지상파 방송사의 TV 드라마 제작결정 요인에 관한 연구 = A study on the factors to selection for production of terrestrial TV dramas

국문 초록 (Abstract)

오늘날 드라마 시장의 규모가 커지고 있는 상황에서 지상파 방송사 입장에서는 방송할 드라마를 결정하는 것이 중요다. 본 연구에서는 이러한 필요성에 따라 지상파 방송사가 TV 드라마를 제작결정 하는 요인에 대하여 연구하였다. 구체적으로는 TV드라마의 제작결정 요인, 제작결정 요인의 중요도 및 우선순위, 지상파 방송사별 제작결정 요인 및 제작결정의 차이점 등에 관한 연구이다.
본 연구는 드라마 기획안의 제작을 결정하는 드라마 PD를 대상으로 심층인터뷰와 설문 조사를 통해 연구를 진행하였다. 주요 연구결과를 살펴보면 다음과 같다.
첫째, 지상파 방송사가 TV 드라마를 제작결정 하는 요인으로 도출한 14개의 요인에 대하여 지상파 방송사 PD를 대상으로 한 설문조사 결과 중요도 순위는 1위 스토리의 매력, 2위 대본의 완성도, 3위 소재의 참신성, 4위 작가에 대한 신뢰성, 5위 주연 배우의 경쟁력 순으로 나타났다.
둘째, 드라마 기획안의 제작결정 요인 14개를 탐색적 요인분석을 통해 하위개념과 측정항목을 구성한 결과 스토리 요인, 제작사 요인, 방송사 경영 요인 3개로 범주화 되었다. 스토리 요인에는 스토리의 매력과 대본의 완성도가 포함되었고, 제작사 요인에는 제작사의 제작 안정성과 기존 제작 경력이 포함되었고, 방송사 경영 요인에는 방송사의 이미지, 방송사의 수익성, 드라마 제작환경 트렌드가 포함되어 총 7개의 항목이 선정되었다.
셋째, 드라마 기획안 제작결정 요인의 우선순위를 탐색하기 위해 드라마 기획안 제작결정 회의의 구성원을 상대로 AHP 설문조사를 한 결과 1위 스토리의 매력, 2위 대본의 완성도, 3위 방송사의 수익성, 4위 원활한 제작 가능성, 5위 드라마 제작환경의 트렌드, 6위 기존 제작 경력, 7위 방송사 이미지 순으로 나타났다.
넷째, TV 드라마 제작결정과 관련하여 지상파 방송사별로 제작결정 요인별 중요도와 우선순위가 다르게 나타났다. KBS는 1위 대본의 완성도, 2위 스토리의 매력, 3위 방송사의 수익성 순이고, MBC는 1위 스토리의 매력, 2위 대본의 완성도, 3위 원활한 제작 가능성 순이며, SBS는 1위 스토리의 매력, 2위 대본의 완성도, 3위 방송사 수익성 순이다. 특히 MBC는 제작결정 요인 중에서 상대적으로 스토리의 매력과 제작환경의 트렌드 요인에서 KBS와 SBS보다 중요성이 높게 나타났다.
본 연구의 의의는 드라마 제작결정 요인의 우선순위를 분석하여 드라마 기획안 평가 모델을 제시한 것에 있다. 따라서 드라마 제작결정 요인과 요인을 구성하는 항목 모델을 토대로 향후 방송사에서 활용될 뿐만 아니라 연구가 지속되어 이 모델의 정교성을 높이는 연구가 지속되었으면 한다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

As the size of drama market gets bigger, the efficient selection to TV drama proposals gets significantly important. This study is on the factors of how networks make decisions on whether to produce the terrestrial networks’ TV drama proposal. To be more specific, terrestrial networks’ selection factors for drama proposals while making decisions on production; importance of selection factors and priorities; differences of selection factors and decision making on productions on each terrestrial networks was studied.
This study was done by in-depth interviewing and surveying the drama producers who make decisions on production of proposal. There are the main research results are as follows.
Firstly, when making decisions on drama production, 83 entire drama producers prioritize the importance factors in order of ‘appeal of story’, ‘completion of script’, ‘freshness of materials’, ‘reliability of writers’, and ‘competitiveness of leading actors’.
Secondly, as an exploratory analysis with 14 factors was done on a factor structure that influences when making decisions on drama production, the result turned out to be ‘story factor’, ‘production company factor’, and ‘networks management factor’. In ‘story factor’, ‘appeal of story’ and ‘completion of script’ was included, and in ‘production company factor’, ‘safety of production by production company’ and ‘existing production experience’ was included, and in ‘networks management factor’, ‘image of networks’, ‘profit of networks’, and ‘drama production environment trend’ was included.
Thirdly, the AHP analysis was done on priority of factors when making decision on drama production, and it turned out that 18 drama decision makers preferred in the order of ‘appeal of story’, ‘completion of script’, ‘profitability of networks’, ‘stable production possibilities’, ‘production environment trend’, ‘existing production experience’, and ‘image of networks’.
Fourthly, as analysis was done on differences of drama production decision factors on each networks, KBS prioritizes in order of ‘completion of script’, ‘appeal of story’, ‘profitability of networks’, and MBC prioritizes in order of ‘appeal of story’, ‘completion of script’, ‘stable production possibility’, and SBS prioritizes in order of ‘appeal of story’, ‘completion of script’, ‘profitability of networks’. In particular, MBC is higher on ‘appeal of story’ and ‘production environment trend’ out of decision making factors than KBS and SBS.
The meaning of this study was to suggest a model of drama production decision by hands on worker’s researching the factors and priorities of making decisions on networks’ drama production. Hope that through drama production decision factors and model of items that compose factor, the study would be continued that can increase the accuracy through using this model in real fields.

목차 (Table of Contents)

• 제 1장 서론 1
• 제 1절 문제제기 및 연구목적 1
• 제 1항 문제제기 1
• 제 2항 연구목적 5
• 제 3항 연구대상 7
• 제 2절 논문의 구성 8
• 제 2장 문헌 연구 10
• 제 1절 지상파 방송사의 TV 드라마 편성 10
• 제 1항 TV드라마와 채널 경쟁력 13
• 제 2항 TV 드라마와 방송사 수익 16
• 제 2절 지상파 방송사의 TV 드라마 제작결정 과정 19
• 제 1항 지상파 방송사의 TV 드라마 제작 과정 19
• 제 2항 지상파 방송사의 TV 드라마 제작결정 과정 21
• 제 3절 지상파 방송사의 TV 드라마 제작결정 요인 26
• 제 1항 TV 드라마 기획안의 작품성과 경쟁력 28
• 제 2항 드라마 제작진 47
• 제 3항 TV 드라마의 제작사 55
• 제 3장 연구문제 60
• 제 4장 연구방법 64
• 제 1절 심층 인터뷰 64
• 제 1항 심층인터뷰 질문지 66
• 제 2항 심층인터뷰 방법 및 분석 68
• 제 2절 드라마 제작결정 요인에 대한 설문조사 69
• 제 1항 드라마 제작결정 요인 항목 구성을 위한 사전 조사 70
• 제 2항 드라마 제작결정 요인의 타당도 검증을 위한 설문조사 73
• 제 3절 AHP 분석 74
• 제 1항 AHP 분석의 개념 75
• 제 2항 TV 드라마 결정 요인 연구에서 AHP 분석의 적용 78
• 제 3항 AHP 방법의 적용 80
• 제 5장 분석 결과 85
• 제 1절 연구문제 1에 대한 분석결과 85
• 제 1항 제작결정 요인의 중요도 결과 87
• 제 2항 제작결정 요인의 구조 92
• 제 3항 제작결정 요인의 우선순위 결과 96
• 제 2절 연구문제 2에 대한 분석 결과 100
• 제 1항 지상파 방송사간 제작결정 요인의 차이 100
• 제 2항 지상파 방송사간 제작결정 요인의 우선순위 차이 107
• 제 3항 지상파 방송사간 드라마 제작 결정과정의 차이 109
• 제 4항 지상파 방송사간 의사결정 주체의 차이 117
• 제 6장 결론 122
• 제 1절 연구결과 요약 및 분석 122
• 제 2절 연구의 의의 128
• 제 3절 연구의 한계 및 제언 132
• <참고문헌> 135
• 146
• <드라마 결정 요인 설문지> 150
• <드라마 결정에 관한 AHP 분석 설문지> 154

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104. 텔레비전 멜로드라마의 이야기구조와 남녀주인공의 특성: 방송 3사를 중심으로, 박은하, 한국콘텐츠학회, 『한국콘텐츠학회논문지』, 제14권 제2호, 48-59, , 2014

105. 프라임타임대 지상파 텔레비전 프로그램 선택에 영향을 미치는 요인에 관한 연구, 심미선, 한진만, 한국언론학회, ?한국언론학보?, 제46권 제4호. 177-216, , 2002

106. 삼원론 (三元論) 을 활용한 캐릭터 분석: 영화 <노인을 위한 나라는 없다>를 중심으로, 김기덕, 『인문콘텐츠』, 제29호, 71-99, , 2013

107. 여성주의 영상미디어교육에 관한 연구 : 교육과정과 교육방법, 실천전략을 중심으로, 김성희, 중앙대학교 대학원, 중앙대학교 박사학위논문, , 2010

108. 텔레비전 드라마와 아나크로니즘의 기획 : 미니시리즈 〈추노〉의 형성소를 중심으로, 박노현, 『대중서사연구』, 제23권, 183-215, , 2010

109. 셔레이드 기법이 인물의 성격구축 결정에 미치는 영향 : 영화 “4월 이야기”를 중심으로, 김성훈, 『한국콘텐츠학회논문지』, 제12권 제2호, 127-141, , 2012

110. 애니메이 션 콘텐츠의 스토리텔링에 있어서 주 캐릭터에 대한 보조캐릭터의 역할 유형 분석, 이석호, 백봄풀, 『디자인지식저널』, 제20권, 232-245,

111. 텔레비전 드라마에서의 의적(義賊) 서사화 연구 - <일지매 >와 <돌아온 일지매 >를 중심으로 -, 이승현, 『한국극예술연구』, 제40권, 201-227, , 2013

112. 텔레비전 드라마 시청자의 성향이 이용 동기, 장르 선호도 및 드라마 몰입 정도에 미치는 영향, 박신영, 한국지역언론학연합회, 『언론과학연구』, 제10권 제1호, 166-201, , 2010

113. 『대중문화의 생산구조: 한국텔레비전 드라마의 제작시스템과 생산주체 간 권력관계의 변화』, 윤태진, 한국방송공사 방송문화연구소, 『방송문화연구』, 제17권 제2호, 9-44, , 2005