도시이미지 형성요인에 의한 도시브랜드 포지셔닝에 관한 연구 = A Study on Urban Brand Positioning of Urban Image Formation Factor

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Inevitably appear in the history of the city space is the unit that had to be. The concept of simply living together rather than human, cultural, and economic and political space that is a mixture of various values​​. With the city in accordance with the development of human evolution, and the complex relationship of various factors, change, influence, older now reached an easy definition. For the city people's attention and response, response to the appeal should be approached strategically and now an essential element that is taking place. From the city where you can enjoy the charm, and sometimes do have direct experience or interest, while representing the commercial brand is quite similar to the reaction. This particular product is formed as a market analysis, marketing concepts and differ in their scope. Urban space in pursuit of profits for the business purpose and lasting relationship with such a purpose, but, depending on their intended activities, and of the public to ensure the target is highlighted, public facilities, local history, culture, and the formation of companies and brands for a variety of factors, including the city's point of view the configuration to match the characteristics of the developed need to get out. In this study, the brand of economic activity in the center of the city development plan focused on the characteristics of the target was to find. In the range of commercial sales and brand liking as changes in the graph, the city also continued direction and establish the brand in ways easily understood by an independent and cumulative changes and positions, such as guidelines and continues to seek ways to understand how the administration or were determined.

국문 초록 (Abstract)

도시는 역사에 필연적으로 나타날 수밖에 없었던 공간 단위이다. 단순히 인간이 모여서 거주하는 개념이 아닌, 문화와 경제, 정치 등 다양한 가치가 공존하는 공간이다. 인간의 발전에 따라 도시는 함께 진화했으며, 다양한 요소의 복잡한 관계, 변화, 영향은 쉬운 정의가 불가한 현재에 이르렀다. 도시에 대한 사람들의 관심과 호응, 매력에 대한 반응 등이 이제는 전략적으로 접근해야 하는 필수 요소로 자리하고 있다. 도시로부터 느낄 수 있는 매력, 때로는 직접적인 경험이나 이익을 주기도하면서, 상업적 브랜드와 상당히 유사한 반응을 나타내는 것이다. 이는 특정 상품으로 형성되는 시장분석, 마케팅 등의 개념과 그 범위를 달리한다. 도시 공간은 사업적 목적과 이윤추구를 위해 지속되는 것이 아니라 그러한 목적과 관계들이 의도에 따라 활동하고, 공공성의 보장이 강조되는 대상이므로, 공공시설, 지역의 역사성, 문화, 기업과 브랜드의 형성 등 다양한 요소들을 도시의 특성에 맞게 관점을 구성하여 개발해나가야 할 필요가 있다. 본 연구에서는 경제활동 중심의 브랜드에서 도시라는 대상의 특수성에 집중된 개발 방안을 찾아보고자 하였다. 상업적 브랜드 범위에서 판매율이나 호감도에서 그래프 변화가 있듯이, 도시브랜드 역시 지속적인 방향성과 수립방안에서 독립된 변화나 포지션을 누적하여 쉽게 이해하고, 지속적으로 가이드라인과 같은 방안을 강구할 수 있는 관리 또는 이해 방법을 찾아보고자 하였다.

참고문헌 (Reference)

1 김성현, "호텔 브랜드 이미지 유형화" 경기대학교 관광전문대학원 2007

2 이종원, "입체도시계획 활성화를 위한 계획기법 및 제도개선에 관한 연구" 한양대학교 도시대학원 2010

3 "인터넷 네이버 국어사전/블로그"

4 송낙헌, "유니버설 디자인적 도시계획 접근방향" 강원발전연구원 2005

5 황주희, "유니버설 디자인의 발달사적 관점에서 본 “제1회 국제 유니버설 디자인 대회”의 의의에 관한 연구 : 대회 발표사례의 내용분석 연구" 延世大學校 大學院 1999

6 안상락, "유니버설 디자인관점에서의 공공사인 커뮤니케이션 지각효과 연구 : 인천국제공항의 유도사인 시스템을 중심으로" 홍익대학교 대학원 2007

7 배성철, "아파트 브랜드 포지셔닝 전략의 비교분석 : 래미안, 자이 사례를 중심으로" 동국대학교 언론정보대학원 2011

8 이정현, "신규브랜드의 시장진입 전략 : 캐주얼 브랜드를 중심으로" 경희대학교 대학원 2004

9 김홍기, "디자인 이벤트를 통한 도시브랜드 제고효과에 관한 연구 : 서울디자인올림픽을 중심으로" 서울시립대학교 도시과학대학원 2011

10 유경원, "도시환경 공공 공간의 어메니티(amenity)를 위한 사인커뮤니케이션(sign communication)에 관한 연구" 홍익대학교 대학원 2006

11 육동일, "도시의 유니버설 디자인 적용에 관한 연구" 대전발전연구원 2008

12 배성미, "도시브랜드에 대한 소비자태도 연구" 홍익대학교 대학원 2008

13 박근철, "도시브랜드 이미지 제고를 위한 도시브랜딩 체계에 관한 연구 : 인천광역시 도시브랜드 이미지 분석을 중심으로" 고려대학교 대학원 2011

14 정혜원, "도시브랜드 이미지 구축을 위한 공공공간 디자인 프로그래밍 연구 : 플레이스 마케팅을 중심으로" 고려대학교 공학대학원 2010

15 김지원, "도시디자인으로서의 공공미술 연구 : 서울시 도시디자인 '도시갤러리 프로젝트' 를 중심으로" 홍익대학교 미술대학원 2009

16 김영우, "도시기본계획의 인구와 토지이용간의 관계성 정립방안에 관한 연구" 강원대학교 대학원 2009

17 남영우, "도시구조론" 법무사 1993

18 강승규, "도시(지역) 브랜드 관리모델 구축에 관한 연구 : 서울시 브랜드마케팅 사례를 중심으로" 서강대학교 영상대학원 2006

19 이준형, "도시 정체성 향상을 위한 도시이미지 분석과 구성요소 도출" 동의대학교 대학원 2007

20 하태민, "도시 공공공간과 환경조형과의 상관성에 관한 연구" 조선대학교 교육대학원 2003

21 성환수, "국가이미지와 브랜드이미지의 상호작용이 브랜드 가치에 미치는 영향" 한국외국어대학교 대학원 2000

22 양택진, "관광지 이미지와 포지셔닝에 관한 연구 : 수원 화성을 대상으로" 경기대학교 대학원 2009