프로농구 관람자의 미디어 수용요인과 참여 동기 및 참여 행동의 관계 = (The) Relationship between Media Coverage Factors and Participation Motivation and Behavior among the KBL(Korea Basketball League) spectators

국문 초록 (Abstract)

본 연구의 목적은 프로농구 관람자의 미디어 수용요인에 따른 참여 동기 및 참여 행동이 관람에 미치는 영향을 구명하는 데 있다. 이러한 목적을 달성하기 위하여 독립변인으로 미디어 수용요인을 선정하였고, 매개변인으로는 참여 동기를 선정하고, 종속변인으로는 참여 행동은 행동적 참여와 인지적 참여로 나누어 선정하였다. 모집단은 2006년 현재 프로농구 경기 중 서울, 경기도 및 수도권 지역에서 개최되는 경기 관람자를 모집단으로 설정하였으며, 모집단의 경기관람자 750명에게 설문지 조사를 통하여 불성실응답자와 누락자를 제외한 633부를 연구에 적용하여 표집대상으로 하였다
관람자의 미디어 수용요인과 참여 동기 및 참여 행동의 관계를 분석한 결과는 다음과 같다.
첫째, 모집단의 인구통계학적 특성에서 기혼자가 미혼자보다 전파매체 미디어 수용요인에 높은 점수를 나타냈으며, 참여 동기에 있어서 유일하게 성별에 따라 참여 동기인 카타르시스 요인에 유의한 차이가 있는 것으로 나타났다.
둘째, 미디어 수용요인과 참여 동기 요인의 각 모든 요인의 상관관계는 미디어 수용요인의 점수가 높을수록 참여 동기의 각 요인의 점수도 높게 나타났다.
셋째, 프로농구 관람자의 미디어 수용요인이 참여 동기 요인에 미치는 영향에서는 인쇄매체를 모두 높게 인지할수록 선수 및 경기요인이 높았다.
그리고 전파매체요인을 높게 인지할수록 인쇄매체요인을 낮게 인지할수록 귀속 및 스릴요인이 높게 나타났으며, 전파매체요인을 높게 인지할수록 오락성 요인이 높았고, 전파매체 요인을 높게 인지할수록 카타르시스 요인이 높게 나타났다.
넷째, 참여 동기 요인이 참여 행동에 미치는 영향에서는 오락성, 경기 및 선수요인을 높게 인지할수록 관람기간이 오래되었고, 향토성, 경기 및 선수, 귀속 및 스릴, 오락성 요인을 높게 인지할수록 경기집중도가 높게 나타났다.
다섯째, 미디어 수용요인 중 전파매체는 참여행동에 직접적인 인과관계가 있을 뿐만 아니라 미디어 수용요인은 참여 동기를 통하여 참여 행동에 인과적 간접효과를 미치는 것으로 나타났다.
본 연구를 수행하는 과정에서의 문제점과 후속연구 과제로는 조사대상자의 다양한 연령층의 확보와 표집시기의 보완, 그리고 지역적 차이성을 비교할 필요성이 있다. 향후 위와 같은 문제점을 보완하고 다양한 요인을 고려한 심층적 통계분석이 이루어짐으로써 프로농구 관람객의 만족도를 높이고 관중을 유치할 수 있는 세부적인 마케팅 전략이 필히 요구된다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This thesis aims to clarify the effect of professional basketball game audience's media reception on their participation motivation and actual participation. As an independent variable media reception factors were chosen; as a parameter participation motivation was chosen, and as a dependent variable participation was divided into actual attendance and cognitive action.
As a population the audience was selected of the professional basketball games held in Seoul, Gyeonggi province, and the Metropolitan area. The survey was conducted by questionnaires that were mailed to a population of 750 audience. From the 672 copies duly returned 39 copies were excepted because they were judged insincere responses or because part of the responses were missing, and so 633 copies were made the targets of investigation.
The following are the analyses results of the audience's media reception factors, their participation motivation and actual attendance.
Firstly, from the perspective of demographic statistics of the population, married people scored higher marks than unmarried people in their reception of the broadcast media. In participation motivation, however, a significant difference was observed between the sexes particularly in the participation motivation of 'catharsis'.
Secondly, as for the correlation between media reception factors and participation motivation factors, the higher media reception factors were, the higher were participation motivation factors.
Thirdly, the higher audience's appreciation of printed media, the stronger local patriotism was noticed, and those who set grater store by both the broadcast media and printed media showed grater interest in the champions and the outcome of a game, and the higher the audience's appreciation of the broadcast media was and the lower their appreciation of printed media was, the stronger were their sense of belonging and their enjoyment of thrill with the higher catharsis factors added.
Fourthly, as for the influence exerted by participation motivation on actual attendance, the stronger the audience's sense of diversion and their interest in the individual players and the outcome of a game were, the longer were their days of participation, and naturally the higher the audience's local patriotism, their sense of belonging, interest in the player, thrill and amusement were, the more intense concentration on a game wes noticed.
Fifthly, of media reception factors the broadcast media turned out to have direct causality with the audience's actual participation, and so media reception factors may be said to have an indirect causal relation to actual participation through participation motivation.
The problems encountered while conducting investigations for this thesis and survey tasks yet to be carried out are maintenance of diverse ago groups, of investigation targets, complement of the timing of conducting questionnaires, comparison of local differences, etc. By addressing these problems and by performing in-depth statistical analyses taking into consideration more varied factors we will be able to heighten the satisfaction of professional basketball game audience, thereby establishing more detailed marketing strategies to attract more audience in the future.

목차 (Table of Contents)

• 국문초록 = ⅰ
• 목차 = ⅲ
• 표목차 = ⅵ
• 그림목차 = ⅷ
• Ⅰ. 서론 = 1
• 1. 연구의 필요성 = 1
• 2. 연구의 목적 = 4
• 3. 연구모형의 설정 및 가설 = 4
• 1) 연구 모형 = 4
• 2) 연구의 가설 = 5
• 4. 용어의 정의 = 6
• 1) 미디어 수용요인 = 6
• 2) 참여 동기 = 10
• 3) 참여 행동 = 10
• 5. 연구의 제한점 = 11
• Ⅱ. 이론적 배경 = 13
• 1. 프로농구 = 13
• 1) 한국의 프로농구 = 13
• 2) 프로농구의 현황 = 18
• 3) 프로농구 관중 = 19
• 2. 미디어 수용요인 = 23
• 1) 스포츠 미디어 개념 = 23
• 2) 스포츠와 미디어의 관계 = 24
• 3) 스포츠 미디어 연구동향 = 25
• 3. 참여 동기 = 27
• 1) 동기의 개념 = 27
• 2) 참여 동기 = 29
• 3) 스포츠 참여 동기 = 32
• 4. 참여 행동 = 34
• 1) 스포츠 참여 행동의 개념 = 34
• 2) 스포츠 참여 활동 형태 = 35
• Ⅲ. 연구방법 = 37
• 1. 연구대상 = 37
• 2. 조사도구 = 38
• 1) 설문지 구성 = 39
• 2) 신뢰도 분석 = 43
• 3. 자료분석방법 = 44
• Ⅳ. 결과 = 46
• 1. 프로농구 관람자의 인구통계학적 특성에 따른 미디어 수용요인, 참여 동기 및 참여 행동의 차이 = 46
• 1) 프로농구 관람자의 인구통계학적 특성에 따른 미디어 수용요인의 차이 = 46
• 2) 프로농구 관람자의 인구통계학적 특성에 따른 참여 동기의 차이 = 47
• 3) 프로농구 관람자의 인구통계학적 특성에 따른 참여 행동의 차이 = 49
• 2. 프로농구 관람자의 미디어 수용요인이 참여 동기에 미치는 영향 = 51
• 1) 프로농구 관람자의 미디어 수용요인과 참여 동기와의 상관관계 = 51
• 2) 프로농구 관람자의 미디어 수용요인이 참여 동기에 미치는 영향 = 52
• 3. 프로농구 관람자의 참여 동기가 참여 행동에 미치는 영향 = 55
• 1) 프로농구 관람자의 참여 동기가 행동적 참여에 미치는 영향 = 56
• 2) 프로농구 관람자의 참여 동기가 인지적 참여에 미치는 영향 = 59
• 3) 프로농구 관람자의 참여 동기가 참여 행동에 미치는 영향 = 64
• 4. 프로농구 관람자의 미디어 수용요인, 참여 동기, 참여 행동의 인과관계 = 66
• Ⅴ. 논의 = 68
• 1. 인구통계학적 특성에 따른 미디어 수용요인, 참여 동기 및 참여 행동의 차이에 대한 논의 = 69
• 2. 미디어 수용요인이 참여 동기에 미치는 영향에 대한 논의 = 71
• 3. 참여 동기가 참여 행동에 미치는 영향에 대한 논의 = 74
• 4. 미디어 수용요인, 참여 동기, 참여 행동의 인과관계 = 76
• Ⅵ. 결론 및 제언 = 78
• 참고문헌 = 80
• Abstract = 85
• 부록 = 88