레저항공축제 참가자의 행동의도에 관한 연구 : 확장된 계획행동이론을 적용하여

국문 초록 (Abstract)

본 연구의 목적을 달성하기 위해 문헌고찰과 실증적 연구를 병행하고자 한다. 확정된 계획행동이론을 적용하여 국제항공전 방문객의 행동의도를 분석해 봄으로써, 레저항공의 관심 증가와 저변확대에 국제항공전에 대한 실무적 시사점을 도출하고자 한다.
이를 위해 본 연구는 첫째, 선행연구 및 이론적 고찰 등 문헌연구를 토대로 계획행동이론의 발전과정과 확장된 계획행동이론에 대해 살펴보고자 한다. 둘째, 선행연구의 검토를 토대로 확장된 계획행동이론의 구성 개념을 파악할 수 있는 변수의 도출을 통해 설문문항을 구성한다. 셋째, 국제항공전의 방문객을 대상으로 설문조사를 실시한 후 실증분석 결과를 토대로 본 연구에서 제시한 연구모형 및 가설에 대해 검증한다. 마지막으로 가설검증을 통해 도출된 결과를 토대로 본 연구의 시사점을 정리한다.
실증적 연구를 위해 수집된 자료는 기술통계분석을 통해 각 측정문항을 확인한 후 신뢰성과 타당성 검증을 위한 신뢰도분석과 요인분석을 실시한다. 가설검증을 위해서는 다중회귀분석을 사용하며, 기타 시사점 도출에 필요한 추가적인 분석을 실시한다. 분석을 위한 프로그램은 PASW statistics 18.0을 사용하고자 한다.
본 연구의 공간적 범위와 대상은 국제항공전이 개최되는 지역인 경기도 안산으로 국제항공전에 방문한 방문객이 되며, 시간적 범위는 국제항공전이 개최되는 시기인 2010년 4월 30일부터 5월 5일까지 6일간으로 설정하였다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

To make increasing leisure time more individualistic or creative, many
people are involved in leisure activities. In this time of social change,
more and more people are interested in the leisure sports aviation and
aviation festivals. As an example, during the 3rd G-Global Aviation In
Ansan(GAIA) held in May 2011, 430,000 people visited the international
aviation festival supported by local government of Gyeonggi Province
which plans to promote the event as one of Asia's top aviation festivals.
To predict the behavior of visitors to the GAIA, by applying the
theory of planned behavior, I found out socio-psychological determinants
to leisure activities, and explored how those determinants are affecting
the re-visit intention of the visitors. As part of the empirical analysis,
surveys had been conducted during the event, before the data coding
process and outlier removal. With 418 chosen in the final analysis,
frequency analysis and technical analysis were carried out to identify the
demographic characteristics and common characteristics of tourism
activities. In this study, PASW statistics 18 (SPSS 18) was used for data
analysis, which is widely used in the social sciences.
The questionnaire with the lowest average(1.46) was found to be 'I am a leisure sport expert' asking the prior knowledge of the visitors, while
the highest(4.05) one, that of asking visit-motive was 'For a different
experience'. As a result of the reliability test, the Cronbach's α
coefficient for eight items was found to be 0.955. Analysis of the
relationship between factors such as visit-motive, subjective norms, prior
knowledge, attitudes, and behavior control, behavioral intentions, shows
significant correlation between each factor, in p <.05 range. Particularly
among the subjective norm and behavioral intentions showed the highest
correlation coefficient 0.582.
As a result of the analysis, visitors who have the higher level of
feeling that their visit to the GAIA is positive, meaningful, informative,
valuable or dynamic, are found to be more likely to put effort to visit and
invest time and money, furthermore, pay more positive recommendation to
people around them.
In conclusion, for the activation of leisure aviation, GAIA should be
held steadily to provide opportunities for the formation of positive
attitudes toward the leisure aviation and to provide a variety of
information. As a means for expanding the base of aviation, GAIA has
resulted in a greater effect. Finally, in order to draw the strategic
implications for the activation of leisure aviation, further research should
be continued using specific variables.

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서론 1
• 1. 연구배경 및 문제제기 1
• 2. 연구의 목적 3
• 3. 연구의 방법 및 범위 4
• 4. 연구의 구성 5
• II. 이론적 배경 7
• 1. 계획행동이론의 개념 7
• 2. 계획행동이론의 구성요소 13
• 3. 계획행동이론에 대한 선행연구 검토 19
• III. 연구설계 25
• 1. 연구모형 및 가설 25
• 2. 변수의 조작적 정의 및 설문지 구성 28
• 3. 조사 설계 및 방법 33
• Ⅳ. 실증분석 35
• 1. 표본의 특성 35
• 2. 기술통계 분석 37
• 3. 신뢰성 및 타당성 검증 39
• 4. 요인 간 상관관계분석 46
• 5. 가설검증 47
• 6. 레저항공 관련 행사 참가 경험에 따른 차이검증 48
• Ⅴ. 결 론 50
• 1. 연구의 요약 50
• 2. 연구의 의의와 시사점 52
• 3. 연구의 한계점 및 향후 연구 54
• 참고문헌 56
• 설 문 지 64