수용자가 인식하는 국내 드라마의 스토리텔링 방식이 드라마 만족도와 지상파 채널 브랜드에 미치는 영향

전종우(Jun, Jong Woo) 청운대학교 방송예술연구소 2014 미디어와 공연예술연구 Vol.9 No.3

본 연구는 시청자의 입장에서 국내 지상파 채널에서 방영되는 드라마의 주제와 스토리의 유형을 알아보고 스토리 유형과 스토리텔링 방식이 지상파 드라마의 만족도와 지상파채널 브랜드 태도에 어떠한 영향을 미치는지 탐색한 것이다. 연구 결과를 요약하면 수용자들이 선호하는 스토리 유형은 사랑, 전통문화, 자극, 파격(막장), 성공, 영웅/신화의 6가지로 정리할 수 있다. 이 중 국내 지상파 드라마의 만족도에 영향을 미치는 유형은 사랑, 파격, 전통문화로 나타났다. 스토리텔링 방식 중에는 높은 완성도, 소재의 신선함, 배우의 연기, 배경 음악이 드라마 만족도에 영향을 미쳤다. 또한 스토리 유형들과 스토리텔링 방식은 채널별 차이는 있지만 지상파의 채널 브랜드 태도에 영향을 미치고 있었다. 지상파 채널에 대한 태도 각각에 영향을 미치는 스토리 유형으로는 MBC의 경우 자극, KBS와 SBS의 경우 공통적으로 파격이라는 스토리 유형이 영향을 미치는 것으로 나타났다. 스토리텔링 방식 중에는 MBC에 영향을 미치는 요인은 발견되지 않았고 KBS에는 높은 완성도, SBS에는 스토리의 표현력과 소재의 신선함으로 나타났다. 이러한 연구 결과는 드라마 제작에 있어 스토리텔링 전략과 방송사의 채널브랜드 관리 차원에서 시사점을 제공하고 있다. This study investigates storytelling elements of Korean TV shows, and explores the impacts of story dimensions and storytelling on audiences’satisfaction and attitudes toward Korean network TV channels. It is found that story dimensions are love, traditional culture, stimulating, unconvention, success, and hero/myth. Among these story dimensions, love, unconvention, and traditional culture were positively related to satisfaction of TV shows. As storytelling, completion, story novelty, acting, and background music influenced satisfaction of TV shows. In addition, it is also found that stimulating influenced attitudes toward MBC, and unconvention affected both attitudes toward KBS and SBS. Among storytelling ways, completion influenced attitudes toward KBS, and story expression and novelty affected attitudes toward SBS. These results could provide academic and managerial implications regarding TV show storytelling and its additional effects on channel brand management.

중국 대학생들의 선호 스토리 유형이 한국 문화콘텐츠 소비와 국가 브랜드에 미치는 영향

전종우(Jun, Jong Woo),강내원(Kang, Naewon) 한국광고홍보학회 2015 광고연구 Vol.0 No.105

본 연구는 중국인들을 대상으로 선호하는 스토리 유형을 알아보고 스토리에 대한 선호가 한국 문화콘텐츠 소비와 한국에 대한 태도 그리고 한국에 대한 신념에 어떠한 영향을 미치는지 연구모델화하여 알아본 것이다. 연구 결과 중국인들이 선호하는 스토리는 문화정체성, 성공, 사랑과 운명, 미래/과학, 영웅/신화로 나타났다. 스토리 유형과 한국 문화콘텐츠 소비와의 직접적인 영향 관계는 찾지 못하였다. 한국에 대한 태도에는 문화정체성이 긍정적인 영향을 미치고 영웅/신화는 부정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 한국 문화콘텐츠 소비는 한국에 대한 태도와 한국과 관련된 신념에 긍정적으로 연결되었다. 마지막으로 한국에 대한 태도는 한국관련 신념에 영향을 미치고 있었다. 이러한 결과는 스토리 유형화에 대한 계량적인 연구라는 점에서 학문적 의미와 함께 국가 브랜드 관리에 대한 시사점을 제공하고 있다. This study explores preference of content types, and its effects on media content consumption and county brands of Korea. Using Chinese college students as a sample, this study investigates specific dimensions of media content storytelling, and found significant relationships between story types and country brands of Korea. The findings of story preference show that Cultural Identity, Success, Love/Destiny, Future/Science, and Hero/Myth are preferred story types of college students. Among them, Cultural Identity positively influenced attitudes toward Korea, and Hero/Myth negatively influenced attitudes toward Korea. In addition, media consumption is linked to country attitudes and country beliefs, and country attitudes lead to country beliefs. Implications of the findings and directions for refinement and future research are discussed.

복고 드라마의 스토리 공감과 감성이 시청자의 심리적 안정과 우울감에 미치는 영향

전종우(Jong Woo JUN) 한국헬스커뮤니케이션학회 2016 헬스커뮤니케이션연구 Vol.15 No.-

본 연구는 복고 드라마인 <응답하라 1988>을 대상으로 드라마를 시청한 사람들의 드라마 공감이 소비자의 감성과 심리적인 안정에 미치는 영향성을 검증하고 우울감에 연결되는 관계를 알아본 것이다. 연구결과 복고 드라마에 대한 공감은 감성의 세부 차원인 즐거움과 각성에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 하지만 공감이 심리적 안정에 직접적인 영향을 미치지는 못하였다. 감성 차원의 역할에서 즐거움은 심리적 안정에 긍정적인 영향을 미치고 있었다. 각성은 심리적 안정에 미치는 통계적인 영향을 검증하지 못하였다. 또한 즐거움은 우울감에 유의미한 영향을 미치지 못하였지만 각성은 우울감을 높이는 것으로 나타났다. 마지막으로 심리적 안정은 우울감을 감소시키는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 복고 드라마가 단순한 시청자들의 시청만족을 넘어 심리적인 차원에서 영향을 미칠 수 있으며 이를 긍정적인 에너지로 활용할 수 있다는 시사점을 제공하고 있다. 또한 감성적인 차원에 따라 이러한 영향력이 상반되게 작용할 수 있다는 점도 보여준다. This study explores effects of retrospective drama on alleviation of depression. Using the popular TV drama, ‘Reply 1988’ as a research drama, interrelationships among conceptual constructs are examined. As results, it is found that empathy influenced pleasure and arousal of drama viewers. For the roles of affective variables, pleasure influenced psychological comfort, and arousal leads to anti-depression. Direct relationship between arousal and depression is also found. It means that arousal increased the level of depression. These results could provide academic implications regarding antecedents of depression, and also managerial implications can be found in terms of retrospective drama production.

프라이버시, 인공지능 유용성, 인공지능 기술에 대한 감정적 반응이 맞춤형 광고태도와 광고회피에 미치는 영향

전종우(Jong Woo Jun) 한국광고홍보학회 2022 광고연구 Vol.- No.133

본 연구는 인공지능 추천 광고에 대한 소비자들의 광고태도와 광고회피에 영향을 미치는 선행요인들에 대해 알아본 것이다. 독립변인은 종합적 사고경향, 프라이버시 관여도, AI유용성, 감정적 반응 등이다. 설문조사를 통해 표본을 수집하였고 회귀분석으로 가설을 검증하였다. 연구 결과 여성과 나이가 많을수록 인공지능 추천 광고에 대한 태도가 호의적인 것으로 나타났다. 프라이버시에 대한 관여도가 높은 사람들이 광고태도가 부정적이었고 AI유용성은 태도에 긍정적인 영향을 미치고 있었다. 감정적 반응 중에서는 즐거움이 광고태도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 광고회피는 남성과 나이가 어릴수록 강하게 나타났다. 프라이버시 관여도가 높을수록 광고를 더 적극적으로 회피하였고 감정적 반응 중에서는 지배가 광고회피를 증가시키는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 인공지능 추천광고에 대한 소비자 반응에 대해 다양한 정보를 제공하고 실무적으로도 시사점을 찾아볼 수 있다. The purpose of this study is to investigate the antecedent factors influencing consumers" advertising attitude and ad avoidance toward customized advertising based on artificial intelligence. Independent variables are holistic thinking tendency, privacy involvement, AI usefulness, emotional responses, etc. Samples were collected through a survey, and hypotheses were verified by hierarchical regression analysis. As a result of the study, it was found that the more women and the older they were, the more favorable their attitude toward AI accustomed advertising was. Advertising attitudes were negative among those who were highly involved in privacy, and the usefulness of AI had a positive effect on attitudes. Among the emotional responses, it was found that pleasure had a positive effect on advertising attitude. Ad avoidance was stronger in men and younger age. The higher the privacy involvement, the more active the ad avoidance, and it was found that dominance increased ad avoidance among emotional responses. These results provide various information on consumer responses to customized advertising based on artificial intelligence, and practical implications can be found.

영화정보 프로그램이 영화소비에 미치는 시청자의 이원 경험 영향 모델

전종우(JUN, Jong Woo),이종윤(LEE, Jong Yoon) 한국광고홍보학회 2015 한국광고홍보학보 Vol.17 No.4

본 연구는 공중파 채널에서 방영되는 영화 정보 프로그램이 영화 소비자에게 어떠한 영향을 미치는 지 탐색한 것이다. 제안된 연구모델을 검증하기 위해 설문조사를 진행하였다. 설문조사를 통한 연구모델 검증 결과를 보면 감정민감도가 영화정보프로그램 시청에 영향을 미치는 것으로 나타났으며 영화에 대한 기능적인 태도에는 부정적인 영향을 미치고 있었다. 하지만 쾌락적 태도와의 관계를 찾을 수 없었다. 다음으로 시청자의 경험인 영화정보 프로그램 시청은 영화에 대한 기능적인 태도와 쾌락적인 태도에 긍정적인 영향을 미치고 있었다. 또한 영화정보 프로그램 시청이 직접적으로 영화소비에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 영화에 대한 쾌락적인 태도는 영화소비에 직접적으로 연결되었으나 기능적인 태도가 영화소비에 미치는 영향성은 찾지 못하였다. 이러한 결과는 연구모델 검증에 따른 학문적인 시사점과 함께 영화 마케팅과 영화관련 프로그램 편성 전략에 몇 가지 실무적인 시사점을 제공한다. This study explores film information programs as movie promotion tools. Using a survey research method, this study investigates promotional effects of information programs on film consumptions. The findings of this study illustrated that emotional sensitivity influenced the degree of watching film information programs, but it has a negative relationship with utilitarian attitudes. The construct of film information programs influenced utilitarian attitudes, hedonic attitudes, and consumptions of film. Further, hedonic attitudes are positively connected to movie consumptions. However, we could not find direct relationships between utilitarian attitudes and movie consumption. These results could provide academic and managerial implications of film marketing and distribution strategies.

기업 홍보관의 전시 마케팅 요인이 기업태도 형성에 미치는 영향 -여수엑스포 사례를 중심으로

전종우 ( Jong Woo Jun ),신창열 ( Chang Youl Shin ) 한국PR학회 2013 PR연구 Vol.17 No.1

This study explores marketing communication effects of company pavilions exhibited on Yeosoo Expo. General visitors of the Yeosoo Expo are used as a survey research sample. The findings of this study show that Expo images influenced both cognitive and affective images of the LG pavilion. Cognitive images influenced attitudes toward the company, and affective imaged affected on-the-spot effects of exhibition marketing. Finally the on-the-spot factor is directly linked to attitudes toward the company. These results could provide academic and managerial implications regarding exhibition marketing and event marketing.

메이저리그 인식과 채널 충성도가 야구장 광고 태도와 광고 회피에 미치는 영향

전종우(Jong Woo JUN) 한국정보사회학회 2021 정보사회와 미디어 Vol.22 No.3

글로벌 콘텐츠가 자유롭게 유통되면서 해외 스포츠 경기도 국내에 많이 소개되었다. 해외 콘텐츠는 프로그램 내의 광고로 인해 추가적인 비즈니스 기회를 얻게 된다. 본 연구는 국내에 중계되는 메이저리그 야구 프로그램을 대상으로 프로그램에 노출되는 야구장광고에 대한 태도와 광고회피에 미치는 요인을 탐색해 본 것이다, 메이저리그 시청자들을 대상으로 설문조사를 한 결과 인구통계적인 변인의 경우 나이가 어린 시청자들이 야구장 광고에 대한 태도가 긍정적이고 야구장 광고의 회피 성향도 높은 것으로 나타났다. 야구에 대해 친숙한 시청자는 긍정적인 야구장 광고태도를 가지고 있었으며 야구장 광고에 대한 광고회피 성향도 높은 것으로 나타났다. 메이저리그를 유희적으로 소비하는 사람들은 야구장 광고에 대해 긍정적인 태도를 가지고 있었고 야구장 광고를 회피하지도 않았다. 메이저리그 야구에 대한 전송경험을 하게 되면 야구장 광고에 긍정적인 태도를 갖게 만들고, 광고회피도 높게 만드는 것으로 나타났다. 야구 중계를 하는 채널에 충성도가 높은 시청자들은 야구장 광고 태도가 긍정적이었고 야구장 광고도 회피하는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 야구장 광고에 대한 학문적인 시사점과 함께 해외 방송 프로그램에 포함되는 광고 효과에 대한 실무적인 시사점도 제공하고 있다. This study explored antecedents of MLB broadcasting programs influencing on baseball stadium advertising and advertising avoidance. The results of this study showed that age of MLB fans negatively influenced stadium advertising and increased advertising avoidance. Baseball familiarity positively influenced stadium advertising and increased advertising avoidance. Playfulness of MLB positively influenced stadium advertising, and negatively influenced advertising avoidance. Transportation of MLB positively influenced both stadium advertising and advertising avoidance. Lastly, channel loyalty positively influenced stadium advertising, and also made people avoid stadium advertising These results provide academic implications of stadium advertising and provide managerial implications of advertising effects of international broadcasting programs.

광고 몰입과 공감이 국내 대학생들의 디지털 사이니지 광고 만족도에 미치는 영향

전종우(Jong Woo JUN) 한국정보사회학회 2020 정보사회와 미디어 Vol.21 No.2

본 연구는 디지털 사이니지를 대상으로 소비자의 광고에 대한 공감과 몰입이 디지털 사이니지 광고태도와 이용만족도에 어떠한 영향을 미치는지 알아본 것이다. 광고태도는 기능적 태도와 쾌락적 태도 두 가지로 구분하여 이원태도 모델을 제시하였다. 연구 결과 공감은 몰입에 긍정적인 영향을 미치고 있었다. 공감은 또한 기능적인 태도와 쾌락적인 태도 모두에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 몰입의 경우 쾌락적 태도에는 긍정적인 영향을 미치고 있었지만 기능적인 태도에는 유의미한 영향을 보이지 못하였다. 몰입은 콘텐츠 만족도에 직접적으로도 영향을 미치는 변인이었다. 기능적 태도와 쾌락적 태도는 모두 디지털 사이니지 광고에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 연구 결과는 매체로서의 디지털 사이니지에 대한 이해를 돕고 실제 디지털 사이니지 광고의 전략적인 활용에 실무적인 시사점을 제공한다. This study explores the roles of empathy and immersion on consumer satisfaction and advertising effects of digital signage. Prior experiences are added as another independent variable. H1: Empathy of DS advertising will influence Immersion H2: Empathy of DS advertising will influence utilitarian attitudes H3: Empathy of DS advertising will influence hedonic attitudes H4: Immersion of DS advertising will influence utilitarian attitudes H5: Immersion of DS advertising will influence hedonic attitudes H6: Immersion of DS advertising will influence content satisfaction. H7: Hedonic attitudes toward DS advertising will influence content satisfaction. H8: Utilitarian attitudes toward DS advertising will influence content satisfaction. [Figure 1] Final model 〈그림은 본문 참조〉 The survey method was used using college students. Finally, 210 students participated in the survey. Among them, male was 74(35.9%), and female was 124 (60.2%). their mean age was 22.7. The results of the experiment showed that immersion and prior experiences influenced media satisfaction. The interaction effect is also found between immersion and prior experiences. Empathy and immersion influenced attitudes toward advertising. Interaction effects between empathy and immersion are found showing the synergy effects. Consumer empathy is found to be the only significant variable influencing word of mouth intentions. These results could provide a better understanding about digital signage and provide managerial implications regarding strategic uses of digital signage.

코로나 위험지각에 영향을 미치는 미디어 배양효과와 개인의 문화적 차이

전종우(Jong-Woo Jun) 서울대학교 언론정보연구소 2021 언론정보연구 Vol.58 No.2

본 연구는 전 세계적으로 코로나가 유행하는 시기에 개인적 위험지각과 사회적 위험지각에 미치는 선행요인을 알아본 연구이다. 먼저, 인구통계적인 변인들은 두 가지 위험지각에 모두 영향을 미치지 못하는 것으로 나타났다. 건강관여도는 개인적 위험지각과 사회적 위험지각에 모두 영향을 미치고 있었지만 개인적 위험지각에 더 큰 영향력을 보였다. 미디어의 배양 효과에서는 뉴스 소비가 개인적 위험지각과 사회적 위험지각에 모두 영향을 미치고 있었지만 SNS소비는 개인적 위험지각에만 영향을 미치는 것으로 나타났다. 문화차원 중에서 집단주의는 개인적 위험지각에만 영향을 미치고 있었고 권력거리는 사회적 위험지각에만 영향을 미치는 것으로 나타났다. 장기지향성은 두 가지 위험지각에 모두 영향을 미치고 있었다. 이러한 연구 결과는 코로나에 대한 위험지각에 미치는 미디어의 배양효과와 개인들의 문화적 성향의 효과에 대해 시사점을 제공하고 있다. This study explored antecedents of personal risk perception and social risk perception during the COVID-19 pandemic era. First of all, demographic variables did not influenced both two risk perception. Health involvement influenced personal risk perception and social risk perception, but showed a stronger relationship with personal risk perception. For cultivation effects, news uses influenced personal risk perception and social risk perception, but SNS uses influenced only personal risk perception. Among cultural dimensions, collectivism only influenced personal risk perception, and power distance only influenced social risk perception. Long-term orientation positively related with personal risk perception and social risk perception. Theses findings could provide implications of cultivation effects affecting COVID-19 risk perception and effects of individual cultural orientation.

이모티콘 캐릭터의 친숙도와 준사회적 상호작용이 이원적 태도와 애니메이션 관람의도에 미치는 영향

전종우 ( Jong Woo Jun ) 방송문화진흥회 2018 방송과 커뮤니케이션 Vol.19 No.1

This study explores interrelationships among user perceptions with Kacao friends characters Classifying attitudes into utilitarian and hedonic attitudes, consumer intentions are investigated whether they watch window-extended animation movies or not. Using college students as a survey sample, the propsed research model was tested. The findings show that character familiarity influenced para-social interaction, and influenced both utilitarian and hedonic attitudes positively. Para-social interactions influenced utilitarian and hedonic attitudes, and are linked to viewing intentions of character animation. Utilitarian attitudes influenced viewing intentions negatively, and direct relationships between hedonic attitudes and viewing intentions are not found. These results help to understand users’ psychological factors, and also provide implications of character extensions and window effects of character-generated content.