개인의 성향적 조절초점에 따른 혁신제품 구매태도에 관한 연구

백지희(Baek, Jee Hee),서정훈(Suh, Jung Hoon),최영현(Choi, Young Hyun) 한국디지털디자인협의회 2014 디지털디자인학연구 Vol.14 No.3

본 연구는 혁신제품에 있어서 개인의 성향적 조절초점에 따라 구매태도가 어떻게 나타나는지에 대한 연구이다. 이번 연구는 싱가포르에서 진행된 연구로 문화적 지역 특성에 따라 개인의 성향적 조절초점 차이를 연구하는데 의미가 있다. 특히 조절 초점에 있어서 지각된 고객 가치와 지각된 위험의 매개 효과가 어떻게 나타나는지를 검증하였다. 연구모형을 소개하면, 독립변수인 조절초점 (개인의 성향적 조절초점: 촉진/ 예방), 종속변수인 구매태도, 매개변수인 지각된 고객 가치(사회적/ 정서적)와 지각된 위험(기능적/ 경제적)을 선정하여 연구모형을 설계하였다. 본 연구 결과는 싱가포르 소비자의 개인적 성향인 조절초점과 지각된 고객가치 (사회적/정서적)는 무관하며, 지각된 고객가치(사회적/정서적)에 따라서 구매태도가 긍정적(+)인 영향이 나타나는 것으로 검증되었다. 반면 개인적 성향인 조절초점은 지각된 위험에 부(-)에 영향을 미치며 지각된 위험(기능적/ 경제적) 역시 구매태도에 부(-)에 영향을 미치는 것으로 검증되었다. 이에 대한 해석은 젊은 층의 지각된 고객가치(사회적/정서적)가 조절초점(촉진/방어)에 영향을 받지 않는 것으로 해석된다. 싱가포르 소비자를 대상으로 한 이번 연구 결과에서 사회적으로 요구되어지는 사회적, 정서적 가치가 확고하기 때문에 개인의 성향적 조절초점에 영향을 받지 않는 것으로 나타났다. 본 연구를 통해서 싱가포르는 사회적 가치를 우선시하는 확고한 지역적 문화 특성을 보이는 것으로 검증되었다. 본 연구를 바탕으로 문화적 지역 특성에 따라서 개인의 성향적 조절초점이 다르게 나타날 것으로 유추되면서, 나라별 후속연구가 의미 있을 것으로 제안해 본다. 본 연구 결과가 디자인, 마케팅 실무 분야에서 전략 개발 시 참고자료로 활용되어지길 기대해 본다. The purpose of this study is to analyze the customer"s purchasing attitude towards innovative products based on the individuals’ regulatory focus. This study was conducted in Singapore with the goal of researching an individuals’ regulatory focus based on culture and regional discrepancy. Mainly, it was investigated how the mediating effect of the customer perceived value and perceived risk appears through the regulatory focus. The research model consists of the following variables: regulatory focus(promotion/prevention) as the independent variable, purchasing attitude as the dependent variable, customer perceived value(social/emotional) and perceived risk (functional/financial) as the mediating variable. The results of this study indicate that Singapore customer perceived values (social/emotional) have a positive(+) influence on the consumers’ purchasing attitude regardless of the individuals’ regulatory focus. On the other hand, it was verified that the individuals’ regulatory focus has a negative (-) influence on the perceived risk and the perceived risk (functional/financial) also has a negative (-) influence on the consumers’ purchasing attitude. This result can be interpreted as that young generation is not affected by the regulatory focus (promotion/prevention). Through the results of this study reflecting Singapore consumers’ cultural features, it was analyzed that consumers is not affected by the individuals’ regulatory focus because the social values have more influence on society than emotional values and was proven that Singapore is a region with culture highly influenced by the social values. This research is expected to help in working-level practices as well as provide effective strategies for various areas such as design and marketing.

섬유성 이형성증의 바늘구멍 골스캔 소견

백지희,이성용,김성훈,정용안,김범수,송하헌,정수교,강시원,박용휘,신경섭 ( Jee Hee Baek,Sung Yong Lee,Sung Hoon Kim,Yong An Chung,Bum Soo Kim,Ha Hun Song,Soo Kyo Chung,Si Won Kang,Yong Whee Bahk,Kyung Sub Shinn ) 대한핵의학회 1997 핵의학 분자영상 Vol.31 No.4

To evaluate the pinhole scintigraphic findings and its significance, authors retros- pectively compared the pinhole bone scintigrams and corresponding radiograms of 16 lesions in 14 patients with fibrous dysplasia. They were diagnosed pathologically in 10 lesions and radiologically in 6 lesions. The mean age of patients was 41.1 years. The mean interval between two studies was 1.1 days. Locations were ribs 7, pelvic bone 4, clavicle l, long bones 4(femur 2, titbia 1, humerus 1). The radiographic findings were as follows :the central portions were radiolucent(n=9), ground-glass opacities(n=5) or sclerotic(n=2) and the peripheral appearance were sclerotic rim(n-5), septation(n=7), cortical perforation (n=10) and invisible cortical thinning(n=9). Pinhc>le scintigraphic findings were as follows : Central portions showed normal 1+ uptake in 6 cases(radiolucent 5, ground-glass opacity 1), slightly increased 2+ uptake in cases(radiolucent 4, ground-glass opacity 3), and marked 3+ uptake in,3 cases(ground-glass opacity 1, sclerotic 2). The 15 of 16 lesions showed more intense uptake in the peripheral portion : slightly increased 2+ uptake corresponding to the sclerotic rim(5/5) and unvisible cortical thinning(1/9), and irregular foci of marked 3 + uptake corresponding to septation(7/7), cortical perforation(10/10) and invisible cortical thinning (8/9). One of 16 lesions showed homogeneous 2t uptake. In conclusion, pinhole scintigram provides information on regional activity of the fibrous dysplasia, which would be helpful in diagnosis, prediction of prognosis and determination of treatment plan.

글로벌 브랜드숍의 상업적 공간에 대한 소비자의 체험이 브랜드 자산에 미치는 영향: 슈미트(Schmitt, 1999)의 체험 마케팅적 관점을 중심으로

이경렬 ( Kyung Yul Lee ),백지희 ( Jee Hee Baek ),박기대 ( Ki Dae Park ) 한국커뮤니케이션학회 2010 커뮤니케이션학연구 Vol.18 No.2

본 연구의 목적은 글로벌 브랜드숍에 대한 방문객들의 체험이 브랜드자산에 미치는 영향은 무엇인가를 살펴보는 것이다. 구체적으로 슈미트(Schmitt, 1999, 2003)의 총체적 체험이론을 바탕으로 브랜드숍에 대한 체험을 6개의 유형으로 분류하고, 각각의 체험적 요소들이 브랜드자산에 어떤 영향을 미치는가를 검증하였다. 본 연구는 슈미트(Schmitt, 1999, 2003)의 체험 마케팅적 관점이 글로벌 환경에서도 적용되는지를 알아보기 위하여 다인종으로 구성된 싱가포르 소비자들을 대상으로 현장 설문조사를 실시하였다. 먼저 정준상관분석을 통하여 브랜드숍에 대한 브랜드자산 간의 정준상관관계를 분석한 결과, 브랜드숍에 대한 총체적 체험과 브랜드자산 간에 강한 양의 상관관계가 있는 것으로 나타났다. 또한 다중회귀분석 결과 브랜드숍에 대한 6개의 체험적 요소들 가운데 감성적 체험이 브랜드 자산에 가장 큰 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 감각적 체험과 인지적 체험은 브랜드자산에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 따라서 브랜드숍을 통한 브랜드자산 가치를 높이기 위하여 감성적 체험을 높이는 전략이 필요한 것으로 보인다. 본 연구를 통하여 브랜드숍에 대한 체험이 브랜드자산에 미치는 영향을 검증함으로서, 슈미트(Schmitt, 1999, 2003)의 체험 마케팅적 관점이 글로벌 환경에서도 통용될 수 있다는 가능성을 확인하였다. The purpose of this study is to assess the impact of global consumers` experience of global brand shop on brand equity. Specifically, this study examined whether global consumers` experiences of global brand shop had a positive impact on brand equity composing of brand awareness, brand image, and brand loyalty. A survey of a total of 255 consumers in Singapore was conduct to gather data to test research questions. The independent variable(or predictors) of this study is holistic experience composed of five experiential factors including FEEL, SENSE, THINK, ACT, and RELATION while the dependent variable is brand equity including brand awareness, brand image, and brand royalty. A canonical correlation analysis was conducted to find out the relationship between consumers` experience of brand shop and brand equity. The findings showed that the first canonical correlation coefficient was 0.576, which meant that there was a statistically significant relationship between consumers` experience of brand shop and brand equity. Multiple regression analysis found that FEEL among six experiential factors was the best predictor of brand equity while SENSE and THINK had no relationship with brand equity. The findings of this study will serve as a theoretical foundation of building brand equity by using consumers` experience of brand shop.

디지털 미디어를 통한 소비자 경험이 브랜드 자산 및 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구

김신엽(Shinyoup Kim),백지희(Jee hee Baek) 한국콘텐츠학회 2014 한국콘텐츠학회논문지 Vol.14 No.10

본 연구에서는 최근 옥외에서의 디지털 미디어 확대에 따라 단순히 브랜드를 노출하는 것이 아닌 디지털 미디어와 소비자와의 상호작용에 따른 경험의 과정을 연구하였다. 분석 결과 정보적 요인과 감성적 요인, 상호작용성 요인으로 구성된 경험 요인은 브랜드 선호도와 브랜드 신뢰도를 매개하여 구매의도에 영향을 주나 경험 만족도는 구매의도에 직접적인 영향을 미치지 못하고 브랜드 신뢰도를 매개하여 영향을 주는것으로 나타났다. 이에 대한 시사점으로는 먼저 실험실의 연구 환경이 아닌 실제 운영되고 있는 디지털 미디어 경험 소비자를 대상으로 한 실무 연구 사례로서 의의가 있으며 둘째, 디지털 미디어 경험은 경험하는 순간 즉시적으로 브랜드 선호도와 신뢰도에 전이되어 영향을 미칠 수 있는 중요한 브랜드 자산 형성 요인임을 확인한 것에 의의가 있을 것이다. The purpose of this study, due to recent increase of digital outdoor media, is to analyze the consumer experience of interaction with digital media. Through this study it was found that experience factor consisting of cognitive, emotional, and interactional factors has a mediating effect on brand preference and brand reliability which in turn influence consumers purchasing intention. On the other hand, it was verified that the consumer satisfaction of the experience does not directly influence purchasing intention, but only through the mediation of brand reliability. This research has implications on the academic field as well as in work-level practices, as a study based on an actual operating digital media, not a laboratory simulation that verifies the importance of digital media experience in forming brand equity through immediate influence on brand preference and brand reliability.