광고 소구 유형의 라이프프타일 유형별 효과 차이 분석-휴대전화 단말기 시장을 중심으로-

이혜영,허원무,박경도 한국전략마케팅학회 2007 마케팅논집 Vol.15 No.3

This research purpose is to establish customer-segment by lifestyle and to analyze differentiated recognition towards different appeal typed advertisement of the same product by segmented groups.As a result of segmentation by customer's lifestyle, the groups could be divided as follows 'Pursuit of Personal Relationship - named Socializing/Active group ', 'Pursuit of Entertainment - named Entertainment', 'Pursuit of Trend - named Trendy', 'Pursuit of Function - named Rational. Thus, the 4 segmented groups had different characteristics by demographics and buying behaviors.In terms of preference toward different appeal type advertisement by 4 groups, the 'Socializing/Active group' preferred emotional advertisements. However the others preferred rational advertisement. Especially, in case of the 'Trendy group' and the 'Rational group', there is a significant difference in preference for rational advertisements.It is the result that supported FCB-Grid theory; rational appeal delivering enough information is more effective than emotional in high involvement-rational product like a cellular phone. However, in case of the 'Socializing/Active group', emotional appeal type is more effective than rational, and it was opposed to FCB-Grid theory. The result is that effective appeal could be different depending on the consumer's type even with high involvement - rational product like cellular phones. In conclusion, this study finds that not only product type but consumer type has significant effect on making effective advertisement, and also shows that lifestyle can be the new index for categorizing customer variable. 문 >본 연구는 라이프스타일을 통해 소비자를 세분화하고 각 세분화된 소비자가 동일한 제품의 각기 다른 소구 유형의 광고에 대해 갖고 있는 차별적인 인식을 분석하는데 목적이 있다.라이프스타일 세분화 결과, '사교/활동형', '오락추구형', '유행추구형', '이성/합리형'의 4개 집단으로 세분화할 수 있으며, 세분집단별로 인구통계학 및 구매 관련 상이한 특징을 나타냈다.4개의 집단의 광고 소구 유형에 대한 선호 차이를 분석한 결과, '사교/활동형'은 감성적 광고를 선호하는 것으로 나타났으나, 나머지 집단은 이성적 광고를 선호하는 것으로 나타났다. 특히, '유행추구형'과 '이성/합리형'의 경우 이성적 광고에 대한 선호도가 유의한 차이를 나타났다. 이는 기존의 FCB-Grid이론에서 제시한대로 고관여-이성적 영역에 위치하는 휴대전화에는 정보전달을 충실히 할 수 있는 이성적 소구방법이 효과적이라는 이론을 지지하는 결과라 할 수 있다. 그러나 사교/활동형'에서는 FCB-Grid 이론과는 상반되게 감성적 광고가 이성적 광고보다 효과적인 것으로 나타났다. 즉, 고관여-이성적 제품인 휴대전화지만, 소비자의 특성에 따라 효과적인 광고 소구 유형이 달라질 수 있음을 보여주는 결과이다. 본 연구는 효과적인 광고를 제작하기 위해서는 제품특성이라는 변수의 고려와 더불어 소비자라는 변수를 간과해서는 안 되며, 소비자 변수를 유형화하는 기준으로서 라이프스타일이 새로운 척도가 될 수 있음을 제시한 것이 그 의의라 할 수 있다.

소비합리성의 개념에 대한 연구

김난도 ( Kim Nan Do ) 한국소비자학회 2003 소비자학연구 Vol.14 No.3

This paper delves into the concept of rationality in consumption behavior. After reviewing the concept of rationality in philosophy, sociology, psychology, and neo-classical economics, the paper focuses on `what is rational consumption.` Rational consumption is based on the rationality of Homo Consumens compared to Homo Economicus. Rationality in consumer Studies so far has been treated as instrumental one: however, the paper argues that purposive rationality should be also considered in forming consumption desire. Based on the conditions of instrumental and purposive rationality, the later part of the paper deals with the cases of irrational and/or nonrational consumption behavior in buying decision. The main arguments of the paper are summarized as follows: ① The rationality of consumption is composed of two dimensions of rationality : Instrumental and Purposive rationality. ② Instrumental rationality means consistency of buying decision in forming belief, desire, and action of consumption. ③ Purposive rationality means possibility and autonomy of buying decision in forming consumption desire. ④ To get instrumental and purposive rationally, communication rationality in societal level is also necessary.

제한된 합리성과 재범통제정책

손지영(Son, Ji-Young) 숭실대학교 법학연구소 2013 法學論叢 Vol.30 No.-

본 논문은 그 간의 중형주의·엄벌주의 범죄통제 정책에서 한 걸음 나아간 과학적·치료적·복지적 관점의 재범통제정책 수립 필요성을 범죄원인론적 차원에서 제안해 보고자 한다. 범죄에 대한 현재의 엄벌주의·중형주의 형사정책은 18세기 고전학파의 형사정책 방향과 궤를 같이 한다. 즉, 인간을 “자유의지(비결정론)”에 따른 “합리적 판단”이 가능한 존재로 개념정의 하면서, 형벌의 상향은 범죄에 대한 중요한 예방책이 된다고 보고 있다. 합리적 선택이론에 기초한 엄벌주의 형사정책은 2002년 노벨경제학상을 받은 인지심리학자 다니엘 카네만의 “제한적 합리성 이론”에 의해 재고의 여지가 있다. 카네만의 노벨상 수상 연구결과와 같이 인간의 판단과 의사결정이 합리성에 기초하지 않는다는 전제를 경제학이 아닌 형법상 전제로 받아들일 경우, 인간 합리성에 기초한 중형주의ㆍ엄벌주의 형사정책은 수정이 불가피하며, 불확실성과 제한된 합리성에 기초한 재범통제정책이 새롭게 고려되어져야 하는 당위성이 힘을 얻게 된다. 본 논문에서는 인간의 판단과 의사결정의 “합리성” 관점의 중형주의 형사정책의 문제점과 “제한적 합리성”에 기초한 형사정책의 방향성을 제시하고자 한다. 또한 이와 연계하여 재범통제기관의 전문화 필요성 또한 중요하게 부각되어지는데, 강력범죄와 그 재범을 방지하기 위한 대응책으로 법무부의 실질적 재범통제기 관인 범죄예방정책국 보호관찰과 및 법무보호복지공단의 역할에 대해 생각해 본다. In this paper, I will discuss the need of advanced control policy of second conviction from severe punishment policy in a scientific, therapeutic, welfare perspective to review theories of crime. The current criminal policy of the severe punishment followed out that of classical school in 18th century. That is, human being is defined as a rational person of their own free will. Therefore, we need more severe punishment for crime prevention. Rational choice theory based criminal policy of the severe punishment should be reconsidered with bounded rationality theory of Daniel Kahneman who won the Nobel prize in economic sciences in 2002. He denied that humans are rational actors in traditional economics. How about accepting bounded rationality theory to criminal law? It is necessary that rationality based criminal policy must be modified. Therefore, it is reconsidered “uncertainty and bounded rationality” based control policy of second conviction. In this paper, I will review problems of “rationality” based criminal policy of the severe punishment and propose “bounded rationality” based new criminal policy. As the specialization of control agency of second conviction becomes important, it is also necessary to consider the role of Ministry of Justice as crime control agency for violent crime prevention.

합리적·비합리적 신념과 무조건적 삶 수용의 관계에서 무조건적 자기수용의 매개효과

김모라(Mo-ra Kim),박경애(Kyung-ae Park) 학습자중심교과교육학회 2024 학습자중심교과교육연구 Vol.24 No.2

목적 본 연구에서는 합리적·비합리적 신념과 무조건적 삶 수용 사이에서 무조건적 자기수용의 매개효과를 분석하기 위한 것이다. 방법 이를 위하여 수도권 지역의 성인 750명을 대상으로 2022년 10월부터 2022년 12월까지 합리적·비합리적 신념, 무조건적 삶 수용, 무조건적 자기수용을 측정하기 위한 설문 조사를 실시하고, 684부를 분석에 활용하였다. 자료분석은 기술통계, 신뢰도 분석, 상관분석, 매개분석을 실시하였다. 결과 첫째, 상관분석 결과에서 합리적 신념, 무조건적 자기수용, 무조건적 삶 수용의 관계는 모두 정적인 상관관계를 가지는 것으로 나타났으며, 비합리적 신념은 무조건 자기수용, 무조건 삶 수용과 모두 부적인 상관관계를 가지는 것으로 나타났다. 둘째, 합리적 신념과 무조건적 삶 수용의 관계에서 무조건적 자기수용의 부분매개효과가 유의하였다. 셋째, 비합리적 신념과 무조건적 삶 수용의 관계에서 무조건적 자기수용의 부분매개효과가 유의하였다. 결론 본 연구는 합리적·비합리적 신념과 무조건적 삶 수용, 무조건적 자기수용의 관계와 매개효과를 분석함으로써, 비합리적 신념을 수정하고 합리적 신념으로 대치시키기 위한 논박과정에서 무조건적 자기수용을 확장시켜 무조건적의 수용과 삶의 만족도를 높일 수 있는 경로를 제시하였다는 점에 의의가 있다. Objectives The purposes of this study were to analyze the mediating effect of unconditional self-acceptance be-tween rational and irrational beliefs and unconditional acceptance of life. Methods To this end, a survey was conducted on 750 adults in the metropolitan area from October 2022 to December 2022 to measure rational/irrational beliefs, unconditional acceptance of life, and unconditional self-ac-ceptance, and 684 copies were used for analysis. Data analysis was conducted using descriptive statistics, reli-ability analysis, correlation analysis, and mediation analysis. Results First, the correlation analysis results showed that the relationships between rational beliefs, unconditional self-acceptance, and unconditional acceptance of life all had a positive correlation, while irrational beliefs were found to have a negative correlation with unconditional self-acceptance and unconditional acceptance of life. appear. Second, the partial mediating effect of unconditional self-acceptance was significant in the relationship between rational beliefs and unconditional acceptance of life. Third, the partial mediating effect of unconditional self-acceptance was significant in the relationship between irrational beliefs and unconditional acceptance of life. Conclusions By analyzing the relationship and mediating effect between rational and irrational beliefs, uncondi-tional acceptance of life, and unconditional self-acceptance, this study expands unconditional self-acceptance in the process of refuting irrational beliefs and replacing them with rational beliefs. It is significant in that it suggests a path to increase satisfaction.

Empiricist Approach to Incomplete Contract Theory

Rhee, Sung Sup 한국제도경제학회 2018 제도와 경제 Vol.12 No.2

Maskin and Tirole(1999a)은 불완전 계약이론의 연구결과가 ‘실망스러울 정도로 비현실적’이라고 개탄하였다. 이들은 그 이유가 경제학이 ‘제한적 합리 성 모델’ (model of bounded rationality)을 만들어 내지 못했기 때문이라고 하고 있다. ‘경험론의 경제학’은 흄(Hume, 1739)의 인식론에 기반을 두고 있 다. ‘공감-동의 과정’ (예컨대, 신뢰)이 교환행동을 결정하는 것이다. 가격은 공감-동의 과정의 일부분이 된다. 시장은 만들어지고 끊임없이 변화하는 것이 된다. 시장은 합리적 경제주체 이론(rational agent model)이 가정하는 것 같 이 경제분석에서 처음부터 주어진 것이 아니다(Arrow and Debreu, 1954; Arrow and Hahn, 1971). 합리적 경제주체 이론은 자산의 특수성(asset specificity), 관계적 교환(relational contracting), 포획(hold-up), 불완전 계약과 돌발상황에 대한 사전적 적시(indescribability of contingencies and incomplete contracts) 등과 같은 현실적 문제를 분석하는데 혼돈을 피하기 어렵다. 이 연구에서는 경험론의 귀납적 접근법과 가치-비용 합리론의 연역적 접근법을 연결하는 통합적 경제분석 모델을 제시하고 있다. (본 연구에서 인용 하는 귀납적 접근법은 Binmore(2011)가 사용한 Bayesian 귀납방법이 아닌 흄(Hume, 1739)이 경험론에서 의미한 경험을 통한 진리의 추구방법을 의미 함). 이것은 제한적 합리성 모델을 제시한 것이며 이를 통해서 경험론 경제학 방법론의 길을 제시한 것이다. Maskin and Tirole (1999a) lamented research findings of incomplete contracts studies as “hopelessly unrealistic”. Reason is that economics didn’t make progress toward modeling bounded rationality. Economics of empiricism is built on Hume’s epistemology (Hume, 1739). Sympathy-consent process, such as trust, determines actions of exchange. Price becomes a part of sympathy-consent process. Market is what to build and what changes ceaselessly. Market is not what is given at the outset, unlike the premise of rational agent model (Arrow and Debreu, 1954; Arrow and Hahn, 1971). Rational agent model cannot avoid a dilemma when addressing real life problems like asset specificity, relational contracting, hold-up, indescribability of contingencies and incomplete contracts. Inductive reasoning of empiricist approach combines with deductive reasoning of value-cost rationalist approach to build the integrating analytical framework of economics. It opens gateway to the economics of bounded rationality and resolves the dilemma.

협상에 의한 민사분쟁의 해결 -화해 소송의 의사결정과정-

김정환 ( Jung Hwan Kim ) 안암법학회 2013 안암 법학 Vol.0 No.40

In civil disputes, the parties can reach resolution by any of the following four means: litigation, negotiation, mediation, and arbitration. The last three are known as Alternative Dispute Resolution (ADR) among which negotiation is the most common way of resolution. When deciding the resolution method, the parties will first analyze possible gain and loss that can be incurred from each method. This decision making process is known as "Case Valuation". Conventional rational choice theory has explained the process of case valuation based on the premise that the parties will make rational choice. However, based on its recent findings, contemporary cognitive psychology challenges the rationality premise and argues that human behavior during case valuation may not be rational. This study first reviews decision-making process based on rational choice theory, then considers various factors that may interfere with rational decision-making process. Lastly, the study debates whether a decision-making model based on rational choice theory can no longer serve as a reliable and accurate model to explain the decisions made by the parties during case valuation.

헤겔 권리철학 (법철학) 서문에서 ‘이성적인 것’과 ‘현실적인 것’의 의미 – 고 유임수(1942.11.18.-2021.12.11) 교수님을 추모하며

최치원 한독사회과학회 2021 한독사회과학논총 Vol.31 No.4

‘이성적인 것은 현실적이고, 현실적인 것은 이성적이다.’ 헤겔 ‘권리철학강요’ (법철학 강요)의 ‘서문(Vorrede)’에 등장하는 이 말은 ‘현실적인 것’으로 현존하는 보수반동적 프로이센 국가가 어떻게 ‘이성적인 것’일 수가 있는가라는 측면에서 많은 논란의 대상이 된다. 그러나 그것은 18세기 유럽의 혁명이후의 변화된 정치적·사회적 현실을 이해하는 새로운 철학적 지평을 열어 주고자 했던 헤겔 자신의 입장표명으로 이해될 필요기 있다. 헤겔에게 중요한 것은 ‘실체에서 포착된’ 세계이다. 철학과 현실 관계의 재정립속에서 철학은 ‘과학’이 된다. 그래서 그의 입장표명에는, 한편에서는 프랑스 혁명과 영국의 산업혁명에 대한 역사적 현실에 대한 고민과 다른 한편에서는 자연권 이론을 포함하는 계몽주의와 고전파 경제학 이론에 대한 비판적 성찰이 담겨 있다. 요컨대 현실은 개인의 특수한 사념속에 존재하는 것이 아니므로 ‘이성적인 것’이자 구체적인 역사 과정을 통해 실재하는 것이므로 ‘현실적인 것’이 되고, 이와 동시에 철학은 존재하지 않는 피안의 세계가 아닌 현실을 파악하므로 ‘현실적인 것’이자 이성적인 형식을 통해 개념적으로 현실을 파악하므로 ‘이성적인 것’이 된다. ‘What is rational is real; and what is real is rational’ - This phrase appears in ‘Preface(Vorrede)’ of Hegel’s ‘Elements of the Philosophy of Right.’ Because of its complexity in meaning it is the subject of much debate; there is critics for example that the conservative and reactionary Prussian state existing as a ‘real thing’ was not a ‘rational’ one. However, Hegel’s words need to be understood as his own philosophical position to the world in order to open a new horizon to understand the newly changed political and social reality after European revolutions. For Hegel, what was important was the world ‘grasped in reality(Substanz).’ Thus, his statement of position contains not only aspects of the historical reality of the French Revolution and the British Industrial Revolution but also those of critical reflections on the Enlightenment and classical economic theories, including the theory of natural rights. Philosophy becomes ‘science(Wissenschaft)' in the re-establishment of the relationship between philosophy and reality. In short, in ’science’, reality is ‘rational’ because it does not exist in a person's ‘special thought(Meinen)’, and also ‘real’ because it exists by specific historical processes. At the same time, philosophy is ‘real’ because it grasps reality as this world, not the otherworld that does not exist, and also ‘rational’ because it grasps reality in the rational form of a concept.

새로운 시대 목회후보생 발굴과 양육: Rational-Choice Theory 모티프에 의한 종교사회학적 연구

김근수 한국복음주의신학회 2021 성경과신학 Vol.97 No.-

This research focuses on finding and developing pastoral candidates, which are central to denomination’s project (the General Assembly of Presbyterian Church in Korea, Hapdong) in this present age. Currently, we are facing De-Churchization phenomenon as we also see how new generation do not desire to be pastoral candidates. Millennials and Generation Z’s cause of the phenomenon of de-christianization has two dimensions of hypotheses: the secularization theory of classical paradigm as a religious sociological hypothesis and the theory of “shrink society” as a macroeconomical hypothesis. The secular theory of the classical paradigm has recently been denied by the secular theory of new paradigms. In this interdisciplinary research, I note the claims of Peter Berger, a leader of new paradigm’s secular theory, and pres- ent Rodney Stark and Lawrence Iannaccone’s rational choice theory as an alternative to the phenomenon of de-churchization, and a model of Antonio Gramsci’s organic intellectual model of a 21st-century model of pastoral ministry. 본 논문은 “목회후보생 발굴과 양육”이라는 교단 차원의 가장 중요한 프로젝트 에 대해 현시대의 탈교회화 현상, 특히 목회후보생이 되려고 하는 세대, 즉 ‘밀 레니얼 세대’(Millennials)와 ‘Z세대’(Generation Z)의 탈교회화 현상의 원인을 두 가지 차원의 가설들, 즉 ‘종교사회학적 가설’로서의 고전적 패러다임(S01)의 ‘세 속화(Secularization) 이론’과 ‘거시경제학적 가설’로서의 ‘수축사회’(Shrink Society) 이론으로 나누어 천착하였다. 고전적 패러다임(S01)의 세속화이론은 최근 뉴패 러다임(S02)의 세속화이론에 의해 부정되고 있다. 본고에서 필자는 뉴패러다임 의 세속화이론의 주장자인 피터 버거(Peter Berger)의 주장을 주목하며 로드니 스타크(Rodney Stark)와 로렌스 야나코네(Laurence Iannaccone)의 ‘합리적 선택 이론’(Rational-Choice Theory)을 모티프로 한 종교사회학적 연구를 탈교회화 현 상에 대한 대안으로 제시하였고, 특히 안토니오 그람치(Antonio Gramsci)의 ‘유 기적 지식인’(intellectuale organico) 모델을 21세기형 미래목회사역자의 모델로 제시했다. 본 연구는 간학문적(interdisciplinary)연구로 시도되었다.

The Rational Proper Map and the Szegoˇ Kernel

Jeong, Monn ja 수원대학교 기초과학연구소 1995 基礎科學論文集 Vol.4 No.-

유계이고 매끄러운 경계를 가진 평면영역에 관련된 세괴핵이 유리함수일 때, 주어진 평면영역에서 단위원판으로 가는 proper holomorphic 함수는 유리함수임을 보였다. We prove that if the Szego kernel associated with a smoothly bounded planar domain is rational, then any proper holomorphic map from the given smoothly bounded planar domain to the unit disc in the plane must be rational.

A Variability Analysis on the Flatfish Production and Revenue using Expectation Hypotheses and GARCH Model

( Hyung-mo Yoon ),( Ji-young Yoon ) 한국수산경영학회 2017 수산경영론집 Vol.48 No.2

This work studies the variability of flatfish sales revenue. The theoretical analysis draws functions for equilibrium price and quantity using expectation hypotheses. The functions include unpredictable phenomenon with dummy variable and GARCH. The equilibrium function, using adaptive expectation hypothesis, contains the independent variables of supply and demand, while the equilibrium function, embodying rational expectation hypothesis, includes only the independent variables of supply side, because the demand side disappears by the information extraction process theoretically, if economic subjects build the expectation rational. The empirical analysis shows: the variability of flatfish production has a spillover effect on the variability of revenue with the adaptive expectation hypothesis. In the case when the model has a rational expectation hypothesis, the variability of flatfish production has a spillover effect on the revenue (the mean equation of GARCH model). This study indicates that there is the variability in flatfish production and sales revenue, and the spillover effect between them. The result can help to build of the rational system for the fishery income stability.