2010 남아공월드컵 거리응원 참여자의 관람동기가 응원태도, 관람만족 및 미래 소비행동에 미치는 영향 = The Effect of 2010 South Africa World Cup Street Cheering Participants`s Spectator Motives on Cheering Attitudes, Audience Satisfaction and Future Consumption

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 거리응원 참여자를 대상으로 거리응원 관람동기, 응원태도, 관람만족, 미래 소비행동을 주요 변수로 설정하여 이들의 변수의 인과적 관계를 규명하고 월드컵 거리응원 참여자의 특성을 파악하여 이를 통한 마케팅전략 수립을 위한 기초자료를 제공하는데 그 목적이 있다. 본 연구의 자료 분석 방법으로는 PASW 18.0과 AMOS 18.0을 이용하여 빈도분석, 탐색적 요인분석, 신뢰도분석, 상관관계분석, 확인적 요인분석, 구조방정식모형분석을 실시하였으며, 다음과 같은 결론을 도출하였다. 첫째, 거리응원 관람동기 중 성취감, 일상탈출, 사회성은 응원태도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 거리응원관람동기 중 경기미학, 경기내용은 응원태도에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 셋째, 거리응원 관람동기 중 성취감, 경기미학, 경기내용, 일상탈출, 사회성은 관람만족에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 응원태도는 관람만족에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 다섯째, 응원태도는 미래 소비행동에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 여섯째, 거리응원 관람만족은 미래 소비행동에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study was targeted on street cheering participants to provide marketing strategy by setting spectator motives, audience satisfaction, cheering attitudes and future consumption as main variables. Then, examine the casual relationship between these variables and grasp the future World Cup street cheering participants`` characteristics. For data analysis was made by PASW 18.0 and AMOS 18.0, performing frequency analysis, exploratory factor analysis, reliability analysis, correlation analysis, confirmatory factor analysis and structural equating model. The results are as follow: First, among street cheering spectator motives, ``sense of accomplishment``, ``escaping from daily life``, and ``sociality`` factors influenced cheering attitude. Second, ``game aesthetic`` and ``game content`` factors of street cheering spectator motives didn``t influenced cheering attitude. Third, among street cheering spectator motives, ``sense of accomplishment``, ``game aesthetic``, ``game content``, ``escaping from daily life`` and ``sociality`` factors influenced on audience satisfaction. Fourth, cheering attitude have significant influence on audience satisfaction. Fifth, cheering attitude didn``t have significant influence on future consumption. Sixth, street cheering audience satisfaction had significant influence on future consumption.

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