도시브랜드 이미지 구축을 위한 공공공간 디자인 프로그래밍 연구 : 플레이스 마케팅을 중심으로 = The study on the public space design programing for the image development of a city brand-focused on the place marketing

국문 초록 (Abstract)

정보와 문화, 경제적 교류 등 점차 급속화 되는 글로벌 시대에 각 나라는 도시 경쟁력을 강화하고자 하는 노력에 박차를 가하고 있다. 그러한 노력의 일환으로 미주와 북유럽을 중심으로‘디자인’에 대한 경쟁력을 확보하고 세계 속에 그 인지도를 높여가는 도시들을 많이 볼 수 있다.

이러한 시점에 우리나라 도시들의 도시 디자인 수준과 이미지는 어떠한지에 대하여 심도 깊은 연구가 필요하다고 할 수 있는데, 지금까지는 도시계획과 건축설계, 공공디자인의 3개 분야가 각기 다른 전문기관 또는 다른 분야의 디자이너들에 의하여 진행되어 왔던 것이 사실이다. 하지만 이러한 과정은 고유한 도시 이미지를 구축하지 못하고 있으며, 다양한 위계의 장소들이 모여 이루는 도시의 이미지로서 시민들과 관광객들에게 각인되지 못하다는 것은 자명한 결과일 것이다. 최소한 상위 개념의 플레이스 마케팅이 수반되고 같은 목표와 통합된 디자인 컨셉을 가지고 접근한다면 문화유산이 많은 우리나라의 잠재력을 생각해 볼 때 고품격의 도시 이미지를 구축할 수 있을 것이다.

본 연구에서는 자연발생적인 구시가지의 장소들이 아닌 현대에 이르러 새로이 계획되어 명소화된‘공공공간’들을 중심으로 사람들에게 어필하는 이미지의 유형을 분석하고 그 공간의 구성요소들과 결합 방식에 대하여 세부적으로 분석해 장소를 계획할 때 필요한 성공적인 플레이스 마케팅 기법에 대하여 연구하고자 한다.

또한 도시브랜드 이미지 구축을 위하여 도시를 구성하는 다양한 위계의 장소성과 공간 브랜드 이미지 구축부터가 필요하다는 명제 하에 최종적으로 공공공간을 계획할 시 필요한 프로그래밍 기법을 제안하여 관련된 디자이너들에게 실무적으로 도움이 될 수 있고자 하였다.

공공공간의 이미지 유형을 상징형/문화예술형/역사적/친환경적 이미지 등 4가지로 분류하여 1990년대 이후로 새로이 개발되거나 역사적 공간을 레노베이션 한 장소 12곳을 선정해 이미지 구성요소별로 적용도를 분석 하였다.
그 결과로 각각의 이미지에 영향을 미치는 디자인 요소들이 무엇인지를 도출하였으며, 이러한 요소들을 결합할 때 필요한 전략적 공간 프로그래밍의 방법으로
플레이스 마케팅 기법을 제안하고자 한다.

장소의 아이덴티티와 명소화 구축을 위하여 위의 구성요소 결합 과정에서 5가지의 전략을 가지고 매핑을 하는 것이 중요한데, 바로 (1)랜드마크화 (2)몰링 (3)고유한 스타일 (4)상징적 효과 (5)브랜드 관리 등 5가지 전략이다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

In the global age with gradually accelerated information, cultural and economic interchange, etc., individual countries put spurs to efforts to reinforce competence of city brand. We can see a number of cities mainly from America and Europe to ensure competitiveness on 'Design' and increase their awareness among the world as a part of such efforts.

At this point, as it requires in-depth study what the urban design level and images of the cities in Korea, in fact three areas including urban plan, architecture design and public design have been progressed by different professional organizations or designers from different areas till today. However, it would be an obvious result that these processes could not build unique city image and the images could not be carved in the residents and tourists as the images of the cities composed of places from various hierarchies. If we approach with the design concept that is accompanied by at least high level concept of place marketing and unified with same objectives, we could build a high elegant urban image considering our potential with a lot of cultural heritages.

This study intends to research a successful place marketing technique required to plan places by analyzing types of images to be appealed to the people focused on the 'Public Spaces' that have been newly developed and become interest places in the modern age rather than the old streets generated naturally and components and combining methods of the spaces in detail.

In addition, under a thesis that it is required to build senses of places for various hierarchies and space brand images consisting the city first in order to build a city brand image, this study intended to help the concerned designers practically by suggesting a programming technique required to design the public spaces in the end.

It categorized types of images for the public spaces into 4 types including symbolic/cultural and art/historic/eco-friendly images and analyzed application levels for each image component by selecting 12 places of newly developed spaces after 1990s or renovated historic spaces.
From the results, it has derived design components having effect on individual images and suggested a place marketing technique as a strategic space programming method required when combining these components.

In order to build place identity and interest places, it is important to map with 5 strategies-(1) Landmark, (2) Malling (3) Authentic Style, (4) Iconic Impact, and (5) Place Brand Management-during combination process of the components above.

목차 (Table of Contents)

• 제 1 장 서론 9
• 1.1. 연구 배경 및 목적 9
• 1.2. 연구 방법 및 범위 10
• 제 2 장 도시브랜드와 공공디자인의 관계 이해 11
• 2.1. 도시브랜드의 이론적 배경 11
• 2.1.1. 도시브랜드의 정의 11
• 2.1.2. 도시브랜드의 목적 12
• 2.1.3. 도시브랜드 이미지 구성 요소 12
• 2.1.4. 도시브랜드의 경제적 가치 14
• 2.2. 공공디자인의 정의와 구성요소 16
• 2.2.1. 공공디자인의 정의 16
• 2.2.2. 공공디자인의 역할 17
• 2.2.3. 공공디자인의 범위 18
• 2.3. 공공공간의 정의와 구성요소 19
• 2.3.1. 공공공간의 정의 19
• 2.3.2. 공공공간의 역할 19
• 2.3.3. 공공공간의 종류 20
• 2.3.4. 공공공간의 현황 및 문제점 22
• 2.3.5. 공공공간의 개선방향 22
• 제 3 장 사례분석을 통한 공공공간 이미지 유형 고찰 25
• 3.1. 상징형 이미지 25
• 3.1.1. 라그랑 아르슈, 파리 26
• 3.1.2. 애플센터, 뉴욕 27
• 3.1.3. 까나리와프 스퀘어, 런던 29
• 3.1.4. 록펠러 센터, 뉴욕 30
• 3.2. 문화예술형 이미지 31
• 3.2.1. 홍대앞 놀이터, 서울 32
• 3.2.2. 구엘공원, 바르셀로나 34
• 3.2.3. 하우스텐보스, 일본 35
• 3.3. 역사적 이미지 36
• 3.3.1. 베르시 빌라쥬, 파리 37
• 3.3.2. 와핑 프로젝트, 런던 38
• 3.3.3. 테이트 모던, 런던 40
• 3.4. 친환경적 이미지 41
• 3.4.1. 청계천 공원, 서울 42
• 3.4.2. 크리스털 월드, 티롤 43
• 3.5. 이미지 형성을 위한 공간공간의 요소 45
• 3.6. 공간 구성요소 적용도와 평가지표 52
• 3.6.1. 사례별 공간 구성요소 적용도 분석 52
• 3.6.2. 이미지 유형별 공간요소 평가 지표 59
• 제 4 장 장소 이미지 구축을 위한 플레이스 마케팅 전략 61
• 4.1. 플레이스 마케팅의 정의 61
• 4.2. 공공공간 디자인 프로그래밍 62
• 4.3. 플레이스 마케팅 기법 64
• 4.3.1. 랜드마크화 64
• 4.3.2. 몰링 66
• 4.3.3. 고유한 스타일 67
• 4.3.4. 상징적 효과 73
• 4.3.5. 플레이스 브랜드 관리 75
• 제 5 장 결론 81
• 5.1. 연구 요약 및 결론 81