모브랜드 평가 및 준사회적 상호작용이 종합편성채널 브랜드 자산에 미치는 영향

전종우(Jong Woo Jun),이서용(Seo Yong Lee),고헌(Heon Ko) 한국광고홍보학회 2013 광고연구 Vol.0 No.96

본 연구는 채널 브랜드 자산 구성요인 간의 관계를 살펴보고 어떠한 요인들이 채널 브랜드 자산에 영향을 미치는 밝히고자 하였다. 구체적으로 종합편성채널 중 TV조선을 분석대상으로 설정하여, 모브랜드인조선일보에 대한 태도와 TV조선채널의 프로그램 내용과 수용자와의 준사회적 상호작용이 채널브랜드 자산에 어떠한 영향을 주는지 살펴보았다. 연구결과, 모브랜드에 대한 태도는 채널의 선호도에 긍정적인 영향을 주었으며, 다음으로 수용자들의 준사회적 상호작용은 채널의 전반적인 품질과 선호도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 채널 브랜드 자산 구성요인 간의 관계에서는 채널에 대한 전반적인 품질 평가가 채널 선호도에 긍정적인 영향을 주었으며, 채널에 대한 전반적 품질 평가와 채널 선호도는 모두 채널의 충성도에 유의미한 영향을 주었다. 본 연구의 결과는 채널 브랜드 자산의 구성요인을 도출하는데 있어서 보다 다각적인 접근을 통해 다양한 요인을 살펴보아야 한다는 것이다. The main purpose of this study is to explore antecedents of channel brand equity. Specifically, we chose the TV-Chosun channel as our main analysis subject among comprehensive programming channels. This study examines how viewers evaluate TV-Chosun, and how programs of the TV-Chosun channel and para-social interactions affected channel brand equity. The findings of this study shows that attitudes toward the parent brand are linked to affective attitudes toward the child brand, and audiences` para-social interactions significantly affected quality perceptions and affective attitudes. The result of channel assets showed that general quality perceptions positively influenced channel preference, and both quality assessment and channel preference significantly affected channel loyalty. In conclusion, it is suggested that more various factors should be studied, and multi-lateral approach is needed to investigate factors of channel brand equity.

제품 태도와 광고 신빙성이 구매의도에 미치는 영향: 건강성분 콜라에 대한 기능적/쾌락적 태도를 중심으로

전종우 ( Jong Woo Jun ),함창대 ( Chang Dae Ham ) 한국커뮤니케이션학회 2011 커뮤니케이션학연구 Vol.19 No.4

건강은 식품 산업에 있어 가장 중요한 이슈 중의 하나이다. 이러한 소비자의 건강관련 요구를 반영하여 탄산음료 회사들도 소비자의 주의를 끌기 위한 새로운 행태의 브랜드를 출시하고 있다. 여기서 새로운 브랜드라고 함은 콜라에 비타민이나 인삼과 같은 건강성분을 첨가한 제품 형태를 말한다. 본 연구는 소비자들이 기존에 가지고 있는 태도와 집행된 광고가 새로운 콜라 제품의 구매의도에 어떠한 영향을 미치는지 알아보고자 하였다. 연구 결과 콜라를 기능적인 특성에 근거해 판단하는 소비자는 건강요소가 첨가된 콜라의 구매의도에 긍정적인 영향을 미쳤지만 콜라 소비에 있어 쾌락적인 특성을 중시하는 소비자의 경우는 건강요소가 첨가된 콜라의 구매의도에 부정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 반면 건강과 관련한 인식은 건강 개념으로 포지션된 콜라제품의 구매의도에 직접적으로 영향을 미치지는 못하였다. 이러한 결과와 관련한 학문적 시사점과 실무적 시사점이 논문 후반부에 논의되어 있다. Health is one of the predominant issues of the food industry. To cover the needs of consumers` health, soft drink companies launch novel brands, which can attract consumers` attention. The present study explores the effects of consumer`s preexisting attitudes and advertising on novel cola products which contain healthy ingredients such as vitamins and ginseng. The results of this study showed that preexisting utilitarian attitudes positively influenced purchase intentions, but preexisting hedonic attitudes had negative impacts on consumers` purchase decisions. However, health perceptions did not affect healthily positioned products directly. Academic and managerial implications are also discussed.

대학 이벤트 협찬의 적합도와 참여가 소비자 태도와 행동 의도에 미치는 영향 설득 지식의 조절 효과를 중심으로

전종우 ( Jongwoo Jun ),김연주 ( Yeonjoo Kim ) 한국PR학회 2016 PR연구 Vol.20 No.4

This study aims to explore empirical effects of small event sponsorships that are executed without serious considerations. Focusing on college events, sponsorship effects on corporate images and product images are investigated. The findings of this study show that sponsorship congruence influenced attitudes toward the company. We could not find statistically significant variables affecting attitudes toward the product. Purchase intentions are influenced by event attendance. Also, interaction effects are found between persuasion knowledge and congruence on purchase intentions. Finally, share intentions are influenced by sponsorship congruence. These results tested major variables used in mega event sponsorships, and could provide academic and managerial implications regarding small event sponsorships that have been out of main academic interests.

코로나 정보 매체로서 OOH매체의 유용성과 위험지각의 제3자 효과

전종우(Jong Woo Jun) SBS 2021 미디어경제와 문화 Vol.19 No.2

본 연구는 코로나가 유행하는 시기에 OOH매체가 코로나 정보를 전달하는데 얼마나 유용한지 알아보았다. 구체적으로 OOH매체의 유용성 지각이 코로나19에 대한 위험지각과 심각성 지각에 미치는 영향성에 대한 검증으로 구성된다. 일반인들을 대상으로 한 설문조사결과 OOH매체의 유용성 지각은 개인적인 위험지각과 사회적인 위험지각 모두에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 위험지각 중에서는 사회적 위험지각만이 심각성 지각에 영향을 미치고 있었다. 심각성 지각은 예방행동의도를 높이는 것으로 나타났다. 결국 OOH매체의 유용성은 사회적 위험지각과 심각성 지각을 매개하여 예방행동의도에 연결된다는 것을 알 수 있다. 이러한 결과는 OOH매체가 코로나19 인식에 어떠한 영향을 미치는지 보여주고 위험지각의 매개 효과에 대한 시사점을 제공하고 있다. This study explored usefulness of OOH media delivering COVID-19 information during the pandemic era. Specifically, the perception effect of OOH media usefulness on risk perception and seriousness perception was investigated. The survey results showed that usefulness perception influenced personal and social risk perception. Among two constructs of risk perception, social risk perception only influenced seriousness perception which in turn lead to prevention behavioral intention. In sum, usefulness perception of OOH media indirectly influenced prevention behavioral intention mediated by seriousness perception. these result could provide implications about the effect of OOH media on COVID-19 perception, and mediating effects of risk perception.

관람객의 감성적 요인이 공연 문화콘텐츠 선호에 미치는 영향 -대학생들의 연극과 뮤지컬에 대한 인식을 중심으로

전종우 ( Jong Woo Jun ),이대현 ( Dai Hyun Lee ) 한국PR학회 2013 PR연구 Vol.17 No.4

This study was designed to explore roles of affective factors on theatrical consumers. Using needs for emotion, hedonic attitudes, and on-the-spot effects as key concepts, hierarchical relationships are investigated. The findings of this study revealed that needs for emotion influenced on-the-spot perception positively. Hedonic attitudes affected on-the-spot perceptions, and hedonic attitudes are linked both play preferences, and musical preferences. On-the-spot perceptions influenced only musical preferences. These results could provide academic implications and also managerial guidelines to theatrical marketers.

기업 홍보관의 전시 마케팅 요인이 기업태도 형성에 미치는 영향 -여수엑스포 사례를 중심으로

전종우 ( Jong Woo Jun ),신창열 ( Chang Youl Shin ) 한국PR학회 2013 PR연구 Vol.17 No.1

This study explores marketing communication effects of company pavilions exhibited on Yeosoo Expo. General visitors of the Yeosoo Expo are used as a survey research sample. The findings of this study show that Expo images influenced both cognitive and affective images of the LG pavilion. Cognitive images influenced attitudes toward the company, and affective imaged affected on-the-spot effects of exhibition marketing. Finally the on-the-spot factor is directly linked to attitudes toward the company. These results could provide academic and managerial implications regarding exhibition marketing and event marketing.

브랜디드 엔터테인먼트의 이용과 충족이 콘텐츠 유희성과 가치에 미치는 영향

전종우 ( Jong Woo Jun ) 한국PR학회 2016 PR연구 Vol.20 No.5

This study investigates uses and gratifications of branded entertainment, and explores impacts of users motivation on content playfulness and value perceptions. In addition, effects of content playfulness and value perceptions on attitudes toward branded entertainment content are also modeled. Using college students as a sample, survey research was conducted. The results show that use motivations of branded entertainment can be summarized as time killing, relaxation/entertainment, information. Among them, time killing and relaxation/entertainment influenced playfulness positively, and time killing influenced content values negatively. Playfulness is connected to content values and attitudes toward branded entertainment content. Finally, content values are linked to attitudes toward content positively. These results could provide academic implications and managerial implications in terms of branded content production.

브랜드웹툰의 감성 설득 모델(affective persuasion model)에서 공감과 전송의 매개효과

전종우 ( Jong Woo Jun ) 방송문화진흥회 2019 방송과 커뮤니케이션 Vol.20 No.2

본 연구는 최근 관심이 증가하고 있는 브랜디드 엔터테인먼트의 설득에 대한 연구이다. 브랜디드 엔터테인먼트 중 브랜드웹툰을 대상으로 하여 소비자의 감정적인 차원들이 어떻게 연결되는지 연구 모델화하여 검증해 보았다. 일반인들을 대상으로 ‘2024’라는 브랜드웹툰에 대한 설문조사를 진행한 결과 웹툰과 브랜드의 적합도가 높으면 훨씬 강한 감정적 반응을 유도하는 것으로 나타났다. 감정은 공감과 전송에 긍정적인 영향을 미쳤고, 공감과 전송 간에도 긍정적인 연결 관계를 발견하였다. 이러한 감정, 공감, 전송은 설득지식에도 영향을 미치고 있었다. 구체적으로 감정은 설득지식을 강화하고 공감과 전송은 설득지식을 감소시키는 것으로 나타났다. 설득지식은 태도에 부정적인 영향을 미치고 있었다. 본 연구에서 제안하지는 않았지만 감정이 태도에 미치는 직접적인 영향 관계가 발견되어 연구 모델에 포함하였다. 이러한 결과는 설득지식을 촉발하지 않는 브랜디드 엔터테인먼트에 있어 감정적인 설득에 대한 시사점을 제공하고 있다. This study investigated persuasion effects of brand webtoon, one of the types of branded entertainment. Using affective constructs as research concepts, this study suggested the mediated affective persuasion model. The survey of general consumers supported the mediated affective persuasion model was accepted. The findings of the this study showed that congruence between webtoon and brand drove stronger emotional responses which in turn lead to positive empathy and transportation. The positive relationship between empathy and transportation was also found. Emotional constructs such as PAD, empathy, and transportation influenced persuasion knowledge. Specifically, PAD increased persuasion knowledge, and empathy and transportation decreased persuasion knowledge. Persuasion knowledge influenced attitudes toward brand webtoon negatively. Unexpectedly, direct relationship between PAD and attitudes toward brand webtoon. These results could provide possible implications of emotional persuasion that does not evoke persuasion knowledge in branded entertainment.

3D 콘텐츠의 이용동기와 3D 크리에이티브 광고 효과와의 관계

전종우(Jong Woo Jun),천용석(Yong Seok Cheon) 한국광고홍보학회 2011 광고연구 Vol.0 No.91

본 연구는 전통적인 미디어 이론 중 이용과 충족 접근을 활용하여 3D 콘텐츠 소비에 있어서의 소비자 동기를 알아보고 3D 형식의 크리에이티브를 활용한 광고 수용에 영향을 미치는 구체적인 동기 요인을 탐색해 보았다. 연구 결과 3D 콘텐츠의 소비자 이용동기로 오락/감각적 만족, 사회적 상호작용, 동반자역, 호기심, 긴장해소, 시간보내기, 현실도피 등 7가지를 찾았다. 이러한 7가지 이용동기 중 오락/감각적 만족, 동반자역, 현실도피가 사용자의 몰입과 관련한 프레즌스에 영향을 미쳤다. 3D 형식의 크리에이티브 광고와 관련하여서는 오락/감각적 만족만이 3D 광고태도와 브랜드 태도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 마지막으로 구매의도에 영향을 미치는 동기 요인은 오락/감각적 만족, 긴장해소 두 가지로 나타났다. 이러한 연구 결과는 본 연구가 지닌 몇 가지 한계에도 불구하고 학문적인 측면은 물론 3D 형식의 광고 제작과 관련한 실무적인 측면에서 다양한 시사점을 제공하고 있다. Using the uses and gratifications approach, this study investigates viewers` motivation factors of 3D content uses and its consequences from an advertising perspective. This study found seven uses and gratifications factors of 3D content: entertainment/sensory satisfactions, social interactions, companionships, curiosity, relaxation, killing time, and escapism. Another finding of this study shows that presence is influenced by entertainment/sensory satisfaction, companionship, and escapism. Only entertainment/Sensory satisfaction affected attitudes toward both advertising and brand. Purchase intentions are influenced by entertainment/sensory satisfaction and relaxation. Academic and managerial implications are discussed at the end of this paper.

글로벌 환경에서 미국 거주 한국인들의 문화 정체성이 한국 미디어 콘텐츠 이용에 미치는 영향

전종우(Jong Woo JUN) 사단법인 언론과 사회 2017 언론과 사회 Vol.25 No.1

본 연구는 미국에 거주하는 한국인들을 대상으로 문화 정체성에 따라 한국 미디어 콘텐츠 소비가 어떻게 달라지는지 알아본 것이다. 문화 정체성은 문화적응과 자문화 정체성이라는 두 가지로 구분되었고 미국 미디어 이용이 함께 독립변인으로 사용되었다. 종속변인으로는 TV프로그램, 영화, 음악이 엔터테인먼트 콘텐츠 변인, 인터넷사이트와 뉴스 콘텐츠가 정보 콘텐츠 변인으로 사용되었다. 연구 결과 자기문화 정체성이 높은 사람들이 한국에서 제작된 TV프로그램, 영화, 음악을 더 많이 소비하고 있었고 자기문화 정체성과 문화적응, 그리고 자기문화 정체성과 미디어 소비 간의 상호작용 효과가 각각 발견되었다. 또한 자기문화 정체성이 높은 사람들과 문화적응 정도가 낮은 사람들이 인터넷사이트와 뉴스콘텐츠를 더 많이 이용하고 있었다. 여기서도 자기문화 정체성과 문화적응 간의 상호작용 효과가 발견되었다. 이러한 연구 결과는 문화적 다양성과 관련한 학문적인 시사점과 함께 한국 미디어 콘텐츠의 글로벌 마케팅에 실무적인 시사점도 제공하고 있다. This study explored roles of cultural identity on ethnic media content consumptions. Applying the 2X2X2 research design, ethnic identity, acculturation, and US media uses were used as independent variables. Samples were collected from Korean residents in the United States. The ANOVA results showed that ethnic identity influenced Korean media content uses. further interaction effects between ethnic identity and acculturation and another interaction effects between ethnic identity and US media uses were found. In addition, for Korean Internet and news content, people who hold strong ethnic identity were found to use Korean Internet sites and news more, and people who are more acculturated to US culture were found to use Korean Internet sites and news less. Interaction effects between ethnic identity and acculturation were also found. These results could provide academic implications of cultural diversity, and provide managerial implications for content marketers.