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      • KCI등재

        옥외광고 규제에 대한 소비자 인식 모델 : 기능적(Utilitarian) 태도와 쾌락적(Hedonic) 태도의 역할

        전종우(Jun Jong Woo),정아름 한국옥외광고학회 2008 OOH광고학연구 Vol.5 No.3

        최근 들어 BTL 마케팅 커뮤니케이션이 광고업계와 학계의 주목을 받고 있다. 이러한 상황에서 지속적으로 성장하고 있는 옥외광고에 대한 고찰과 옥외광고 규제의 시행을 앞두고 옥외광고에 대한 소비자 인식에 대해 탐구한 연구이다. 광고 일반에 대한 태도, 옥외광고에 대한 기능적 태도와 쾌락적 태도, 그리고 옥외광고 규제에 대한 태도를 한 모델 안에 구현하여 서울시의 옥외광고 규제에 대한 대학생들의 인식을 모형화하였다. 결과적으로 광고에 대한 일반적인 태도는 옥외광고의 기능적 태도와 쾌락적 태도 모두에게 영향을 미치는 것으로 나타났으며 쾌락적 태도가 옥외광고 규제에 대해 부정적으로 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이는 대학생 소비자들이 옥외광고에 대한 평가에 있어 매체에 담기는 정보성 보다는 디자인 등 쾌락적인 요소를 더 중요하게 생각하고 있다는 것으로 이해할 수 있다. 결과에 대한 논의와 후속 연구에 대한 제안도 후반부에 실려 있다. As BTL marketing communications draw attentions, OOH advertising is evaluated as effective advertising media with potentials. This study explores consumers' perceptions on OOH advertising. Through incorporating general advertising attitudes, utilitarian attitudes, hedonic attitudes, and attitudes toward the OOH regulations in a model, we modeled college students' perceptions on the OOH advertising regulation. In essence, general attitudes toward advertising influenced both utilitarian and hedonic attitudes toward OOH advertising, and utilitarian attitudes affect the OOH regulation negatively. This result provides an implication that college students value more on hedonic elements like design than information contained in OOH advertising media. Discussions and implications are attached at the end of this paper.

      • KCI등재

        모브랜드 평가 및 준사회적 상호작용이 종합편성채널 브랜드 자산에 미치는 영향

        전종우(Jong Woo Jun),이서용(Seo Yong Lee),고헌(Heon Ko) 한국광고홍보학회 2013 광고연구 Vol.0 No.96

        본 연구는 채널 브랜드 자산 구성요인 간의 관계를 살펴보고 어떠한 요인들이 채널 브랜드 자산에 영향을 미치는 밝히고자 하였다. 구체적으로 종합편성채널 중 TV조선을 분석대상으로 설정하여, 모브랜드인조선일보에 대한 태도와 TV조선채널의 프로그램 내용과 수용자와의 준사회적 상호작용이 채널브랜드 자산에 어떠한 영향을 주는지 살펴보았다. 연구결과, 모브랜드에 대한 태도는 채널의 선호도에 긍정적인 영향을 주었으며, 다음으로 수용자들의 준사회적 상호작용은 채널의 전반적인 품질과 선호도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 채널 브랜드 자산 구성요인 간의 관계에서는 채널에 대한 전반적인 품질 평가가 채널 선호도에 긍정적인 영향을 주었으며, 채널에 대한 전반적 품질 평가와 채널 선호도는 모두 채널의 충성도에 유의미한 영향을 주었다. 본 연구의 결과는 채널 브랜드 자산의 구성요인을 도출하는데 있어서 보다 다각적인 접근을 통해 다양한 요인을 살펴보아야 한다는 것이다. The main purpose of this study is to explore antecedents of channel brand equity. Specifically, we chose the TV-Chosun channel as our main analysis subject among comprehensive programming channels. This study examines how viewers evaluate TV-Chosun, and how programs of the TV-Chosun channel and para-social interactions affected channel brand equity. The findings of this study shows that attitudes toward the parent brand are linked to affective attitudes toward the child brand, and audiences` para-social interactions significantly affected quality perceptions and affective attitudes. The result of channel assets showed that general quality perceptions positively influenced channel preference, and both quality assessment and channel preference significantly affected channel loyalty. In conclusion, it is suggested that more various factors should be studied, and multi-lateral approach is needed to investigate factors of channel brand equity.

      • KCI등재

        감정 민감도와 자아 표현이 SNS 게임의 프레즌스 경험과 광고 회피에 미치는 영향

        전종우(Jun, Jong Woo) 한국광고홍보학회 2017 광고연구 Vol.0 No.113

        본 연구는 SNS게임 이용에 있어서 이용자의 심리적인 요인과 프레즌스와의 관계를 알아보고 궁극적으로 광고 회피와 어떻게 연결되는지 탐색하였다. 구체적으로 감정 민감도와 자기표현이 연구 모델에서 선행 요인으로 사용되었다. SNS게임을 이용하는 일반인을 대상으로 온라인 서베이를 실시한 결과 감정 민감도와 자기표현은 프레즌스에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이는 감정 경험에 민감한 이용자들과 자기표현을 즐겨하는 이용자들의 경우 게임을 하는 중에 느끼는 몰입감인 프레즌스를 더 크게 경험한다는 의미이다. 또한 감정 민감도와 자기표현은 게임 광고 회피에 긍정적인 영향을 미쳐 두 변인 모두 광고 회피를 증가시키는 것으로 나타났다. 마지막으로 프레즌스와 광고 회피는 부정적인 관계에 있어 프레즌스 경험이 게임에 집행된 광고에 대한 회피를 감소시키는 것으로 나타났다. 본 연구 결과는 SNS게임을 활용한 광고 전략이나 마케팅에 학문적으로는 물론 실무적으로도 몇 가지 시사점을 제공하고 있다. This study was designed to explore roles of users’ psychological factors on presence and advertising avoidance of SNS games. Need for emotion and self-presentation are used as exogenous constructs in the research model. The findings of this study show that need for emotion influences presence and advertising avoidance of SNS games, and self-presentation is also linked to both presence and advertising avoidance of SNS games positively. In addition, this study found a negative relationship between presence and advertising avoidance of SNS games. These results could provide academic and managerial implications regarding SNS game uses.

      • KCI등재후보

        SNS를 활용한 모바일 커뮤니케이션 효과요인

        전종우(Jong Woo Jun),천용석(Yong Seok Cheon),고헌(Heon Ko) 한국OOH광고학회 2014 OOH광고학연구 Vol.11 No.1

        본 연구는 최근 모바일 뉴미디어 서비스로 주목받고 있는 SNS의 마케팅 커뮤니케이션에서의 효과요인을 알아본 것이다. SNS 이용자의 이용행태를 지수화 한 SNS 이용지수와 이용자의 심리변인들을 통해 기업/브랜드 태도에 미치는 영향 관계를 연구 모델화하였다. 연구 결과 SNS 이용지수를 비롯한 자기표현성과 사회집단형성 변인은 매개변인인 이용자의 SNS 만족감을 통해 기업/브랜드 태도에 긍정적인 영향을 미쳤으며, 소비자 혁신성 변인은 매개변인인 브랜드집단형성을 통해 기업/브랜드 태도에 긍정적으로 연결되는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 새로운 미디어 형식으로 충분한 학문적 연구가 되어있지 않은 SNS에 대해서 소비자와 기업/브랜드를 연결하는 종합적인 설명 모델을 제시하였다는 학문적인 시사점을 제공한다. 또한 소비자 타깃팅 관점에서 SNS 이용자를 이용행태와 심리변인을 통해 세분화하여 커뮤니케이션 메시지를 전달하는 과정에 있어 실무적인 시사점을 제공한다고 하겠다. This study explored strategic roles of SNS which drawing attentions as novel marketing communication media. We tried to find how SNS index and some psychological variables affect consumer attitudes toward companies or advertised brands. The results we found are that SNS index, Selfpresentation and Social Group Formation positively affected attitudes toward companies or brands mediated by SNS Satisfaction. We also found that Consumer Innovativeness positively influenced attitudes toward companies or brands mediated by Brand Group Formation. Those results could provide academic implications that suggest the comprehensive model describing hierarchy of variables. At the same time, those results could provide managerial implications of consumer segmentation to maximize strategic effectiveness of SNS marketing communication.

      • KCI등재

        코로나 정보 매체로서 OOH매체의 유용성과 위험지각의 제3자 효과

        전종우(Jong Woo Jun) SBS 2021 미디어경제와 문화 Vol.19 No.2

        본 연구는 코로나가 유행하는 시기에 OOH매체가 코로나 정보를 전달하는데 얼마나 유용한지 알아보았다. 구체적으로 OOH매체의 유용성 지각이 코로나19에 대한 위험지각과 심각성 지각에 미치는 영향성에 대한 검증으로 구성된다. 일반인들을 대상으로 한 설문조사결과 OOH매체의 유용성 지각은 개인적인 위험지각과 사회적인 위험지각 모두에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 위험지각 중에서는 사회적 위험지각만이 심각성 지각에 영향을 미치고 있었다. 심각성 지각은 예방행동의도를 높이는 것으로 나타났다. 결국 OOH매체의 유용성은 사회적 위험지각과 심각성 지각을 매개하여 예방행동의도에 연결된다는 것을 알 수 있다. 이러한 결과는 OOH매체가 코로나19 인식에 어떠한 영향을 미치는지 보여주고 위험지각의 매개 효과에 대한 시사점을 제공하고 있다. This study explored usefulness of OOH media delivering COVID-19 information during the pandemic era. Specifically, the perception effect of OOH media usefulness on risk perception and seriousness perception was investigated. The survey results showed that usefulness perception influenced personal and social risk perception. Among two constructs of risk perception, social risk perception only influenced seriousness perception which in turn lead to prevention behavioral intention. In sum, usefulness perception of OOH media indirectly influenced prevention behavioral intention mediated by seriousness perception. these result could provide implications about the effect of OOH media on COVID-19 perception, and mediating effects of risk perception.

      • KCI등재

        지역의 PPL로서의 PLPL이 지역 원산지 제품과 지역 브랜드에 미치는 영향: 미국 플로리다주 사례를 중심으로

        전종우 ( Jong Woo Jun ),조창환 ( Chang Hoan Cho ) 한국커뮤니케이션학회 2012 커뮤니케이션학연구 Vol.20 No.4

        기존에 주로 사용되던 PPL이라는 개념을 바탕으로 지역 브랜드 관점에서 새롭게 PLPL이라는 개념을 개발하여 본 연구는 커뮤니케이션과 광고 관점에서 지역원산지 브랜드와 지역브랜드에 미치는 역할을 알아보았다. 연구 결과, PLPL은 지역원산지 브랜드에 대한 평가에 영향을 미쳤고 지역원산지 브랜드는 지역 브랜드에 대한 호의적인 태도를 형성하는 것으로 나타났다. 이러한 지역에 대한 태도는 방문의도와 지역원산지 제품의 구매의도에 긍정적으로 연결되었다. 하지만 PLPL과 지역 브랜드에 태도와의 직접적인 영향관계를 밝히는데는 실패하였다. Developing the concept of place placement (PLPL), this study explores the roles of PLPL on place-of-origin brands and place brand from communication and advertising perspectives. The findings of this study are: PLPL influences evaluation of p lace-of-origin b rands; w hich i n turn l eads t o fav orable a ttitudes toward t he place (i.e. Florida); and the place attitude is positively linked to visit intention and purchase intention of p lace-of-origin p roducts. H owev er, we f ailed to f ind direct relationship between PLPL and attitudes toward the place.

      • KCI등재

        야립광고의 상징성과 독특성이 광고태도와 광고회피에 미치는 영향

        전종우(Jong Woo JUN) 한국광고홍보학회 2016 한국광고홍보학보 Vol.18 No.1

        본 연구는 정책적으로 운영되는 야립광고를 대상으로 광고태도와 광고회피에 미치는 선행요인을 탐구해 본 것이다. 서울 한남대교에 설치된 기금 조성용 야립광고를 대상으로 대학생들의 광고매체 인식에 대해 설문조사를 실시하였다. 연구 결과 매체 상징성은 매체의 독특성에 영향을 미치는 것으로 나타났고 매체 상징성은 야립광고에 대한 태도에 긍정적으로 연결되었다. 다음으로 매체 독특성은 야립광고 태도에 긍정적인 영향을 미치고 있었으며 매체 독특성은 야립광고 회피에는 제한적인 범위에서 부정적인 영향을 미치고 있었다. 야립광고 태도는 야립광고 회피에 부정적으로 영향을 미치는 것으로 나타났다. 하지만 매체상징성과 야립광고 회피와의 영향관계는 발견하지 못하였다. 본 연구 결과는 야립광고에 있어 소비자의 인식에 대한 이해를 통해 광고태도와 광고회피와의 위계적인 관계를 보여준다. 이는 학문적인 의미와 함께 사업자들에게는 실무적인 의미를 제공하고 매체 디자인과 관련하여 정책적인 시사점도 제공하고 있다. This study explores antecedents of advertising attitudes and avoidance in terms of billboard advertising. Using billboard advertising installed at the Hannam Bridge, Seoul, the survey research was done. The findings illustrated that symbolic values influenced distinctiveness, and attitudes toward billboard advertising. Next, media distinctiveness influenced attitudes toward billboard advertising positively, and is linked to billboard advertising avoidance negatively. Finally, it is found that attitudes toward billboard advertising lessens the degree of billboard advertising avoidance. However we could not find the direct relationship between symbolic values and billboard advertising avoidance. This results could provide academic and managerial implications of advertising effects and avoidance of billboard advertising.

      • KCI등재

        한국인과 중국인이 인식하는 문화 차원의 차이와 양국 소비자 문화에서의 역할

        전종우 ( Jong Woo Jun ) 한국커뮤니케이션학회 2010 커뮤니케이션학연구 Vol.18 No.2

        본 연구는 한국인과 중국인들의 문화차원에 있어 차이를 알아보고 문화차원과 소비자 문화와의 관계를 탐구하는 것이다. 한국과 중국 대학생들을 표본으로 하여 문화적 지향성에 있어 공통요인과 차이를 알아보았다. 연구결과 한국인과 중국인들에 있어 공통적인 문화차원은 합리주의, 자아의식, 보수주의로 나타났으며 그러한 문화차원의 패턴은 국가별로 차이를 보였다. 양국 소비자의 소비자 문화 관점에서 보면 한국인과 중국인들은 고유한 특성을 보여주었고 문화차원과 소비자 문화와의 관계도 다르게 나타나는 것을 알 수 있다. 본 연구의 결과는 학자와 실무자 모두에게 국제 광고와 다문화 광고의 관점에서 의미 있는 시사점을 제공해 준다고 하겠다. This study explores cultural differences between Koreans and Chinese, and relationships with subsequent consumer culture. Using Korean and Chinese college students as a sample, common factors and unique characteristics are investigated in terms of cultural orientations. The findings of this study show that Rationalism, Self-perception, and Conservatism are common cultural dimensions, and patterns are different between Koreans and Chinese. From a perspective of consumer culture, Koreans and Chinese show also unique characteristics and relationships between cultural dimensions and consumer culture are different. The findings of this study provide valuable insights to researchers and practitioners in terms of international or multicultural advertising and marketing.

      • KCI등재

        코로나19 정보 이용과 소비자 특성이 비대면 온라인 공연 인식에 미치는 영향

        전종우(Jong Woo JUN) KBS 공영미디어연구소 2021 방송 문화 연구 Vol.33 No.1

        본 연구에서는 코로나19로 인해 대면 공연을 대신하는 온라인 공연에 대한 관객들의 반응을 알아보았다. 일반인들을 대상으로 설문조사를 한 결과 온라인 공연에 대한 태도에는 여성과 나이가 어린 관객이 호의적이었고, 종합적인 사고경향을 가진 사람들이 호의적이었다. 뮤지컬의 정향 중에서는 자극적 정향이 태도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 온라인 공연 시청의도는 여성이 높은 것으로 나타났지만 나이는 영향이 없었다. 또한 SNS를 통해 코로나19 정보를 많이 소비하는 사람들이 온라인 공연 시청의도가 높은 것으로 나타났다. 뮤지컬 정향 중에서는 자극추구 정향이 온라인 공연 태도에 영향을 미치고 자극추구 정향과 인지적 정향은 시청의도에 긍정적인 영향을 미치고 있었다. 이러한 결과는 온라인 공연을 기획하는 데 있어 소비자의 특성에 대한 정보를 제공해주고 코로나19와 같은 감염병과 온라인 공연 소비와의 관계에 대해서도 시사점을 제공해주고 있다. This study explored consumer responses of online performance substituting on-the-spot performance due to COVID-19. The results of survey research showed that female, younger, and holistic thinking consumers hold favorable attitudes toward online performance. Among musical orientations, sensation-seeking orientation positively influenced attitudes toward online performance. Viewing intention of online performance was influenced by gender, but age was not statistically significant. People who use COVID-19 information through SNS showed higher viewing intention. Sensation-seeking orientation influenced attitudes toward online performance, and sensation-seeking and intellectual orientation influenced viewing intention. These results provide significant information for online performance planning, and also provide implications of relationships between COVID-19 and online performance consumption.

      • KCI등재

        글로벌 환경에서 미국 거주 한국인들의 문화 정체성이 한국 미디어 콘텐츠 이용에 미치는 영향

        전종우(Jong Woo JUN) 사단법인 언론과 사회 2017 언론과 사회 Vol.25 No.1

        본 연구는 미국에 거주하는 한국인들을 대상으로 문화 정체성에 따라 한국 미디어 콘텐츠 소비가 어떻게 달라지는지 알아본 것이다. 문화 정체성은 문화적응과 자문화 정체성이라는 두 가지로 구분되었고 미국 미디어 이용이 함께 독립변인으로 사용되었다. 종속변인으로는 TV프로그램, 영화, 음악이 엔터테인먼트 콘텐츠 변인, 인터넷사이트와 뉴스 콘텐츠가 정보 콘텐츠 변인으로 사용되었다. 연구 결과 자기문화 정체성이 높은 사람들이 한국에서 제작된 TV프로그램, 영화, 음악을 더 많이 소비하고 있었고 자기문화 정체성과 문화적응, 그리고 자기문화 정체성과 미디어 소비 간의 상호작용 효과가 각각 발견되었다. 또한 자기문화 정체성이 높은 사람들과 문화적응 정도가 낮은 사람들이 인터넷사이트와 뉴스콘텐츠를 더 많이 이용하고 있었다. 여기서도 자기문화 정체성과 문화적응 간의 상호작용 효과가 발견되었다. 이러한 연구 결과는 문화적 다양성과 관련한 학문적인 시사점과 함께 한국 미디어 콘텐츠의 글로벌 마케팅에 실무적인 시사점도 제공하고 있다. This study explored roles of cultural identity on ethnic media content consumptions. Applying the 2X2X2 research design, ethnic identity, acculturation, and US media uses were used as independent variables. Samples were collected from Korean residents in the United States. The ANOVA results showed that ethnic identity influenced Korean media content uses. further interaction effects between ethnic identity and acculturation and another interaction effects between ethnic identity and US media uses were found. In addition, for Korean Internet and news content, people who hold strong ethnic identity were found to use Korean Internet sites and news more, and people who are more acculturated to US culture were found to use Korean Internet sites and news less. Interaction effects between ethnic identity and acculturation were also found. These results could provide academic implications of cultural diversity, and provide managerial implications for content marketers.

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