광고표현의 시대적 변천에 관한 연구

이의자 경성대학교 2001 論文集 Vol.22 No.1

어린이 대상 TV광고의 역기능과 규제에 관한 연구

이의자,최환진 경희대학교 커뮤니케이션연구소 1997 커뮤니케이션硏究 Vol.13 No.-

CATV 등장과 廣告戰略 硏究

이의자 慶星大學校 1994 論文集 Vol.15 No.3

우리 나라 老人問題에 관한 序設的 硏究

李義子 경성대학교 1984 부산수산대학 논문집 Vol.5 No.2

(1)노약,질병,부양문제 등과 함께 노인문제는 전세계적인 관심을 모으고 있거니와 우리 나라의 경우 1960년대 이후 급격한 經濟成長과 産業化 과정에서 일어나는 갖 가지 사회문제 가운데서 노인문제도 예외가 아니다. 특히 국민소득의 向上과 의약의 발달에 기인한 평균餘命의 延長등으로 老年層人口 증가가 두드러졌고 이와 함께 핵가족化,가치관의 변화 등이 겹쳐 노인문제가 사회적으로 심각한 양상을 띄게 되엇다.사회복지의 次元에서도 더 이상 방관할 수 없는 사회문제로 받아들여지고 있다. (2)따라서 노인문제를 종래와 같이 일부 특수한 사회계층에 국한된 문제로 보고 자선적,사회사업적 또는 단순한 家庭的인 접근방법으로 해결하려는 입장은 필요에 따라 지속되어야 하겠지만 전체적인 사회문제에 접근하는 방식으로는 일응 止場이 될 필요가 있겠고 이들 접근 방법과 함께 公共槿力이 총체적으로 介入되는 社會福祉의 次元에서 문제를 인식하고 접근하는 태도가 확립되어야 할 것이다.倞年制와 노인취업을 꺼리는 일반적인 社會通念과 관련하여 소극적인 사회보장으로서 公的扶造외에 취업기회를 마련함으로써 보다 적극적인 소득 保障의 길을 열어주어야 한다. 老人의 취업문제는 소득보장뿐만 아니라 노인에게 가장 큰 고통이 되고 있는 無爲와 고독에서 벗어나게 하는 방편이 됨으로써 보다 더 인간다운 삶의 보장에 한발 다가설 수 있게 된다. (3)무릇 사회현상으로 나타나는 사회문제의 완전한 해결이란 있을 수 없지만 삶의 質을 높이고 삶의 기회가 증진되기 위해서는 노인문제를 포함한 사회문제가 제거되거나 줄어드는 것이 무엇보다 선결과제가 아닐 수 없다.여기에 公共槿力의 介入에 의한 사회복지의 차원에서 문제해결을 위한 보다 포괄적이고 적극적인 인식과 접근이 핵심적인 요소가 되겠지만 이와 함께 노인문제에 관한 한 가족제도적 접근에 대한 인식이 병행되어야 한다. 다시 말하면 우리의 전통적 가치인 老와 경노사상에 대한 현대적 인식을 시도,가치 정립을 새로이 함으로써 노인문제가 客體的(objective)인 남의 문제가 아니고 자기 자신의 삶의 가치를 실현하는 과정과 바로 연결되는 인식을 갖도록 해야 한다는 것디아. 왜냐하면 노인은 우리의 이웃에 사는 사람이기도 하지만 누구나 나이가 들면 바로 노인이 되기 때문이다.

TV 스포츠 프로가 靑少年 생할에 미치는 영향에 관한 硏究 : 「利用과 充足」 理論을 中心으로

李義子 경성대학교 1985 부산수산대학 논문집 Vol.6 No.2

TV광고가 물질주의 성향에 미치는 영향에 관한 연구

이의자 한국광고홍보학회 1992 광고연구 Vol.0 No.14

섹스어필광고(SAad)에 대한 청소년들의 반응 조사

이의자 慶星大學校 1997 論文集 Vol.18 No.2

The purpose of this study is to reveal the relationship between teenagers' exposure to sex-appeal ads and thier buying behavior on the sex-appeal blue jean ads. For this purpose, the study selected 500 middle and high school students as repondents and 5 blue jean ads as sex-appeal ads. Then, this study executed a survey research to examine teenagers' general attitudes toward sex, their reations to sex ads and their purchasing behavior for blue jeans. The main results of this study could be summarized as follows. 1. The study showed that male and middle school respondents tended to show stronger reaction to sex ads than female and high school students. In relation to this result, the study also found that the degree of nudity was the main factor for sex appeal to teens. 2. The study found that the major motives in buying blue jeans were their designs, brand manes and prices for the teenager respondents. The study revealed that the major advertisment facors in purchasing blue jeans could be the copies, models and contents of the sex-appeal ads. Based on these results, the study could suggest that teenagers' blue jean buying behavior might be influenced by the sex-appeal ads. 3. The study indicated that the sex-appeal blue jean ads tended to stimulate respondents' desire to buy blue jeans more strongly than non sex-appeal ads, while the non sex-appeal blue jean ads. 4. The study finally found that, among some sex-appeal blue jean ads, their ad copies and general reputations about blue jeans were the main reasons for respondents' respondents' purchasing blue jeans.

부산지역 광고인의 지역 신문광고시장 인식 및 활성화 방향에 관한 심층면접 연구

이의자(Eui Ja Lee),박태열(Tae Youl Park) 한국광고홍보학회 2005 한국광고홍보학보 Vol.7 No.4

본 연구는 현재 우리나라의 지역신문 광고시장이 처해 있는 어려운 현실을 극복하기 위한 보다 구체적이고 현장성 있는 방향을 제시해 보려는데 그 목적이 있다. 특히 부산지역 신문광고시장에 초점을 맞추어 지역신문 광고시장의 문제점에 대해 다양한 접근방법을 통해 살펴보았다. 또한 이러한 분석을 통해 도출되는 지역신문 광고시장의 문제점들이 지니고 있는 함의들을 신문사, 광고주, 광고대행사에 현재 근무하고 있는 광고인들을 대상으로 심층인터뷰를 통해 분석, 파악하고 이를 기초로 시장 활성화 방향을 찾아보았다. 심층인터뷰 결과, 거의 대부분의 참여자들에게서 부산지역 신문광고시장의 영업방식, 단가체계, 과학적인 효과검증자료, 타 매체와의 경쟁 등과 관련한 부정적인 반응이 나타났다. 한편 본 연구를 통하여 도출된 부산지역 신문광고시장의 활성화와 관련한 기회요인으로는 첫째, 중앙지와의 차별화된 전략과 신문내용의 질적 향상, 둘째, 연간 계약광고주의 적극적인 개발과 지역 중소기업의 육성을 위한 지원대책마련, 셋째, 다양화된 변형광고 연구 개발 및 집행으로 타 매체와의 경쟁력 확보, 넷째, 발행부수공개 등 신문 매체력에 대한 과학적이고 객관적인 자료제시, 다섯째, 신문사의 경영마인드 재정립과 조직의 내부 커뮤니케이션 활성화, 여섯째, 정부차원의 지역일간지에 대한 다양한 지원대책 마련 등이 제시되었다. This study is aimed at showcasing how to find specific and realistic solutions to deal with the problems the advertising market of Korea`s local newspapers has. The study approached the problems of such markets in various ways, particularly focusing on the one of Busan. In addition, it analyzed what the problems imply through depth-interviews with newspaper people, advertising agents, and advertisers, in order to find out the ways to boost the market. The interviews found out most interviewees had negative ideas about the way Busan newspaper advertising market works and charges, the lack of liable evidence to show effects of advertisements, and its competitive power over other media. This study is suggesting six ways to boost the newspaper advertising market in Busan city as follow. First, Busan newspaper advertising market should have distinctive strategies in order to differentiate itself from the central papers and improve the quality of newspapers. Second, it should make an effort to secure annual advertising contracts and find ways to support local small businesses. Third, it should improve its competitive edge over other media by creating diverse types of transformational advertisements. Fourth, scientific and objective evidence, such as circulation of newspapers, should be provided to show the effect of newspaper advertisement. Fifth, newspaper should reorganize its administrative attitudes and boost communication among its members. Sixth, the government should provide local daily newspapers with a variety of support.

토론

이의자(사회자),김경모,문승오,김영일,김일경,백성기,최옥주,여정환 언론중재위원회 2000 言論仲裁 Vol.76 No.-

지역광고 특성 분석 및 활성화 방안 연구

이의자(Lee Eui-Ja),최환진(Choi Hwan Jin) 경성대학교 사회과학연구소 2007 社會科學硏究 Vol.23 No.1

지역광고의 특성을 파악하고 활성화 방안을 모색하기 위해, 지역광고물 내용분석, 지역소비자 대상설문조사, 지역광고 관련자 FGI 등을 실시하였다. 지역광고물 내용분석을 실시한 결과, 지역광고는 전국광고와 달리 지역소비자들의 내점과 구매를 유도하기 위한 정보 위주의 반응형 광고가 주를 이루고 있는 것을 확인 할 수 있었다. 지역소비자 조사를 실시한 결과, 연령이나 성별, 소득에 따라 차이가 있지만 대체로 케이블TV, 인터넷광고, 신문전단 등을 자주 접하고, 이들을 통해 정보를 많이 얻으며, 특히 구매결정시 신문전단의 영향을 많이 받는 것으로 나타났다. 지역광고관련자 FGI 결과, 영세한 광고주들이 적은 제작비와 매체비로 여러 지역광고 매체를 통해 광고를 집행하다보니 광고의 질도 낮아지고 효과도 떨어지는 문제점을 확인할 수 있었다. 이러한 조사 결과를 바탕으로 지역광고의 특성에 적합한 지역매체의 적극 활용, 지역광고 산업의 전문화ㆍ대형화를 위한 제휴ㆍ협동, 지역광고에 대한 정보 축적 및 광고기법 연구ㆍ교육 등의 지역광고 활성화 방안을 제안하였다. As part of a wider effort to analyze the current state of local advertisement and search for measures to activate ads, this paper implemented an analysis of the contents of local advertisements, conducted a survey of local consumers, as well as focus group interviews with those involved in the local advertising business. The results of the analysis of the contents of local advertisements proved that unlike national level advertisements, information-oriented advertisements designed to induce consumers to visit or purchase certain goods were the main tool used in local advertisements. Moreover, although the results differed depending on the age, gender, and income of the participants, the majority of the local consumers who took part in the survey stated that they regularly came into contact with advertisements on cable TV, over the internet, and in newspaper flyers, while also claiming that they were able to obtain the necessary information from these tools. Consumers’ decision to purchase a particular item was found to be most influenced by newspaper flyers. The focus group interviews conducted with those involved in the local advertising business revealed that the quality of advertising was lower, as were the effects of advertising, in the case of small-size advertising companies, which were found to implement the advertising process through various local advertising windows and to spend relatively less on production costs and advertising fees. Based on the results of this study, the researcher was able to suggest measures to activate local advertising. These include the usage of local windows which mesh with the characteristics of local advertising, the establishment of a collaborative system designed to deepen specialization and facilitate the advent of a large-scale local advertising industry, the accumulation of local advertising-related information, and the conducting of research and education pertaining to advertising techniques.