해양정책 홍보 성공요인의 탐색적 연구 : 어촌뉴딜사업과 독도마케팅을 중심으로

이철한(Lee, Cheol-Han) 한국해양대학교 국제해양문제연구소 2022 해항도시문화교섭학 Vol.- No.27

본 연구는 해양홍보의 성공요인을 발견하기 위해서 수행되었다. 해양수산부의 2021년 홍보활동을 통해서 전문가들은 독도 마케팅 홍보를 통한 영유권 확대 인식홍보와 어촌뉴딜정책 홍보가 가장 우수한 것으로 판단되었다. 실제 연구자가 이들 두 사례를 사례연구한 결과 우수한 홍보 프로그램의 특징은 인플루언서의 적극적인 활용, 유명인의 텔레비전 프로그램 참가, 언론의 기획보도기사, 정책홍보 기자단의 활용, 뉴미디어를 활용한 영상물 제작 배포, 해양관련 기관과의 홍보 협업이 필요한 것으로 나타났다. 향후 연구에는 보다 많은 해양홍보정책을 포함시키고 설문조사를 수행한다면 보다 일반화할 수 있는 연구 결과가 도출될 것으로 기대할 수 있겠다. This study focuses on the success factors of marine policy public relations programs. With great emphasis on marine policy public relations, relatively few studies focuses the findings of public relations evaluations. With three experts interviews and case studies of two successful public reflations programs which are Dokdo marketing PR, and Fishing Village New Deal Policy. It is found that for the successful marine policy programs, the methods are suggested as follows. The influencer needs to work with, celebrity endorsement, planned television programs, marine policy reporter group, and in-depth newspaper publicity are needed. Further studies are advised to include more marine policies and survey methods for generalization

신안선체편의 실측방법과 1/10축소 모형복원

이철한,김원창,최점숙,Lee, Cheol-Han,Kim, Won-Chang,Choe, Jeom-Suk 국립문화재연구소 1989 保存科學硏究 Vol.10 No.-

국정홍보처의 홍보과제에 대한 인식과 평가

이철한(Lee Cheol-Han) 동국대학교 사회과학연구원 2006 사회과학연구 Vol.13 No.1

The purpose of this study is to explore what public relations experts and opinion leaders expect the functions of government public relations. Based on Grunig's Excellence theory, government PR programs have excellence factors. The PR programs are built with strategy and collaboration among government departments. To understand the government PR program, the researcher conducted in-depth interviews with PR experts and content-analyzed the media interview or column in which opinion leaders expressed their evaluation of current government PR. Results showed that conflict is occurred between PR experts and opinion leaders in terms of view to government PR. PR experts evaluate highly on the performance of government PR. The rationale is that in order to produce successful PR programs, it is essential to have characteristics such as open system, access to top managers, efficiency, research, interdependence, and manager role. According to PR experts, the government PR program fits these criteria. In addition, the government PR program implemented successfully on public segmentation, multimedia use, and customer-tailored PR message production. However, journalists, politicians, and mass media scholars are not satisfied with these new advanced PR programs, because they believe that government PR monitoring system is no more than censorship. In addition, the government PR should not be related to President's image making program. Thus, a conflict of view to government PR does not seem to reconcile easily. To reconcile this conflict, the researcher suggests the accurate the evaluation system of the government public relations programs. Further study is encouraged to explore the effective PR program that is free from the view and definition of public relations programs between PR expert and opinion leaders.

유권자의 미디어의 이용이 정치지식, 정치효능감, 정치불신감에 미치는 영향

이철한 ( Cheol Han Lee ),현경보 ( Kyung Bo Hyun ) 한국지역언론학회 2007 언론과학연구 Vol.7 No.4

The purpose of this study is to examine how voters` use of mass media including newspapers, television news, internet news, and televised political discussion affects on their political knowledge, political efficacy, and political disaffection. To explore to answer the questions during the election campaign for Seoul city mayor, this study adopts a survey with 505 voters based on stratified random sampling method. Results show that the voters` media use contributed to increase of political knowledge and political efficacy. However, media use did not contribute to increase of political disaffection. Only sex, age, and income influenced the political disaffection. This study suggests that in order to increase the political knowledge and political efficacy, which is believed to increase the political actions, mass media`s frequent coverage of the election will be helpful without the worry of increasing political disaffection.

기업의 사회공헌활동 유형과 관여수준이 공중의 평가에 미치는 영향 연구

이철한(Lee, Cheol-Han),권선희(Kwon, Sun-Hee) 동국대학교 사회과학연구원 2011 사회과학연구 Vol.18 No.1

이 논문은 최근 활발하게 전개되고 있는 기업의 사회공헌활동에 대한 공중의 평가를 측정하는 것이 주된 목적이다. 기업 중에서도 특히 건강에 해로운 제품을 생산해서 사회적으로 논란이 있는 담배회사의 사회공헌활동이 해당 회사의 이미지에 긍정적인 영향을 미칠 수 있을지에 대해서 주목하였다. 이를 위해서 구체적으로 사회공헌활동의 수준(높음 대 낮음)과 사회공헌활동의 유형(기부 대 대의연계 마케팅) 그리고 사회공헌활동의 대외적 수행역할을 담당하는 보증인(endorser)의 효과와 이들의 상호작용효과를 측정하고자 하였다. 이를 위해서 두 쌍의 2×2 요인분석 실험연구를 실행하였고 총 188명의 대학생이 참가하였다. 종속변인은 회사에 대한 신뢰, 회사 선호도 그리고 구매의도였다. 연구결과로는 사회공헌활동의 수준의 주효과가 통계적으로 유의미한 차의가 있음이 나타났다. 그러나 사회공헌활동의 유형은 일부만이 발견되었다. 보증인 효과에서 유명인과 일반인간의 차이는 나타나지 않았고 보증인과 사회공헌활동의 수준차에 따른 상호작용 효과 역시 나타나지 않았다. 이러한 결구결과에서 의미하는 것은 담배회사의 경우 사회공헌활동의 수행에 있어서 얼마만큼 오랫동안 많은 양의 사회공헌을 수행했는가의 여부가 공중의 평가에 큰 영향을 미쳤다는 사실이다. 사회공헌활동의 유형에 있어서는 인류애적 기부를 하는 경우가 대의연계 마케팅을 수행하는 것 보다 구매의도에 있어서는 효과가 큰 것으로 나타났으나 이러한 결과는 다른 종속변인에서는 나타나지 않았다. 향후 연구에서는 이번 연구에서 포함하지 못한 좋은 명성을 가진 기업과의 비교를 통해서 결과를 도출하는 것이 필요할 것으로 제안하는 바이다. 또한 대학생 이외의 다양한 인구통계학적 특성을 가진 참여자를 모집함으로써 연구결과에 일반화에 더 크게 기여할 것으로 판단하였다. The purpose of this study is to examine the main effects of CSR level (high vs. low), CSR types (philanthropic donations vs. cause-related marketing), and endorser (celebrity vs. ordinary people) and interaction effects on publics’ attitudes toward companies and purchase intention. The experimental method is adopted for inferring the causal relations between variables. A two sets of experiments are adopted and two hundred and eighty eight participants are recruited. The dependent variables are company trust, company preference, and purchase intention. Results show that CSR level’s main effect is detected; however, the effect of CSR types produces mixed results. Neither celebrity effect nor any interaction effects between independent variables are found. Only the amount and intensity of CSR receives strong positive evaluations from the publics. The findings of this study suggest that practicing CSR constantly and large amount of CSR are the most important factors for anticipating successful CSR activities. It is possible that philanthropic donations work better than cause-related marketing(CRM) in terms of purchase intention; however, further studies are needed to fix because this study did not show this suggestion with all the dependent variables. Future studies are guided to incorporate both good and bad reputation companies which practiced either philanthropic donations and CRM. Also is advised recruiting more diverse samples.

위협소구가 비만예방 광고 효과에 미치는 영향 연구

이철한(Lee, Cheol-Han),경소라(Kyung, So-Ra) 동국대학교 사회과학연구원 2012 사회과학연구 Vol.19 No.1

이 연구는 갈수록 심각성을 더해가는 비만과 그에 따른 여러 문제점에 주목하고 문제개선을 위한 효과적인 비만예방광고를 제시하고자 하였다. 비만은 세계보건기구에 의해서 1996년에 이미 질병으로 규정되었고 비만으로 인해서 심혈관 질환, 당뇨병, 각종 암, 호흡기 질환 등의 주요 원인으로 판단되고 있으나 그 심각성에 대해서는 인식이 부족하기 때문에 공중에 대한 비만 예방 광고가 필요한 시점이다. 건강 관련 공익광고 메시지는 주로 위협소구가 많이 사용되고 있다는 점을 착안하여 효과적인 위협소구 방안에 대해서 여자대학생을 대상으로 한 실험연구를 통해서 밝히고자 하였다. 위협소구의 강도가 높은 경우와 낮은 경우, 위협소구의 내용이 개인적 차원인지 사회적인 차원인지, 피험자의 자기감시도가 높은지 낮은지에 따른 차이를 검증하였다. 그 결과 비만예방광고의 효과는 신체적 위협보다는 사회적 위협이 효과적이었고 피험자의 자기 감시 수준이 높은 집단이 낮은 집단보다 더 공익광고 메시지에 대해서 호감을 나타냈다. 이러한 결과는 향후 비만 공익광고 제작에 실무적으로 도움을 줄 것으로 기대하며 이론적으로도 위협소구를 이용한 효과에 대해서 자기감시 요인을 포함함으로써 이해의 폭을 넓히는데 기여하였다고 하겠다. The issue of obesity is getting more serious attentions from Korean society. However, the body of obesity-prevention advertising studies is not enough to build the theoretical backgrounds. This study intends to suggest the strategic advice to the obesity prevention advertising. Fear appeal is frequently used for health communization messages; however, little consideration was put on the fear appeal magnitude, message type (personal message vs. social message), and self monitoring. Based on the experiments, this research found that the magnitude of feal appeal did not produce favorable reactions. Instead, social messages has more favorable effects than personal messages when subjects are exposed to the anti-obesity advertisement. People with high self monitoring tendency is more sensitive to social messages as compared to those with low self monitoring tendency. Future studies are advised to recruit more diverse publics other than University students. In addition, advertising is supposed to be effective when multiple exposure was guaranteed. In this study, only one exposure is allowed to each experiment; thus, future studies should consider multiple exposures to the subjects.

친환경농산물 소비에 대한 호감도, 구매의도, 추천의도에 영향을 끼치는 요인 연구

이철한,황재현,Lee, Cheol-Han,Hwang, Jae-Hyun 한국유기농업학회 2013 한국유기농업학회지 Vol.21 No.2

The environment-friendly agricultural product market receives consumers' great interests despite relatively few studies focused on consumers' decision making process of the environment-friendly agricultural products. This paper examines what factors influence on consumers' attitude and buying behavior on the environment-friendly agricultural product. In order to find the relative importance of each factor's influence, this study adopts multiple regression method based on the survey results of 500 people with the systematic random sampling. The results showed that consumers' favorable attitude towards the environment-friendly agricultural product were influenced by taste, freshness, food safety, and positive attitudes toward the environment-friendly agricultural product promotion. In addition, consumers' purchase intention was influenced by taste, food safety, environmental concern, and the promotion. Respondents recommend the environment-friendly agricultural product when they believe that the environment-friendly agricultural product had the values of taste, environmental concern, and promotion. Women are more active in buying and recommending the environment-friendly agricultural product; however, the price was not the statistically meaning factor. This study provides empirical data that was used for marketing and increasing the sales of the environment-friendly agricultural product. Future research was advised to examine more thoroughly on the relationships between the promotion efforts and purchase intention and the occasions when the price becomes the issue in the buying decision of the environment-friendly agricultural product.

PR 전문가 창의성에 영향을 끼치는 PR 대행사 업무요인에 관한 연구

이철한 ( Cheol Han Lee ) 한국PR학회 2012 PR연구 Vol.16 No.4

In spite of the importance of PR creativity in the PR fields, relatively few studies focused on the PR creativity and influence of work environments on PR creativity. This study analyzed the effects of work environments including internal communication, resources, organizational culture, and empowerment. The results showed that causal conversation, organizational culture, and resources strongly affected the confidence of creativity in terms of novelty; whereas, official work-related conversation, organizational culture, and resources influenced the PR creativity in terms of relevance. According to the results, PR agencies, which try to build the PR creativity, are advised to nurture the open culture and free conversation with colleagues based on friendship. The implication of this study is to initiate the PR creativity based on academic research and to find the effects with statistically significant methods. The future study should focus on the thorough examination of ingredients of PR creativity and benefits for agency as a result of promotion of creativity.

C형 간염 바이러스로 인한 만성 간질환 환자에서 Hepatitis C Virus-RNA의 유전자형에 관한 연구

이철종(Cheol Jong Lee),신우원(Woo Won Shin),안현숙(Hyun Sook Ahn),이성욱(Sung Wook Lee),노명환(Myung Hwan Roh),한상영(Sang Young Han),최석렬(Seok Reyol Choi),정진숙(Jin Sook Jeong) 대한소화기학회 2000 대한소화기학회지 Vol.35 No.1

Background/Aims: Hepatitis C virus (HCV) genotype is classified into 6 groups and such diversity is related with the detection rate of the virus, the severity of liver disease and the response to interferon treatment. Methods: We investigated the genotypes of HCV in anti-HCV-positive and HCV-RNA-positive patients with chronic liver disease in Pusan-Kyungnam area by polymerase chain reaction with type-specific primers from the core region. Results: Among the 107 patients, HCV genotype was determined in 105 cases (98.1%) and HCV genotype 1b was dominant (59.0%), followed by genotype 2a (33.4%) and 2b (5.7%). There were no significant differences in the prevalence of genotypes according to diagnosis, age, sex, serum alanine aminotransferase level. In cases of liver cirrhosis, genotype 1b was more predominant in the B group (83.3%) and the C group (100%) of Child-Pugh grades, and all patients with genotype 2a were graded as A group. There were no significant differences in the prevalence of genotypes according to the pathologic findings on liver biopsies. However, genotype 1b (10/13) was more frequently observed than genotype 2a (2/13) in patients with above-moderate fibrosis. Conclusions: Genotype 1b showed more advanced cirrhosis- grade and more severe fibrosis than other genotypes. Further study is required to prove this tendency. (Kor J Gastroenterol 2000;35:73 - 81)

기업자산으로서의 기업명성가치 연구

이철한(Cheol-Han Lee),차희원(Hee-Won Cha) 한국언론정보학회 2005 한국언론정보학보 Vol.30 No.-

본 연구의 목적은 기업명성제고가 홍보활동의 목표라는 가정아래 홍보활동을 평가하는 모델과 지표를 제시하고 이를 실제 기업에 적용함으로써 그 타당성을 제시하는 데에 있다. 기업의 활동이 비용대비 효용의 관점에서 계랑화되고 있는 추세이다. 그러나 기업의 홍보활동은 효과측정의 측면에서는 아직 정교화되지 못하고 있는 실정이다. 이 연구에서는 포괄적인 홍보활동 평가를 위한 지표로서 기업명성개념을 정립하고 명성측정모델을 제시하여 그 타당성을 검증하고자 하였다. 또한 기업명성모델을 국내기업에 적용하여 기업자산으로서의 슈퍼브랜드에 대한 기업명성의 연관성을 확인하고 미디어 이용에 따른 차이를 분석함으로써, 각 기업의 명성을 높이는 홍보활동이 기업자산가치로 측정받을 수 있는 가능성을 검토하고자 했다. 이를 위해 연구자는 전문가 집단으로부터 국내 기업의 명성을 구성하는 요인을 추출하였고, 여기서 얻어진 결과를 바탕으로 명성측정 문항을 만들어서 소비자들의 평가를 바탕으로 기업명성의 차원과 구성요인을 검증하였다. 여기서 얻어진 명성평가의 모델과 측정지표를 이용해서 국내 대기업들의 기업자산 개념으로서 슈퍼브랜드를 종속변인으로 하고 기업명성을 구성하는 각각의 차원 즉 경영능력, 기업시민, 기업 커뮤니케이션, 제품과 직원을 독립변인으로 하여 개별 기업의 명성을 높이는 기업홍보활동을 평가하였다. 연구결과, 기업자산가치로서의 기업 슈퍼브랜드에 대한 기업명성의 영향력은 긍정적으로 확인되었고, 기업에 따라 다소 차이는 있지만 기업명성을 구성하는 네 가지의 요인이 해당 기업의 슈퍼브랜드에 기여하는 정도도 확인하였다. 또한 미약하나마 미디어 이용정도에 따라 기업명성 구성요소가 기업의 슈퍼브랜드 인식에도 긍정적 영향을 미칠 수 있음을 발견하였다. 이 연구가 명성연구의 차별적으로 기여하는 점은 기존의 연구는 기업의 명성을 측정할 수 있는 측정문항개발에 초점을 맞추었는데 비해서 실제 국내에서 명성을 축적한 기업을 대상으로 명성측정을 개별적으로 적용함으로써 각 기업의 명성을 계량화하고 명성을 구성하는 차원이 실제 명성에 어떻게 기여했는지에 대해서 파악했다는 점이다. 이는 실무적으로 보았을 때 홍보담당자가 자신의 기업홍보활동이 기업명성에 어떻게 기여할 수 있는가를 파악하고 경쟁기업의 홍보활동에 비해서 얼마만큼 효율적이었는지에 대한 평가기준을 제시할 수 있음을 의미하는 것이다. The purpose of this study is to find a model that can measure the public relations programs based on the assumption that the public relations should aim to lift the corporate reputation. It is a trend that corporate's activities are to be measured from the standpoint of cost-benefit efficiency. However, public relations fields in Korea is left behind this trend because the fields lack in sophisticated model. In order to fill this gap, the researchers introduce the reputation measurement model that can calculate individual corporate public relations programs. In addition, this reputation model is applied to Korean companies with the expectation of producing ~ PR index which can be used to measure the reputation as corporate asset, or superbrand. This study examines the effects of superbrand on consumers according to the media use. Based on the expert group interviews and surveys on consumers, the factors of reputation are drawn. These factors contribute to find reputation model and measurement index which are again applied to measure the Korean companies' public relations programs. Using superbrand as dependent variables and managing abilities, corporate responsibility, corporate communication, and product/employee quality, this study seeks to find which factor specifically attribute to lift corporate reputation. Results show that each factor influences the corporate reputation positively. In addition, the researchers find that media use is moderately related to the superbrand building process in cognitive dimension.