 이해시키고, 구매심리를 자극하는데 결정적인 역할을 할 수 있을 것이다.

        • KCI등재후보

          도시브랜드 디자인이 국가 이미지에 미치는 영향과 도시브랜드 디자인 방향에 관한 연구

          이수태 한국브랜드디자인학회 2008 브랜드디자인학연구 Vol.6 No.1

          시대가 변화하면서 도시 디자인은 단순히 도시환경 디자인에만 국한되는 것이 아니라 도시브랜드라는 추상적 가치로까지 확대되고 있다. 도시브랜드는 도시를 기반으로 한 새로운 디자인 영역이라고 할 수 있다. 나아가 도시브랜드는 국가이미지에 영향을 주어 국가 경쟁력을 높이고 경제적 발전에도 일조하고 있다. 본 연구는 도시브랜드 디자인이 국가 이미지에 미치는 영향력에 대해 알아보기 위해 국내외 도시들의 사례를 분석하여 연구하였다. 우선, 도시브랜드와 도시이미지의 상관관계를 파악하기 위해 해외 도시인 런던, 뉴욕, 도쿄, 홍콩의 4개 도시 브랜드 디자인을 실증 분석하였다. 또한, 국내 도시는 수도 서울과 부천의 도시브랜드 디자인을 분석하여 국내외도시브랜드를 비교해 보았다. 그 결과, 도시브랜드 가치 순위가 높고 국가 이미지가 가장 좋은 뉴욕의 도시브랜드 ‘I♥ NY'가 혁신적, 친근함, 국가적 이미지, 브랜드 차별화에서 가장 높은 점수를 얻었고, 신뢰감 또한 두 번째로 높은 점수를 얻었다. 반면, 우리나라의 도시브랜드는 친근함을 제외하고 모든 부분에서 높은 점수를 얻지 못하였다. 또한, 도시브랜드 디자인의 점수가 높을수록 국가 이미지가 높게 나오는 결과를 얻을 수 있었는데, 이것으로 도시브랜드 디자인과 국가 이미지는 정비례의 관계에 있음을 추론할 수 있다. 향후 도시브랜드는 시각적 이미지(디자인, 색상, 서체 등)에 관한 문제도 시급히 처리되어야 할 사안이지만 도시브랜드를 위한 전략적 토대를 갖추고 도시 이미지의 계획적인 설계와 개발이 필요한 것으로 판단된다. As time goes by, the design of city is now not limited to an environmental design of the city, but expanded to a city brand which has an abstract value. Developing a city design is a new domain of design based on a city. Further, a city brand could contribute to economic development of the country by influencing the image of the city. In this research, we examine cases from Korea and other countries to see how the city brand design affects the image of the country and discuss the need for innovating a city brand design. In addition, we conduct a survey about how each city brand design can affect the image of the country from the city brand expertise and the public. Based on the results, we discuss the direction of future of the city brand design. This research contribute to expanding the role of design and suggested the direction of design, and consequently contribute to the development of a city brand design by providing ground for further research.

        • KCI등재

          PB의 브랜드·패키지 디자인에 관한 연구

          정성환 한국브랜드디자인학회 2013 브랜드디자인학연구 Vol.11 No.4

          본 연구의 목적은 온·오프라인을 막론하고 많은 유통업체에서 적극적으로 개발하고 있는 PB브랜드, 상품, 패 키지의 변화의 필요성을 강조하기 위한 것이다. 본 연구의 범위는 대형마트, 대형마트의 전체 매출의 75%를 차지하고 3대 대형마트의 그로서리(Grocery)제품을 중심으로 선행연구, 자료 등을 연구·분석하고 PB브랜드· 패키지 디자인의 발전방향을 제언하고 결론에 도달하였다. 연구를 통해 PB가 변화하고 있는 유통환경, 소비환경, 소비자의 의식에서 대응하고 PB의 순기능을 지속하기 위해서는 브랜드·제품·패키지 디자인의 큰 변화의 요구되고 있음을 확인할 수 있었다. PB가 가격할인이라는 경쟁력만으로 강력한 NB들과 자사의 한정된 유통 공간에서 경쟁하기에는 많은 한계를 가지고 있음을 인식해 야할 필요가 있다. PB가 가지고 있는 한계는 대부분 관여도가 낮은 Me-too제품으로 저렴한 가격을 유지해야 하며 적극적인 프로모션 활동에 제한이 있다는 것이다. 대부분의 PB브랜드는 다양한 상품군을 제품의 속성, 가격 등을 중심으로 한 네이밍과 레터마트로 디자인되어 있으며 NB브랜드에 비해 전략적인 부분에서 많은 차이가 있었다. PB는 프리미엄 브랜드로의 필연적으로 확장되어야 하는 데 반해 브랜드 전략에 한계가 있음도 확인하여 PB브 랜드와 패키지 디자인은 전략적이고, 차별화된 메시지와 정보, 확장성을 고려한 디자인과 특정한 방법으로 제 한된 디자인에 대한 연구의 필요성을 제언하였다. 본 연구의 선행연구·자료를 통한 연구와 주관적인 제언이라는 한계를 극복하기 위한 후속연구가 필요하다.

        • 브랜드 전략과 디자인과의 상호관계성과 영향력 : 청풍무구 브랜드 디자인 사례를 중심으로

          서수웅 한국브랜드디자인학회 2007 브랜드디자인학연구 Vol.5 No.1

          감성소비시대로 접어들면서 브랜드의 중요성과 그 전략적 가치에 대한 인식이 확산되고 있다. 또한 브랜드 전략을 효과적으로 펼치기 위한 강력한 수단으로서 디자인의 중요성이 부각되고 있으며, 전산업 분야에 걸쳐 디자인에 대한 많은 투자가 이루어지고 있다. 본 연구에서는 브랜드 전략을 소비자과 제품 간의 시각적 커뮤니케이션 전략으로 이해하고, 소비자들에게 적극적으로 어필하기 위한 수단으로서 디자인의 영향력에 대해 살펴보았다. 설문분석을 통해 디자인의 변화는 소비자들의 제품 연상 이미지에 긍정적으로 반응하여, 브랜드 이미지 제고에도 큰 영향을 미친다는 것을 알 수 있었다. 특히, 청풍무구의 사례는 브랜드 전략에서 디자인은 전략을 펼치기 위한 보조적인 수단일 뿐만 아니라, 전략 수립을 주도하면서 브랜드 전략에 적극적으로 영향을 미치는 상호 보완적 관계임을 알 수 있었다. 브랜드 이미지를 시각 및 제품 디자인의 총체적 반영이라고 보고, 이미지 차별성 인지 요인을 시각적 아이덴티티와 제품 아이덴티티로 나누어 디자인 요소별로 영향력을 분석하였다. 제품 및 브랜드마크의 차별성에 있어 가장 큰 영향을 미치는 요인은 체계적인 색채 계획임을 알 수 있었다. 소비자들에게 시각적인 이미지로 비춰지는 디자인 결과물로서의 제품이 브랜드 이미지 차별화에 영향을 미친다는 점을 고려하여, 향후 브랜드 전략을 수립하는데 있어 디자인 요소를 효과적으로 활용하여 시각적 커뮤니케이션을 형성하고, 지속적인 유지 관리에 투자해야 한다. The importance of the brand and its strategic value have been prevailed. So does the importance of design as an effective method for the brand competitiveness. And almost every industry is pouring investment on design. In this study, the brand strategy is recognized as visual communication between the consumer and the product. In this context, design has a big influence on brand, as a method of attracting consumers positively. The questionnaire analysis implies the design renewal have an effect on the enhancement of brand image, conducting the favor for the product. Especially, in the case of Chungpoong Mugu, design plays an important roles on the brand strategy as well as have initiative on it. Understanding the brand identity is composed of the visual identity(VI) and the product identity(PI), this study analyze the differentiating factors of brand image based on VI and PI. As a result, the most influential factor of differentiating the product and its brand marks was color. This study suggest the continuos investment on th systematic visual communication for the brand strategy through utilizing design factors.

        • KCI등재

          브랜드 커뮤니케이션과 결합된 메이크업 제품의 용기디자인이 소비심리에 미치는 영향에 관한 연구

          왕은탁,신인식 사단법인 한국브랜드디자인학회 2020 브랜드디자인학연구 Vol.18 No.1

          The elements of brand communication are brand positioning cognition different from other competitive brands in consumer's mind, showing different brand personality, is the sum of attitude about the brand's cognition, evaluation and emotional factors that consumers hold in their minds.The packaging container design of the commodity not only has the function to protect the goods and to appreciate beauty, but also is an important means for the brand to convey the brand image to consumers. Whether it's a well-designed communication element of the brand or a container design that directly confronts consumers in the market, the ultimate aim is to make the brand more competitive in the market. And how better container design can be combined with brand communication factors to influence consumers' psychology has become the top concern of designers in container design. This paper analyzes and studies the factors of brand communication, container design, consumers' psychology and the current status of container design in the market of color make-up. After that, we studied the container design elements, brand communication elements, target consumer psychology and real consumer demand in 10 cases through survey questionnaire and case analysis. The container design style, the elements of brand communication, and the psychological appeal of the target consumers are all closely related. The ultimate conclusion is that the message transmitted by the elements of brand communication must be consistent with the product container design style in order to better grasp the target consumer. 브랜드 커뮤니케이션 요소는 소비지가 해당 브랜드를 다른 경쟁 브랜드와 구분하여 그 브랜드의 포지셔닝을 인식하게 하고 브랜드의 차별화된 개성을 드러내는 것으로, 소비자가 머릿속에 가지고 있는 해당 브랜드에 대한 인지적 요소, 평가적 요소, 정서적 요소의 총합이다. 상품의 포장 용기디자인은 제품 보호 기능 및 심미적 기능뿐만 아니라 소비자가에 브랜드 이미지를 전달하는 중요한 역할도 한다. 잘 설계된 커뮤니케이션 요소와 시장에서 소비자가 직접 접하는 용기디자인은 그 최종 목적이 모두 브랜드가 시장에서 더 나은 경쟁력을 확보하도록 하기 위함이며, 어떻게 용기디자인을 브랜드 커뮤니케이션 요소와 효과적으로 결합하여 소비자 심리를 움직일 것인가가 용기디자인 디자이너들의 최우선과제가 되었다. 본 논문은 참고문헌과 인터넷 뉴스 등 자료를 통해 브랜드 커뮤니케이션 요소, 용기디자인 요소, 소비자 심리, 현재 시판되고 있는 메이크업 제품의 용기디자인 현황을 분석 및 연구하였다. 그다음 설문조사를 통해 10개 브랜드의 용기디자인 요소, 브랜드 커뮤니케이션 요소, 타켓소비자 심리, 소비자의 실제 수요에 대해 사례분석을 진행하였다. 이러한 연구를 통해 나온 결과는 10개 사례 브랜드의 브랜드 커뮤니케이션과 용기디자인과 타켓소비자 심리소구 요소들은 모두 긴밀하게 연계되어 있다. 그 결론, 브랜드 커뮤니케이션 요소가 전달하는 정보는 제품의 용기디자인 스타일과 일관성이 있어야만 더 정확한 소비자 타켓팅이 가능하다는 결론을 도출하였다.

        • KCI등재

          설록 티백 브랜드 인지도와 포장디자인의 상관관계에 관한 연구

          김은주,구환영 한국브랜드디자인학회 2011 브랜드디자인학연구 Vol.9 No.1

          현대사회는 끊임없는 제품과 브랜드의 출시로 시장에서 경쟁이 치열하다. 과거에는 브랜드의 수가 다양하지 않아 제품의 인지도로 시장에서 우위를 지킬 수 있었지만 오늘 날에는 브랜드의 수가 많고 다양해서 제품의 인지뿐만 아니라 시각적 이미지의 차별화가 구매 선택에 관건이 되었다. 따라서 소비자가 구매 장소에서 브랜드 네임 외에 포장디자인까지 빠르고 분명하게 인식할 수 있는 전략적 접근이 필요하다. 본 연구에서는 소비자에게 제품과 시각적 이미지의 인지가 잘 이루어진 대상을 선정하여 사례를 분석하고 브랜드 인지도와 포장 디자인의 관계에 대해 설명하였다. 또한 녹차 티백 브랜드 인지도 1위인 설록과 2개 업체를 선정하여 포장디자인을 비교 분석하였다. 분석결과 녹차 티백 브랜드들은 대체로 비슷한 계열의 컬러, 이미지, 로고타입, 레이아웃을 사용하고 있다는 결과가 도출되었다. 그리고 브랜드 인지와 포장디자인의 상관관계에 대해 분석을 위한 설문조사로 녹차 티백 브랜드 인지도와 포장디자인의 인지, 제품 구매 시 각장 먼저 보이는 시각적 요소, 브랜드 마크 인지도, 녹차를 구매할 때 고려하는 항목에 대해 조사하였다. 이 연구를 통해 포장디자인의 시각적 연상은 제품 구매에 있어서 브랜드 인지도 못지않게 구매선택에 영향을 미친다는 결과를 알 수 있었다. 또한 설록이 시장경쟁에서 지속적으로 우위를 차지하기 위해서 브랜드 인지도 만큼 그에 맞는 포장 디자인의 인지가 필요하며 이를 위해 시각적 아이덴티티의 차별화가 필요함을 시사한다.

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