조건부가치평가법을 활용한 공공사업의 경제적 타당성 분석

김종대,조문기 한국환경경제학회 한국자원경제학회 2005 자원·환경경제연구 Vol.14 No.1

정부가 시행하는 환경정책등의 공공사업에 대한 경제적 타당성 분석은 그 성격이 영리 조직과는 질적으로 다르다. 공공사업의 경제적 타당성 분석에서 고려되어야 할 편익(benefit)으로는 계량적으로 측정할 수 있는 경제적 편익뿐만 아니라 시장에서 평가할 수 없는 공익적 편익까지도 고려되어야만 사업시행 여부에 대한 정확한 타당성 분석이 이루어질 수 있다. 그러나 시장가격이 존재하지 않는 공익적 편익의 추정은 매우 어렵다. 본 연구의 목적은 구미시의 하수관거정비 사업의 경제적 타당성 분석의 사례를 통해 보다 정확하고 엄밀한 타당성 분석 모델을 제시함에 있다. 이를 위해 시장에서 평가할 수 없는 환경보전이나 생활환경개선 등과 같은 공익적 편익을 경제학 분야에서 널리 이용되고 있는 조건부가치평가법(Contigent Valuation Method CVM)을 이용하여 추정하였다. 조건부가치평가법(CVM)에 의해 추정된 구미시 하수관거정비 사업에 대한 주민들의 가구당 월평균 지불의사액(willing-to-pay : WTP)은 2,865원으로 추정되었다. 추정된 생활환경개선 편익을 경제적 타당성 분석에 포함시켜 분석한 결과, 구미시 전체의 편익/비용 비율(B/C Ratio)은 0.97로 )보다 작은 것으로 나타났다. 본 연구는 조건부가치평가법(CVM)을 활용하여 공공사업에 대한 경제적 타당성 분석의 전형적인 모형을 처음으로 제시하였다는 점에서 향후 공공사업의 시행여부에 대한 정책적 의사결정과 학문발전에 크게 기여할 것으로 기대된다. Economic feasibility analysis for the public projects such as sewer improvement project differs from the one for the project by profit organization in that the former has to take into consideration the public benefit that cannot be priced in the market. This study presents a model case study for the economic feasibility analysis for the sewer improvement project by the City of Gumi, Korea. The project is planned for the period of 2003~2021. It utilized Contingent Valuation Method(CVM) to assess the public benefits such as improvement of environmental quality and quality of life that can not be priced in the market. WTP(Willing-to-pay) of a household of the Gumi was estimated at 2,865 Korean Won on average. The result of an economic feasibility test including the estimated WTP indicates that B/C ratio of the project turned out to be 0.97, slightly less than 1. This study is the first application of WTP estimated by CVM to the economic feasibility analysis of public project in Korea. It is expected to contribute to the decision makings in the public policy domain as well as academic development.

조건부가치평가법을 활용한 스포츠산업종합지원센터의 사회적 가치 추정

김상훈,정은정,송명규,조운용 국민체육진흥공단 한국스포츠정책과학원 2019 체육과학연구 Vol.30 No.4

[목적] 본 연구는 조건부가치평가법을 활용하여 문화체육관광부가 새롭게 설치운영할 예정인 스포츠산업종합지원센터의 사회적가치를 추정하였다. [방법] 설문조사는 전국 16개 시도의 480가구를 대상으로 구조화된 설문지를 설계하여 종합지원센터의 필요성과 주요 서비스에 대해 설명하고 센터의 스포츠산업 지원 서비스에 대한 사회적가치에 대한 지불의사액을 조사하였다. 설문방식은 NOAA패널의 권고에 따라 이중양분선택형 설문문항을 구성하고, 소득세 형태로 지불수단을 설정하여 조사하였다. [결과] 로짓모형을 통해 분석한 결과 통계적으로 유의한 설명변수는 제시금액, 소득수준, 성별로 나타났다. 특히, 소득수준이 높을수록 지불의사액이 높은 것으로 나타나, 지불수단으로 소득세를 사용한 것이 통계적으로 유의미한 것으로 나타났다. [결론] 우리나라 가구의 스포츠산업종합지원센터에 대해 부여한 사회적 가치는 가구당 연간 4,576.17원이었으며, 소득세 지불 기간인 5년 동안 총 4,690억원의 사회적 가치가 있는 것으로 추정되었다. [Purpose] This study estimated the social value of the Sports Industry Support Center, which will be newly established and operated by the Ministry of Culture, Sports and Tourism, using the contingent valuation method. The survey designed a structured questionnaire for 480 households in 16 cities across the country to explain the necessity and major services of the Sport Industry Support Center and to investigate the willingness to pay for the social value of the center's sports industry support services. According to the NOAA panel's recommendation, the questionnaire survey consisted of dual dichotomous questionnaires and the form of payment in the form of income tax. As a result of analysis through logit model, statistically significant explanatory variables were payment amount, income level and gender. In particular, the higher the income level, the higher the willingness to pay, and the use of income tax as a means of payment was statistically significant. The social value granted to Sports Industry Support Center was 4,576.17 won per household per year, and it was estimated that there was a total of 469 billion won for the five years of income tax payment.

조건부가치평가법(CVM)을 이용한 한국 프로야구구단의 사회ㆍ경제적 가치평가

박주호 중앙대학교 학교체육연구소 2023 Asian Journal of Physical Education of Sport Scien Vol.11 No.5

This study – which sought to measure the value of intangible public goods generated by Korean professional baseball teams – used the Contingent Valuation Method (CVM) to examine residents’ willingness to pay (WTP) with regard to their local teams in a deficit. By applying CVM surveys in the current study, the WTP of professional baseball consumers(1,119 residents from 10 Korean Baseball League teams) was investigated and the intangible value was assessed as a monetary value. SPSS 23.0 and STATA 14.0 were used for the analysis of results. The results show that various factors affect the decision to support the team through the residents’ willingness to pay. As a result of estimating the socio-economic value, it was represented as per person monthly average of ￦289, yearly average of ￦3,465, and 5-year average of ￦17,327. Finally, socio-economic value of Korea professional baseball teams for 5 years was estimated as approximately ￦370 billion. By estimating this intangible value, it will be possible to provide information in developing institutional measures to increase the self-reliance of professional baseball teams. 본연구는 한국 프로야구구단이 각지역에 존재함으로써 창출되는 무형의 공공재적 가치를 조건부가치평가법(CVM)을적용하여프로야구구단 사회ㆍ경제적 가치를 추정하고자 하는데 그목적을 두고 있다.프로야구 산업의 확장에도 불구하고 입장수익 과모기업 지원금에 의존하는 불안정한 수익 구조로 인해 구단운영의 어려움을 덜어줄 수있는 방안을 모색하고자 진행되었다. 연구방법으로는 10개의 프로 야구구단의 연고지 8곳의 주민들을 대상으로 구단에 대한 지불의사(Willingness to Pay, WTP)에 대해 설문을 실시하였으며, 최종적으로 1,119부의 설문지를 수거하여 최종분석에 사용하였다. 자료처리는 SPSS 23.0과 STATA 14.0을활용하였다.분석결과,지역주민들의 지불 의사를 통해 다양한 요인이 팀지원 결정에 영향을 미는 것으로 나타났으며, 공공재로써 프로야구구단의 경제적 가치를 산출한 결과는 1인당 월평균 약289원,연평균 약3,465원,5년간 평균 약17,327원으로 나타났다.최종적으로 5년간 프로야구구단의 사회ㆍ경제적 가치는 약3,700억원으로 추정되었다.이러한 무형의 가치를추정함으로써 프로 야구구단들의 자생력을 키울 수있는 제도적 방안을 마련하는데 중요한 정보를 제공할 수있을 것이다.

조건부가치평가법을 이용한 한국 대학 운동부의 존재 가치 추정

차재혁 ( Jae Hyuk Cha ),이정민 ( Jung Min Lee ),장경로 ( Kyung Ro Chang ) 한국스포츠산업경영학회 ( 구 한국스포츠행정경영학회 ) 2015 한국스포츠산업경영학회지 Vol.20 No.6

대학 운동부는 선수 개인의 역량을 강화해줄 뿐만 아니라 공부하는 학생으로서의 기회를 제공하는 중추적인 역할을 수행해 오고 있다. 그러나 최근 다수의 대학에서 대학 구조조정과 등록금 인하 정책 등으로 인한 재정적 위험을 줄이려는 방안으로써 학내 운동부를 축소하거나 폐지하려는 시도가 증가하고 있음에도 이와 같은 대학 운동부의 감소 혹은 폐지에 대한 학술적·실무적 차원에서의 논의는 부족한 실정이다. 그러므로 대학 운동부의 정확한 가치 추정이 시급히 수행될 필요성이 있으며, 이에 본 연구에서는 조건부가치평가법(CVM)을 활용하여 4년제 일반 대학에 재학 중인 학생들을 대상으로 대학 운동부의 존재가치를 추정하고자 하였다. 사전 조사를 통해 응답자들에게 제시된 제시금액 범주를 토대로 총 525부의 설문지가 배포되었으며, 수집한 자료 중 불성실 응답과 저항성 응답을 제외한 총 369부를 최종유효표본으로 활용하여 분석하였다. 그 결과, 운동부에 대한 응답자들의 지식, 태도, 학년 등이 지불의사금액(WTP)에 정적(+)영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한, 제시금액이 상승할수록 WTP에 부적(-)영향을 미치고, 응답자의 소득 수준이 높아질수록 WTP가 높아지는 것으로 나타나 대학 운동부의 가치는 일반 경제이론에 부합하는 것으로 판명되었다. 이상을 통해 산출된 대학 운동부의 학생 1인당 연간 가치는 103,772원, 일반 대학생 전체에 대한 총 가치는 약 846억 원에 달하는 것으로 나타났다. 이러한 본 연구의 결과는 대학의 운동부 유지 및 투자에 대한 논의에 활용될 수 있을 것으로 기대한다. Recently, for the financial difficulties of university due to restructuring and tuition cuts, the movement of breaking university sports team up or reducing the scale has been detected. However, the university sports team has played a vital role for producing outstanding individuals and providing an opportunity to be an athlete as a student. Therefore, the discussion of feasibility about reducing and abolishing university sports team is needed. Thus, the purpose of this study was to estimate the existence value of university sports team using CVM(Contingent Valuation Method). By applying the CVM and creating double-bound dichotomous choice model, the Willingness to Pay(WTP) by average individual was estimated. Using CVM, it is able to identify the information about demand and benefit for certain goods. In this study, a survey was carried out targeting the university student and established the range of the WTP amount based on the pretest. We estimated the WTP for the university sports team which varies with environment and economic conditions of the respondents as well as personal characteristics or preference. Therefore, WTP function was set by considering not only student’s knowledge and attitude for their university sports team but also individual income and characteristic. The result revealed that knowledge, attitude, and individual income, major, grade for the university sports team had influenced on WTP. In this study, additionally, the university sports team was found 103,772 Korean Won as a existence value and thus whole annual value was almost 85 billion Korean Won. From the result, this study provides theoretical implications for the researchers and practical implications for practitioners.

조건부가치평가법을 이용한 지리산 공정여행의 가치평가: 윤리적 소비행동을 중심으로

홍주연 한국호텔관광학회 2020 호텔관광연구 Vol.22 No.3

본 연구에서는 조건부가치평가법을 사용하여 지속가능한 관광의 형태인 공정여행에 대한 가치평가를 하고자 하였다. 이중양분선택형 질문방식으로 산출된 지리산 공정여행에 대한 지불의사의 결정요인들을 파악하고자 공정여행에 관한 변수와 함께 인구통계적 특성들과 요인분석 및 군집분석을 통해 세분화된 윤리적 소비행동 집단을 포함시켜 각각의 영향력을 측정하였다. 연구에 사용하기 위해 온라인 설문조사를 실시하였으며 수집한 데이터를 SPSS 18.0 통계패키지와 LIMDEP 8.0을 이용하여 분석을 진행하였다. 조건부가치평가법에 이중양분선택형 질문방법과 로짓모형을 적용한 결과 일반 여행사의 지리산 여행 패키지에 비해 지리산 공정여행에 더 지불할 의사가 있는 금액이 142,018원으로 추정되었다. 이에 대해 95% 신뢰구간을 모수적 부스트랩 기법의 하나인 몬테카를로 모의실험을 이용하여 도출한 결과 127,974원에서 154,588원까지의 신뢰구간이 측정되었다. 지불의사의 결정요인들 중에는 성별이 부(-)의 결과가 나타났고 공정여행 관련 변수들 중에는 공정여행에 대한 지식정도와 공정여행 경험여부가 정(+)의 결과가 나타났다. 윤리적 소비집단의 결과치를 살펴봤을 때 ‘정당한 친환경소비 집단’과 ‘소비절제 집단’의 지불의사가 기준변수인 ‘사회환원ㆍ공정거래 집단’의 지불의사에 비하여 상대적으로 낮게 나타났다.

지방공무원 교육프로그램의 가치평가: 조건부가치평가법 접근

정임수 ( Im Su Jeong ),정기호 ( Ki Ho Jeong ) 한국지방행정연구원 2011 地方行政硏究 Vol.25 No.3

본 연구는 지역적으로 경상남도에 한정하여 지방공무원 교육프로그램의 가치를 측정한다. 분석방법은 공공재와 환경재와 같은 비시장재의 가치 측정에 활발하게 사용되고 있는 조건부가치평가법(contingent valuation method, CVM)을 적용하였다. 분석에 사용된 자료는 일대일 개인면담에 의한 설문조사를 통해 수집되었으며, 계량경제학적 추정방법으로 로짓모형의 최우추정법이 적용되었다. 추정결과, 지방공무원 교육프로그램 개선에 따른 편익을 누리기 위하여 가구당 연간 2,952원을 지불할 의사가 있는 것으로 나타났다. 한편, 설문조사 응답자들 중에서 공무원을 배제하고 일반시민만의 응답결과를 분석하였을 경우에는 가구당 1,792원의 연간 지불의사액이 추정되었다. 각각의 수치는 각기 다른 가치개념을 반영한 것으로서, 전자는 사용가치와 비사용가치를 합한 총 가치를 추정한 것이며 후자는 비사용가치만을 추정한 것으로 해석될 수 있다. Confining research`s spatial range to Gyengsangnamdo Province, this study tries to measure the value of local government officer`s training program. As an analytical method, the contingent valuation method(CVM) is used, which is actively used in evaluation of nonmarket goods such as public goods and environmental goods. Data is collected by one-to-one personal interviews and the logit model and maximum likelihood estimation method are used for the estimation. For the improvement of the local government officer`s training program, each household`s willingness to pay (WTP) per year on average is estimated to be 2,952 won in case of using the whole data and to be 1,792 won in case of using data of only the citizens excluding local government officers. These estimation results may be interpreted as the former reflects the sum of use value and nonuse value while the latter reflects only the nonuse value.

어메니티요소를 활용한 백사장 가치평가의 기초적 연구

신범식(Shin, Bum-Shick),김규한(Kim, Kyu-Han) 한국해안해양공학회 2012 한국해안해양공학회 논문집 Vol.24 No.6

우리나라의 동해안에 위치한 백사장은 경치가 수려하고, 레져를 즐기기에 좋은 양질의 모래로 이루어져 있으며 백사청송으로 알려져 있기 때문에 매우 중요한 관광경제자원이라 할 수 있다. 뿐만 아니라, 해안의 자연환경 유지기능 및 높은 파도로부터 해안주변을 보호해주는 방재기능까지도 보유하고 있는 귀중한 재산이다. 이와 같은 해안 백사장의 가치평가방법으로는 여행자비용법(Travel Cost Method)과 조건부가치평가법(Contingent Valuation Method)이 대표적으로 사용되고 있으나, 이용가치와 비이용가치를 동시에 평가하기위해서는 후자의 방법이 보다 유리하다고 할 수 있다. 그러나 조건부가치평가법(CVM)을 대상 해안의 백사장에 적용하기 위해서는 앙케이트 설문 및 회답에서 나타날 수 있는 바이어스(Bias)영향에 대한 면밀한 검증이 요구된다. 본 연구에서는 조건부가치평가법(Contingent Valuation Method)등을 통해 앙케이트설문 조사시 바이어스 영향을 줄여주기 위해 설문자에게 제시할 수 있는 일차적인 친수환경(Amenity)특성 검토방법을 소개하고, 동해안에 위치한 대표적인 백사장들을 대상으로 하여 다양한 평가인자를 이용하여 친수환경(Amenity)특성을 비교, 검토하였다. The sandy beach along the east coast of Korea offers beautiful scenery with high-quality sand for leisure, and is also famous for the white-sand and pine-tree which is an important scenic resource. Furthermore, the sandy beach helps to maintain natural environment of the costal area and functionates as a disaster prevention system against high waves. There are two major value evaluation methods, Travel Cost Method and Contingent Valuation Method, to assess the value of coastal sandy beach. Contingent Valuation Method is considered to be more appropriate for simultaneous evaluation on the usefulness and the uselessness of the beach. But in order to apply Contingent Valuation Method to coastal sandy beach evaluation, close examination and investigation on the potential bias, such as on questionnaires, surveys and replies, are required. In this study, the characteristic of primary amenity of sandy beach users is investigated, in prior to evaluating the usefulness and the uselessness of the beach measured by contingent valuation method. The characteristic of amenity on major sandy beaches on the east coast of Korea is studied and compared by diverse value evaluation methods.

CVM을 이용한 프로스포츠 리그의 공공재적 가치 추정: COVID-19 상황을 중심으로

차재혁 ( Cha¸ Jaehyuk ) 한국체육학회 2021 한국체육학회지 Vol.60 No.2

본 연구는 COVID-19 상황에서 프로스포츠 리그가 우리 사회에 창출하는 비시장적 가치, 그중에서도 공공재적 가치를 중심에 두고 경제적 가치 평가를 수행하였으며, 조건부가치평가법(CVM)을 분석 기법으로 활용하였다. 온라인을 통해 총 1,000부의 설문지가 배포되었으며, 불성실 응답과 저항성 응답을 제외한 총 800부를 최종유효표본으로 활용하여 분석하였다. 로그-로지스틱모형과 토빗 모형을 통해 폐쇄형과 개방형 응답 결과 모두를 제시함으로써 연구결과의 신뢰성과 타당성을 확보하고자 하였다. 분석 결과, 프로스포츠 리그에 대한 1인당 WTP는 DBDC 모형에서 5,590.5원, Tobit 모형에서 6,634.3원으로 추정되었다. 이를 다시 사용가치와 비사용가치로 분해하였으며, DBDC 모형에서 1,414.4원과 1,678.5원, Tobit 모형에서 4,176.1원과 4,955.8원으로 각각 추정되었다. 특히, 비사용가치가 사용가치에 약 3배에 달하는 것으로 나타나 한국의 프로스포츠 리그는 NHL, NFL, NBA 등 해외 리그 구단에 상대적으로 더 높은 공공재적 가치를 갖는 것을 확인하였다. 이상의 결과를 토대로 학술적, 실무적 시사점을 논의하였다. This study evaluated the economic value of professional sports leagues, focusing on the public goods as non-market goods value created in Korean society using the contingent valuation method (CVM). A total of 1000 questionnaires were distributed by the online web site, and a total of 800 data, excluding unfaithful responses and protest responses, were used as final valid samples for analysis. In this study, we tried to secure the reliability and validity of the study results by presenting the results of closed and open responses simultaneously through log logistic model and Tobit model. As a result of the analysis, the WTP per capita for the professional sports league was estimated 5,590.5 won in the DBDC model and 6,634.3 won in the Tobit model. These were decomposed into use and non-use value, an estimated 1,414.4 won and 1,678.5 won in the DBDC model, and 4,176.1 won and 4,955.8 won in the Tobit model. In particular, it was found that the non-use value reached about three times the value in use, confirming that Korean professional sports leagues have a relatively higher public property value to overseas league teams such as the NHL, NFL, and NBA. Based on the results, implications for sport industry and academia were discussed.

제주 곶자왈 역사・문화자원의 보존가치 추정: 제주도민을 대상으로

전철현,강성혁,김찬수,이성연 한국환경정책학회 2017 環境政策 Vol.25 No.4

제주도 곶자왈은 제주도에만 분포되어 있는 독특한 산림생태계로 청동기시대~1950년대까지의 오랜 역사와 주거, 농경, 신앙 등 다양한 역사・문화자원을 지니고 있다, 본 연구의 목적은 제주도 곶자왈 방문경험이 있는 제주도민을 대상으로 비시장가치평가법인 이중양분선택형 조건부가치평가법(double bounded contingent valuation)을 적용하여, 곶자왈 역사・문화자원의 보존가치(편익)를 경제적으로 추정하는데 있다. 곶자왈 역사・문화자원 보존편익의 경제적 평가를 위하여 제주도민을 대상으로 곶자왈 탐방객의 방문횟수, 방문만족도, 이용경험, 인지도, 지불의사 및 지불거부 이유 등에 대해 2016년 9월 24 일~10월 1일까지 1,000부를 설문전문기관인 미래리서치에서 실시하였다. 그 결과 곶자왈 탐방객의 75% 이상이 2번 이상 방문한 경험이 있으며, 82% 이상이 ‘산책/휴식(명상)의 목적으로 방문하였으며, 곶자왈역사・문화자원 보존이 후생증대에 크게 기여하는 것으로 응답하였다. 반면에 곶자왈 탐방객의 14%만이‘곶자왈 역사・문화유적’을 견학하기 위해서 방문하는 것으로 응답하였으며, 곶자왈의 이용가치에 22%, 존재가치에 17%, 상속가치에 43%, 선택가치에 18%를 각각 배분하는 것으로 응답하였다. 곶자왈 역사・ 문화자원 보존편익의 경제적 가치를 살펴보면, 지불의사액 모형으로부터 도출된 지불의사액(중앙값)은3,157.02원/방문/인으로 서순복(2010)의 2,198.90원의 보다 높고, 임상오・신철오(2013)의 산수실경에 대한 평균 지불의사액 7,506.9원보다는 낮은 수준이다. 추정된 지불의사액을 토대로 제주지역 전체의편익을 산출해 보면 2017년 기준의 가구 규모인 266,972가구로 환산하는 경우 연간 약 5.59억원(지불의사액 3,157.02원×266,972가구×6.63회/년)이다. 이러한 연구 결과는 곶자왈 역사・문화자원의 보존을위한 기초로 자료로 활용가능하며, 추정된 지불의사액은 곶자왈의 관리비용을 위한 기금 및 입장료의 기초자료로 활용될 수 있다. 다만, 제주도민의 경우 곶자왈을 역사・문화자원의 중요성보다는 휴양, 산책의 목적으로 대부분이 활용・인식하고 있다는데 한계가 있다. 이러한 차원에서 곶자왈 산림생태역사문화박물관건립을 통해 제주도민과 방문객들에게 곶자왈 생태・역사・문화를 적극적으로 홍보할 필요가 있다. Gotjawal only in Jeju represents a very exotic forest ecosystem and a long and various agricultural and historical resources such as dwelling, agriculture, and religious faith place from the Bronze age to the 1950s. The purpose of this research is to estimate the willingness to pay (WTP) for preservation and analyze visitors’ behavior around the historical and cultural resources of Gotjawal forest in Jeju using double bounded contingent valuation. To calculate the economic value of the preservation of historical and cultural resources in Gotjawal Forest, a survey of 1,000 Jeju citizens was conducted by Mirae Research from Sep. 24th to Oct. 1st 2016, to collect data on the frequency, satisfaction and purposes of their visits, as well as recognition and WTP. The results showed that 75% of respondents had visited Gotjawal more than twice and 82% visited for the purpose of ‘walking and resting (meditation)’ in the forest. Although the data also showed that the preservation of Gotjawal’s historical and cultural resources has contributed significantly to welfare improvement, only 14% of respondents said that they visited Gotjawal to see the ‘historical and cultural resources’ there. The benefits of the preservation of Gotjawal Forest cultural and historical resources was estimated at a WTP of ￦3,157 per visit per person, relatively higher than the ￦2,198.90 estimated by Seo (2010) and lower than the ￦7,506.9 estimated by Lim & Shin (2013). The total WTP is calculated to be ￦5.59billion (￦3,157/person /visit×266,972 households×6.63 visits/year). These findings can be used as a basis for the preservation of Gotjawal’s historical and cultural resources, but there is a limitation: although residents are well aware of Gotjawal Forest as a site for recreation and walking, they have little awareness of the importance of its historical and cultural resources. In addition, the estimated WTP can be used as the basis for calculating funding and admission fees to cover maintenance expenses. The creation of a Gotjawal Forest Cultural Museum (GFCM) should be considered as an appropriate means of promoting the importance of the varied cultural sites and long history of Gotjawal Forest.

한국 전통춤 테마파크 체험학습 활동의 효용가치: 조건부가치평가법(CVM)의 적용

유지영,김우경 한국엔터테인먼트산업학회 2017 한국엔터테인먼트산업학회논문지 Vol.11 No.8

한국 전통춤과 관련된 현장체험학습은 한국의 역사와 예술 그리고 과거 우리 선조들의 삶을 엿볼 수있으므로 역사와 문화체험으로써 매우 높은 교육적가치를 내포하고 있다. 이에 본 연구는 조건부가치평가법(CVM)을 적용하여 공연관람 및 각종 체험학습으로 이루어지는 가상의 한국 전통춤 테마파크를 조성한 후 이곳에서 이루어지는 체험학습 활동의 효용가치를 평가하는데 목적을 두었다. 즉 국내에 거주하는20세 이상의 성인 380명을 대상으로 한국 전통춤 테마파크에 입장할 수 있는 자녀의 1회 입장료에 대하여 지불의사 금액을 추정하였다. CVM 분석을 위한조사문항은 이중양분선택형 조사방식을 채택하였고, 1만원부터 5만원까지 만원단위의 금액을 최초금액으로 제시하였다. 연구결과 1회당 입장료 지불의사금액(WTP)은 15,732원으로 산출되었다. 즉 개인당 약16,000원 정도의 효용가치가 발생한 것으로 나타났다.