국제스포츠 이벤트 방송이 시청률에 미치는 영향

노예영(Yeayoung Noh),김기한(Kihan Kim) SBS 2014 미디어경제와 문화 Vol.12 No.4

본 연구는 메가스포츠 이벤트 방송이 중계 방송사의 시청률에 미치는 영향을 SBS에 의해 단독중계된 2010 FIFA 남아공 월드컵을 대상으로 조사하였다. 분석결과 월드컵 중계가 경기 종료 후 편성된 프로그램 시청률에 미치는 유입효과가 명확히 나타났다. 구체적으로 SBS의 경기 종료 후 1시간 동안의 시청률은 동시간대 경쟁채널(KBS1, KBS2, MBC)의 시청률, 그리고 월드컵 전·후 4주 SBS의 평상시 시청률보다 높게 나타났으며, 회귀분석을 통해서도 월드컵 경기의 시청률과 점유율이 후속 프로그램과의 중복률과 후속 프로그램의 시청률에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타나 유입효과를 관찰할 수 있었다. 한편 월드컵 중계가 경기 시작 전에 편성된 프로그램 시청률에 미치는 유출효과는 전반적으로 나타나지 않았다. 마지막으로 월드컵 기간 동안 SBS의 평균시청률은 월드컵 전·후 8주 동안의 평상시 시청률에 비하여 높은 것으로 나타난 반면, 월드컵을 중계하지 않은 경쟁채널의 월드컵 기간 동안의 시청률은 월드컵 전·후 평상시 시청률에 비하여 낮은 것으로 나타났다. 이는 선행연구에서 담론 형태로 논의된 스포츠방송의 이른바 ‘약탈자 효과’에 대한 실증자료로 의미가 크다. The purpose of this study is to examine the effects of televising mega-sports event on the host broadcaster’s television ratings by analyzing the SBS’s exclusive broadcasting of the 2010 FIFA World Cup South Africa. Findings indicate that, televising the World Cup matches did significanlty finluence the television ratings of the programs scheduled right after the matches, confirming the lead-in effect of sports broadcasting. In particular, SBS’s television ratings were significantly higher than its competing four channels for one hour following the match conclusion. However, as predicted, overall, televising the world cup matches did not have significant impacts on the television ratings of the programs scheduled right before the World Cup matchs, thus the lead-out effect was not found. In addition, the findings of this study indicate that the television ratings of SBS during the entire World Cup event period was significanlty higher than it"s televisoin ratings during the non-event periods, eight weeks before and after the World Cup event; the reverse effects were found for the four competing channels of SBS in that the television ratings were lower during the World Cup event periods.

대만인의 인터넷을 통한 한국 드라마 사전 시청이 사후 정규 방송 재시청 의도에 미치는 영향

黃于恬(Yu-Tien Huang),박조원(Jowon Park) SBS 2017 미디어경제와 문화 Vol.15 No.4

디지털 미디어 환경으로의 전환에 따라 국외 한류 수용자들의 한류 콘텐츠 이용 행태가 변하고 있다. 외국 시장에서는 한국 드라마가 정식으로 수입되기 전에 인터넷을 통해 실시간으로 드라마를 시청하기도 한다. 이는 정식으로 수입될 드라마의 흥행이나 수익에 영향을 미칠 가능성을 내포한다. 이 연구는 이러한 문제의식을 바탕으로 한류 콘텐츠의 주요 소비국인 대만에서 한류 콘텐츠가 이종 미디어 플랫폼을 통해 소비되는 과정에 주목했다. 구체적으로 이 연구는 정식으로 수입되기 전 한국 SBS의 드라마 〈푸른 바다의 전설〉을 인터넷을 통해 시청한 경험이 나중에 정식으로 수입될 경우 재시청 의도에 어떻게 영향을 미치는지 확인하기 위해 위계적 회귀 분석을 실시하였다. 분석 결과 실시간 시청 시간, 사전 시청 만족도, 관련 게시판에서의 공감 표현(‘좋아요’ 클릭), 신문과 방송의 관련 기사에 대한 노출, 예고편에 대한 노출이 정규 방송의 시청에 긍정적인 영향을 미친 것으로 나타났으며 번역본 시청 시간은 부정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 분석 결과를 바탕으로 대만에서 정식 수입될 드라마에 대한 시청률을 높이기 위한 실질적인 방안들이 논의되었다. With the transition to the digital media environment, foreign Korean Wave content consumption is changing. Before official import, Korean dramas are viewed in foreign markets through the Internet. These behaviors might have impact on the ratings and profitability of the officially imported dramas. In this context, the present research paid attention to the consumption of Korean Wave content through heterogeneous media platforms in Taiwan which is one of the major Korean Wave content consumption countries. To put it concretely, the research attempted to identify the determinants that predict the intention to rewatch the Korean broadcaster SBS’s drama, 〈The Legend of the Blue Sea〉among the viewers who watched it in advance of the official import. The hierarchical regression analyses revealed that the amount of real time viewing, satisfaction from the prior viewing, expression of emotions on the bulletin board (clicking “like”), exposures to related media news stories, and exposures to trailers positively predicted the intention to rewatch the drama when it is officially imported, while the amount of viewing of the translated version negatively predicted the intention to rewatch. On the basis of the findings, managerial implications to raise the ratings of the officially imported dramas in Taiwan.

신규 채널의 시장 진입에 관한 연구

김영주(Youngju Kim),정재민(Jaemin Jung) SBS 2013 미디어경제와 문화 Vol.11 No.1

이 연구는 방송시장에 새롭게 진입하는 채널이 갖추어야 할 조건을 정책, 시장구조, 사업자 전략, 시청자 요인 차원에서 분석한 논문이다. 이를 위해 한국과 미국의 지상파 네트워크 방송사와 종합편성 채널을 사례로 진입시점에 각 방송사가 처했던 환경과 조건들을 분석하였다. 진입시기와 환경 자체는 상이하지만, 미국의 Fox와 한국의 SBS는 규제정책 완화와 규모의 경제 실현, 그리고 차별화된 콘텐츠 전략을 통해 시장 진입과 안착에 성공할 수 있었던 것으로 분석된다. 광고시장의 확대와 새로운 채널을 요구하는 시청자 수요도 긍정적으로 작용했다. 반면 미국의 UPN, WB, CW는 정책 환경의 변화보다는 사업자의 필요에 의해 출범하면서 가맹사 확보에 실패했고 프로그램 차별화도 성공적이지 못했다. 한국의 경인방송은 정책적 지원이 부족했고, 협소한 지역광고시장에 머물며 규모의 경제를 달성하지 못했다. 종편 채널의 경우 성패를 진단하는 것은 시기상조지만 시장규모에 비해 과도한 수의 채널 허가, 지상파의 지배력, 유료방송 시장의 과도한 경쟁구조, 프로그램과 편성 차별화의 부족으로 인해 진입 이후 계속 어려움을 겪고 있는 것으로 판단된다. This study examines factors affecting market entry of new channels in broadcasting industry. Specifically, what factors worked as positive or negative in the dimensions of policy, market structure, business strategy, and audience were explored. FOX and SBS were successful owing to deregulation, economies of scale, and differentiated programming. They were also benefited from expanding advertising market and audience needs for new channels. Meanwhile, WB, UPN and CW driven by the players’ needs rather than favorable changes of policy and market structure failed to attain audiences and advertisers. OBS also failed to overcome the barriers due to lacking supportive policy. General Programming Channels have difficulty due to the dominant big networks, fierce competition in paid TV market, failure in program differentiation, and competition with other GPCs launched simultaneously. Although the factors leading to successful market entry are complex and inconclusive, articulating those factors would contribute to minimize government and market failure and increase audience welfare.

방송 콘텐츠 수출이 관광 수요에 미치는 경제적 파급 효과

김병철(Byong Cheol Kim) SBS 2011 미디어경제와 문화 Vol.9 No.4

이 연구는 KBS, MBC, SBS를 비롯한 지상파 방송, 케이블 방송, 독립 제작사 및 애니메이션 제작사 등 한국 방송사들의 방송 콘텐츠 수출이 일본, 중국, 홍콩, 싱가포르, 대만, 베트남, 말레이시아, 인도네시아, 태국, 필리핀 등 아시아 10개국의 한국 방문 관광 수요에 미치는 영향에 대한 실증 분석을 통해 방송 콘텐츠 수출의 경제적 파급 효과를 살펴보고자 했다. 이를 위해 2003년부터 2010년까지 아시아 10개국에 대한 국가별 방송 콘텐츠 수출 및 한국 방문 외래객 입국 데이터에서 추출한 시계열·횡단면 통합자료를 토대로 방송 콘텐츠 수출 금액, 방송 콘텐츠 수출 편수, 1인당 GDP, 환율, 상대 물가 등의 변수로 모형을 구성해 패널 회귀분석을 실시했다. 분석 결과, 드라마 등 방송 콘텐츠의 수출 확대 특히 방송 콘텐츠의 수출 편수 확대가 아시아 10개국의 한국 관광 수요에 유의미한 영향을 미치는 것으로 분석됐다. 또 1인당 GDP가 가장 영향력 있는 변수로 확인되었다. 반면 환율이나 상대 물가는 통계적 유의성이 없는 것으로 나타났다. 이 같은 결과는 방송 콘텐츠가 한국의 관광 수요 확대 및 관광 대상국으로서의 경쟁력 강화를 위해 고려해야 할 중요 변수 가운데 하나임을 보여주는 것이라고 할 수 있다. 또 방송 정책 및 관광 정책 수립 시 양자 간의 상호 연계에 의한 효율적인 정책 수립을 통해 경제적 파급 효과를 극대화하기 위한 방송 콘텐츠의 전략적 활용 방안에 대한 시사점을 제공해 주는 것이라고 하겠다. This paper aimed to identify the determinants of inbound tourism demand from 10 Asian countries to Korea and verify whether Korea’s television content exports are associated with the growth of Asia’s tourism demand to Korea. To analyze the relationship between Korea’s television content exports to 10 Asian countries and their tourism demand to Korea, panel analyses were conducted using annual data from 2003 to 2010. Tourism demand to Korea measured by the annual number of tourist arrivals from each country was used as a dependent variable, while the dollar amount of Korea’s television content exports, the number of Korea’s television content exports, GDP per capita of origin countries, exchange rates, relative prices measured by consumer price index(CPI) were used as independent variables. Unit root test was carried out to avoid any possible spurious regression before using multiple regression method. After testing unit root of every and each of dependent and independent variables, econometric models were used to estimate coefficients influencing Asia’s tourism demand to Korea. The results showed that the dollar amount of television content exports was found insignificant, while the number of television content exports was statistically significant, with the elasticity of 0.037. And GDP per capita was also appeared to be significant, having the most powerful influence on Asia’s tourism demand to Korea. However, exchange rates and relative prices were turned out to have no significant effects on Asian countries’ tourism demand to Korea. These results imply that Korea’s television content exports have acted as a determinant of tourism demand to Korea, increasing the number of Asia’s tourist arrivals to Korea. This suggest that Korea needs strategic approaches in exporting its television content including drama, documentary, entertainment and other related programs in order to maximize the economical ripple effects and enhance the efficiency of planning and implementing its tourism and television policies.

방송환경 변화와 지상파 텔레비전 편성의 다양성 변화

한진만(Jin Mann Han) SBS 2010 미디어경제와 문화 Vol.8 No.1

이 연구논문에서는 방송환경의 변화를 낮방송시간 허용, 경제적 위기, IPTV 도입과 같은 방송 환경의 변화에 따라 지상파 방송들의 다양성에는 어떠한 변화가 있었는지를 분석하고자 하였다. 조사대상을 MBCTV, KBS1-TV, KBS2-TV, SBS-TV의 4개 채널로 정하였으며, 분석 기간은 낮방송 실시 이전인 2005년 가을 개편부터 2009년 봄 개편 때까지로 설정하였다. 매년 봄, 가을 개편 후 일주일을 분석대상으로 하였다. 주요결과들은 다음과 같다. 첫째, ‘낮방송 실시 이후’가 ‘낮방송 실시 이전’에 비해 4채널 모두 다양성이 감소한 것으로 나타났다. 둘째, 경제적 위기 상황에서 방송광고를 하는 채널들은 다양성이 감소하고 방송광고를 하지 않는 채널은 다양성이 증가하였다. 셋째, IPTV 등장 이후의 편성에서의 다양성은 방송사 간에 일관성이 있는 변화를 보이지 않았다. 넷째, 방송시간이 확대됨에 따라 평일의 경우 채널 간 중복율은 변화가 없었으나 주말에는 채널 간 다양성은 증가하였다. 경제 위기 상황 이후 채널 간 중복율이 높아졌다. IPTV 등장 이후 중복율로만 판단하면 ‘이전’보다 채널 간 다양성은 증가한 것으로 볼 수 있다. The purpose of this study is to analyze the diversity of broadcasting programming according to the change of broadcasting environment. The subjects of investigation are KBS1-TV, KBS2-TV, MBC-TV, and SBS-TV. This study analyzes the weekly TV programming tables which were made every spring and autumn from 2005 to 2009. The major results of this research are as follows: First, the diversity level within channels tended to decrease, compared with the period prior to the extension of day-time broadcasting in all the 4 channels. On the contrary, that between channels increased. This phenomenon could be interpreted as a result of the decrease of the rate of duplication between channels. Second, there was difference in the diversity level of every station according to the existence or non-existence of commercials at the time of economic crisis. Third, there was no consistency in the change of diversity between channels with the advent of IPTV.

수용자 파편화와 분극화 현상 분석을 통한 스포츠방송 콘텐츠의 사회통합 기능 검증

김기한(Kihan Kim),노예영(Yeayoung Noh) SBS 2016 미디어경제와 문화 Vol.14 No.1

본 연구에서는 매체가 다양해지고 전달되는 콘텐츠 또한 광범해지면서 파편되고 분극된 최근의 방송 환경 속 스포츠 콘텐츠의 사회통합적 기능을 실증적으로 조사하였다. 구체적으로 수용자 중심으로 접근하여 채널 간 중복시청률 자료를 바탕으로 네트워크 분석을 진행하였다. 이를 통해 2014 소치 동계올림픽 기간의 수용자 파편화와 분극화 현상을 검증하였다. 분석 결과, 평상시에 비해 올림픽 기간 중에 수용자 파편화 현상이 완화되는 경향을 보였다. 구체적으로 평상시보다 올림픽 기간의 전체 채널 네트워크 집중도가 높게 나타났다. 반면 올림픽 중계방송 채널인 KBS1, KBS2, MBC, SBS를 제외한 비올림픽 채널 네트워크 집중도는 올림픽 기간보다 평상시가 높게 나타났으며, 올림픽 채널로 인한 네트워크 집중도 증가의 정도 차이는 올림픽 기간에 올림픽 채널에 의한 집중도 지수 상승 정도가 평상시와 대비하여 높았다. 또한 올림픽 채널들의 중심성도 평상시에 비해 올림픽 기간 중 높게 나타나면서 올림픽 기간에 수용자들은 올림픽 중계 채널을 중심으로 시청하는 것으로 나타났다. 한편 평상시와 비교하여 올림픽 기간의 네트워크 하위그룹 수가 상대적으로 적게 나타나면서 올림픽 기간에는 평상시 대비 수용자의 분극화 경향 또한 완화되었다. 본 연구는 그동안 담론 형태로만 논의되어 왔던 스포츠방송의 사회통합적 기능을 실증적으로 검증하였다는 데에서 의미가 있다. The purpose of the current study is to investigate the slowing effect of sport contents on audience fragmentation and polarization trend through which examining that social integration role of sport contents. By analyzing through the network analysis the 2014 Sochi Winter Olympics to examine the influence of televising mega sport event contents. Findings indicate that, based on network concentration analysis, network degree of concentration is higher for Olympic period than non-Olympic period. In addition, the results showed that degree centrality of Standard Deviation was higher for Olympic period than non-Olympic period, which demonstrates the greater difference between channels with high degree centrality and other channels. Above all, this result indicates that the audience fragmentation slowed down during the Olympics compared to non-Olympic period. And based on network sub group analysis, a categorized total number of sub group is smaller for Olympic period than non-Olympic period. Above all, this result indicates that the audience polarization slowed down during the Olympics compared to non-Olympic period.

미디어 경제경영 연구의 동향과 방법론적 특성

정재민 SBS문화재단 2008 미디어경제와 문화 Vol.6 No.3

This articles examined the development of media economics and media management as an independent branch of communications studies. An analysis of the media management and economics publications was conducted to assess the fundamental issues and the methodological approaches used in the media management and economics studies. It was found that most media management and economics research in Korea relied on quantitative research method and heavily focused on broadcasting and film industry. Unlike the media management and economics research done overseas, case studies have rarely been done in Korea. The data gathering methods through the qualitative research approach also lack diversity. The fundamental problems in research methods and future research areas were discussed. 본 연구는 미디어 경제경영 연구의 학문적 독자성에 대해 규명하고, 연구 동향과 방법론적 특성들을 조망해보는 데 목표를 두고 있다. 이를 위해 국내외 학보에 발표된 미디어 경제경영 연구를 실증적으로 분석해보았다. 국내의 경우, 《미디어 경제와 문화》가 창간된 2003년부터 5년간, 《한국방송학보》와 《한국언론학보》를 대상으로 세 개의 학술지에 실린 미디어 경제경영 연구논문들을 분석하였다. 해외의 경우, Journal of Media Economics가 창간된 1988년부터 2003년까지, International Journal on Media Management는 창간된 1999년부터 2003년까지 발표된 논문들을 분석한 연구를 참고하였다. 분석결과 국내의 미디어 경제경영 연구는 양적연구에 치우쳐 있고, 2차 자료 의존도가 높았으며, 특히 자료획득이 용이한 방송산업과 영화산업에 대한 분석이 주를 이루었다. 해외와는 달리 사례연구가 극히 드물었고, 다양한 질적방법을 통한 접근도 부족한실정이었다. 분석결과에 이어 국내 미디어 경제경영 연구의 문제점을 점검하고, 나아가 향후 연구영역과 지향해야 할 방법론적 과제들을 제언하였다.

방송통신위원회의 구조와 역할에 대한 평가 연구

황근 SBS문화재단 2008 미디어경제와 문화 Vol.6 No.3

2008년 2월 26일 ‘방송통신위원회의설치및운영에관한법률안’이 통과되면서, 2000년 이후 논의되어 왔던 통합규제기구가 출범하게 되었다. 이로써 분산되어 있던 방송·통신 정책 및 규제기능을 단일 통합기구가 담당하게 되었다. 그러면서 독임제 성격이 가미된 행정위원회에 대해서 학문적으로나 이론적으로 많은 관심을 모으고 있다. 이러한 배경에서 본 연구는 방송통신위원회의 구조적 특성과 역무를 행정학적 조직이론을 통해 평가하고 바람직한 운영방안을 제시하였다. 즉, 규제기구의 ‘독립성’과 ‘전문성’ 그리고 ‘민주성’이라는 측면에서 ‘방송통신위원회 설치 및 운영에 관한 법률’을 평가하였다. 연구결과, 첫째, 방송통신위원회는 옛 방송위원회보다 정책결정과 집행 측면에서 효율성은 증대되겠지만, 다양한 의견을 수렴하는 민주성에서는 취약할 수 있는 것으로 평가된다. 둘째, 합의제 위원회와 전문관료의 이중구조 형태로서, 정책결정과 추진과정에서 행정위원회의 장점이 크게 위축될 가능성이 있다. 그렇지만 방송통신위원회의 법적 위상이나 업무효율성은 법규정보다 정치문화나 행정문화 그리고 위원들의 성향과 같은 기능적 문제들이 더 큰 영향을 미칠 가능성도 높을 것으로 전망된다. KCC(Korea Communications Commission) was set up Feb. 28 at last. This study purpose is to estimate and prospect of the structure and function of KCC by examining for "The law for the foundation and operation of KCC" with organization theories in public adminstration. The research findings are these followings. First, the efficiency and effectiveness of KCC is prospected to be improved. But the openness and democratic function will be shrank. Second, The structure and function of KCC is reflected to the failure of former Korean Broadcasting Commission. Accordingly the government bureaucratic characteristics is reinforced. In process of operating of KCC, not a few conflicts between KCC and industrial sector (or viewers and users). In conclusion, the status and operational effectiveness of KCC is depended on not only the institutional element in the law but also the political culture and commissioners.

인스턴트 메신저 이용과 사회적 실재감에 관한 연구 : 대인 커뮤니케이션 능력의 매개효과 및 남녀집단 차이를 중심으로

박노일 SBS문화재단 2008 미디어경제와 문화 Vol.6 No.3

이 연구는 사회적 실재감에 관한 연구가 다양하게 전개되고 있는 상황에서 매체의 기술적 역량뿐만 아니라 이용자의 속성으로도 사회적 실재감이 경험될 수 있다는 점을 주목하였다. 매체의 객관적 속성에 따라 일면적으로 사회적 실재감이 결정되기 보다는 이용자의 속성 중에서 대인 커뮤니케이션 능력이 사회적 실재감에 영향을 미칠 수 있음을 검증하고 성별변인에 따른 사회적 실재감의 차이를 함께 살펴보고자 했다. 이를 위해 사회적 매체로 자리 잡아가고 있는 인스턴트 메신저 이용자를 대상으로 확보된 1,074개의 표본을 분석했다. 그 결과 인스턴트 메신저 이용 자체로부터 사회적 실개감이 경험되기도 하지만, 인스턴트 메신저 이용자의 대인 커뮤니케이션 능력이 사회적 실재감 경험을 매개하고 있음을 실증적으로 확인할 수 있었으며, 이 매개과정은 성별에 따라서 차이를 보이고 않는 것으로 나타났다. 이 연구는 매체의 기술적 역량뿐만 아니라 이용자의 대인 커뮤니케이션 능력을 매개로 사회적 실재감이 경험되는 경로를 실증적으로제시하고 있는 데 의의를 가진다. Focusing on the social presence may come from between media technology and media users’ attributes, this study is intended to find the influence of users’ interpersonal communication competence and gender variable on social presence in Instant Messaging(IM) context. The online survey, a quantitative tool, was used, and finally the researcher got 1,074 samples. Major findings and results of this study are that not only the quality of media, but also the influence of the users’ interpersonal communication competence affect on social presence. And in context of IM, the social presence is not varied depending on users gender. In conclusion, it is proved that social presence is presented by user’s interpersonal communication competence and this study gives an integrated research frame to social presence researchers who have separately scrutinized the social presence whether it comes from media or user.

수직적으로 해체된 드라마 시장에서의 전략적 생산요소 결합방식에 관한 연구

노동렬 SBS문화재단 2008 미디어경제와 문화 Vol.6 No.3

본 연구의 목적은 드라마 생산에 있어 다양한 프로젝트의 조합을 통해 나타난 생산요소들이 결합하는 방식이 어떠한 현상으로 나타나는가를 실증적으로 분석하는 데 있다. 방송 드라마산업의 새로운 생산요소시장의 부상은 드라마 생산방식의 본질적인 변화를 가져왔다. 드라마 생산방식이 다양한 조합(단독 외주제작, 방송사 계열사와 외주제작사, 외주제작사와 외주제작사)의 프로젝트기반조직으로 변화해가고 있다. 프로젝트기반조직의 결합방식을 통해 나타난 요소 간 결합은 상호보완적 지식역량의극대화(생산요소의 수직적 차별화, 암묵적 지식, 자본)를 통해 기대수익과위험회피를 효율적으로 수행하는 전형적인 포트폴리오 방식으로 이루어지고 있다. 이러한 포트폴리오 방식은 방송사와 외주제작사 모두에게 최적의선택으로 작용하고 있다. 생산요소 간 포트폴리오 구성은 동종결합이 강하게 나타나는 특성을 보이고, 이에 따라 중복거래와 생산요소의 쏠림현상이 뚜렷하게 나타나는 소수자 세계가 가동되고 있다. The purpose of this study is to analyze empirically why and how productive factors combine each other throw various project combination. Newly emerging product factor market has drastically changed production process in drama industry. The mode of production process has been led to project-based organization representing various production system in the drama industry. The project-based factor combination has been characterized as the typical portfolio strategy maximizing vertical differentiation, tacit knowledge value and capital. Such portfolio strategy is based on reciprocal optimal choice between broadcasting industry and independent production company. The production factor portfolio strategy shows the small world displaying positive assortative matching and vertically differentiated knowledge resources.