뉴스 프로그램 선택요인의 상대적 중요도 및 우선순위 분석 = 계층분석과정을 중심으로

국문 초록 (Abstract)

채널이 점차 다양해지면서 시청자들의 뉴스 선택의 폭이 넓어지고 뉴스 프로그램들간의 경쟁은 심화되었다. 이러한 상황에서 과연 시청자들은 어떠한 기준을 중심으로 TV 뉴스 프로그램을 선택하는지에 대해 살펴볼 필요가 있다. 이 연구는 계층분석과정(AHP: Analytic Hierarchy Process, 이하 AHP)을 이용하여 뉴스의 특성, 진행자 특성, 채널 브랜드 특성 등 뉴스 프로그램 선택요인들의 상대적 중요도 및 우선순위를 살펴보았다.
분석 결과, 1차 선택 기준에서 시청자들이 뉴스 프로그램을 선택할 때 고려하는 중요요인은 뉴스의 특성(39.2%)＞진행자의 특성(33.0%)＞채널 브랜드(27.8%) 순으로 나타났다. 다음으로 2차 선택 기준에 대한 분석 결과, 뉴스의 특성 차원에서는 뉴스의 중요성(44.0%)＞뉴스의 공정성(32.3%)＞뉴스의 흥미성(23.7%) 순으로 분석되었고 진행자 특성 차원에서는 진행자 신뢰성(44.4%)＞진행자 전문성(40.7%)＞진행자 매력성(14.9%) 순으로 나타났다. 채널 브랜드 차원에서는 채널 이미지(38.0%)＞채널품질(33.1%)＞채널 충성도(28.9%) 순으로 나타났다. 한편 복합 중요도를 분석한 결과, 뉴스의 중요성(17.2%)과 진행자 신뢰성(14.7%)이 상대적으로 많은 비중을 차지하는 것으로 나타난 반면, 진행자 매력성(4.9%)은 뉴스 프로그램 선택요인에서 낮은 비중을 차지하는 것으로 나타났다. 아울러 20대, 30대, 40대 이상 연령층의 뉴스 프로그램 선택요인의 상대적 중요도 및 우선순위의 차이를 살펴보았을 때 1, 2차 선택기준은 연령대에 따라 크게 상이하지 않은 것으로 분석되었다. 그러나 복합 중요도의 경우 20대, 30대와 40대 이상의 연령층에서 다소 차이가 발견되었다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

There are high competitions among TV news programs and audiences can have a variety of selections on TV news because the number of TV news channels have been increased. Under this situation, it is critical for researchers to explore how and why the audiences make decisions for choosing TV news programs. By using AHP (Analytic Hierarchy Process), this study attempts to explore major factors (e.g., characteristics of news, news anchors, and channel brand) of the audiences on TV news selection. The results of this study suggest that, in the first-level, the audiences firstly consider elements of news (39.2%), followed by characteristics of news anchors (33.0%) and channel brand (27.8%). In the second-level, importance of news is the most important factor among elements of news, followed by fairness of news (32.3%) and interesting of news (23.7%). As the characteristics of news anchors, the audiences choose trustness of news anchors (44.4%) at the first, followed by professionalism of news anchors (40.7%) and attractiveness of news anchors (14.9%). For the channel brand, the audiences believe that channel image (38.0%) is the most important, followed by channel quality (33.1%) and channel loyalty (28.9%). Compared all second-level factors, importance of news (17.2%) and trustness of news anchors (14.7%) are considered relatively important, while attractiveness of news anchors (4.9%) is relatively less important. There is no age difference on the first-level important factors for news selection; however, the second-level factors are differently considered according to age difference.

목차 (Table of Contents)

• 1. 문제제기 및 연구목적
• 2. 이론적 논의
• 3. 연구문제 및 연구방법
• 4. 분석결과
• 5. 결론 및 논의
• 참고문헌
• Abstract

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