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        • [주제 2] 국내 영화포스터광고의 마케팅 기법에 관한 유형화 연구

          이제영(Lee Jei Young),나상수(Na Sang Soo) 한국OOH광고학회 2008 한국옥외광고학회 학술대회 Vol.2008 No.5

          본 논문에서는 국내 영화포스터광고의 마케팅 기법에 대하여 이미 사용되어 온 기능적 수량분석에서 한 걸음 나아가 보다 심층적이고 본질적인 의미에 접근 할 수 있는 질적 분석방법의 하나가 되는 주관성연구방법을 활용하여 연구하였다. 연구문제로는 첫째, 현재 국내 영화포스터광고의 마케팅 기법에 관한 수용행태 유형은 어떻게 분류되고 있나? 둘째, 이들 각 유형들 간의 동질적이며 이질적인 특성은 과연 무엇인가? 등으로 구분하고, 유형별 특성에 따라 어떠한 차이점이 있는지를 분석하여, 향후 국내 영화포스터광고의 마케팅 기법 인식 변화에 기여하고자 하였다. 분석결과, 총 4가지의 유형으로 분류되었는데, 제 1유형(N=11)은 효율적 뉴테크놀로지형(Efficient New Technology Type), 제2유형(N=10)은 다각적 표현중심형(Diversified Expression-focus Type), 제3유형(N=5)은 선구자적 기법형 (Pioneered Technology Type), 제4유형(N=6)은 친환경 홍보형(Positive-environment Publicity Type)으로서, 각 유형 마다 독특한 특징이 있는 것으로 파악되었다. 이 논의를 통해서 볼 때, 영화포스터광고는 분명히 소비자들에게 신선한 충격과 주목성을 주고 있으며, 다양한 표현기법이 소비자들에게 효율적인 이미지를 전달하기 위해서는 시대를 올바르게 바라보고 소비자의 가치관과 심리적 변화에 대하여 바르게 이끌어 갈 수 있는 진정한 철학이 바탕이 되어있는 다각적인 광고 방향의 심충적인 연구가 필요하겠고, 전략적인 측면에서 활용되어져야 할 것이다. This study is researched by practical use in a subjectivity study accessible in-depth and an essential meaning in getting out of outgrowing functional quantity analysis about Marketing technic of Movie-poster-advertising in Korea. The perception type of this study were divided into four types in all through Q-methodology. Above all, this study is to investigate two points us. Points of this study ; First, how the type of the perception is divided on the subjectivity about Marketing technic of Movie-poster-advertising in Korea? Second, what is a trait of character in same or different quality within these types? The result reveal four types that divided '1 ; Efficient New Technology Type(N=11)', '2 ; Diversified Expression-focus Type(N=10)', '3 ; Pioneered Technology Type(N=5)', '4 ; Positive-environment Publicity Type(N=6)'. It found that is very different type all over. In the future, the purpose of this study is to ascertain acceptance behavior about Marketing technic of Movie-poster-advertising in Korea, 21th ; to offer a suggestion about that.

        • KCI등재

          대학생의 영화관람 인식에 관한 유형화 연구

          이제영(Jei-Young Lee) 한국콘텐츠학회 2012 한국콘텐츠학회논문지 Vol.12 No.3

          본 연구에서는 대학생의 영화관람 인식에 관하여 이미 사용되어 온 기능적 수량분석에서 한 걸음 나아가 보다 심층적이고 본질적인 의미에 접근할 수 있는 질적 분석방법의 하나가 되는 Q연구방법을 활용하여 연구하였다. 연구목적은 대학생의 영화 관람에 관한 수용 인식 유형을 분류해서 이들 간의 특성을 알아보고 향후 함의를 제시하는데 있다. 연구결과, 유형내용은 크게 총 4가지의 유형으로 분류되었는데, 제 1유형[(N=18): 개인적 판단형(Personal-decision Type)], 제 2유형[(N=14): 미디어 의존형(Media Dependence Type)], 제 3유형[(N=10): 자기 주도형(Self-leading Type)], 제 4유형[(N=3): 긍정적 선호형(Positive Preference Type)]으로서, 각 유형마다 독특한 특징이 있는 것으로 파악되었다. 결과적으로, 그간의 영화관람 인식과 관련하여 대중의 사회적, 심리적 특성이나 라이프스타일 유형화 등을 중심으로 연구가 이루어져 왔고, 다양한 문화 수용과 평가에 따른 타겟별 대중의 유형화 작업은 다양하게 연구되지 못했다는 점에서 앞으로 많은 개선책을 제시할 수 있다. 앞으로 관련 연구방향은 대학생의 영화 관람에 대한 다각적인 인식 특성과 행태를 연결하여 분석하는 것이 요청된다. This work was researched by practical method in a subjectivity study accessible in-depth, in sloughing off old habit of functional quantity analysis about reception type on movie-viewing perception. The perception pattern come out in this study were divided into four types in Q-methodology. The result is as follows ; it is that divided ‘1[(N=18): Personal-decision Type], 2[(N=14): Media Dependence Type], 3[(N=10): Self-leading Type], 4[(N=3): Positive Preference Type]’. Like this, it found that is very different type all over. Hereafter, this study is to ascertain acceptance behavior about reception type on movie-viewing perception, 21th ; to offer a developmental suggestion about it.

        • 인공지능 기술 전망과 혁신정책 방향(2차년도) - 안전하고 윤리적인 인공지능 R&D 및 활용을 위한 제도 개선 방안을 중심으로 -

          이제영(Jei Young Lee),김단비(Danbi Kim),양희태(Heetae Yang) 과학기술정책연구원 2019 정책연구 Vol.- No.-

          As artificial intelligence(AI) is undergoing a renaissance in the 2010s, competitions among countries is intensifying beyond companies, and issues related to safety and ethics are also emerging in earnest. One of the major issues regarding safety is the damage caused by malfunctions occuring during the test or use of AI-based self-driving cars, robo-advisors, robots and intelligent personal assistant devices. There has been a lot of concern and criticism in ethical terms about using AI for military purposes and developing autonomous weapons of destruction. This study started with the notion that securing the safety of AI and solving ethical issues are prerequisites for sustainable AI R&D and market revitalization. Thus, our research aims to examine safety and ethical issues of AI in advance and present effective countermeasures so that AI can continue the current pace of technological development and be commercialized as expected to provide a breakthough in human life. In this study, AI safety is defined as “concepts and areas to prepare for unintended risks that may arise due to the technical and structural limitations and characterstics of AI”. Unlike social consensus, guidelines and regulatory-oriented AI ethics, AI safety is therefore at the core of the discussion for R&D to overcome technological limitations of AI. We also defines the scope of AI ethics as “universal social norms and related technologies that AI-related stakeholders should comply with”. The main difference of AI ethics from the AI safety is whether it is “intentional” or not. In other words, the abuse of AI by developers with bad intentions, or by the seller of related products and services, goes against the value of AI ethics. Thus, social confusion caused by unethical AI can be prevented through stakeholder agreements, guidelines and legislative regulations. By hiring AI ethics experts, global major companies want to actively address security issues such as personal information protection and privacy as well as social problems that can arise in the course of technology development. Besides companies, non-profit organizations such as academia are also taking the lead in developing a wide range of guidelines for the future AI era. In particular, theoretical discussions are underway to secure safety in the technology development stage by proposing a sociological background for improving transparency and reliability of algorithms. The major AI developed countries are also striving to establish a foundation for developing and utilizing reliable AI in preparation for the rapid spread of AI across society in the future. Governments are encouraging AI to be developed in accordance with ethics and social principles by presenting guidelines. In this trend, Korea also needs to improve the current status of relevant legal systems and concrete efforts to prepare regulatory policies to solve the safety and ethical issues of AI. In particular, the seven individual laws (i.e., civil law, intellectual property law, criminal law, information protection law, fair trade law, road traffic law and product liability law) that cover major AI issues need to be improved to promote AI R&D and technology. In addition, overhauling data-related laws including privacy protection and improving digital ethics guidelines for data protection need to be considered to activate data-based AI ecosystem in the near future.

        • KCI등재

          온라인 댓글광고의 인식에 관한 연구

          이제영 ( Jei Young Lee ) 한국커뮤니케이션학회 2017 커뮤니케이션학연구 Vol.25 No.4

          본 논문에서는 Q방법론을 중심으로 대학생들의 온라인 댓글광고의 수용 인식을 진단하고, 기능적인 측면에서 세부적인 유형들을 짚어보고자 하였다. 이에 본 연구에서는 위에서 제기된 사항들의 해답을 얻기 위하여 주관성연구 분석방법을 활용하였다. 분석된 결과, 조사결과에서는 제 1유형[(N=7): 구매 선호형(Purchase Preference Type)], 제 2유형[(N=4): 발전적 추구형(Developmental Pursuit Type)], 제 3유형[(N=2): 상업적 취향 유형(Commercial Taste Type)], 제 4유형[(N=2): 다양한 콘텐츠 활용형(Diverse Contents Application)], 제 5유형[(N=2): 긍정적 댓글 선호형(Positive Reply Preference Type)] 등으로 분류되었다. 결과적으로, 앞으로 계량적인 실증적 연구와 관련 이해당사자들간의 종합적 비교와 대안책이 추가된다면, 온라인 댓글광고의 개선과 활성화를 위한 정책방향에 보다 심도 있는 연구결과가 제시될 수 있을 것으로 예상된다. This study was researched by practical method in a subjectivity study accessible in-depth, in sloughing off old habit of functional quantity analysis about acceptance awareness of reply advertising on online. The perception pattern come out in this study were divided into each five types in Q-methodology. The result is as follows ; it is that divided `1[(N=7): Purchase Preference Type], 2[(N=4): Developmental Pursuit Type], 3[(N=2): Commercial Taste Type], 4[(N=2): Diverse Contents Application], 5[(N=2): Positive Reply Preference Type]`. Like this, it found that is very different type all over. Hereafter, this study is to ascertain acceptance behavior about Reception Type on acceptance awareness of reply advertising on online to offer a developmental suggestion about it.

        • 디지털 기술을 통한 고부가 서비스업 발전 및 활용방안 연구

          이제영(Jei Young Lee),장병열(Pyoung Yol Jang),진설아(Seol A Jin) 과학기술정책연구원 2019 정책연구 Vol.- No.-

          Digital transformation means "the phenomenon in which each sector of industry and society is digitized, resulting in improved productivity, business model innovation and increased consumer benefits". With the possibility of industrial innovation increasing due to technological development, interests in how digital technology affects company productivity and national economic growth and how to use it is also increasing. Innovation through digital transformation is taking place in most industries, but the areas where digital technology is making consumers more accessible include banking, distribution and logistics industry. A new business model based on digital technology provides consumers with better services than before, which lays the foundation for enhancing related services by increasing consumer benefits and promoting utilization of those services. In Korea, the service industry is faced with a problem of reduced productivity, but it is expected that the service industry will be able to play a role as a new national growth engine if digital technology can expand the scope of the industrial ecosystem by leading innovation and drastically creating added value. This study analyzes the problems to be solved for the high value-added Korean service industry through innovation from the theoretical, technical and political perspectives. In addition, our study examines the current status of innovation activities and difficulties of Korean companies, and seeks policy countermeasures to strengthen the competitiveness of the service industry, including the domestic distribution and logistics sectors. Advances in digital technologies such as big data, artificial intelligence(AI), blockchain, Internet of Things(IoT) and 5G are further accelerating innovation at each service dimension (i.e., service concept, service delivery and customer interface). In the future, digital technology innovation and convergence between industries are expected to further accelerate the collapse of the existing value chain, and the importance of smooth data flow among R&D planning, production, distribution and logistics, and end-user phases will also be increased. The spread of "Servitization" is creating a new value and competitiveness for companies through the convergence of products and services, and is now emerging as a differentiation point in the competitive technology environment. This implies that manufacturing companies can no longer win the competition simply by price and technological advantage, but must develop a service model that can provide new experiences and value to their customers. In the distribution and logistics process, it is important to deliver products and services at an appropriate price and at the desired time and place for consumers. For this reason, optimization of supply chain management such as efficient supply chain model, inventory management, and accurate sales forecasting becomes a major issue. The proportion of small and medium-sized firms is structurally high in Korean service industry, and effective policy measures are becoming essential. In line with the recent rapid development of the Fourth Industrial Revolution, the government should focus on institutional improvements including preemptive regulatory reform and place priority on building industrial ecosystems, thereby encouraging the development of innovative services in the private sector. In addition, the government should support the development and commercialization of technologies to create new industries in the service sector by providing opportunities for pilot projects and strengthen its policy support for overseas market expansion, data distribution and technology cooperation ecosystem.

        • KCI등재후보

          외국어 간판 이미지에 관한 수용 인식

          이제영(Jei-young, Lee),김경석(Kyung-suk, Kim) 부산울산경남언론학회 2015 지역과 커뮤니케이션 Vol.19 No.3

          본 논문에서는 Q방법론을 중심으로 대학생들의 외국어 간판 이미지 수용 인식을 진단하고, 기능적인 측면에서 세부적인 효과요인들을 짚어보고자 하였다. 이에 본 연구에서는 위에서 제기된 사항들의 해답을 얻기 위하여 주관성연구 분석방법을 활용하였다. 분석된 결과, 총 5가지의 유형, 즉, 제 1유형{(N=4) : 외국어 간판 배척형(Foreign-sign Exclusion Type)}, 제 2유형{(N=3) : 의식개선형(Consciousness Improvement Type)}, 제 3유형{(N=6) : 한글간판 고수형(The Korean-alphabet Persistence Type)}, 제 4유형{(N=3) : 외국어 간판 난립형(Foreign-sign Disorder Type)}, 제 5유형{(N=4) : 외국어 간판 무국적형(Foreign-sign Statelessness Type)} 등으로 분류되었다. 결과적으로, 앞으로 계량적인 실증적 연구와 관련 이해당사자들간의 종합적 비교와 대안책이 추가된다면, 외국어 간판 이미지에 대한 개선과 활성화를 위한 정책방향에 보다 심도 있는 연구결과가 제시될 수 있을 것으로 예상된다. This study was researched by practical method in a subjectivity study accessible in-depth, in sloughing off old habit of functional quantity analysis about reception type on sign image of foreign. The perception pattern come out in this study were divided into five types in Q-methodology. The result is as follows ; it is that divided ‘1{(N=4) : Foreign-sign Exclusion Type}, 2{(N=3) : Consciousness Improvement Type}, 3{(N=6) : The Korean-alphabet Persistence Type}, 4{(N=3) : Foreign-sign Disorder Type}, 5{(N=4) : Foreign-sign Statelessness Type}’. Like this, it found that is very different type all over. Hereafter, this study is to ascertain acceptance behavior about reception type on sign image of foreign to offer a developmental suggestion about it.

        • KCI등재

          TV광고의 일반인 모델에 관한 수용행태 분석

          이제영(Jei Young Lee),최세인(Se In Choi) 한국산학기술학회 2020 한국산학기술학회논문지 Vol.21 No.8

          이 논문은 TV광고의 일반인 모델 인식에 관하여, 기능적인 양적 분석의 과거 행태로부터 탈피하여, 심층적이고 효과적으로 접근할 수 있는 주관성연구인 실증적인 Q방법론으로 연구되었다. 또한 이 분석에서는 기존 논의에서 연역적인 가설을 도출하는 종래의 연구 방법과는 달리, 사람들의 주관적 이미지에 의한 새로운 가설발견의 목적이 있다. 구체적으로 Q요인분석이란 통계방법을 사용하며, R방법의 변수를 요인화가 아닌 사람을 요인화하는 것이다. 이 연구에서는 TV광고의 일반인 모델에 대해 젊은 층의 수용행태 분석을 알아보는 것이다. 분석결과는 총 4가지의 유형{제 1유형[(N=7) : 광고 공감대형(Advertising Consensus Type)], 제 2유형[(N=7) : 광고 부정형(Advertising Negative Type)], 제 3유형[(N=5) : 광고 구매력 감소형(Advertising Purchasing Reduction Type)], 제 4유형[(N=1) : 광고설득 지향형(Advertising Persuasion Orientation Type)]}으로 분류되었으며, 전반적으로 매우 차별적인 유형들로 발견되었다. 결론적으로, 이 연구는 TV광고의 일반인 모델인식에 대한 주로 젊은 응답자들의 주관적 수용 행태를 검토하였다. 또한 분석의 내용들은 관련 이슈와 아젠다 연구를 위한 발전적인 제안(개선)을 제시하는데 유의미한 논의를 제시하는 것이다. This monograph was probed effectively by using practical methods in a subjectivity study that was accessible in depth, departing from bygone behavior of functional quantity analysis of awareness and the opinions of young people about the general (public) model of TV advertising. The perception patterns resolved in this study sorted out four types in a Q-methodology. The result is divided as follows: 1 [(N=7): Advertising Consensus Type], 2 [(N=7): Advertising Negative Type], 3 [(N=5): Advertising Purchasing Reduction Type], and 4 [(N=1): Advertising Persuasion Orientation Type]. As such, we found very different types all over. Finally, this study reviews subjective acceptance as to the type of model reception with regard to general TV advertising, offering a developmental suggestion on the issue, and an agenda about it.

        • KCI등재

          디지털시대 미디어운세콘텐츠에 관한 인식 유형화

          이제영(Jei-Young Lee),원준희(Joon-Heui Won) 한국콘텐츠학회 2010 한국콘텐츠학회논문지 Vol.10 No.1

          본 연구의 목적은 디지털시대 미디어운세콘텐츠의 파급효과와 관련하여 사회적 영향력과 그 적합성을 논하는 것이다. 이 논문은 심층적이고 본질적인 의미에 접근하기 위하여 Q방법론에 의해 연구되었다. 이 연구의 인식 유형은 3가지로 분류되었다. 무엇보다도, 이 연구에서 연구팀은 두 가지 연구문제를 제기한다. 즉, 첫 번째, 디지털시대의 미디어운세콘텐츠에 관한 인식유형은 어떻게 분류되는가? 둘째, 이러한 유형들 속에 일치하거나 차별적인 특성은 무엇인가? 등이다. 조사결과, 제 1유형은 학문적 소구형, 제 2유형은 가치의존형, 제 3유형은 긍정적 선호형 등으로 분석되었다. 결론적으로, 일반대중들은 미디어운세콘텐츠의 다양한 활용성과 참여성에 관심을 갖고 있고, 운세문화에 대해서 긍정적으로 향유하고 선호하는 것으로 파악되었다. The purpose of this study is to consider a social influence and fitness with related a ripple effect of media fortune-contents in digital age. This Work was studied by Q-methodology to approach in-depth and essential meaning about this study. The perception type of this study was divided into three types. Above all, in this study we investigate two points to us. Points of this study ; First, how the type of the perception is divided on the subjectivity about Media Fortune-contents in Digital Age? Second, what is a trait of character in same or different quality within these types? The result reveals three types that divided ‘1 : Scientific Appeal Type ; N=10', ‘2 : Value-depended Type ; N=7', ‘3 : Positive Preference Type ; N=3'. Those types found that there is very different type all over. In conclusion, it was found that general mass preferred and enjoyed positively on fortune culture, and were concerned about various a practical use and participation of media fortune-contents.

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