중동 언론의 한류 보도양상: 한류 장르, 기사종류, 보도태도, 프레임을 중심으로

오대영 ( Day Young Oh ) 한국외국어대학교 중동연구소 2014 중동연구 Vol.33 No.2

This study analyzed the genre of Korean Wave, type, tone and frame of 538 news reported in media of 7 nations(Saudi Arabia, UAE, Egypt, Iraq, Iran, Turkey and Israel) from 2000 to 2013 July. The period was divided into the 1st(2000~2010) and the 2nd(2011~2013.7.) period. 28.6% of 538 news were reported in the 1st and 71.4% were in the 2nd. It was explained that Korean Wave started to be popular in the 2nd period in Middle East. The straight and simple fact news were 82.4%, and the commentary and planning news were 9.3%. Middle East’s media focused on merely introducing Korean Wave rather than analyzing it deeply. In genre of Korean Wave, Movie was reported most in the 1st, and music was most in the 2nd. The most popular genre was changed from movie to music. The ratio of news tone was neutral 68.8%, positive 29.0% and negative 2.2%, and the ratio of positive tone increased from 21% in the 1st to 32% in the 2nd. The attitude to Korean Wave got better. Frame was categorized into six. It was reported more in the order of cultural interest(46.6%), cultural exchange(33.6%), success(6.9%), policy(6.7%), economy(4.5%) and critics(1.7%). The more reported frames were almost same periodically. Korean Wave was evaluated to be spread out widely in the order of ``Israel> UAE·Turkey> Saudi Arabia·Egypt·Iran> Iraq``. Finally it was resulted that Korean Wave was not deeply rooted in Middle East, but the future is promising.

정보원과 신뢰도가 학생의 대학이미지와 대학결정에 미치는 영향 차이: 대인커뮤니케이션, 미디어, 대학을 중심으로

오대영 ( Day Young Oh ) 한국지역언론학회 2015 언론과학연구 Vol.15 No.3

대인커뮤니케이션, 미디어, 대학홍보·광고의 정보량이 학생의 대학에 대한 태도변화에 주는 영향, 그리고 태도변화가 대학 결정에 미치는 영향에서 차이가 있는가를 알아보았다. 이 과정에서 정보원에 대한 학생의 신뢰도가 매개변인 역할을 하는 지도 조사하였다. 2013학년도에 수도권의 A대학에 입학한 신입생 1041명을 설문조사해서 분석하였다. 3개 정보원의 정보량은 모두 학생의 대학이미지 상승에 정적인 영향을 주었다. 대인커뮤니케이션의 영향력이 미디어와 대학 홍보·광고보다 컸다. 3개 정보원에 의해 달라진 대학 이미지가 대학결정에 미친 영향력에서도 대인커뮤니케이션이 미디어와 대학홍보·광고보다 컸다. 대인커뮤니케이션 정보량은 학생이 대학을 결정할 때 중시하는 학생중심 요인과 학교중심 요인에 모두 영향을 주었지만, 미디어 정보원은 학교중심 요인에만 영향을 주었고, 대학홍보·광고는 두 요인에 모두 영향을 주지 못했다. 정보원 신뢰도는 정보량이 대학에 대한 태도변화에 영향을 주는 과정, 그리고 태도변화가 대학선택에 영향을 주는 과정에서 모두 부분또는 완전매개 효과를 갖고 있었다. 연구 결과 대인커뮤니케이션의 영향력이 미디어와 대학홍보·광보보다 큰 것을 나타났다. 대학은 부모, 교사 등을 대상으로 대학 이미지를 높이는 것이 가장 효과적인 대학입시 전략인 것으로 분석되었다. This study analyzed whether there was influence gap for informations of personal communication, media and university PR to take on attitude change to university, and for attitude change to take on decision on university entrance. And this study analyzed whether the reliability on sources played a role as a mediator variable. Survey analysis was conducted on 1041 freshmen, who entered A university in 2013. Though informations of 3 sources took effects on image-up, influence of personal communication was stronger than that of others. In influence for attitude change to take on decision on university entrance, it was just the same. Personal communication took effects on both of student-centered- factor and university-centered-factor, which students thought highly of when they selected university. Media took effects on only university-centered-factor, and university PR did not. Reliability on sources was full or partial mediator variables in all routes. It was concluded that influence of personal communication was more powerful than that of media and university PR.

일본 대중문화 개방과 한국 언론의 수용 태도 변화: 보도태도, 프레임, 정보원을 중심으로

오대영 ( Day Young Oh ),이완수 ( Wan Soo Lee ) 한국지역언론학회 2015 언론과학연구 Vol.15 No.1

한국 언론의 일본 대중문화 개방에 대한 수용태도가 어떻게 변화했는가를 20년 8개월 동안 16개 신문·방송이 보도한 1367개 기사의 내용을 시계열적으로 분석해 서 알아보았다. 시기는 개방정책이 추진된 1993년 2월25일부터 1차 개방 전날인 1998년10월19일까지를 ``개방 이전``, 1차 개방부터 4차 개방이 완료된 2003년 12 월30일까지를 ``개방 시기``, 그 이후부터 개방 15주년이 되는 2013년 10월20일까 지를 ``개방 이후``로 구분했다. 보도 프레임은 문화적 흥미, 문화산업, 문화수용, 문 화거부, 처방 등 5개로 분류했다. 보도태도를 보면 개방 이전과 개방 시기에는 부 정이 긍정보다 많았지만, 개방 이후에는 긍정이 많아졌다. 5개 프레임 가운데 문화 수용 프레임이 가장 많았고, 문화거부 프레임이 가장 적었다. 모든 시기에서 문화 수용 프레임이 문화거부 프레임보다 많아서 한국 언론은 개방 이전부터 일본문화 수용에 긍정적이었다. 정보원에서는 개방 정책을 추진한 한국 공무원의 비중이 가 장 높았다. 그러나 시기에 따라 수용태도는 달랐다. 개방 이전에는 비판적인 수용 태도가 매우 강했으나, 개방 시기에는 줄었으며, 개방 이후에는 긍정적인 수용태도로 변화했다. 한국 언론은 개방에 따른 한국 대중문화산업 피해를 우려했으나, 한국 대중문화산업 발전의 기제로 생각하는 긍정적인 수용 태도를 보였다. 한국 언론 의 문화 장르별 수용태도도 시간이 흐를수록 긍정적으로 변했으며, 음악, 영화와 방송, 만화의 순으로 긍정적이었다. 한국 언론의 긍정적인 문화개방 수용태도는 한 류 발전에 기여한 것으로 해석되었다. 일본 대중문화 개방은 일반적인 타문화 수용 과정과 달리, 거부와 충격의 단계 없이 순응, 적응, 동화 단계를 거친것으로 분석 되었다. 일본 대중문화가 개방전부터 한국사회에 많이 보급되어 있었기 때문에 공식적인 개방에 따른 갈등과 마찰이 적었던 것으로 해석된다. This study analyzed the acceptance attitude of Korean media about the opening of Japanese pop culture. This study conducted time series contents analysis of 1367 news, which 16 Korean media reported during 20 years 8 months. Analysis time was classified into pre-opening time (1993.10.25.~1998.10.19.), opening time (1998.10.20.~2003.12.30.) and post-opening time (2003.12.31.~2013.10.20.) News frames were classified into cultural interest, cultural industry, culture acceptance, culture rejection and prescription. Negative news attitudes were more than positive in pre-opening and opening time, but positive attitude became more in post-opening. Numbers of culture acceptance frame were the most among five frames and those of culture rejection frame were the least. Numbers of culture acceptance framewere more than those of culture rejection frame in all three times. Korean media showed the acceptance attitude from pre-opening time. Among various sources, the portion of Korean officials responsible for the open-door policy were the most. But Acceptance attitudes were different according to times. Critical attitude was very strong in pre-opening time, but diminished in opening and was changed into positive attitude in pre-opening. Korean media showed positive attitude that opening could be the chance of development of Korean pop culture industry. Time passing, the acceptance attitudes of four cultural genres were changed positively. Positive attitudes were stronger in order of music, movie and broadcasting, cartoon. It was explained that positive acceptance attitude of Korean media contributed to the development of Korean Wave, and Japanese pop culture was accepted following by three steps of adjustment, adaptation and acculturation without the first step of cultural shock or rejection, which generally appeared in the opening process of foreign culture.

한국 일간지의 헬스기사 보도양상: 종합지와 경제지의 차이를 중심으로

오대영 ( Day Young Oh ),최믿음 ( Mideum Choi ) 한국지역언론학회 2016 언론과학연구 Vol.16 No.2

종합지와 경제지의 미디어 기업이념이 다른 점에 주목해서 종합지와 경제지의 헬스기사 보도양상의 차이와 그 이유를 분석하였다. 조선일보, 중앙일보, 경향신문, 한겨레신문, 매일경제신문, 한국경제신문 등 6개 신문이 2014년에 보도한 헬스기사 1227개를 분석하였다. 전체 헬스기사가 의제 차원에서 많이 보도한 분야는 건강상품·산업, 보건정책, 건강관리이었다. 의료분야에서는 내과, 신경정신과, 암등 3개 분야이었다. 가장 중시한 뉴스가치는 유용성이고, 프레임에서는 인간적 흥미, 사전예방, 칭찬 프레임이 많았다. 핵심정보원은 의사·병원과 정부이었다. 종합지와 경제지의 헬스기사는 차이가 있었다. 헬스 분야에서 종합지는 병, 건강관리, 보건정책을, 경제지는 건강상품·산업 분야를 가장 많이 보도하였다. 뉴스가치에서 종합지는 유용성을, 경제지는 흥미성을 가장 중시하였다. 프레임의 경우 종합지에서는 인간적 흥미, 사전예방, 갈등 프레임이, 경제지에서는 칭찬, 인간적 흥미, 사전예방 프레임이 많았다. 보도태도에서는 종합지는 중립, 부정, 긍정의 순으로, 경제지는 중립, 긍정, 부정의 순으로 많이 보도하였다. 핵심 정보원에서 종합지는 경제지보다 환자·가족·시민을 많이 활용하고, 경제지는 경제계 정보원을 매우 많이 이용하였다. 경제지에서는 종합지보다 상업성 기사가 많았다. 종합지와 경제지의 기업이념, 중시하는 수용자가 다른 점이 두 신문의 뉴스생산 관행에 반영되어서 보도양상의 차이가 발생하였다. 한국신문의 헬스기사 발전을 위해서는 핵심 정보원과 보도 의료분야의 다양성 부족, 상업성 문제가 개선되어야 할 것으로 나타났다 This study analyzed the difference of health news aspect and its reason between daily newspaper and economic newspaper. Content analysis of 1227 health news was conducted. Those news were reported in 2014 by 6 Korean newspapers, which included 4 daily newspapers and 2 economic newspapers. In 1227 health news, the most reported health area were industry & goods, policy and health care. In medical area, internal medicine, neuropsychiatry and cancer were reported more than others. In news value, usefulness was the most important, and in news frame, human interest, precaution and praise frame were shown more than others. The most important news source were doctor, hospital and public official. Health news aspects between daily newspapers and economic newspapers were shown differently. Significantly reported health areas in daily newspaper were disease, health care and policy, whereas those in economic newspapers were health in dustry & goods. In news value, daily newspapers focused on usefulness and economic newspapers on human interest. In daily newspaper human interest, precaution and conflict frames were shown more, whereas in economic newspapers, praise, human interest and precaution frames were more. In news attitude, daily newspaper reported more in the order of neutral, negative and positive, whereas economic newspaper more in the order of neutral, positive and negative. In news source, daily newspaper used patient, family and citizen more than economic newspaper, and economic newspaper used industrial and economic sources more than daily newspaper. Economic newspaper reported commercial news more than daily newspaper. Differences of news aspects mainly resulted from differences of company philosophy and consumer which daily and economic newspapers respectively thought highly of. It was suggested that the diversity of news source and reported medical area should be expanded and commercial news be decreased for the development of health journalism.

한국 대학생들의 아시아ㆍ서구에 대한 인식 차이와 한국 미디어의 영향 연구

오대영(Oh, Day-young) 가천대학교 아시아문화연구소 2012 아시아문화연구 Vol.27 No.-

한국과 아시아간의 교류가 크게 늘고, 한국은 다문화사회가 되었다. 한국에게 아시아는 매우 중요해졌고, 아시아와 보다 긴밀한 관계를 맺어야 하는 시대가 됐다. 그러나 아직도 한국사회는 서구 중심적이고, 아시아를 경시하는 경향이 있다. 미디어는 외국에 대한 공중의 생각에 많은 영향을 미친다. 따라서 아시아에 대한 한국인들의 인식 개선을 위해서는 미디어의 역할이 매우 중요하다. 이런 관점에서 대학생 323명을 대상으로 설문조사를 실시해서 아시아와 서구에 대한 인식과 이에 대해 한국 미디어가 미치는 영향을 알아봤다. 대학생들은 아시아와 서구를 모두 중요하게 생각했지만, 서구보다는 아시아와 더 관련이 많았다. 대학생들은 서구 뉴스보다 아시아 뉴스를 찾아보는 빈도가 더 많았다. 그러나 대학생들은 한국 미디어가 서구에 대해서는 충실하게 보도하지만, 아시아에 대해서는 그렇치 않다고 인식하고 있었다. 정치, 경제, 사회, 외교안보, 문화ㆍ스포츠 등 5개 주제의 20개 항목에서 조사한 결과 대학생들은 모든 항목에서 아시아보다는 서구에 대해 긍정적이었다. 아시아에 대해서는 14개 항목에서 부정적이고, 6개 항목에서만 긍정적으로 평가했다. 서구에 대해서는 3개 항목에서만 부정적이고, 10개 항목에서는 긍정적, 7개 항목에서는 매우 긍정적인 평가를 내렸다. 한국 미디어의 아시아와 서구 뉴스에 대한 인식에서도 대학생들은 ‘경제성장’을 제외한 19개 항목에서 한국 미디어가 아시아보다 서구에 대해 긍정적으로 보도하고 있다고 평가했다. 아시아에 대해서는 15개 항목에서 부정적이고, 5개 항목에서만 긍정적으로 보도한다고 평가했다. 서구에 대해서는 15개 항목에서 긍정적으로, 5개 항목에서 매우 긍정적으로 보도한다고 인식했다. 대학생들의 개인적인 인식보다 한국 미디어가 아시아에 대해서는 더 부정적으로, 서구에 대해서는 더 긍정적으로 보도하고 있었다. 한국 미디어의 아시아와 서구에 대한 보도태도는 대학생들의 인식과 상관관계가 있어, 한국 미디어의 아시아에 대한 보도태도가 개선되어야 할 것으로 분석됐다. Personnel and material exchanges have greatly increased with Korea and Asia, and Asia became more important to Korea. But Korean society is still the West-oriented and has a strong tendency to downplay Asia. Media has influenced greatly the idea of the public on foreign world. Media’s role is very important for changing perceptions of Korean people on Asia. I surveryed 323 college students of Korea. Students thought that both of Asia and the West(America and Europe) are important to them, but they have more relationships with Asia than the West. Students have consumed Asia-related news more than the West-related news, but they recognized that Korean media reported the West-related news dutifully and did not Asia. Students have better perceptions about the West than Asia in all 20 items of 5 themes(politics, economy, social matters, diplomacy and security, culture and sports). In the perceptions on Korean media’s coverage attitude regarding 20 same items, students thought that Korean media has better coverage attitude to the West than Asia in 19 items except ‘economic growth’. Korean media reported more negatively Asia and did the West more affirmatively than personal perceptions of students. The coverage attitude of Korean media has the correlation with the perceptions of students, so it is necessary for the coverage attitude of Korean media to be improved.

한국신문의 아시아와 서구에 대한 보도양상의 차이와 이유 연구

오대영(Day-Young Oh) 한국언론정보학회 2013 한국언론정보학보 Vol.61 No.1

21세기 들어 아시아가 빠르게 발전하고 있다. 한국과 아시아 국가 사이에 인적, 물적 교류도 크게 늘고, 한국이 다문화사회로 접어들면서 아시아에 대한 우리 국민들의 올바른 이해가 더욱 중요해졌다. 이를 위해서는 한국신문의 아시아에 대한 보도양상이 중요하다는 문제의식에서 조선일보, 동아일보, 한겨레신문, 경향신문 등 4개 신문이 2011년에 보도한 1786개의 국제뉴스 내용을 분석해서 아시아와 서구에 대한 보도양상의 차이와 이유를 알아봤다. 보도량에서는 아시아(45.7%)보다 서구(54.3%)뉴스가 많았다. 아시아 뉴스에서는 부정적인 뉴스가 가장 많았으나, 서구뉴스에서는 부정적인 뉴스가 가장 적고 중립적 또는 긍정적인 뉴스가 가장 많아 한국신문은 아시아보다 서구에 대해 긍정적인 보도태도를 보였다. 국제뉴스를 도덕ㆍ정의, 정치, 경제ㆍ과학, 사회, 외교ㆍ국방, 인간적 흥미, 인물 등 7개의 주제로 분류했다. 주제별 보도량을 보면 아시아에 대해서는 외교ㆍ국방, 도덕ㆍ정의, 정치 등 경성기사를 많이 보도했다. 서구에 대해서는 경성기사 이외에 인간적 흥미, 인물 등 연성기사도 많이 보도해 아시아보다는 다양한 뉴스를 전달했다. 경성기사에서는 부정적인 태도가 가장 많았고, 연성기사에서는 긍정 또는 중립적인 태도가 가장 많았다. 그 결과 한국신문의 국제뉴스는 아시아에 대해 부정적이고, 서구에 대해 긍정적인 보도태도를 나타내게 됐다. 미디어, 정부, 민간조직, 개인, 자료 등 5개의 핵심 정보원 가운데 미디어만이 서구와 아시아에 대한 보도태도의 차이에 영향을 주고 있었다. 아시아 미디어 정보원은 서구 미디어보다 아시아에 대해 긍정적인 보도를 많이 했다. 서구 미디어 정보원은 아시아에 대해서는 부정적, 서구에 대해서는 중립적인 보도를 많이 했다. 그런데 한국신문은 동아시아를 제외한 지역의 뉴스에서는 전적으로 서구미디어를 핵심 정보원으로 활용했다. 이에 따라 한국신문의 국제뉴스는 서구중심적이 되고, 아시아에 더 부정적인 보도를 많이 하게 되었다. 한국신문의 서구와 아시아에 대한 보도양상은 많이 보도한 주제와 외국 미디어 정보원 의존 형태에 따라 달라졌다. 한국신문은 특파원 등을 활용한 직접 취재, 인터넷을 이용한 아시아 매체활용 확대 등으로 아시아에 대해 다양한 뉴스를 전달해야 한다는 개선방안을 제시했다. Asia is developing rapidly in 21st century. Human and material exchanges between Korea and Asian countries have greatly increased. Korea entered the multicultural society. It became important for Korean people to understand Asia more correctively. Korean media can play a key role for this. In this point, I analyzed 1786 news contents reported in 2011 by four Korean newspapers(Chosun Ilbo, Dong-A Ilbo, Hankyoreh newspaper, Kyungh Kyunghyang Daily News), to see differences of Asia and West news aspect and its reason, focusing on news topic, amount of news, news tone and foreign media sources. In amount of news, the percent of West(54.3%) was higher than that of Asia news(45.7%). In news tone, negative news were the most in Asia news, but the least in West news. Korean newspaper showed more positive attitude to West than Asia. 1786 news were classified into seven topics(morality and justice, politics, economics and science, society, diplomacy and national defense, human interest, people). In news amount of seven topics, Korean newspapers reported hard news like morality and justice more than soft news like human interest about Asia. However they reported many soft news about West besides hard news. In news topics and tone, hard news showed negative tone most and soft news showed neutral or positive tone most. As a result, Korean news showed the negative attitude to Asia and the positive to West. Among five main sources(media, government, private organization, individual and material), only media source affected the differences of news attitude to Asia and West. Asia media source took the more positive attitude to Asia than West. West media took the negative attitude to Asia most and the neutral attitude to West most. Korean newspapers used West media as main sources in the news of all areas except East Asia. As a result, Korean newspapers showed the West-centered-attitude and reported the negative news more than neutral and positive about Asia. It was suggested that Korean newspapers had better increase Asia news in diverse spheres by the direct reporting of the correspondent and the more use of Asia media through the internet.

교원 보수·충원제도에 관한 교사와 학부모의 인식 비교

오대영 ( Oh Day-young ),김경회 ( Kim Kyung-hwoi ) 인하대학교 교육연구소 2016 교육문화연구 Vol.22 No.5

본 연구는 교원의 보수체계와 교직사회 개방에 대한 교원과 학부모의 인식을 비교하기 위하여 이루어졌다. 전국 496개교 초·중·고 교사 5,601명과 학부모 1,558명을 대상으로 설문조사를 실시하여 인식의 차이점을 규명하였다. 교원보수체계에서 교사들은 현행 단일호봉제 유지를 선호하고 성과급제 도입에 반대하였으나, 학부모들은 성과중심 개편에 찬성하는 비율이 교사들보다 높은 것으로 나타났다. 직위별호봉제에 교장과 교감은 찬성하였으나 일반교사들은 반대하였다. 교원 특별자격증제와 민간인 교장제도 등 개방형 충원제도에 대해서는 교원들은 반대 의견이 많았고, 학부모들은 개방형 충원제도에 찬성하는 비율이 상대적으로 높았다. 보수체계와 충원방식에 대한 교원과 학부모 인식 차이가 교원인사제도 설계에 주는 시사점을 논구하였다. 교원보수와 인사제도 정책결정과정에 조합주의 모형을 적용하여 이해당사자의 참여를 제안하였다. This research analyzes the perception difference on teachers` salary structure and recruitment system between teachers and parents. A survey was taken from 5,601 school teachers and 1,558 parents in 496 schools. The result shows that teachers prefer to maintain the current single salary system and object the introduction of the performance-based pay system. More parents support the introduction of the performance-based pay system than teachers. In addition, more teachers tend to object the special teacher licensing system and the open principal recruitment system such as the civilian principal appointment system. More parents, however, tend to support the open principal recruitment system. Based on the survey result, the researchers suggest that the authority in chair consider seriously these perception differences on the pay system and recruitment methods for teachers.

수용자의 미디어 건강정보 품질 인식, 만족도가 이용에 미치는 영향: 신문, TV, 인터넷 매체를 중심으로

오대영 ( Day Young Oh ),최믿음 ( Mideum Choi ) 한국커뮤니케이션학회 2016 커뮤니케이션학연구 Vol.24 No.2

수용자의 건강 뉴스 관심도가 매우 높아지고, 언론의 건강 정보가 크게 늘어난추세에 맞춰 신문, TV, 인터넷 매체의 건강정보 품질에 대한 수용자의 평가와 만족도, 이용량의 관계를 알아보았다. 건강정보 품질은 긍정적인 측면의 신뢰도, 용이성, 독이성과 부정적인 측면의 상업성, 선정성 등 5개로 분석하였다. 긍정적인 3개품질요소들의 평가는 모든 매체에서 3.06∼3.54점(5점 만점)으로 보통 수준이었다. 선정성은 모든 매체에서 2점대로 낮았지만, 상업성은 3.52∼3.68점으로 비교적 높았다. 모든 매체에서 3개 긍정적 품질 요소 간에, 그리고 2개 부정적 품질 요소 간에는 서로 상관관계가 있었다. 긍정적인 3개 품질요소의 총합은 TV, 인터넷 매체, 신문의 순으로 높았다. TV는 신뢰도, 독이성에서, 인터넷 매체는 용이성에서 가장높았다. 부정적인 2개 품질 요소의 총합은 인터넷 매체, TV, 신문의 순으로 높았다. 수용자 만족도는 TV, 신문, 인터넷 매체의 순으로 높았다. 5개 품질요소 중 신뢰도, 용이성, 선정성이 3개 매체에서 공통적으로 만족도에 정적인 영향을 주었으며, 용이성과 신뢰도가 특히 컸다. 선정성이 적게나마 정적인 영향을 준 것은 유희성이 뉴스 이용에 긍정적인 영향을 주는 특성이 반영된 것으로 해석되었다. 3개 매체의 현재 이용량에는 용이성과 만족도가 영향을 주었다. 향후 이용의도에는 3개 매체에서 모두 용이성, 만족도, 신뢰도의 순으로 정적인 영향을 많이 주었는데, 특히 용이성의 영향력이 컸다. 부정적인 품질은 수용자의 건강정보 이용량 증가에 긍정적인 영향을 주지 못했으며, TV에서는 선정성이 부정적인 영향을 주었다. 수용자의 건강 정보 이용량을 늘리기 위해서는 정보의 전문성 강화로 신뢰도를 향상시키고, 정보 제공방식을 개선해서 용이성을 강화하고, 상업성을 줄이는 것이 필요한 것으로 나타났다. As the health information in media increases, this study analyzed the relationship of audiences’ quality evaluation, satisfaction and usage on the health information of newspaper, TV and internet media. The quality evaluation of health information were analyzed by five factors, which were categorized into three positive factors (reliability, easiness and readability) and two negative factors(commerciality and sensationalism). The scores of three positive quality factors were 3.06-3.54 points (in Likert 5-Point Scale) in normal level in all media. The scores of sensationalism were recorded about 2 points in low level, whereas commerciality was 3.52-3.68 points in relatively high level in all media. In three media, reliability, easiness and readability showed a significant positive correlation, whereas commerciality and sensationalism did. Total scores of three positive quality factors were higher in the order of TV, internet media and newspaper. TV was highest in reliability and readability, whereas internet media was highest in easiness. Total scores of two negative factors were higher in the order of internet media, TV and newspaper. Audiences’ satisfaction were higher in the order of TV, newspaper and internet media. Out of five quality factors, reliability, easiness and sensationalism commonly had positive effects on satisfaction in all media and notably effects of easiness and reliability were greater. Sensationalism had positive effects because of news consumption characteristics that the pursuit of pleasure helps increases news usage. Easiness and satisfaction had positive effects on the now-usage in all media. Effects on future-usage were greater in the order of easiness, satisfaction and reliability. Negative factors never help increase usage of health information, and sensationalism showed negative effects on future-usage of TV. It is suggested that reliability should be enhanced by the reinforcement of information expertise, easiness should be strengthened by the improvement of information delivering method and commerciality should be reduced for increasing audiences’ usage on health information.

지방정부 정책홍보에서 언론과 SNS의 효과 차이 : 경기도 31개 시·군 공보담당자들의 인식 조사

김규식(Kim, Gyu-Sig),오대영(Oh, Day Young) 한국지역개발학회 2021 韓國地域開發學會誌 Vol.33 No.2

연구내용: 미디어 환경 변화에 따라 지방정부의 정책홍보가 어떻게 수행되고 있는지를 알아보았다. 지방정부의 공보담당자들이 언론과 SNS 가운데 무엇을 더 많이 활용하고 있는지와 그 이유를 조사하였다. 언론과 SNS를 통한 정책홍보 활동이 지방정부의 정책 수행에 어떤 도움을 주는지를 알아보았다. 이를 통해 지방정부의 정책홍보 현황을 분석하고, 홍보효과 제고방안을 찾아보았다. 연구 문제언론뉴스와 SNS정보 신뢰도, 정보전달력, 영향력에 대한 공보담당자의 인식 차이(연구문제 1-3), 지방정부의 언론과 SNS를 통한 정책홍보 활동 차이(연구문제4), 언론뉴스와 SNS의 신뢰도, 정보 전달력, 영향력에 대한 인식이 언론과 SNS를 이용한 정책홍보활동에 주는 영향(연구문제 5-6), 언론과 SNS 활동이 정책 수행에 미치는 긍정적 영향(연구문제 7) 이다. 연구방법: 경기도 31개 시·군의 공보담당자 126명을 설문조사해서 SPSS와 AMOS 프로그램을 이용해서 분석하였다. 연구결과공보담당자들은 신뢰도, 정보전달력, 영향력에서 모두 SNS가 언론뉴스보다 우위에 있는 것으로 인식하였다. 실제 홍보활동에서도 언론뉴스보다는 SNS를 더 활용하였다. 지방정부의 주요 정책홍보 수단이 언론에서 SNS로 이동했음이 확인되었다. 신뢰도, 정보전달력, 영향력 가운데 신뢰도만이 언론과 SNS 홍보활동에 영향을 주었다. 그런데 언론 홍보활동이 SNS 홍보활동보다 더 신뢰도의 영향을 받았다. 언론 홍보 활동이 SNS 홍보활동보다 더 신뢰도의 영향을 받는다는 것을 의미한다. 언론이 지방정부의 정책홍보에서 더 중요하게 이용되기 위해서는 신뢰도를 높이는 것이 필요하다는 것을 시사한다. 언론홍보활동은 SNS홍보활동보다 더 정책 수행에 도움이 되었다. 공보담당자들이 언론의 보도 효과를 SNS보다 높게 평가하고 있는 것을 의미한다. SNS를 통한 홍보가 늘고 있지만, 사실 SNS는 긍정적인 효과만 있는 것은 아니다. 따라서 지방정부의 정책홍보가 더욱 잘 되기 위해서는 우선적으로 언론이 신뢰도를 높이는 노력을 더 해야 한다. 그리고 지방정부에서도 언론의 통한 정책홍보를 늘리는 것이 정책 수행에 더 많은 도움을 받을 것으로 해석된다. This study analysed effects of media and SNS in policy PR activities of local governments by the survey of 126 public information officials in 31 counties of Gyeonggi-do. It attempted to find ways to increase effectiveness of policy PR activities. Public information officials recognized that SNS is better than traditional media news in terms of credibility, information transmission and influence. In actual promotional activities, SNS was used more than media news. It confirmed that the focus of major policy PR activities of local governments has moved from traditional media to SNS. Only credibility among three factors affected policy PR activities of media and SNS. And traditional media PR activities were more influenced by credibility than SNS PR activities. Furthermore, traditional media PR activities were more helpful in implementing the policy than SNS PR activities. This shows public information officials evaluate effectiveness of traditional media news much higher than SNS when it comes to promoting new policies. It implies that in order for local governments to promote their policies more effectively, they had better expand traditional media PR activities more than now, and traditional media should focus on enhancing its credibility.

교육기업 해외 진출 활성화 방안 탐색

김경회(Kim, Kyung-Hwoi),오대영(Oh, Day-Young),장수정(Jang, Soojung) 한국평생교육학회 2013 평생교육학연구 Vol.19 No.1

본 연구는 교육기업의 해외 진출실태를 조사·분석하고 교육업체의 요구분석을 통해 교육기업의 해외 진출을 촉진하기 위한 정부 정책방향을 탐색하고 있다. 15개국 해외 시장에 8개 교육기업이 진출하여 미국과 중국에서 가장 많은 교육사업을 펼치고 있으나 앞으로는 신흥개발도상국을 유망한 시장으로 전망하고 있다. 해외에 진출할 때 해당국에 대한 정보 부족, 현지화의 어려움, 정부의 지원책 부재 등으로 애로를 겪고 있는 것으로 분석되었다. 교육기업들의 해외 진출확대 계획을 뒷받침하기 위해서는 교육기업의 수출을 지식서비스 산업으로 규정하여 규제대상에서 육성대상으로 인식전환을 하는 것이 필요하다. 구체적인 정책과제로 교육서비스 수출업무를 담당하는 전담 조직 설치, 교육서비스업을 산업발전법상의 지식서비스 업종에 포함하여 육성, 수출지원제도의 DB구축과 원스톱(One-stop) 서비스 제공, 교육서비스수출 인증제도 도입, 교수 등 교육전문가들로 해외 마케터(marketer)팀 구성, 교육서비스업 서비스 통계 DB 구축, 교육서비스의 연구개발(R&D) 지원, 교육수출과 공적개발원조(ODA)의 연계, 해외수출교육기업 협의체 구성 등을 제안하고 있다. This study is to explore how Korean government promote educational companies(KECs) to enter into overseas education market. Since early 1990s, KECs outreached their business overseas and currently eights remarkable KECs have done good jobs across 15 countries. KECs are not a strong 'export-oriented' as other knowledge industries in South Korea. Education business more depends on cultural powers rather than on capital gain. KECs, advancing overseas markets, faced difficulties in lack of market research, investment in the beginning stage, local networks, on top of governmental supports. This paper suggests that Korean government now recognizes KECs as ‘Knowlege-Intensive Business Services’ rather than highly-regulated industry. Government assistances will promote KECs to be internationally optimistic rather than when focusing on domestic market which often binded with many kinds of regulations. Government policies proposed in this research include the establishment of organization dedicated to this field; recognized as ‘Knowlege-Intensive Business Services’; Provisions of one stop service system; Credit Certifying System for KEC; team building of expert marketer; fund raising for educational contents R&D; connected plan of ODA (Offical Development Assistance).