브랜드가치에 관한 연구

국문 초록 (Abstract)

최근 성숙기에 들어선 대부분의 소비용품 시장은 기능면에서 경쟁제품들간의 품질차이가 거의 없음에 따라, 자사의 상표를 경쟁상표들로부터 차별화시키기가 점점 더 어려워지고 있다. 그런 상황에서 전세계의 많은 기업들은 브랜드를 귀중한 자산으로 여기고 있으며, 이러한 브랜드자산은 마케팅에서 중요한 이슈로 부각되고 있다. 특히 기업들은 브랜드이미지를 차별화시킴으로써 브랜드자산을 구축하는 것만이 극심한 가격경쟁을 피하고, 시장점유율을 높이며, 안정적인 수익성을 유지할 수 있는 유일한 기반임을 공감하고 있다. 특정 브랜드의 브랜드파워와 이로부터 형성된 브랜드자산은 경쟁상표들과 차별화된 좋은 브랜드이미지를 가졌기 때문으로 본다. 따라서 기업은 소비자들로부터 궁극적으로 기대하는 브랜드이미지를 구축하기 위해서는 체계적이고 장기적인 브랜드 아이덴티티의 수립과 이의 실행이 이루어져야 할 필요성이 대두되고 있다.
본 연구의 목적은 첫째, 브랜드자산에 관한 이론적 고찰을 통해 개별상품군별로 비교대상 브랜드를 선정하여 각 브랜드의 이미지와 지명도, 그리고 품질에 브랜드이미지가 미치는 영향 등을 파악함으로써 기업 및 마케팅기관 등에 유용한 정보를 제공하는 데 있다. 둘째, 각 상품군별 비교대상 브랜드의 이미지 인식에 대한 실증조사 자료를 비교, 분석하고 각 브랜드의 지각도를 도출하여 이를 분석함으로써 브랜드이미지 제고를 위한 브랜드마케팅의 전략적 수립에 유용한 정보와 시사점을 제공하는데 목적을 두고 있다.
본 연구의 목적을 달성하기 위해 문헌고찰과 실증분석 등의 연구방법을 병행하였으며 문헌고찰을 통해 얻은 자료를 기초로 실증분석을 위한 연구모형을 설계하였으며, 설문지 조사법을 통하여 수집한 1차적 자료를 활용하여 모형을 검증하고 검증결과를 분석하였다.
본 연구의 실증분석 결과는 브랜드자산 가치를 키우고 관리하는데 브랜드 아이덴티티의 수립 및 실행에 있어서 다음과 같은 점을 시사하고 있다.
첫째, 글로벌 시장환경에서 경쟁하는 기업들에게 브랜드자산 가치를 제고시키고, 바람직한 브랜드 아이덴티티를 위한 전략적 수행이 필요할 것이다. 분석결과에서 보듯이 특정 브랜드별 브랜드이미지에 대한 분석과 지각도 도출이 새로운 브랜드 포지셔닝의 자료로서 브랜드에 대한 소비자 등의 지각을 파악할 수 있다. 따라서 기업은 소비자로 하여금 바람직한 브랜드 아이덴티티를 형성하여 강력한 브랜드자산 가치를 높일 수 있다.
둘째, 브랜드자산을 유지시키고 향상시키기 위해서 기업이 다루어야 할 브랜드자산 형성 요인을 결정해야 할 것이다.
세째, 구매의도를 가장 잘 반영하는 브랜드자산 요인을 분석하여, 마케팅 전략수립에 있어서 특정요인을 부각시켜 브랜드자산 유지는 물론 구매의도로 이어질 수 있도록 해야할 것이다.
오늘날 같은 시장환경 속에서 자사의 브랜드 관리가 매우 중요한 만큼 소비자들에게 브랜드에 대한 좋은 이미지를 갖도록 하기 위해 장기적인 관점에서 전략적인 브랜드 아이덴티티를 수립하고 일관성 있는 브랜드 관리를 해야할 것이다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

In the most consumer product market it is getting more and more difficult for the company to differentiate its own brand identity from other competitive brands, as quality difference among competitive products getting reduced. In this situation, most worldwide companies got to consider brand as more precious properties. As a result brand equity comes to very important issue in marketing research. Especially, company consents that making powerful brand equity by differentiating brand image is the one and only way to avoid severe price competition, increase market share, and keep the stable revenue.
The need for establishing and implementing systematic and stable brand idendity comes to front for most company to establish ultimate brand image expected by consumer.
The purpose of research is as follows :
First, provides enterprise or marketing related institute the useful information such as the effect of brand image affecting brand nomination and product quality where each brand was selected to represent individual set of product through literature review.
Second, provides useful information to be used for strategical establishment of brand marketing for brand image elevation through analyzing and comparing of empirical research data for the degree of recognition for each brand image representing individual set of product.
To achieve purpose of the research