BTS 현상으로 본 한류 문화콘텐츠 성장 분석

백영경 조선대학교 대학원 2023 국내박사

The analysis of the "BTS phenomenon" from various perspectives can be regarded as the best case for analyzing the growth of Hallyu cultural content. As a national brand, the "BTS phenomenon" has not only elevated the status of South Korea but also had a positive impact on the growth of other Hallyu cultural contents. Furthermore, Hallyu cultural contents such as the "BTS phenomenon" have had effects on the activation of the tourism industry through events with relevant locations, as well as the expansion and development of other industries. Through these research results, it is evident that the growth of the Hallyu cultural content industry is closely related to the growth of South Korea, and to maintain its continuous growth, continuous research and efforts are essential, as seen through examples of the decline and growth of other overseas cultural contents. In this study, we analyzed it from six perspectives, and the results showed the following: First, as a "national brand type", BTS played a role in increasing the value of the national brand of Korea. BTS received tremendous attention as a civilian diplomatic envoy for South Korea, giving speeches at the United Nations General Assembly and engaging in discussions on Asian hate crimes at the White House by invitation from President Biden. This naturally elevated the status of Korea and led to an increase in South Korea's brand value associated with it. BTS's diverse activities, both domestically and internationally, have further combined elegance and the spirit of the times with the image of South Korea as a leading nation in technology and industry, thus leading to advancements and economic effects in various industries. Second, as an "empathy type," BTS served as a pioneer in spreading diverse aspects of South Korean culture. Their influence triggered significant interest in not only Korean popular culture but also the Korean language, food, customs, and traditional culture worldwide. Furthermore, this mediation effect was highly effective in expanding and enhancing various cultural products of Korea and the associated industries, widening the range of understanding about Korea in other countries. Third, not only within South Korea but also in various places around the world associated with BTS, significant economic effects related to tourism were observed. Examples include their world tour concerts and the increasing trend of tourism products such as "BTS landmarks" centered around BTS fandom. These phenomena generated substantial tourism-related economic benefits for both local regions in South Korea and international locations associated with BTS. Fourth, as a 'hybrid type', various new media platforms such as social media and social video platforms are identified as important means that mediate between BTS and the world, creating the 'BTS phenomenon' while also benefiting from it. Specialized Twitter accounts dedicated solely to the Hallyu emerged, and there was an increase in searches related to the Hallyu and associated topics on platforms such as Instagram, Twitter, and TikTok. Based on these trends, new media platforms have expanded and advanced in multiple aspects. Fifth, as a "product marketing type," it can be observed that BTS's positive image significantly enhanced the marketing effects of cultural products appearing in various forms, including their YouTube videos and related music videos. Through this process, marketing activities related to BTS unfolded across various industries in Korea, and there were even some attempts to utilize BTS in the political areas. Sixth, it is the "indirect ripple effect of industrialization type". Analyzing from this perspective, it is evident that the central aspect of the "BTS phenomenon" is the firm belief and trust of the BTS fandom. Cultural contents created by BTS have been devoutly revered by them. Everything associated with the fandom and BTS receives a positive reception. This phenomenon played a role in sending positive signals to various industries related to South Korea, as the global industrial market considers not only technological prowess but also credit and growth potential as significant value factors. This positive reception extends not only to the automotive industry, where BTS has bought their cars, but also to other industries within South Korea where BTS is residing. 다각적 시각으로 분석한 ‘BTS 현상’은 한류 문화콘텐츠 성장을 분석하는데 가장 좋은 사례로 볼 수 있었다. 국가 브랜드로서의 ‘BTS 현상’은 대한민국의 위상을 높였을 뿐만 아니라 나아가 다른 한류 문화콘텐츠의 성장에 긍정적인 영향을 끼쳤다. 또한, ‘BTS 현상’과 한류 문화콘텐츠는 연관된 장소와 이벤트를 통한 관광 산업 활성화를 비롯해 다른 산업의 확장과 발전을 이끄는 효과를 냈다. 이러한 연구 결과를 통해 한류 문화콘텐츠 산업의 성장은 대한민국의 발전과 밀접한 관련이 있고, 해외 문화콘텐츠의 소멸과 성장의 사례를 통해 지속 성장을 위한 꾸준한 연구와 노력이 필요하다는 것을, 알 수 있었다. 본 연구에서는 6가지 시각으로 분석했으며 그 결과로는 첫째, 국가 브랜드 형으로 BTS는 유엔총회 연설과 미국 바이든 대통령의 초청으로 백악관에서 아시아 혐오 범죄에 관하여 대화를 나누는 등 대한민국의 민간외교 사절단으로 엄청난 주목을 받은 모습을 볼 수 있었다. 이는 자연적으로 국격 상승과 이와 연계된 대한민국의 브랜드 상승으로 이어졌다. BTS의 이러한 대내외의 다양한 활동은 나아가 대한민국의 기술과 산업 위주의 선도 국가의 이미지에 더하여 품격과 시대정신 등이 결합하여 다양한 산업 분야의 고도화와 경제 효과를 견인하였다. 둘째, 공감형으로 대한민국의 다양한 문화를 전파하는 첨병 역할을 하였다. 대중문화 이외에도 한국어, 한국의 음식, 습관, 한국의 전통문화 등에 많은 관심을 가지게 하는 효과를 유발했다. 나아가 이러한 매개효과는 한국에 관한 이해의 폭을 넓히는데, 매우 효과적이었으며 한국의 다양한 문화상품과 그와 연계된 산업의 확장과 고도화를 이루게 하였다. 셋째, 대한민국뿐만 아니라 BTS와 연관된 장소들은 관광으로 엄청난 경제 효과를 유발하였다. 그들의 세계투어 콘서트뿐만 아니라, BTS의 팬덤을 중심으로 ‘BTS 유적지’ 탐방과 같은 매개된 관광 상품이 증가세를 보였다. 넷째, 믹스형으로 분석해 보면 BTS를 매개하는 수단으로 사용된, 소셜미디어와 소셜 동영상 플랫폼 등은 ‘BTS 현상’을 만든 중요한 수단이고 이러한 뉴미디어의 다양한 플랫폼 역시 ‘BTS 현상’의 수해자 라는 결론이 도출된다. 이는 한류만을 전담하는 트위터 계정이 생겨나고, 인스타그램과 트위터, 틱톡 등에서 한류와 그와 연관된 검색의 확장을 통해 한류를 뉴미디어와 연관하여 고도화시키는 효과를 유발한 모습을 통해 알 수 있다. 다섯째, 상품 마케팅형으로 고찰해보면 BTS의 긍정적 이미지로 인해 관련된 뮤직비디오나 그들이 만든 유튜브 동영상을 비롯한 다양하게 생성된 콘텐츠 안에서 등장한 문화상품의 마케팅 효과는 대단했다. 이러한 이유로 산업 전반에 걸쳐 BTS와 연관된 마케팅이 펼쳐졌으며, 나아가 정치권에서까지 이요하려는 모습도 보였다. 여섯째, 산업화의 간접 파급형의 시각으로 분석을 ‘BTS 현상’ 중심에는 팬덤의 확실한 믿음, 신뢰가 있다. BTS가 만든 문화콘텐츠는 절대적으로 추앙받는다. 그것과 연계한 BTS의 모든 것이, 긍정의 시선으로 차 있다고 할 수 있다. 이는 여타 산업에 긍정의 신호를 보내는 역할을 했다. 세계 산업 시장은 기술력뿐만 아니라 신용과 성장 잠재력 역시 중요한 구매 요소로 보고 있으며, BTS가 타는 자동차나, 그들이 사는 대한민국의 다른 산업에 대해서도 긍정의 시선을 보내고 있음을 알 수 있다.

THE BTS IMPACT : A comparative thematic analysis of BTS fans and no-fans' changes in perception

김민정 서울대학교 대학원 2020 국내석사

Connect, BTS is a contemporary art project that involves five cities around the world. Located in London, Buenos Aires, Berlin, Seoul and New York, this project was created by BTS and 22 contemporary artists and curators who related to BTS’ philosophy, according to its official website. One interesting aspect of BTS’ involvement in this project is that BTS does not appear visually in the selected artworks. Yet, both groups of BTS fans and non-fans’ interest in BTS increased after their London exhibition experience. For BTS fans, this project reaffirmed their positive understanding of BTS, thus enhancing their interest in BTS. Meanwhile, non-fans saw it as a pleasant surprise that challenged their existing bias towards BTS, resulting in new curiosity and therefore increased interest in the group. A small group of non-fans’ interpretation of the project turned into resistance and neutrality. Interestingly, most of the participants including both BTS fans and non-fans’ interests in Korean art and culture also increased. This study conducts a comparative thematic analysis to effectively understand the findings of both the surveys and interviews. Using Lee (2009)’s theoretical framework of soft power, this study aims to find effective soft power resources for enhancing the promotion of Korean art and culture in overseas museum and gallery exhibitions. ‘커넥트, BTS’는 런던, 베를린, 부에노스아이레스, 뉴욕, 서울 5개 도시에 서 BTS가 22인 예술가들과 함께 선보인 현대 미술 프로젝트이다. 방탄소 년단의 철학에 공감하는 전 세계 미술 기획자들이 공동으로 전시를 기획 한 역사적인 프로젝트라고 공식 웹사이트는 소개한다. 흥미로운 점은 작 품에 BTS가 직접 등장하지 않음에도 불구하고 ‘커넥트, BTS’를 관람한 BTS 팬과 일반 방문객들의 BTS에 대한 관심이 증가했다는 사실이다. BTS 팬들에게 런던 전시는 BTS에 관한 그들의 호감을 재확인할 수 있는 기회 였고 일반인들에게는 BTS에 대한 편견을 호기심으로 변하게 하는 기회가 되었다. 참가자중 일부는 부정적인 태도 혹은 중립적인 태도를 보였지만 흥미로운 점은 BTS 팬들과 일반인 관람객들 모두 한국 문화 예술에 대한 관심 또한 증가했다는 점이다. 이 연구는 설문조사와 인터뷰를 통해 BTS 팬들과 일반 방문객들의 인식 변화를 주제별 비교 분석하고자 한다. 서울 대학교 국제대학원 이근 교수의 2009년 소프트파워 이론을 기반으로 하 여 ’커넥트, BTS’ 런던 전시가 해외 박물관 한국 문화 예술 전시에 어떤 새로운 시사점을 제시하는가를 알아보고자 하는데 의미가 있다.

BTS 마케팅 전략으로서의 게이미피케이션 구성요소가 브랜드 태도와 구매의도에 미치는 영향 : BTS WORLD를 중심으로

LIQIAN 중앙대학교 예술대학원 2024 국내석사

세계화와 미디어의 급속한 발전으로 과거 신문,TV, 라디오형태의 판매자 중심 마케팅에서 소비자 중심의 뉴미디어 마케팅으로 바뀌고 있다. 시대 및 기술의 변화에 발맞춰 뉴미디어에 적합한 마케팅 방식도 다양해졌다. 전달 및 설득을 통한 홍보뿐 아니라 보다 특성과 재미를 살린 마케팅 환경도 조성됐다. 이에 따라 마케팅에서 시도되는 새로운 혁신 방식 중 하나인 게임화 사례가 새로운 트렌드로 주목받고 있다. 본 연구는 BTS World의 게이미피케이션 구성요소가 사용자의 브랜드 태도 및 구매의도에 미치는 영향을 연구하는 데 목적이 있다. 이를 위해 독립변수인 BTS World에서 제공한 게이미피케이션 구성요소의 하위변수로 보상요소, 관계요소, 성취요소, 도전요소를 선정하였으며, 종속변수로는 브랜드 태도, 구매의도를 선정하였다. 350명의 설문을 통해 BTS World의 게이미피케이션 요소가 브랜드 태도 및 구매의도에 미치는 영향을 검증해 보았다. 설문지는 한국어, 중국어, 영어 3가지로 구성되어 있으며, 적용 프로그램 SPSS v.25.0 프로그램을 이용하여 통계분석을 실시하였고, 설문조사를 통해 수집된 자료의 통계처리는 데이터 코딩(data coding)과 데이터 클리닝(data cleaning) 과정을 거치며 SPSS25.0 프로그램을 통해 전산 처리하였다. 검증 결과 BTS World의 게이미피케이션 구성요소인 도전, 보상, 성취, 관계 요소는 브랜드 태도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 게이미피케이션 구성요소에 대해 분석한 결과 전체적으로 볼 때, ‘도전’이 가장 높게 나타났고, ‘보상’, ‘성취’, ‘관계’ 순으로 나타났다. 또한, BTS World의 게이미피케이션의 하위요인별 도전, 보상, 성취, 관계요소는 구매의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 브랜드 태도 역시 구매의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 마지막으로 BTS 마케팅 전략으로서 게이미피케이션 구성요소가 브랜드 태도를 제고하기 위해서는 도전 요소를 중요시해야 함을 확인하였다. Due to the rapid globalization and development of media, there has been a shift from seller-centric marketing in the forms of newspapers, TV, and radio to consumer-centric new media marketing. With the changes in era and technology, diverse marketing approaches suitable for new media have emerged. Marketing environments that emphasize characteristics and entertainment, in addition to promotion through communication and persuasion, have been created. Consequently, one of the new innovative approaches attempted in marketing, gamification, is gaining attention as a new trend. The purpose of this study is to investigate the impact of gamification elements provided in BTS World on users' brand attitudes and purchase intentions. For this, the independent variables selected were the subvariables of gamification elements provided by BTS World: reward elements, relationship elements, achievement elements, and challenge elements. The dependent variables selected were brand attitude and purchase intentions. Through a survey of 350 respondents, the study aimed to verify the influence of BTS World's gamification elements on brand attitude and purchase intentions. The survey was composed in three languages: Korean, Chinese, and English. Statistical analysis was conducted using the SPSS v.25.0 program. Data collected through the survey were processed through data coding, data cleaning, and SPSS 25.0 for computer processing. The validation results revealed that the gamification elements of BTS World, including challenge, reward, achievement, and relationship elements, influence brand attitude. The analysis of gamification elements showed that overall, 'challenge' was the highest, followed by 'reward,' 'achievement,' and 'relationship.' Additionally, the subfactors of BTS World's gamification, including challenge, reward, achievement, and relationship elements, were found to influence purchase intentions. Brand attitude was also found to influence purchase intentions. Finally, for gamification elements in BTS marketing strategy to enhance brand attitude, the challenge element should be prioritized.

BTS(Bug Tracking System) 도입을 통한 프로그램 생산성 향상에 관한 연구

이영주 호남대학교 산업경영대학원 2008 국내석사

우리의 삶과 일상 속에서 사람들은 많은 오류들을 만나게 된다. 소프트웨어 개발에 있어서도 마찬가지이다. 개발자가 만들어낸 소스코드 안에는 많은 오류(소프트웨어 개발 분야에서 ‘오류‘라는 단어는 ’버그(Bug)‘라는 단어로 사용된다.)들이 내포되어 있다. 소프트웨어 개발업체들은 이러한 오류들을 개발된 제품에서 제거하고, 개선하기 위해 많은 시간과 비용 노력을 투자한다. 오류 없는 완벽한 제품을 만드는 것이 불가능 하다면 오류를 효율적으로 관리하며 해결하는 시간과 비용을 어떻게 줄여가야 하는지 고민하는 것이 더 필요하다고 본다. 위의 필요에 따라 도입되는 시스템이 바로 BTS(Bug Tracking System) 솔루션이다. 본 논문에서는 기존 BTS 솔루션을 비교분석 하고 기존 제품들로는 해결할 수 없는 한계점 및 단점을 대체 또는 보완할 수 있는 새로운 개념의 BTS 모듈을 제안한다. 기존 BTS 솔루션들은 버그정보를 수집하기 위해 사람이 직접 버그를 등록하고 관리해야 한다. 이러한 불편함을 없애기 위해 본 논문에서 제안하는 BTS 모듈은 Java의 PrintStream 클래스의 println 메서드를 Override 하여 버그 발생시점에 버그정보를 자동으로 데이터베이스에 저장하고, 통합개발환경 솔루션의 콘솔에도 버그 정보를 출력할 수 있도록 하였다. 본 논문에서 제시하는 BTS 모듈을 통해 버그정보를 수집하는데 소요되는 시간, 노력, 비용 등을 획기적으로 절감할 수 있을 것이다. We come to face a lot of errors in our lifes and daily lifes. In the case of software development, it is the same. Source Cord inside made by the developers includes many errors ( The term of an 'error' in the field of software is used as the word of a 'Bug'). Software makers invest plenty of times and expenses to eliminate and improve those errors from developed products. It is thought that if it is impossible to make perfect products without errors, it is necessary to how to manage errors effectively and consider how to reduce the resolving time and cost. According to the necessity above , the system to be introduced is the very BTS(Bug Tracking System) This paper compares and analyzes the present BTS, and suggests the BTS module of new concept which responses and complements the limitations and disadvantages that the present products can't solve. The required time, effort and cost in collecting the bug information will be radically reduced.

방탄소년단(BTS)을 통한 한국어 콘텐츠 분석 및 활용 방안

김윤희 한반도국제대학원대학교 2021 국내석사

본 연구에서는 한류의 새역사를 쓰며 전 세계의 주목을 받는 K-Pop 가수 방탄소년단(BTS)을 통한 한국어 교육 방법에 관해 연구하였다. BTS를 통해 전 세계적으로 한국어를 배우기 원하는 사람들이 많아지고 자발적인 관심과 학습을 통해서 한국어가 전 세계적으로 알려졌음을 발견하였다. BTS를 통해 한국어에 관심을 가진 팬들은 노래를 한국어로 부르는 것은 물론이고 한국어를 읽고 쓰고 BTS와 관련된 모든 영상과 자료들을 번역하는 데까지 힘을 쏟고 있다. BTS의 노래와 영상 등을 활용하여 한국어 학습 콘텐츠들이 만들어지고 있고, 이를 통해 체계화된 한국어 교육의 확대가 일어나고 있다. 본 논문에서 BTS 한국어 교재와 팬들을 통해서 자발적으로 만들어지는 다양한 BTS 콘텐츠가 한국어 학습에 유용하게 활용될 수 있음을 보였다. 또한, 한국어를 배우는 학습자의 요구를 반영하여 기존의 한국어 학습과 다른 BTS 콘텐츠를 활용한 한국어 학습 방안에 관해서 연구했다. BTS의 콘텐츠를 활용하여 만들어진 한국어 교재와 해외 한국어 학당에서 많이 사용하고 있는 세종 한국어 교재를 비교 분석했다. 이에 더하여, BTS 공식 팬 커뮤니티 플랫폼인 ‘위버스’에서 제공하는 한국어 학습 영상자료 분석과 활용을 통해 학습자들이 더욱 흥미롭게 한국어를 배우는 방법을 고민했다. BTS 교재와 다양한 BTS 콘텐츠, 학습 동영상과 노래를 통해 읽기, 쓰기, 듣기, 말하기의 활동을 할 수 있는 한국어 교안을 제시하였다. 특별히 기존의 교안들의 틀을 깨고 문법과 어휘, 형식에 얽매이지 않고 학습자가 흥미를 느낄 수 있는 BTS 소재―BTS 팬들이 제공하는 사진, 편지, 기사 등―를 가지고 수업을 진행하도록 교안을 작성했다. 본 연구는 BTS에 관한 다양한 콘텐츠가 한국어 학습으로 활용될 수 있다는 것을 발견한 데에 큰 의의를 두었다. 이후의 다양한 한류와 문화콘텐츠 관련 연구를 통해서 한국어를 더 쉽고 체계적으로 접할 수 있는 교육 교재, 프로그램과 학습 콘텐츠들을 고안하는 것이 필요할 것이다. 또한, 지속적인 연구를 통해 개발된 BTS의 다양한 콘텐츠가 한국어 학당과 강좌, 온라인 한국어 수업 등의 한국어 교육에 활발하게 사용된다면, 실제로 더 많은 학습자가 한국어를 더욱 쉽고 재미있게 접하며 한국어를 유창하게 구사할 수 있을 것이다. 마지막으로 문화콘텐츠를 활용한 다양한 한국어 학습방법의 개발이 한국어가 세계 주류의 언어로 자리 잡는 데 큰 역할을 할 수 있기를 바란다. This study develops Korean language education utilizing the famous K-Pop boy band, BTS, writing a new history of the Korean Wave of K-Pop music. The Korean language has become well-known all over the world through BTS fans’ voluntary interest and learning. BTS fans not only sing songs in Korean, but also read, write, and translate all videos and materials related to BTS. This study argues that Korean language education can expand through the creative contents such as songs and videos produced by BTS. This paper also shows that Korean textbooks and various contents voluntarily created by BTS can be used for learning the Korean language effectively. In addition, Korean language learning plans using the BTS contents reflect the needs of learners, which is different from the existing Korean language learning method. This paper shows a comparative analysis between ‘Learn! Korean with BTS’ and Sejong Korean textbooks, which are widely used in overseas Korean language institutes as existing textbooks. Moreover, there is great potential for learners to learn Korean in more interesting ways by analyzing and utilizing video materials produced by the official BTS fan community platform named ‘Weverse’. This study presents various Korean teaching plans using BTS content materials such as BTS textbooks, videos and songs. In particular, this study provides new types of Korean teaching methods using photos, letters, and articles provided by BTS fans. This study shows that various BTS Korean contents can be used for Korean language learning. It is necessary in the long term to devise educational materials and learning contents related to the Korean Wave, which can attract foreigners to learn the Korean language. Subsequent research needs to develop various contents of BTS, which are actively used for Korean language education in Korean language institutes, Korean lectures, and online Korean classes. It is expected that these new contents allow more learners to interact with Korean culture in a more fun way and to speak Korean fluently. Lastly, BTS and other Korean Wave contents can play a significant role in establishing Korean as the world's mainstream language.

아이돌 이미지의 기호 작용 연구 : BTS를 중심으로

이지아 성균관대학교 일반대학원 2022 국내박사

The purpose of study is to analyze semiosis of Idol image through the case of BTS, and for this purpose, the following research questions were conducted. First, the symbolic structure and symbolic characteristics of BTS image were analyzed by using Pierce’s semiotics as an analysis frame. Second, the process of accepting BTS image by BTS fans were analyzed. Last, by linking the symbolic structure and symbolic characteristics of BTS image with the acceptance process, the semiosis of Idol image were considered according to the order of the image action process. Methodologies of the study were Literature research and qualiative research, and the result of the study are as follows. The symbolic structure of BTS image and the symbolic characteristics of BTS image were analyzed through literature study and FGI. As a result of literature study, representamen of symbolic structure can be analyzed as BTS image itself, object as a value, concept and interpretation as an output of semiosis. As a result of FGI with practitioners to analyze the sybolic characteristics of BTS image determined by senders, aesthetic and unity as iconic characteristics, implicitness as index characteristics, and uniqueness as symbolic characteristics were derived. As a result of organizing the acceptance process of BTS image by BTS fans through grounded theory, acceptance of BTS image consisted of 5 stages: ‘Recognition of BTS image’, ‘Becoming curious about BTS image’, ‘Searching BTS image’, ‘intervention of BTS image’ and ‘reproduction of BTS image’. Finally, By linking the structure, characteristics and acceptance process of BTS image, the semiosis of Idol image was analyzed. As a result of analyzing the effect of symbolic characteristics of BTS determined by senders on acceptance process, the symbolic characteristics such as aesthetic, unity, implicitness, and uniqueness, lead the fans to accept BTS image more easily. The aesthetic of BTS image induces the visual interest and leads the fans to simply consume images, the unity induces and expands curiosity, and implicitness lead the fans to search images. Lastly, the uniquness induces learning about Idols and strengthen the bond with the fans. Secondly, the process of the fan’s acceptance of BTS image was presented as a 3 steps of semiosis by symbolic structure: ‘recognition of representamen’, ‘exploration of object’ and ‘manifestation of interpretation’. Lastly, as a result of the fan’s acceptance of BTS image, new symbolic characteristics such as popularity, arbitrary, and expandability were presented. The interpretation, the result of the Idol image acceptance, acts as a new representamen as it becomes replicable and consumable by it self. In addition, it becomes popular in that it narrows the gap between the public and BTS and inducing a new semiosis. And fans not only accept the given meaning but they give the image their own meaning and lead the image to have arbitrariness. Fans also expand the realm, meanings and influence of existing signs and give expandability to the image. The reproduced results of the process of acceptance have new symbolic characteristics and induce a continuous semiosis as a new representamen. It is in line with the semiosis of Pierce emphasized that there is an inherently infinite and continuous interpretation. 본 연구는 BTS의 사례를 통해 아이돌 이미지가 기호적으로 작용하는 과정을 분석하고자 하였으며, 이를 위해 다음과 같은 연구 문제를 수행하였다. 첫째, 퍼스의 기호학을 분석틀로 활용하여 BTS 이미지의 기호 구조와 생산자 관점에서의 기호적 특성을 분석하였다. 둘째, 기호 수용자인 팬이 BTS 이미지를 수용하는 과정을 분석하였다. 셋째, BTS 이미지의 기호 구조와 생산자 관점에서의 기호적 특성을 이미지 수용 과정과 연계시켜 아이돌 이미지의 기호 작용 과정을 도출하였다. 연구방법으로는 문헌연구와 질적 연구로 구성되었으며 연구 결과는 다음과 같다. BTS 이미지의 기호 구조는 기호 그 자체를 뜻하는 표상체는 BTS 이미지로, 대상체는 BTS, 추구하는 가치, 콘셉트로, 마지막으로 해석체는 기호 작용의 결과물로 발현된 BTS 이미지로 분석할 수 있었다. 발신자 입장에서 결정되는 BTS 이미지의 기호적 특성을 분석하기 위해 실무자들과 FGI를 진행한 결과, 도상적 특성으로 심미성과 통일성이, 지표적 특성으로 암시성이, 상징적 특성으로 독자성이 도출되었다. 근거이론을 통해 팬의 입장에서 BTS 이미지의 수용과정분석 결과, BTS 이미지의 수용은 ‘BTS 이미지 인지’, ‘호기심 발생’, ‘BTS 이미지 탐색’, ‘BTS 이미지 개입’, 그리고 ‘BTS 이미지 재생산’의 5단계로 이루어졌다. BTS 이미지의 기호 구조와 생산자 관점에서의 기호적 특성, 그리고 이미지 수용 과정을 연계시켜 다층적 분석을 통해 아이돌 이미지의 기호 작용 과정을 분석 하였다. 첫째, 발신자 관점의 BTS 이미지의 기호적 특성이 팬의 수용 과정에 미친 영향을 분석한 결과, BTS 이미지의 기호적 특성인 심미성, 통일성, 암시성, 독자성이 수용자인 팬이 BTS 이미지를 원활하게 수용하도록 이끄는 것으로 나타났다. 이미지의 심미성은 팬의 시각적 흥미를 유발하여 단순하게 이미지를 소비, 통일성은 호기심을 유도하며 확장, 암시성은 이미지 탐색을 유도하는 과정에 영향을 미친다. 그리고 이미지의 독자성은 아이돌에 대해 학습하도록 유도하고, 팬과의 유대를 강화시키는 역할을 하는 것으로 도출되었다. 둘째, 이러한 결과는 팬들의 아이돌 이미지 수용과정 단계인 이미지 인식, 호기심 발생, 이미지 탐색, 이미지 개입, 이미지 재생산에 영향을 주었으며, 이 과정을 기호 구조의 관계 속에 분석한 결과, 표상체 인식의 단계, 대상체 탐색의 단계, 해석체 발현의 단계로 도출되었다. 셋째, 팬의 이미지 수용의 결과로서 새롭게 발현된 아이돌 이미지에는 대중성, 자의성, 확장성이라는 새로운 기호적 특성이 발현되는 것으로 나타났다. 팬의 BTS 이미지 수용 과정의 결과물인 해석체는 그 자체로 복제성, 소비성을 띄게 되면서 새로운 표상체로서 작용한다. 뿐만 아니라 대중과 BTS의 간극을 좁히는 역할을 하며 새로운 기호 작용을 유도하는 역할을 한다는 점에서 대중성을 띄게 된다. 그리고 팬들은 단순히 주어지는 의미를 수용하는 것에서 멈추지 않고 원하는 이미지를 직접 부여해나가며 이미지가 다양한 의미를 가지도록 이끌어 나감으로서 이미지에 자의성을 부여한다. 또한 팬들은 BTS와 유기적인 관계 속에서 보편적인 요소들에게 상징을 부여함으로서 기존 기호의 영역과 의미, 영향력을 확장시켜 나가며 이미지에 확장성을 부여한다. 이렇듯 아이돌 팬이 아이돌 이미지를 수용 하는 과정에서 재생산된 결과물은 새로운 기호적 특성을 가지며 새로운 표상체로서 지속적인 기호 작용을 유도한다는 점에서 본질적으로 무한하며 연속적인 해석이 이루어진다고 퍼스가 강조한 기호 작용과 맞물린다.

방탄소년단(BTS)의 트랜스미디어 스토리텔링 사례연구 : 앨범 〈LOVE YOURSELF〉 시리즈를 중심으로

주연경 중앙대학교 예술대학원 2021 국내석사

코로나19 여파로 인해 2020년 한국 지식재산권 무역수지가 약 2조 원의 적자를 기록한 가운데 문화예술저작권에서는 오히려 2010년 이후 처음으로 흑자가 발생했다. 케이팝(K-POP) 분야에서 아이돌 그룹 ‘방탄소년단(BTS)’과 관련된 수출이 증가했기 때문이다. BTS는 팬데믹 상황에서도 세계 음악 시장의 매출을 견인하며 21세기 팝 아이콘으로서 완전히 자리매김했다. 본 연구는 BTS의 앨범 <LOVE YOURSELF> 시리즈를 중심으로 BTS의 세계관(BTS Universe, BU)에 관한 내용을 담은 BU 콘텐츠를 살펴보면서 트랜스미디어 스토리텔링의 특성에 맞춰 분석하고자 했다. 트랜스미디어 스토리텔링은 디지털 기술의 발달로 도래한 컨버전스 시대에 각광받고 있는 콘텐츠 제작 방식이다. 다양한 매체를 통해 하나의 스토리를 전달하는 것으로, 최대한의 부가가치를 창출할 수 있기 때문이다. BTS의 콘텐츠 중에서 음악 · 영상 · 출판 · 웹툰 분야의 사례를 연구대상으로 선정하여 각각 트랜스미디어 스토리텔링의 요건을 충족하고 있는지 확인하고자 사례연구를 진행했다. ‘트랜스미디어 스토리텔링’과 ‘방탄소년단(BTS)’에 관한 선행연구를 토대로 ‘멀티플랫폼의 활용’, ‘콘텐츠의 퍼즐화’, ‘세계관의 공유’라는 트랜스미디어 스토리텔링의 특성을 분석요소로 마련 하여 분석했다. 이를 통해 도출한 연구결과는 다음과 같다. 첫째, BTS는 앨범 <LOVE YOURSELF> 시리즈와 관련된 콘텐츠를 여러 미디어플랫폼을 활용하여 발표한다. 둘째, <LOVE YOURSELF> 시리즈와 관련된 콘텐츠들은 각각 공개된 미디어에서 완결성을 가진 스토리를 전개한다. 셋째, <LOVE YOURSELF> 시리즈와 관련된 콘텐츠들은 각각 개별적인 스토리를 다루면서도 모두 BU를 공유하는 양상을 띤다. 따라서 본 연구는 BTS의 앨범 <LOVE YOURSELF> 시리즈를 중심으로 음악 · 영상 · 출판 · 웹툰 분야에서 발표된 사례를 분석하면서 BTS가 트랜스미디어 스토리텔링의 요건에 부합한 방식으로 콘텐츠를 전개하고 있다는 사실을 확인했다. 또한 BU를 중심으로 BTS 콘텐츠의 최신 동향을 파악하고 진행 과정을 살펴봄으로써 도출한 시사점은 다음과 같다. 첫째, 국내 대중음악 분야에서도 트랜스미디어 스토리텔링이 활용될 수 있음을 확인했다. 해외뿐만 아니라 국내에서도 트랜스미디어 스토리텔링이 진행될 수 있는 여건이 마련된 것이다. 둘째, 트랜스미디어 스토리텔링에서 중요한 역할을 차지하는 것은 ‘사용자의 참여’이며, 이를 통해서 콘텐츠의 성패가 결정된다는 사실을 확인했다. 본 연구가 향후 트랜스미디어 스토리텔링을 활용한 대중음악산업과 K-POP의 발전에 학문적 기초 자료로 사용될 수 있기를 바란다. In the aftermath of COVID-19, Korea’s intellectual property trade balance recorded a deficit of about 2 trillion won in 2020, while cultural and artistic copyrights recorded a surplus for the first time since 2010. This is because exports related to the idol group ‘BTS’ increased in the K-POP field. BTS has fully established itself as a pop icon in the 21st century, driving sales in the global music industry even in the midst of a pandemic. This study looked at BU contents dealing with BTS’s worldview (BTS Universe, BU), focusing on BTS’s album <LOVE YOURSELF> series. Analysis was conducted based on the characteristics of transmedia storytelling. Transmedia storytelling is a content production method that is attracting attention in the convergence era that digital technology has developed. Through various media, one story can be delivered, and through this, the maximum added value can be created. Among the contents of BTS, cases in the fields of music, video, publication, and webtoon were selected as research case studies. And case studies were conducted to confirm whether each of them satisfies the requirements for transmedia storytelling. Based on previous studies on ‘transmedia storytelling’ and ‘BTS’. The characteristics of transmedia storytelling is ‘using multi-platform’, ‘content that contains the characteristics of the puzzle’, and ‘sharing of worldview’. It was analyzed using analytical elements of like this. The results of this study are as follows. First, BTS announces contents related to the album <LOVE YOURSELF> series using multiple media platforms. Second, the contents related to <LOVE YOURSELF> series complete the story in the media where each content was released. Third, the contents related to the <LOVE YOURSELF> series share BU as they progress through individual stories. Therefore, this study analyzed cases published in the fields of music, video, publication, and webtoon, focusing on BTS’s album <LOVE YOURSELF> series. And It has been confirmed that BTS has produced content that meets the requirements of transmedia storytelling. Also, we checked the latest information on BTS’s contents, focusing on BU, and looked at the progress. The implications derived from this are as follows. First, It was confirmed that transmedia storytelling can be used in the field of domestic popular music. The conditions were prepared for transmedia storytelling not only in overseas cases but also in Korea. Second, It was confirmed that 'user participation' plays an important role in transmedia storytelling. It was also confirmed that the success or failure of content is determined through this it. It is hoped that this study can be used as an academic basis for the development of the popular music industry and K-POP using transmedia storytelling in the future.

방탄소년단(BTS)의 남성성 재현에 관한 연구 : 남성 아이돌의 이미지와 정체성을 중심으로

이희원 중앙대학교 대학원 2022 국내석사

본 연구는 한국 남성 아이돌 그룹 방탄소년단의 이미지, 나아가 그에 따른 정체성을 토대로 남성성 재현 양상을 짚어보고 있다. 현재 아이돌이라는 존재는 대중문화를 대표하는 아이콘 그 이상의 의미를 지닌다. 이는 사회문화적 현상 및 담론 그 자체로 자리하는 것이다. 그 가운데 아이돌의 이미지란 해당 그룹의 가치를 대변할 만큼 주요한 통로가 되며, 그만큼 사회적 욕망 및 이데올로기가 다층적으로 얽혀있는 텍스트로써 존재한다. 이때 방탄소년단이라는 아이돌 그룹이 글로벌 대중문화 시장에서 이례적인 기록을 세움에 따라 새로운 문화 아이콘으로 거듭나고 있다는 사실은 그들의 존재를 다방면으로 읽을 만한 가능성을 제공하고 있다. 그러나 해당 그룹이 젠더적 관점에서 ‘대안적 남성성’의 모델로 제시되는 부분은 그들이 과거 ‘여성혐오 논란’의 중심에 섰다는 사실, 나아가 남성 중심적 성격이 강한 음악 장르이자 문화인 힙합을 그룹의 토대로 삼는다는 사실로 인해 이질감이 형성된다. 따라서 본 연구는 방탄소년단의 이미지가 구성되어 온 과정을 살펴보는 가운데, 무엇보다 사회적 배경과 그룹 차원의 역사가 맞물릴 때 남성성 재현의 문제에 있어서 긍정적인 평가를 받는 점을 염두에 둔다. 이를 통해 방탄소년단이 새로운 젠더관을 제시한다는 논의가 가진 한계와 새로운 가능성을 도출하려 했다. 그 결과 방탄소년단의 이미지는 크게 두 가지 유형으로 나뉘어 형성되는바, 이는 각각 ‘변화와 성장’의 형태, ‘유지와 확장’의 형태를 띠고 있었다. 이때 그들은 각각 남성 중심적 힙합 문화와 백인 중심의 인종주의적 맥락에서 ‘아이돌’과 ‘아시아인’으로 주변화된 위치를 확인받았으나 남성성 재현의 차원에서 상반된 흐름을 가져간 결과 이는 여성혐오적 이미지, 대안적 남성 이미지 획득으로 이어진다. 즉 전자에서 방탄소년단은 전통적 여성성으로 표상되는 남성 아이돌의 정체성을 극복하고자 전통적 힙합 문법을 답습함으로써 여성혐오 논란을 불러왔다면, 후자의 경우 하이브리드 남성성을 확장해 가는 과정이 인종적 층위와 교차함에 따라 대안적 남성성으로 호명된 것이다. 이때 그들은 진정성 코드를 적극적으로 활용함으로써 각각의 이질적 정체성으로부터 생긴 공백들을 ‘청춘’이라는 몰젠더적이고도 보편적 성격의 이미지로 메우는 특징이 있는데, 이는 산업적 성공과 맞물리면서 그들을 청년 주체이자 새로운 사회적 리더로 공고히 하는 기제가 되었다. 따라서 방탄소년단의 이미지는 이미 케이팝 남성 아이돌의 특수한 이미지처럼 굳어진, 이른바 여성성과 남성성을 적절히 차용한 하이브리드 남성성을 그 토대로 하고 있기에 이를 인종적 층위와 교차시킬 때 대안적 남성성의 의미가 뚜렷해지는 한계가 있다. 나아가 그들이 모범적인 성공의 아이콘이자 몰젠더적인 청년 주체로 과잉 대표되는 경향은 남성 아이돌이 현 사회의 초월적 기표로 자리하는 것과 그 결을 같이 하기에 이에 대한 지속적인 논의가 필요해 보인다. 그럼에도 대안적 남성성이라 읽히는 해당 이미지가 단지 한 그룹의 특정한 성공 사례로 끝나는 것을 넘어 주류 문화 및 산업적 측면에서 가시화됨에 따라 점차 지배적 성격을 획득하는 흐름을 고려할 때, 이는 그 자체로 또 다른 논의의 시발점이 될 수 있다. 따라서 이에 대한 가능성을 열어두고자 한다. 더불어 남성성 재현의 맥락에서 변화의 과정이 확연히 포착되는 점, 나아가 지속적으로 힙합이라는 장르이자 문화를 전유하면서도 아이돌로서의 하이브리드 남성성을 제거하지 않은 채 이를 새로운 문화적 정체성으로 확보하는 점을 또 다른 대안적 의미로 볼 수 있을 것이다. The objective of this study was to examine Korean male idol group BTS’ representation of masculinity, focusing on their image and identity. Currently, the existence of an idol has more meaning than an icon which is a representing popular culture. An idol is a sociocultural phenomenon and discourse itself. The image of an idol is an important channel to represent the value of the group and exists as a text in which social desires and ideologies are intertwined in multiple layers. In recent days, that an idol group named BTS set an unusual record in the global pop culture market, and reborn as a new cultural icon presents the possibility to interpret their existence in various ways. However, from a gender perspective, that the group is presented as a model for “alternative masculinity” seems to form a sense of heterogeneity, because they were at the center of the “controversy over misogyny” in the past, and furthermore, have always pursued hip-hop, a relatively male-centered music genre and culture, as the basis of the group. Therefore, as looking at the course of BTS’ image establishment, this study focused on the fact that they have been positively evaluated on the issue of representation of masculinity when social background and group-level history are combined. By doing so, this study tried to work out the limitation and novel possibility of the discussion that BTS presents a new gender perspective. As a result, BTS’ image could be classified into two in general: (1) the form of ‘change and growth’ and (2) the form of ‘maintenance and expansion’. Although they were allocated in the position of peripheral figures as ‘idols’ and ‘Asians’ in the context of a male-centered hip-hop culture and a white-centered racism, their pursuit of a contrary stream from the perspective of representation of masculinity could make them obtain a misogynous image and an alternative male image. Regarding the former, as BTS followed traditional hip-hop grammar in order to overcome the identity of male idols that representing femininity, they caused controversy over misogyny. However, regarding the latter, as BTS’ process of expanding hybrid masculinity intersected with the racial stratum, they have been regarded as alternative masculinity in the end. At this time, they actively utilized the code of authenticity, and thus filled the blank made by heterogeneous identity with ‘youth’, a de-gender-based universal image. This endeavor, together with their industrial success, functioned as a mechanism to consolidate their position as a main agent of youth and a new social leader. In this vein, because BTS’ image is based on the hybrid masculinity that has been firmly established as a seemingly specialized image of K-POP male idols, namely a hybrid masculinity that mixes femininity and masculinity appropriately, its intersection with the racial stratum inevitably results in the limit of making the meaning of alternative masculinity more conspicuous. In addition, because the tendency of BTS’ image to be over-represented as an exemplary success icon and a de-gender main agent of youth is in line with male idol’s placement as a transcendental signifier of current society, it seems to be necessary to discuss it continuously. However, when considering the flow that the image, which has been regarded as an alternative masculinity, gradually gains dominance in accordance with its visualization from the perspective of main stream culture and industry, beyond being considered as a unique example of success of a group, it can be a start point of another discussion. So the author wants to leave the gate of another discussion open. In addition, BTS’ representation of masculinity seems to have another alternative meaning in that it could clearly detect a process of change from the perspective of representation of masculinity and secure a novel cultural identity by exclusively possessing the genre and culture of hip-hop continuously and without removing the hybrid masculinity as an idol.

방탄소년단(BTS)의 문화적 의미 연구 : 국제 연구 비교분석을 바탕으로

Zhang, Shichao 경북대학교 대학원 2023 국내석사

This study comprehensively and systematically looked at the overall research trends, contexts, and discussion trends of BTS-related academic literature in an integrated and systematic manner. We examined the characteristics of academic publications' research results, such as the writing language, year of publication, type of publication, and author. Simultaneously, we compared and analyzed the characteristics of domestic and foreign research on analysis categories such as academic field, research method, research purpose, and research topic. The purpose of this study was to explore the cultural meaning of BTS from the international level based on the concept of hybridity and contra-flow of culture. Analysis results indicated that as BTS is succeeding outside of Korea as well, related academic research is actively progressing internationally. Academic research on BTS has shown an upward trend since 2017, with most of the studies being conducted in the social and psychological areas. Descriptive research seems to be the main focus, whereas Signature & Discourse Analysis accounted for the majority of qualitative research methods. Among the research subjects, the research on media users was the most frequent. The comparative analysis results of domestic and foreign studies confirmed that there is a clear difference between domestic and foreign academic papers in the type of publication, number of authors, academic fields and research topics. However, no significant academical difference was found in the year of publication, research purpose, research method (middle category), and research method (small category) analysis category. This study confirmed that, just as BTS broke down national borders as a global cultural icon and became a new global cultural phenomenon, attention on BTS is increasing in the academic field as well. With the spread of K-culture around the world, these days we can frequently see the change in the direction of cultural trends centered on the West. We could conclude that BTS serves as a determinant that changes the direction of the existing cultural flow. 본 연구는 거시적인 관점에서 방탄소년단 관련 학술문헌의 전반적인 연구 동향, 맥락 및 논의 추세를 통합적, 체계적으로 살펴보았다. 학술문헌의 작성 언어, 발행연도, 출판유형, 저자 등 연구결과 출간물의 특성을 살펴보는 동시에 학문분야, 연구방법, 연구목적, 연구주제 등의 분석유목에 대한 국내외 연구의 특성을 비교분석하였다. 이를 통해 본 연구는 문화 혼종과 역류 개념을 바탕으로 국제적 수준에서 방탄소년단의 문화적 의미를 탐색하고자 하였다. 분석 결과, 방탄소년단이 국내외에서 성공하면서 관련한 학술 연구가 국제적으로 활발히 진행되고 있었다. 방탄소년단에 대한 학술연구는 2017년부터 해마다 상승세를 보였으며, 사회・심리 영역에서 고찰한 연구가 가장 많았다. 기술적 연구가 주를 이루었고, 질적 연구방법 중에서는 기호·담론 분석이 다수를 차지하고 있었다. 연구주제 중에서는 수용자 연구가 가장 많았다. 국내외 연구를 비교 분석한 결과에 따르면, 출판유형, 저자 수, 학문분야, 연구주제에서 국내외 논문 간 뚜렷한 차이가 있는 것을 확인하였다. 그러나 발행연도, 연구목적, 연구방법(중분류), 연구방법(소분류) 분석유목은 학술적으로 큰 차이가 없었다. 본 연구는 방탄소년단이 글로벌 문화의 아이콘으로 국경을 허물고 새로운 글로벌 문화 현상이 된 것처럼, 학술분야에서도 방탄소년단에 대한 주목이 높아지고 있다는 것을 확인하였다. 오늘날 K-컬처가 세계적으로 확산되면서 서구를 중심으로 하는 문화흐름의 방향이 바뀌는 현상을 자주 확인할 수 있는 가운데, 방탄소년단이 기존 문화흐름의 방향을 변화시키는 촉진제 역할을 한다고 판단할 수 있었다.

K-POP 디지털 아카이브 구축 및 서비스 방안 연구 : BTS를 중심으로

김현태 전북대학교 대학원 2024 국내박사

Numerous futurists have predicted the 21st century will be the “century of culture”, emphasizing the need for a clear vision of culture to prepare for the future. In recent years, the status of K-POP has risen, leading to an exponential increase in global demand for Korean cultural content such as K-Movie, K-Drama, and K-Beauty, alongside the spread of Hallyu(the Korean Wave). K-POP is undeniably at the forefront of this phenomenon, proving that Korean pop music has boundless potential for development in the global market. This study focuses on constructing a digital archive for K-POP which plays a crucial role in propelling Hallyu. It aims to recognize the future value of K-POP and the significance of digital archiving, facilitating ongoing research through the deployment of online archive services. Specifically, the study delves deep into creating a system for digital archiving and online service strategies for BTS, an artist with a global fan network as well as a key figure in the Hallyu craze. The research involves a comprehensive analysis of 14 advanced Korean and international institutions currently offering digital archive services in the music and cultural arts sector. The study has extracted insights and approaches from these selected best-case studies, particularly focusing on online accessibility, public service(user service), and search convenience(classification system). Subsequently, the study has established a framework for digital archive services and archiving strategies for BTS materials, including identifying the materials for the BTS archive, categorizing types of materials, defining the characteristics of the BTS archive, and outlining a step-by-step process for the digital archiving of BTS materials, along with a classification system for various types of BTS documents and strategies for their collection and acquisition. Furthermore, the researcher conducted a month-long online survey using Google Forms, targeting Korean and international audiences interested in K-POP and BTS. The survey consisted of 47 questions across eight categories, covering topics ranging from awareness of archives and digital archives to strategies for collecting and classifying BTS materials, as well as service strategies for the BTS digital archive. Most of the respondents responded positively to the survey. However, they also suggested additional considerations, such as recognizing the current status of materials, the need for legal measures for copyright and preservation, and establishing storage facilities for record preservation. Additionally, the study aims to incorporate more detailed and further research into aspects like providing user-friendly UI/UX designs for the BTS digital archive services, which the researcher had not initially anticipated. The significance of this research lies in its contribution to the advancement of Korean popular music, the preservation of cultural and heritage value of BTS materials, and the establishment of a practical guideline for enhancing the global standing of K-POP. The digital archive for K-POP and BTS materials not only holds future value as a collection but also provides cultural and heritage identity, making a significant contribution to the development of the Korean pop music industry. The digital records related to BTS will serve as crucial foundational resources and infrastructure for researchers studying K-POP, providing cultural, heritage, and social value to future generations. Thus, this research will be a crucial resource and foundation for future researchers studying digital archiving and online services for K-POP and related content. It also promises to provide general users with easy and quick access to a vast amount of cultural heritage information and the opportunity to create new secondary cultural content by effectively utilizing various contents. However, the research lacks empirical evidence from actual system construction as it focuses on selected best-case study analyses to establish the BTS digital archive services. Moreover, the limited number of international respondents in the survey hinders the ability to conduct a comparative analysis of archival needs and preferences across different age groups and countries. These aspects will be left as topics for future research and subsequent paper