매스티지 가방 브랜드의 아이덴티티 디자인 분석에 관한 연구 - 웹사이트와 모바일 애플리케이션 중심으로-

안소연,이지연 한국브랜드디자인학회 2017 브랜드디자인학연구 Vol.15 No.1

본 연구는 소비자의 합리적인 가치 소비와 1인 미디어 시대의 변화에 따라 매스티지 가방 브랜드의 웹브랜드 아이덴티티 디자인을 분석하고자 하였다. 연구방법은 매스티지 가방 브랜드 중 웹사이트와 모바일 애플리케이션을 개발하여 커뮤니케이션을 하고 있는 브랜드를 선정하여 웹브랜드 아이덴티티의 디자인 요소를 분석하여 웹브랜드 아이덴티티 디자인의 활용전략을 제시하였다. 연구결과 매스티지 가방 브랜드의 웹브랜드 아이덴티티 디자인 요소는 시각적 요소와 정보전달 요소로 구성되었으며 웹브랜드 아이덴티티 디자인 요소가 일관된 디자인에 의해 관리된 브랜드보다 일관성 없이 제품중심의 색상과 이미지를 사용하고 있는 것이 많았다. 브랜드 아이덴티티를 전달하는 주요 요소는 로고의 위치와 색상, 서체, 내비게이션의 위치 및 이미지가 중요한 요소임을 알 수 있었다. 브랜드가 소비자에게 일관된 브랜드의 정보를 전달하기 위해서는 웹사이트와 모바일 애플리케이션에서 동일한 내용의 디자인 요소가 노출되는 것이 중요함을 알 수 있었다. 향후 웹브랜드의 아이텐티티를 전달하기 위해서는 웹사이트와 모바일앱에서 일관되게 웹브랜드 아이덴티티를 인지 할 수 있는 메뉴와 레이아웃의 디자인이 필요하다. 웹브랜드 매체의 특성에 맞는 1인 미디어에 적합한 시청각 요소에 대한 후속연구가 필요하다고 판단된다. 본 연구는 웹브랜드 아이덴티티를 웹사이트와 모바일 애플리케이션 디자인에 적용하고자 하는 디자이너들과 디자인 요소와 구조에 대한 분석이 필요한 연구자들에게 가이드라인이 될 것으로 기대한다. The purpose of this study is to analyze the web brand identity design of masstige bag brand according to the rational consumption of consumers and the change of the one media age. The research method is to develop web site and mobile application among masstige bag brands and analyze the design elements of web brand identity by selecting communication brands and present strategies for using web brand. As a result, web brand identity design elements of masstige bag brand consisted of visual elements and information transfer elements. Web brand identity design used product oriented colors and images more consistently than brands managed by consistent brand identity design. The key factors of delivering the brand identity are the location of the logo, the color, the font, the position of the navigation, and the image are important factors. In order for the brand to deliver consistent brand information to consumers, it is important to expose the same design elements in both the website and the mobile application. Web brand needs to design a menu and a layout that can recognize the web brand identity consistently from the web site and the mobile application. It is necessary to follow up the visual and auditory elements suitable for one person 's media according to the characteristics of the web brand media. This study is expected to be a guide for designers who want to apply web brand identity to web site and mobile application design, and researchers who need to analyze design element and structure.

편의점 브랜드 웹 아이덴티티 유형에 나타난 구성 요소에 관한 비교 연구

강희수(Kang, Hee Soo),송지성(Song, Ji Sung) 한국디자인문화학회 2017 한국디자인문화학회지 Vol.23 No.3

경기 침체의 장기화에 따른 내수 부진으로 전반적인 소비 감소에도 불구하고 온라인 쇼핑몰 시장이 빠르게 성장하고 있다. 특히 온라인 쇼핑을 위한 인터페이스의 경우, PC보다 모바일을 더 많이 사용하는 추세에 따라 모든 소매 브랜드에 브랜드 아이덴티티가 있는 앱을 출시하여 판매망을 확대하고 있다. 따라서 빠르게 변화하는 유통환경에 발 맞춰 온라인 마케팅을 위한 브랜드 웹 아이덴티티의 새로운 성립이 요구 되고 있다. 본 연구는 현재 국내 대표적인 편의점 브랜드인 CU와 GS25의 온라인 구매 채널과 모바일 앱의 방식을 살펴보고 각각의 웹 아이덴티티 전략과 표현을 알아보았다. 1인 가구가 늘어남에 따라 10~30대의 독신자가 선호하는 편의점 브랜드는 모바일 어플리케이션 쇼핑을 통해 소량 구매로 인해 빠른 속도로 성장하고 있다. 편의점의 모바일 유통은 O2O서비스를 통해 배달, 보관 및 결제가 일괄적으로 가능하게 되었고 브랜드 인지도 및 매출 성장에 기여하고 있다. 이로써 브랜드 웹 아이덴티티가 브랜드 아이덴티티의 구성 요소로 비중이 커지게 되었다. 연구의 방법과 범위는 기존의 웹 아이덴티티의 개념을 고찰하고 국내 대표편의점인 CU와 GS25의 각각 브랜드 아이덴티티와 웹 아이덴티티 간의 일관성을 갖고 있는지와 온라인 판매망에 대해 활용방식을 연구하였다. 특히 모바일 쇼핑의 증가로 인해 모바일 앱이 웹 아이덴티티에 미치는 영향과 효과가 어떠한 가를 알아보았다. 본 연구의 결과, 온, 오프라인 믹스의 시대를 맞아 브랜드의 웹 아이덴티티는 시각적인 요소와 비시각적인 요소의 결합으로 재구성하는 것을 전제로 브랜드 아이덴티티의 일관된 브랜드 정체성을 통합을 위해 자 체 웹 아이덴티티의 전략과 표현이 중요하다는 것을 확인하였다. Despite the overall decline in consumption due to sluggish domestic demand stemming from the prolonged recession, the online shopping mall market is growing rapidly. Especially in case of the interface for online shopping, it is expanding its sales network by launching apps with brand identity in all retail brands, with the tendency to use more mobile than PC. Therefore, a new brand web identity for online marketing is required to meet the rapidly changing distribution environment. In this study, we investigated the method of online purchase channels and mobile apps of CU and GS25, which are representative domestic convenience store brands, and examined the strategy and expression of each web identity. As the number of one-person households grows, convenience store brands, which are favored by the consumers in their 10s to 30s, are increasing at a rapid pace because of small quantity purchase, using mobile applications shopping. The convenience of the convenience store’s mobile distribution service has been able to deliver, storage, and payment through O2O services, and has excellent effects on the brand perception as well as the increase in sales. This has led to the growing importance of brand identity to the identity of brand identity. The study is intended to examine the concept of existing web identity. In addition, whether CU and GS 25 representative Korean convenience stores have consistency in their own brand and web identity and how to use the online sales network were studied. In conclusion, in the era of on and offline mix, this study confirmed that the strategy and presentation of the web identity itself are important in order to integrate the identify of brand in a consistent way under the premise of reconstituting them by combining the visual and non-visual elements.

더 히스토리 오브 후 화장품 브랜드 용기 디자인 변천에 관한 연구

류영복,신재욱 한국일러스트레이션학회 2021 일러스트레이션 포럼 Vol.22 No.69

정보통신 인프라의 발전에 따른 디지털화는 개인의 일상 뿐만 아니라 산업의 변화와 심지어 브랜드 관리 에서도 많은 영향을 미치고 있다. 특히, 브랜드 이미 지 관리에서 과거의 4대 매체 뿐만 아니라 웹사이트 나 모바일을 통한 공중과의 소통의 중요성이 더욱 높 아지고 있다. 본 연구는 브랜드 이미지 관리에서 웹 사이트의 컬러 요소가 어떤 영향을 미치고 브랜드 전 략 측면에서 어떻게 유용성을 갖는 지를 분석한 것이 다. 디지털화에 따른 미디어 기술의 발전은 컬러와 같은 시각적 요소가 브랜드 이미지 구축에서 공중의 연상작용에 더욱 큰 영향을 미치게 하고 있다. 이에, 글로벌 10대 브랜드 중에서 대표적인 소비재 브랜드 와 B2B 브랜드 중 하드웨어와 소프트웨어 브랜드 총 4개 브랜드를 선정하여 지난 2005년부터 올해까지 5 년 주기로 총 네 차례 시계열 분석을 함으로써 이론 적으로 일반화할 수 있는 가설을 검증하였다. 이를 위해, 각 브랜드 웹사이트의 메인과 서브 화면에 사 용된 주요 컬러를 분류하고, 이를 컬러의 채도와 명 도에 따라 재분류하고, 다시 이 컬러들이 갖는 수식 형용사를 분석하여 각 브랜드가 지향하는 이미지가 어느 형용사 이미지 공간에 존재하는가를 분석하였다. 연구결과, 시대의 요구에 따라 브랜드 이미지가 변화 하거나 또는 업의 본질에 집중하여 일관된 이미지를 구축하고자 하는 각 브랜드마다의 차별화된 접근법이 관찰되었고, 서로 다른 두 브랜드 관리 목표에 따라 브랜드 웹사이트에 사용되는 컬러 또한 이러한 전략 적 목표와 결합하여 서로 다른 차이점이 발견되었다. 즉, 코카콜라, 맥도날드, 마이크로소프트는 오랜 업력 에 걸맞게 기존에 구축된 브랜드 이미지를 확대하고 강화하는 데 적합한 웹사이트 컬러를 지속적으로 사 용하고 있었고, 반대로 GE는 기존 하드웨어 중심 사 업구조에서 소프트웨어 중심으로 사업구조를 변경하 는 과정에서 기존보다 모던한 브랜드 이미지 구축이 필요했던 만큼 웹사이트에서 사용하는 컬러 또한 변화가 발견되었다. Web based brand management has been more prevailing in this digitalized era because online brand media is emerging as more influential than traditional media. The article studies the colors used in web design for building up brand image by segmenting web colors according to hue, tone, and the meanings. The chosen four brands among global top 10 brands are analyzed based on the hypotheses that web colors would support brand image which needs to be reinforced to already built image or needs to be changed to build up new brand image. For the past 15 years time series study shows the two cases separately. Coke, McDonald and Microsoft web colors used pattern shows consistency in hue&tone and image map because the brands image has not been changed a lot. On the other hand GE web colors shows dramatic changes because the brand is in transition period according to business portfolio is in transforming from hardware to software.

브랜드 아이덴티티와 웹컬러 활용에 관한 시계열 분석 - 글로벌 브랜드 웹사이트를 중심으로 -

공현희 한국일러스트레이션학회 2021 일러스트레이션 포럼 Vol.22 No.69

정보통신 인프라의 발전에 따른 디지털화는 개인의 일상 뿐만 아니라 산업의 변화와 심지어 브랜드 관리 에서도 많은 영향을 미치고 있다. 특히, 브랜드 이미 지 관리에서 과거의 4대 매체 뿐만 아니라 웹사이트 나 모바일을 통한 공중과의 소통의 중요성이 더욱 높 아지고 있다. 본 연구는 브랜드 이미지 관리에서 웹 사이트의 컬러 요소가 어떤 영향을 미치고 브랜드 전 략 측면에서 어떻게 유용성을 갖는 지를 분석한 것이 다. 디지털화에 따른 미디어 기술의 발전은 컬러와 같은 시각적 요소가 브랜드 이미지 구축에서 공중의 연상작용에 더욱 큰 영향을 미치게 하고 있다. 이에, 글로벌 10대 브랜드 중에서 대표적인 소비재 브랜드 와 B2B 브랜드 중 하드웨어와 소프트웨어 브랜드 총 4개 브랜드를 선정하여 지난 2005년부터 올해까지 5 년 주기로 총 네 차례 시계열 분석을 함으로써 이론 적으로 일반화할 수 있는 가설을 검증하였다. 이를 위해, 각 브랜드 웹사이트의 메인과 서브 화면에 사 용된 주요 컬러를 분류하고, 이를 컬러의 채도와 명 도에 따라 재분류하고, 다시 이 컬러들이 갖는 수식 형용사를 분석하여 각 브랜드가 지향하는 이미지가 어느 형용사 이미지 공간에 존재하는가를 분석하였다. 연구결과, 시대의 요구에 따라 브랜드 이미지가 변화 하거나 또는 업의 본질에 집중하여 일관된 이미지를 구축하고자 하는 각 브랜드마다의 차별화된 접근법이 관찰되었고, 서로 다른 두 브랜드 관리 목표에 따라 브랜드 웹사이트에 사용되는 컬러 또한 이러한 전략 적 목표와 결합하여 서로 다른 차이점이 발견되었다. 즉, 코카콜라, 맥도날드, 마이크로소프트는 오랜 업력 에 걸맞게 기존에 구축된 브랜드 이미지를 확대하고 강화하는 데 적합한 웹사이트 컬러를 지속적으로 사 용하고 있었고, 반대로 GE는 기존 하드웨어 중심 사 업구조에서 소프트웨어 중심으로 사업구조를 변경하 는 과정에서 기존보다 모던한 브랜드 이미지 구축이 필요했던 만큼 웹사이트에서 사용하는 컬러 또한 변 화가 발견되었다. Web based brand management has been more prevailing in this digitalized era because online brand media is emerging as more influential than traditional media. The article studies the colors used in web design for building up brand image by segmenting web colors according to hue, tone, and the meanings. The chosen four brands among global top 10 brands are analyzed based on the hypotheses that web colors would support brand image which needs to be reinforced to already built image or needs to be changed to build up new brand image. For the past 15 years time series study shows the two cases separately. Coke, McDonald and Microsoft web colors used pattern shows consistency in hue&tone and image map because the brands image has not been changed a lot. On the other hand GE web colors shows dramatic changes because the brand is in transition period according to business portfolio is in transforming from hardware to software.

효율적인 e-Business를 위한 브랜드 아이덴티티이미지 분석에 관한 연구

이호선(Ho Sun Lee) 한국디자인문화학회 2009 한국디자인문화학회지 Vol.15 No.4

현대사회에서 디지털은 기술 분야만이 아닌 문화, 사회, 경제, 정치 등 모든 분야에서 필수적인 구성요소로서 디지털 분야 및 우리의 일상생활에서 시각화, 영상화와 소리까지 그 영역은 다양하고 폭넓게 확장되어, 활발한 커뮤니케이션이 가능해졌다. 이렇게 다양한 커뮤니케이션에서 상호의미전달이라는 목적에 있어 하나의 구심점을 이루고자 만들어 놓은 형태가 바로 브랜드 아이덴티티로서. 이는 시대의 상황에 따라 변화되어 왔으며, 변화해 나아가고 있다. 본 연구를 위한 방법과 범위는 1차적으로 선행연구를 통한 연구와 2차적으로 사례분석연구로 이동통신 3사에서 사용되어 지고 있고, 디지털사회의 대표적인 브랜드디자인이라고 할 수 있는 SKT, KTF, LGT의 3사 브랜드 아이덴티티 이미지를 중심으로 해석적방법의 하나로 브랜드 아이덴티티에 표현된 디자인적 요소의 유형 분류와 e-Business를 위한 온라인상의 이미지 통합과 연계성을 분석하였다. 비즈니스의 목적과 사용자에 대한 올바른 이해를 기초하여 명확하게 디자인 된 웹 아이덴티티는 기업이 지향하는 브랜드 이미지를 소비자에게 명확히 각인시켜 줌으로서 고객의 인지도와 신뢰도에 영향을 미칠 뿐만 아니라 e-Business의 성패를 좌우하게 된다. 따라서 유사한 디자인과 웹 사이트 중 방문자에게 명확한 상을 심어주고 자사의 브랜드 아이덴티티를 사용자에게 효율적으로 전달해 주기 위한 차별화 된 아이덴티티의 구현이 필요하다. 브랜드 아이덴티티가 기업의 관점에서 소비자에게 보여주고자 하는 브랜드 상과 가치 이미지의 의미를 통해 이와 동일한 의미의 브랜드가 갖는 이미지를 소비자가 해당 브랜드에 대해 갖는 전체적인 연상으로 소비자 관점에서 정의한 개념으로서, 이 두 가지의 개념이 의미하는 것이 일치할 때 명확한 커뮤니케이션이 이루어진다고 할 수 있다. 본 브랜드 아이덴티티의 사례를 통해 e-Business환경에서 어떠한 요인에 중점을 맞추는 것이 기업이 추구하고자 하는 이미지 창출에 효과적인 사례를 제시하고자 한다. The realm of digital technology in modern society has been widely expanded with diversity as essential component not only in technical field but also in cultural, society, economy and political fields to cover digital area as well as the areas of visualization, image and audio in our ordinary life, which made activated communication possible. Brand identity is the form of the point of centripetal force created for the purpose of the delivery of mutual ideas in diversified communication and the brand identity has been and will be changed depending on the situation of the times. The method and scope for this study, the analysis on the brand identity image can be done primarily through preceding studies and secondly through case analysis study, which is used by 3 major telecommunication companies of SKT, KFT and LGT. As one of the analytical method centering around the brand identity images of 3 companies which are recognized as representative brands in digital society, analysis was conducted on the integration and connection of online image for the classification of types and design elements expressed in brand identities for 3 companies. A web identity clearly designed based on correct understanding on business purpose and users may influence on the level of customers` recognition and reliability by impressing the brand image that the company pursues to users and eventually determine the success of e-Business. Therefore, materialization of distinctive identity is required in order to impress clear image among similar designs and web sites to visitors to the web site and to effectively convey the company`s brand identity to users. Brand identity can be divided into two images one is the image that the company wants to show consumers and the other is the one that consumers defined from their viewpoints as an overall association on the brand with the same meaning for the applicable brand through the meaning of value image. When the concepts of these two images become identical, we can say clear communication can be done. This study aims at presenting an effective case for the creation of the image that corporations want to pursue by focusing on certain elements under e-Business through the analysis of cases of brand identity.

국내 화장품 브랜드 아이덴티티와 색채이미지 연구 - 고가 브랜드와 중저가 브랜드의 B.I와 웹사이트를 중심으로 -

한정민 ( Han Jung Min ),강혜승 ( Kang Hae Seung ) 한국디자인트렌드학회 2013 한국디자인포럼 Vol.38 No.-

본 연구는 국내 화장품 브랜드의 색채 분석을 통해 브랜드 아이덴티티와 색채전략이 일관성 있게 나타나는지 알아보고자 하였다. 이를 위해 국내 고가 화장품인 설화수, 헤라, 오휘, 더 히스토리 오브 후의 4개 브랜드와 중저가 화장품인 더페이스샵, 미샤, 에뛰드하우스, 이니스프리의 4개 브랜드를 대상으로 B.I와 웹사이트 색채를 분석하였다. 분석결과는 다음과 같이 요약할 수 있다. 첫째, 국내 중저가 화장품 브랜드는 모두 브랜드 컨셉에 부합하는 색채이미지가 B.I와 웹사이트에 일관성 있게 나타나고 있음을 알 수 있었다. 둘째, 국내 고가 화장품 브랜드의 경우, 설화수, 헤라는 브랜드 컨셉에 적합한 색채이미지가 B.I와 웹사이트에서 일치성을 보이고 있는 반면, 오휘, 더 히스토리 오브 후는 브랜드가 추구하는 컨셉이 색채이미지와 조금 다른 경향을 나타내고 있었다. 이 결과를 통해 첫째, 중저가 화장품의 신규 브랜드들은 브랜드 아이덴티티와 색채전략의 중요성을 인지하여 색채전략을 수립해야 할 것이다. 둘째, 오휘와 더 히스토리 오브 후에 해당하는 L기업에 대해 브랜드 고유의 색채전략을 강화하여 경쟁사와 차별화할 수 있는 방안을 모색해야 함을 시사한다. This Study intended to find out if brand identity and color strategy have consistency through color analysis of domestic cosmetics` brand. For this, analyzed B.I and web site color with object of 4 brands of high-price cosmetics, like Seolwhasu, Hera, Ohui and The History of Whoo and middle-low price cosmetics like The Faceshop, Missha, Etude House and Inisfri. The result can be summarized as follows. First, all the middle-low price cosmetics brands have shown consistent color image in B.I and web site which match the brand concept. Second, high-price cosmetics brands, on the other hand, only showed consistent color image in B.I and web site of Sulwhasso and Hera which match their brand concept while Ohui and The History of Whoo showed color images that were slightly different from their pursuing brand concept. Based on these results, firstly, new middle-low price cosmetics brands should map out their color strategy knowing the importance of brand identity and color strategy. Secondly, it suggest that the L company which falls into a category of Ohui and The History of Whoo find a way to strengthen its unique brand`s color strategy to differentiate itself from other competitors.

브랜드 구축과 웹 아이덴티티에 관한 연구 -통합 프로세스를 중심으로-

이향재 ( Hyang Jai Lee ) 한국정보디자인학회 2010 정보디자인학연구 Vol.15 No.-

인터넷이라는 매체는 이제 일상이며 문화가 되었다. 이러한 시대적 변이와 더불어 기업은 다양한 매체를 통해 자사의 광고와 브랜드를 인식시키고자 노력하고 있다. 그리고 다양한 광고물들은 통해 경쟁사 보다 더 고객에게 접근하기 위해 다양하고 창의적인 아이디어를 바탕으로 무장한 마케팅 전략을 보여주고 있다. 그러나 문제는 과연 고객이 물건을 구입하기 직전에 이러한 광고들을 인지하는 것인가이다. 기업의 입장에서는 모든 기업 활동을 위해 분산된 비용을 지출하고 있지만, 고객 역시 분산된 다양한 커뮤니케이션 형식으로 인지하기 때문에 기업이 원하는 브랜드로 통합되어 구매를 유도하기는 어렵다. 그러나 온라인을 통한 브랜딩 구축이라면 상황이 전혀 달라진다. 고객은 웹페이지를 통해서 기업의 모든 정보를 동시에 볼 수 있으며, 기업은 인터넷을 통해서 모든 기업 활동을 통합할 수 있다. 기업의 모든 활동은 웹사이트를 통해 고객과 일대일 쌍방향으로 커뮤니케이션 할 수 있게 되는 것이다. 이에 인터넷이라고 불리는 사이버 세계에서 이슈가 되고 있는 웹 아이덴티티 역시 같은 맥락에서 효과적인 브랜드 마케팅의 일환으로 나타났다. 본 연구는 이 웹 아이덴티티의 이론적 배경을 살펴보고 온라인상의 구축사례를 분석함으로서 바람직한 웹 아이덴티티의 발전방향을 제시하는 데에 그 목적을 가지고 있다. Now is the culture medium of the Internet has become routine. Variation of these times, with various media companies through its advertising and brand awareness has struggling with. And through a variety of advertising than its competitors and customers to access diverse and creative marketing strategies, armed with ideas is shown. But the problem is really on the verge of customers buying things to know is whether these ads. From the perspective of business distributed to all business activity and expense, but well-balanced variety of customers in the form of communication because it is a company incorporated under the brand wants to buy it is difficult to induce. If you`re building through online branding, but the situation is very different. Corporate customers through the web page you can view all the information at the same time, the company through the Internet, you can integrate all business activities. All the activities of companies through the web-site as interactive clients and one by one will be able to communicate. This is called the Internet in the cyber world is an issue in the context of a web identity is the same as part of brand marketing was effective. This study examines the theoretical background of the web online identity, building on good practices by analyzing the evolution of web identity and to present some direction has its purpose.

브랜드 구축과 웹 아이덴티티에 관한 연구 - 통합 프로세스를 중심으로 -

이향재 한국정보디자인학회 2010 정보디자인학연구 Vol.13 No.2

인터넷이라는 매체는 이제 일상이며 문화가 되었다. 이러한 시대적 변이와 더불어 기업은 다양한 매체를 통해 자사의 광고와 브랜드를 인식시키고자 노력하고 있다. 그리고 다양한 광고물들은 통해 경쟁사 보다 더 고객에게 접근하기 위해 다양하고 창의적인 아이디어를 바탕으로 무장한 마케팅 전략을 보여주고 있다. 그러나 문제는 과연 고객이 물건을 구입하기 직전에 이러한 광고들을 인지하는 것인가이다. 기업의 입장에서는 모든 기업 활동을 위해 분산된 비용을 지출하고 있지만, 고객 역시 분산된 다양한 커뮤니케이션 형식으로 인지하기 때문에 기업이 원하는 브랜드로 통합되어 구매를 유도하기는 어렵다. 그러나 온라인을 통한 브랜딩 구축이라면 상황이 전혀 달라진다. 고객은 웹페이지를 통해서 기업의 모든 정보를 동시에 볼 수 있으며, 기업은 인터넷을 통해서 모든 기업 활동을 통합할 수 있다. 기업의 모든 활동은 웹사이트를 통해 고객과 일대일 쌍방향으로 커뮤니케이션 할 수 있게 되는 것이다. 이에 인터넷이라고 불리는 사이버 세계에서 이슈가 되고 있는 웹 아이덴티티 역시 같은 맥락에서 효과적인 브랜드 마케팅의 일환으로 나타났다. 본 연구는 이 웹 아이덴티티의 이론적 배경을 살펴보고 온라인상의 구축사례를 분석함으로서 바람직한 웹 아이덴티티의 발전방향을 제시하는 데에 그 목적을 가지고 있다.

여행전문 웹사이트의 관광브랜드에 나타난 시각적 이미지 분석

최문희 ( Moon Hi Choi ) 커뮤니케이션디자인협회 커뮤니케이션디자인학회 2007 커뮤니케이션 디자인학연구 Vol.25 No.-

본 연구는 관광자가 처음 접하는 간접경험의 여러 매체 중 웹사이트에 나타나는 웹아이덴티티를 비롯한 시각적 이미지를 살펴보았다. 그리고 그것을 구성하는 요소와 표현 방법을 살펴보고, 이미지의 성공적 차별화를 위한 여행전문 웹사이트 브랜드의 시각적 이미지 분석 자료 수집에 목적이 있다. 연구에 의하면, 여행전문기업의 웹사이트 전략에서 시각적 요소는 그 자체의 의미에 기업의 촉진프로그램이 통합되어 전략적인 이미지와 업종에 관련된 메시지를 전달할 수 있도록 전개되어야 한다. 또한 시각요소의 사용에 있어 산업에 적합한 이미지가 존재할 수 있다는 점이다. 그리고 차별화된 아이덴티티를 가지기 위해서는 독특한 이미지의 적용이 필요하다는 것을 알 수 있다. 대부분의 국내 여행전문기업이 가져야 할 전반적인 개혁부분임을 알 수 있다. This research has experienced multiple indirect tourist who are new to the media of visual images to look at the website, including the occurrence web identity saw. And elements that comprise it, and how to look at representations, the image of the successful professional travel website brand differentiation for the visual image analysis data collection purposes. According to the study, travel professionals from the company`s website strategy itself is a visual element to the meaning of the program is integrated with the company`s strategy of promoting the image and related industries so that I can pass messages to be deployed. In addition, elements of the visual images are suitable for use in the industry is that it can exist. And differentiated identities, and the unique image of coverage that you need to know. Most of the domestic travel firms must have known that part of the overall reform.

인터랙티브 미디어를 활용한이벤트 아이덴티티(E.I)의 브랜드 인지 효과 연구 : 웹 미디어와 프로젝션 파사드 기반 사례 비교를 중심으로

최수민,오영재 한국영상학회 2013 한국영상학회 논문집 Vol.11 No.3

본 논문은 인터랙티브 미디어를 기반으로 한 새로운 커뮤니케이션 활동으로서의 아이덴티티 시스템에 관한 연구이다. 본 연구에서는 인터랙티브 아이덴티티를 소비자의 적극적인 행동을 유도하는 차별화된 체험마케팅의 일환으로 간주하고 체험 마케팅의 경험 요소가 브랜드 인지도에 어떠한 영향을 미치는지 그 가능성에 대하여 고찰하였다. 특히 짧은 기간 동안 소비자에게 인지되어야하는 이벤트 아이덴티티(EventIdentity)를 중점적으로 그 사례들에 대하여 살펴보았다. 본 연구에서는 첫째로, 체험 마케팅 척도 네 가지를 기반으로 한 브랜드 인지도에 대한 체험 마케팅의 영향력에 대한 세 가지 가설을 제시하였다. 둘째로,여러 가지 사례분석을 통한 증명을 위해 슈미트의 경험 요소 다섯 가지를 기반으로 한 “상호작용 유형 매트릭스”를 분석틀로 사용하였다. 셋째로는 웹 미디어 기반의 플렉서블 아이덴티티와 프로젝션 파사드 기반의 인터랙티브 아이덴티티들의 유형별 사례를 분류하고 분석함으로써 쌍방향 커뮤니케이션으로서의 인터랙티브 아이덴티티만의 강점과 그 가능성에 대하여 증명하고자 하였다. 본 연구에서는 단발적인 유희와참여를 유발하는 인터랙티브 미디어가 지속적인 인식을 제공하는 아이덴티티로 전환될 수 있는 그 가능성을 규명하고자 하였다. 따라서 본 연구에서는 뉴미디어 환경에서 차별화된 체험 마케팅으로서의 인터랙티브 아이덴티티가 지닌 가능성 발굴에 그 의의를 두고자 한다.