확장된 계획행동이론을 적용한 와인구매의도 연구- 와인소매점과 대형할인마트를 중심으로 = The Study of Wine Purchasing Intention based on Extended Theory of Planned Behavior - Focused on Wine Shop and Major Supermarket-

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study developed Theory of Planned Behavior for analyzing customer's wine purchasing intention.
A total of 366 useful samples were collected from wine shop, major supermarkets, and wine outlets. Multiple regression is employed to find relationships among factors. Three-step mediated regression analysis of Baron & Kenny(1986) is used for mediator effect also.
The results showed purchasing intention of wine consumers were affected by attitude, subjective norm, perceived behavioral control and prior knowledge. It also showed attitude of wine consumers has mediated affect prior knowledge and purchasing intention partially. This means attitude has mediated affect to prior affect and purchasing intention each.

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