대중음악 공연이벤트 관람 동기 연구 = A Study on motives of participation in pop-music performance events

국문 초록 (Abstract)

관람 동기에 대한 연구 결과로는 대중음악 공연이벤트에 참가자의 관람 동기로는 탈일상성, 콘텐츠성, 오락성, 사교성, 문화추구성이라는 5가지의 요인을 들 수 있다. 그 중 가장 중요한 요소로는 탈일상성을 들 수가 있다.
이 5가지의 요인들은 모두 관람 동기를 형성하는데 유의미한 요인으로 제시되고 있다. 이런 관점에서 볼 때 현재 대중음악 공연이벤트의 제작자들의 공연에 대한 광고 홍보의 방향이 대부분 콘텐츠성만에 집중되고 있는 것은 개선될 여지가 분명히 있으며, 단순히 출연진에만 집중하는 광고 홍보를 넘어 관람자의 탈일상성과 오락성에 대한 보다 큰 부각을 필요로 한다고 할 수 있고 나아가 이를 개인의 문화추구성향에 까지 연결 시킨다면 보다 좋은 결과를 얻을 수 있을 것이다. 또한 사교성의 확보를 위한 연인 페키지, 친구 패키지, 소수자 단체 페키지 등 다양한 티켓 판매 제도를 도입하는 티켓 판매 제도 등의 도입을 통한다면 보다 효과적인 판매에 이를 수 있을 것이다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

As a result of the study on the motive for the event participation, the following five elements were identified; out-of-ordinariness; contents; entertainment; social contact; and cultural pursuit. Among these elements 'out-of-ordinariness' was the most important motive for the event participation. All the five elements were significant in establishing a motive for the event participation. Consequently the current emphasis predominantly on the 'contents' in advertising performance events of popular music should be reconsidered and redirected by the producers of such events. Beyond the undivided attention only on the cast of performers the public relation effort and advertisement for an event should be directed to the elements of 'out-of-ordinariness' and 'entertainment' of the participant. Eventually a desirable result can be achieved by additionally integrating the element of 'cultural pursuit' of individual participants. In addition more effective ticket sales can be achieved by introducing a strategic ticket sales system in which the element of 'social contact' is applied and various offers are made including a package for lovers or friends and a group package for minority.

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서 론 1
• 1. 연구목적 및 과제 1
• 2. 연구 방법 및 구성 3
• Ⅱ. 대중음악 공연이벤트특성 5
• 1. 대중음악 공연이벤트의 개념 5
• 가. 공연이벤트로서의 관점 6
• 나. 공연예술으로서의 개념 10
• 다. 음악산업으로서의 개념 13
• 라. 종합적 관점의 대중음악 공연이벤트의 개념 15
• 2. 대중음악 공연이벤트 현황 18
• 가. 시장 현황 18
• 나. 공연 개최 현황 22
• 다. 음악 공연 소비 현황 26
• Ⅲ. 참가 동기 31
• 1. 동기의 개념 31
• 2. 동기에 대한 분야별 선행연구 32
• 가. 이벤트 관람 동기 32
• 나. 영화 및 애니메이션 관람 동기 37
• 다. 스포츠 관람 동기 39
• 3. 대중음악 공연이벤트 분야의 관람 동기 요인 41
• Ⅳ. 조사 설계 44
• 1. 표본 추출 및 자료 수집 44
• 2. 자료 분석 방법 44 3. 조사대상자의 일반적 특성 45
• 가. 인구통계학적 특성 45
• 나. 조사대상자의 대중음악 공연이벤트 관람여부 47
• Ⅴ. 분석 결과 48
• 1. 측정도구의 타당성 및 신뢰도 검증 48
• 가. 타당성 및 신뢰도 검증 48
• 나. 상관관계 51
• 2. 대중음악 공연이벤트 관람동기 52
• 가. 대중음악 공연이벤트의 전반적인 관람동기 52
• 나. 인구통계학적 특성에 따른 관람동기 차이 53
• 다. 대중음악 공연이벤트 관람여부에 따른 관람동기 차이 58
• Ⅵ. 결 론 60
• 1. 연구 요약 및 결과 60
• 2. 연구의 한계 및 향후 연구과제 62
• 참고문헌 64
• 영문초록 67
• 설문지 70