무용공연 관람객의 공연선택요인이 관람몰입 및 재관람 의사에 미치는 영향

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 무용공연 관람객의 공연선택요인과 관람몰입 및 재관람 의사의 관계를 실증적으로 규명하는데 그 목적이 있다.
연구대상은 2012년 현재 서울지역에 소재하고 있는 무용공연장에서 무용공연을 관람하는 관객 240명을 모집단으로 선정한 후 총 214명을 표집하였다. 자료수집을 위한 도구로서 공연선택요인 질문지는 정미란(2001)과 이재영(2002)의 뮤지컬 수용자의 공연선택행위를 연구한 질문지를 토대로 본 연구에 적합하게 수정ㆍ보완하여 사용하였고, 관람객 몰입정도의 질문지는 Csikszentmihalyi(1975)가 개발하였고, Omdei와 Wearing(1990)이 사용하였으며, 국내에서는 홍경완, 김원인, 강인호(2007)가 예술축제 방문객에게 사용했던 몰입항목들을 기초로 하여 본 연구의 목적과 내용에 맞게 수정ㆍ보완하여 사용하였다. 그리고 재관람 의사 질문지는 김홍설(1999), 서희진(2001) 등의 선행연구를 기초로 하여 본 연구의 목적과 내용에 맞게 수정ㆍ보완하여 사용하였다.
본 연구에서 사용한 측정도구의 신뢰도인 Cronbach's α 값은 .576～.891이다. 조사절차는 해당 지역을 직접 방문하여 자기평가기입법(self-administering method)으로 설문지를 완성하게 한 후 회수하였다. 회수된 자료는 신뢰성이 떨어진다고 판단되는 자료 등은 분석에서 제외시키고, 유효 표본만을 Windows 용 SPSS/PC+ 15.0 Version을 이용하여 일원변량분석(one-way ANOVA)과 표준중다회귀분석(standard multiple regression analysis)을 실시하였다.

이러한 과정을 거쳐 분석된 결과는 다음과 같다.
첫째, 무용공연 관람객의 인구통계학적 특성에 따른 공연선택요인과 관람몰입 및 재관람 의사는 부분적으로 유의한 차이가 있었다.
둘째, 무용공연 관람객의 공연선택요인은 관람몰입에 유의한 영향을 미친다. 즉 공연선택요인인 사람, 가격, 유통, 제품, 촉진 요인은 관람몰입에 긍정적인 영향을 미친다.
셋째, 무용공연 관람객의 공연선택요인은 재관람 의사에 유의한 영향을 미친다. 즉 공연선택요인인 사람, 가격, 유통, 제품, 촉진 요인은 재관람 의사의 하위변인인 재관람 의사와 타인추천 의사에 긍정적인 영향을 미친다.
넷째, 무용공연 관람객의 관람몰입은 재관람 의사에 유의한 영향을 미친다. 즉 관람몰입은 재관람 의사의 하위변인인 재관람 의사와 타인추천 의사에 긍정적인 영향을 미친다.

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ.서 론 1
• 1. 연구의 필요성 1
• 2. 연구의 목적 3
• 3. 변인 및 가설 4
• 4. 용어의 정의 5
• 5. 연구의 제한점 6
• Ⅱ. 이론적 배경 7
• 1. 무용공연 7
• 2. 공연선택요인 16
• 3. 관람몰입 19
• 4. 재관람 의사 19
• Ⅲ. 연구방법 23
• 1. 연구대상 23
• 2. 조사도구 24
• 3. 조사도구의 타당도 및 신뢰도 26
• 4. 조사절차 31
• 5. 자료처리방법 31
• Ⅳ. 결과 및 논의 33
• 1. 인구통계학적 특성에 따른 공연선택요인과 관람몰입 및 재관람 의사의 차이 33
• 2. 변인간의 상관관계 38
• 3. 무용공연 관람객의 공연선택요인과 관람몰입 및 재관람 의사의 관계 39
• Ⅴ. 결론 및 제언 47
• 1. 결론 47
• 2. 제언 48
• 참고문헌 50
• 부록 56
• ABSTRACT 61