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Popularity of watching dance performances in Korea has been found to show a poor demand, 2.6% and on the other hand, concerns and interests about corporate social responsibility has been getting increased recently. Enterprises are pretty good in maki...
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다국어 초록 (Multilingual Abstract)
Popularity of watching dance performances in Korea has been found to show a poor demand, 2.6% and on the other hand, concerns and interests about corporate social responsibility has been getting increased recently. Enterprises are pretty good in making use of the interests to improve their brand images and credibility through promotional events like cultural marketing or cultural production programs. Further, the study is concerned with whether corporate cultural activities have influences on performance strategies, popularity, and satisfaction. The study put its priority on analyzing what influences corporate social responsibility and cultural marketing have on performance strategies, ticketing rate, and satisfaction.
The present study has been conducted on peoples who live in Gwang-ju Metropolitan City, Jeollanam-do, and Jeollabuk-do, and the survey was carried out after they watched a dance performances, and the study employed a structural equation model with AMOS 18.0 to draw its statistic results. Further, finally 515 pages of Q&A papers were used in the analysis, and its results come out as following.
First, concerning on a subsidiary hypothesis over “the social responsibility of business will have effects on performance strategy”, the social responsibility had a positive (+) effect on price strategy of performance strategy, and it was selected for a study hypothesis in part.
Second, the study hypothesis over “the social responsibility of business will have effects on viewing decision ” was not selected.
Third, the study hypothesis over “the social responsibility of business will have effects on viewing satisfaction” was not selected.
Fourth, concerning on the subsidiary hypothesis, “the culture marketing of businesses will have effects on performance strategy” the culture sales promotion of culture marketing had a negative (-) effect on product strategy of performance strategy, and it was selected for study hypothesis in part. Culture direction of culture marketing had a negative (-) effect on product strategy and distribution strategy of performance strategy. The business image of culture marketing had a positive (+) effect on product strategy, distribution strategy, and promotion strategy of performance strategy. It was selected for a strategy hypothesis in part. Business trust of culture marketing had a negative (-) effect on the product of performance strategy, and it was selected for the hypothesis in part.
Fifth, concerning on the subsidiary hypothesis, “the culture marketing of businesses will have effects on viewing decision”, the culture promotion of culture marketing had a negative (-) effect on performance work of viewing decision. It was selected for study hypothesis in part. The business image of culture marketing had a positive (+) image on performance facility of viewing decision, and it was selected for the study hypothesis in part. The business trust of culture marketing had a negative (-) effect on performance work and performance facility of viewing decision, and it was selected for the study hypothesis in part.
Sixth, the study on “the culture marketing of businesses will have effects on viewing satisfaction” didn’t find a significant difference statistically. The hypothesis of study on it was not selected.
Seventh, the study on “performance strategy will have effects on viewing decision” didn’t find a significant difference strategically. The study hypothesis over it was not selected.
Eighth, the study on “performance strategy will have effects on viewing satisfaction” didn’t find a significant difference strategically. The study hypothesis over it was not selected.
Ninth, the correlation among social responsibility of businesses through dance performance, culture marketing, viewing decision, performance strategy, and viewing satisfaction showed a positive (+) direction.
In conclusion, corporate social responsibility and its activities are found to have influences on pricing strategies of performances. Particularly, cultural promotion activities among corporate cultural marketing activities, are found to effectively work on improving performance level and cultural productions seem to have positive influences on product or distribution strategies in relation with dance performances. Corporate brand images are found to have good impacts on facilities, products, distributions, and stimulations, and its credibility are also found to have positive influences on performance works, facilities, and strategies.
A key point the study has found is that dance performances should be industrialized as soon as possible to more develop it.
The present study has been conducted on peoples who live in Gwang-ju Metropolitan City, Jeollanam-do, and Jeollabuk-do, and the survey was carried out after they watched a dance performances, and the study employed a structural equation model with AMOS 18.0 to draw its statistic results. Further, finally 515 pages of Q&A papers were used in the analysis, and its results come out as following.
First, concerning on a subsidiary hypothesis over “the social responsibility of business will have effects on performance strategy”, the social responsibility had a positive (+) effect on price strategy of performance strategy, and it was selected for a study hypothesis in part.
Second, the study hypothesis over “the social responsibility of business will have effects on viewing decision ” was not selected.
Third, the study hypothesis over “the social responsibility of business will have effects on viewing satisfaction” was not selected.
Fourth, concerning on the subsidiary hypothesis, “the culture marketing of businesses will have effects on performance strategy” the culture sales promotion of culture marketing had a negative (-) effect on product strategy of performance strategy, and it was selected for study hypothesis in part. Culture direction of culture marketing had a negative (-) effect on product strategy and distribution strategy of performance strategy. The business image of culture marketing had a positive (+) effect on product strategy, distribution strategy, and promotion strategy of performance strategy. It was selected for a strategy hypothesis in part. Business trust of culture marketing had a negative (-) effect on the product of performance strategy, and it was selected for the hypothesis in part.
Fifth, concerning on the subsidiary hypothesis, “the culture marketing of businesses will have effects on viewing decision”, the culture promotion of culture marketing had a negative (-) effect on performance work of viewing decision. It was selected for study hypothesis in part. The business image of culture marketing had a positive (+) image on performance facility of viewing decision, and it was selected for the study hypothesis in part. The business trust of culture marketing had a negative (-) effect on performance work and performance facility of viewing decision, and it was selected for the study hypothesis in part.
Sixth, the study on “the culture marketing of businesses will have effects on viewing satisfaction” didn’t find a significant difference statistically. The hypothesis of study on it was not selected.
Seventh, the study on “performance strategy will have effects on viewing decision” didn’t find a significant difference strategically. The study hypothesis over it was not selected.
Eighth, the study on “performance strategy will have effects on viewing satisfaction” didn’t find a significant difference strategically. The study hypothesis over it was not selected.
Ninth, the correlation among social responsibility of businesses through dance performance, culture marketing, viewing decision, performance strategy, and viewing satisfaction showed a positive (+) direction.
In conclusion, corporate social responsibility and its activities are found to have influences on pricing strategies of performances. Particularly, cultural promotion activities among corporate cultural marketing activities, are found to effectively work on improving performance level and cultural productions seem to have positive influences on product or distribution strategies in relation with dance performances. Corporate brand images are found to have good impacts on facilities, products, distributions, and stimulations, and its credibility are also found to have positive influences on performance works, facilities, and strategies.
A key point the study has found is that dance performances should be industrialized as soon as possible to more develop it.
Popularity of watching dance performances in Korea has been found to show a poor demand, 2.6% and on the other hand, concerns and interests about corporate social responsibility has been getting increased recently. Enterprises are pretty good in making use of the interests to improve their brand images and credibility through promotional events like cultural marketing or cultural production programs. Further, the study is concerned with whether corporate cultural activities have influences on performance strategies, popularity, and satisfaction. The study put its priority on analyzing what influences corporate social responsibility and cultural marketing have on performance strategies, ticketing rate, and satisfaction.
The present study has been conducted on peoples who live in Gwang-ju Metropolitan City, Jeollanam-do, and Jeollabuk-do, and the survey was carried out after they watched a dance performances, and the study employed a structural equation model with AMOS 18.0 to draw its statistic results. Further, finally 515 pages of Q&A papers were used in the analysis, and its results come out as following.
First, concerning on a subsidiary hypothesis over “the social responsibility of business will have effects on performance strategy”, the social responsibility had a positive (+) effect on price strategy of performance strategy, and it was selected for a study hypothesis in part.
Second, the study hypothesis over “the social responsibility of business will have effects on viewing decision ” was not selected.
Third, the study hypothesis over “the social responsibility of business will have effects on viewing satisfaction” was not selected.
Fourth, concerning on the subsidiary hypothesis, “the culture marketing of businesses will have effects on performance strategy” the culture sales promotion of culture marketing had a negative (-) effect on product strategy of performance strategy, and it was selected for study hypothesis in part. Culture direction of culture marketing had a negative (-) effect on product strategy and distribution strategy of performance strategy. The business image of culture marketing had a positive (+) effect on product strategy, distribution strategy, and promotion strategy of performance strategy. It was selected for a strategy hypothesis in part. Business trust of culture marketing had a negative (-) effect on the product of performance strategy, and it was selected for the hypothesis in part.
Fifth, concerning on the subsidiary hypothesis, “the culture marketing of businesses will have effects on viewing decision”, the culture promotion of culture marketing had a negative (-) effect on performance work of viewing decision. It was selected for study hypothesis in part. The business image of culture marketing had a positive (+) image on performance facility of viewing decision, and it was selected for the study hypothesis in part. The business trust of culture marketing had a negative (-) effect on performance work and performance facility of viewing decision, and it was selected for the study hypothesis in part.
Sixth, the study on “the culture marketing of businesses will have effects on viewing satisfaction” didn’t find a significant difference statistically. The hypothesis of study on it was not selected.
Seventh, the study on “performance strategy will have effects on viewing decision” didn’t find a significant difference strategically. The study hypothesis over it was not selected.
Eighth, the study on “performance strategy will have effects on viewing satisfaction” didn’t find a significant difference strategically. The study hypothesis over it was not selected.
Ninth, the correlation among social responsibility of businesses through dance performance, culture marketing, viewing decision, performance strategy, and viewing satisfaction showed a positive (+) direction.
In conclusion, corporate social responsibility and its activities are found to have influences on pricing strategies of performances. Particularly, cultural promotion activities among corporate cultural marketing activities, are found to effectively work on improving performance level and cultural productions seem to have positive influences on product or distribution strategies in relation with dance performances. Corporate brand images are found to have good impacts on facilities, products, distributions, and stimulations, and its credibility are also found to have positive influences on performance works, facilities, and strategies.
A key point the study has found is that dance performances should be industrialized as soon as possible to more develop it.
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79. SPSS/PC를 이용한 기초자료분석,서울:도서출판 석정이은미(2012).예술경영학 공연기획실무, 이영준, 서울;청람 p.5, , 1999
80. 무용공연의 관람동기, 관람만족도, 재관람의도에 관한 연구 : 광주시립무용단 관객 중심, 박승희, 전남대학교 대학원, 전남대학교 대학원 석사학위 논문, , 2013
81. 기업의 사회적 책임활동(CSR)메시지와 기업의 부정적 메시지가 지불의사가격에 미치는 영향, 조영훈, 숭실대학교 석사학위논문, , 2010
82. 제품구매의도에 영향을 미치는 기업 이미지 요인에 관한 연구.경희대학교 대학원 박사학위논문, 하봉준, 한국문화관광연구원.http://www.kcti.re.kr, , 1999
83. 기업 사회공헌활동이 고객과의 관계품질에 미치는 영향 : 향상초점고객과 예방초점고객의 비교를 중심으로, 조윤성, 한양대학교 박사학위논문, , 2009
84. 기업 PR캠페인으로서의 전략적 사회공헌활동에 관한 연구: 국내외 담배회사의 사회공헌활동사례를 중심으로, 문철수, 광고학연구,15(5),343-360, , 2004
85. 아트마케팅 인지도가 기업의 사회적 책임과 기업이미지에 미치는 영향 : 크라운해태 아트마케팅을 중심으로, 조덕원, 중앙대학교 예술대학원, 중앙대학교 석사학위논문, , 2012
86. 기업의 사회적 책임활동이 기업에 대한태도와 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구; 제품관여도를 조절변수로, 주승남, 인터넷 비즈니스연구,12(1),134-153, , 2011
87. 중국인들의 한국공연 관람요인과 국가이미지가 재관람 의도및 관람 후 행동의도에 미치는 영향 연구:10대와20대를 중심으로, 우동동, 중앙대학교 석사학위논문, , 2013
88. 기업의 사회적 책임(CSR)활동이 고객충성도 및 프리미엄 가격 지불의도에 미치는 영향 : CSR 진정성 정도의 조절효과를 중심으로, 김윤환, 동아대학교 박사학위논문, , 2012
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