골프장 브랜드자산 측정요인과 브랜드가치, 고객만족, 브랜드 태도, 재방문의도와의 관계 = The Relationships Among Brand Equity, Brand Value, Customer Satisfaction, Brand Attitude, and Revisit Intention in Golf

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study is to analyze the relationship among brand equity, brand value, customer satisfaction, brand attitude, and revisit intention in golf. The subjects were golfers in Korea, and total 339 surveys were used for the actual analysis. For the analysis of data, frequency analysis, reliability analysis, confirmatory factor analysis, model fit evaluation, and path analysis were used. The statistical significance level was set at α<.05. The results were as follows. First, the result of analyzing from brand equity of golf course showed 4 factors; brand awareness, brand image, perceived quality, and brand loyalty. Second, brand equity of golf course had a significant influence on brand value, brand attitude, and customer satisfaction. Third, brand value had a significant influence on customer satisfaction and brand attitude, but had no significant influence on revisit intention. Fourth, customer satisfaction had a significant influence on brand attitude and revisit intention. Fifth, brand attitude had a significant influence on revisit intention.

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