프로야구구단의 마케팅활동에 따른 관람동기요인과 관람제약요인의 관계

조성균(Cho Sung Kyun) 한국스포츠산업경영학회 2004 한국스포츠산업경영학회지 Vol.9 No.1

이 연구의 목적은 서울과 대구에 연고지를 두고 있는 프로야구구단의 마케팅활동에 따른 관람자들의 관람동기요인과 관람제약요인의 관계를 규명하는 것에 있다. 본 연구에서는 연고지별 마케팅활동을 마케팅 믹스의 관점에서 살펴보고, 이에 따른 관람동기요인과 관람제약요인과의 관계를 살펴보았다. 이에 따라 야구장 방문객중에서 812명을 유층집락무선표집법(multi-stage stratified random sampling)을 이용하여 표집한 다음 실제 736명의 설문지를 분석에 이용하였다. 자료처리는 빈도분석, 요인분석, 신뢰도분석, 상관관계분석, t-검증, 다중회귀분석을 이용하였으며 결론은 다음과 같다. 첫째, 프로야구구단의 마케팅활동에 대한 요인분석 결과 모두 4가지 요인이 발견되었으며, 신뢰도분석결과 Cronbach’s α가 .6722(제품요인) 이상으로 높게 나타났다. 또한 관림동기에 대한 요인분석에서는 모두 2개의 요인이 발견되었으며, 신뢰도분석결과 Cronbach's α가 .6607(사교적요인) 이상으로 나타났다. 마지막으로 관람제약에 대한 요인분석에서는 모두 2개의 요인이 발견되었으며, 신뢰도분석결과 Cronbach's α가 .6320(제공서비스요인) 이상으로 비교적 신뢰성이 높은 것으로 분석되었다. 둘째, 프로야구구단의 마케팅활동의 네 가지 요인에 대해, 방문자의 관람동기요인중에서 여가요인에 대해서는 제품요인과 양의 상관관계가 있는 것으로 나타났으며, 사교적요인에서는 촉진, 제품, 장소, 가격순으로 상관관계가 높은 것으로 나타났다. 그리고, 관람제약요인중에서 개인적요인에 대해서는 가격요인에 대해서만 약한 음의 상관관계(-.103)가 있는 것으로 나타났으며, 제공서비스요인에 대해서는 장소, 제품, 촉진, 가격요인 순으로 음의 상관관계가 높은 것으로 나타났다. 셋째, 서울과 대구의 연고지에 따른 각 요인에 대한 t-검증 결과 모두 5가지 요인에 대해 차이가 발견되었다. 마케팅활동에 대해서는 장소요인에 대해 서울구장이 대구구장보다 촉진요인에 대해 대구구장이 서울구장보다 만족수준이 높은 것으로 나타났다. 관람동기요인에 대해서는 여가요인과 사교적요인 모두에 대해 서울구장이 대구구장보다 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 관람제약요인에 대해서는 제공서비스요인에 대해 대구구장이 제공서비스에 대한 불만이 더 크게 나타났다. 넷째, 마케팅활동의 4가지 요인이 관람동기와 관람제약에 미치는 영향에 대한 중선형회귀분석에서는 여가요인에 대해서는 제품요인이, 사교적요인에 대해서는 촉진요인이 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 개인적요인에 대해서는 가격요인이, 제공서비스요인에 대해서는 제품요인과 장소요인이 영향을 미치는 것으로 나타났다. The goal of this study is to examine the relationship between spectators' motives and constraints according to marketing activities of professional baseball teams of Seoul and Daegu. For the study, 812 spectators were selected using multi-stage stratified random sampling and 736 of them were used in the survey investigation. The data were analyzed using frequency analysis, descriptive factor analysis, reliability analysis, correlation analysis, t-test, and multiple regression analysis. The followings show the conclusions of the study. First, for the 4 factors of marketing activities of the professional baseball teams, the leisure factor out of spectators' motives had correlation with product and quantity. The social factor had correlation with promotion, product, location, and price. Out of the spectators' constraints, the individual factor only had negative correlation with price and the service factor had negative correlation with location, product. promotion. and price. Second, after executing t-test on each factor in Seoul and Daegu, all 5 factors showed difference. As for location factors according to marketing activities. the spectators were more satisfied with Seoul Stadium than Daegu Stadium and as for promotion factors, the spectators were more satisfied with Daegu Stadium than Seoul Stadium. Seoul Stadium had bigger influences on leisure factor and social faction than Daegu Stadium for the spectators' motives. In spectators' constraints, the spectators expressed dissatisfaction with the service of Daegu Stadium. Third, in the multiple linear regression analysis on influences of 4 factors of marketing activities on spectators' motives and constraints, the leisure factor was influenced by product factor and the social factor was influenced by promotion factor. The individual factor was influenced by price factor and the service factor was influenced by product factor and location factor.

한국 활터 문화의 형성과 세시풍속

조성균 ( Cho Sung Kyun ),곽정현 ( Kwak Jeong Hyeon ) 대한무도학회 2016 대한무도학회지 Vol.18 No.3

이 연구는 한국의 전통문화인 활터 문화의 형성과 세시풍속에 대해 알아보고자 하였다. 본 연구는 문화인류학을 접근하는 가장 일반적인 연구방법인 문헌고찰을 통해 결론을 도출하였다. 연구의 목적을 달성하기 위하여 활터 문화의 형성에 있어 활터의 풍경, 활터의 조직, 활터의 예절, 활쏘기문화와 관련된 세시풍속인 편사 문화를 살펴보고 다음과 같은 결론을 얻었다. 첫째, 활쏘기 문화는 무관시험의 일환으로 시행되어 군사무예로 비중 있게 행해졌던 임진왜란 전과 민간으로 확장된 세시풍속 문화로 자리 잡은 임진왜란 후로 구분되어진다. 둘째, 조선시대의 활터 풍경은 군사무예 형태의 활터와 사대와 과녁을 설치할 수 있는 공간이 있으면 행해지던 세시풍속이다. 셋째, 조선시대 과녁은 왕은 곰의 형상을 그린 웅후, 종친과 문무관은 순록의 형상을 그린 미후, 무과시험에는 돼지형상을 그린 축후라는 솔포를 사용하였다. 넷째, 조선 후기에 사풍이 등장하였으며, 이는 유교문화인 예기(禮記)의 예법을 실현하였다. 다섯째, 조선후기 민간 활터가 확산되면서 편사라는 세시풍속이 나타났다. 여섯째, 과거의 편사는 예법에 의거하여 매우 격식 있는 절차로 진행되었다. In this study, the researcher intended to investigate the archery field culture and seasonal customs of Korea. The research deducted the conclusion through an in-depth contemplation of references. Reference analysis is one of the most common research methods for accessing the cultural anthropology. To achieve the objective of the study, the researcher investigated the landscape of archery field which exhibits the archery culture of that time, the organization of archery field, the manners of archery and pyunsa culture which was a kind of Korean archery culture and the seasonal custom, and obtained the following conclusion. First, archery culture of Korea can be divided before and after of Japanese Invasion of Korea in 1592. The archery implemented as a part of the test for selecting a military officer before the invasion, and the archery culture developed as a seasonal custom of people after the invasion. Secondly, the archery field of the Joseon Dynasty period simply comprised with shooting spot and target, and it was a seasonal customs that originated from military training. Third, various symbols were used for the archery target depending on the archer``s official position in the palace. The king used Unghu which depicts the drawing of the bear, the relatives of the king, the military officer and civil magistrate used Mihu, which depicts the reindeer shape, used pig shape of the target for a military test called Chookhu. Fourth, the dignity of classical scholar appeared in the latter period of Joseon dynasty, and it has achieved the decorum of yegi (禮記) of Confucian culture. Fifth, by the archery culture expanded from all over the country, pyunsa a seasonal custom appeared. Sixth, pyunsa was performed within very strict decorum rules and proceeded as the prestigious event.

Acanthamoeba 각막염 ( 증례 보고 )

조호균(Ho Kyun Cho),문연성(Yeon Sung Moon),이호걸(Ho Keol Lee),박애자(Ae Ja Park),조성일(Sung Il Cho) 대한안과학회 1992 대한안과학회지 Vol.33 No.5

프로스포츠의 의인화 이미지와 자아 이미지의 일치성이 구매의도에 미치는 영향

조성균(Cho, Sung-kyun),유동현(Yoo, Dong-Hyun),김종경(Kim, Jong-Kyung) 한국체육교육학회 2010 한국체육교육학회 학술발표대회 Vol.2010 No.6

본 연구는 선행연구를 바탕으로 프로스포츠의 의인화 이미지를 연구하기 위해 진행되었다. 또한 이렇게 의인화된 프로스포츠 이미지와 소비자 자신에 대해서 갖는 자아이미지와의 일치성이 각 프로스포츠의 태도에 어떤 영향을 미치는지를 알아보고자 한다. 이에 3개 대학(K, Y1, Y2)의 대학생을 연구대상으로 선정, 총 414부가 표집하였고 성실도를 고려하여 235부를 분석에 사용하였다. 이에 따른 연구결과는 다음과 같다. 본 연구의 목적을 달성하기 위해 설정한 조사도구는 설문지이며 구체적인 내용은 다음과 같다. 첫째, 자아 이미지 일치성은 프로스포츠 구매의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 구체적으로 얼굴, 성별, 직업, 개성-성실 이미지가 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 체형, 연령, 개성-강인함, 개성-세련, 개성-정감에 대한 이미지 일치성은 부(-)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 모델의 설명력은 유의수준 .05 이상에서 17.9%(F=21.709***, R²=.381)로 나타났다. 또한 프로스포츠 이미지와 자아의 희망 이미지 일치성이 프로스포츠구매의도에 미치는 영향에 대한 중선형회귀분석을 실시하여, 얼굴, 연령, 옷차림, 직업, 개성-능력 이미지가 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 체형, 개성-강인함, 개성-성실, 개성-열정, 개성-정감에 대한 이미지 일치성은 부(-)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 모델의 설명력은 유의수준 .05 이상에서 19.4% (F=23.988***, R²=.194)로 나타났다. Nowadays, the premium brand image strategies that have reflected consumer trends and life style onto product development and marketing as well giver strong image to consumers leading them to purchase. For consumers, brands are not a name to indicate a product any longer. This is a tool to figure out what areas consumers are interested on through the brands they haver selected, what their life styles are like, and what their income levels are, and, furthermore, this become a means for consumers to communicate with others. This study is to examine The Influence of congruence between personalized image of professional sports and self-image of consumers, 235 physical education students(men: 167, women: 68) in K. Y1, and Y2 university for reviewing that in Seoul city and Kyungnam province. The results of this study can be acquired as follows; Based on the personalized image of professional sports as discussed above, the researcher analyzed revealed that when the personalized image of professional sports was congruent with ideal image of consumer themselves rather than their realistic image, there were significant effects on purchase intension, and also that there was high propensity toward explanatory power.

현대 택견의 논쟁거리 전통성 : 송덕기(宋德基)와 신한승(辛漢承)의 갈등 원인과 해소 Cause and resolution of the conflict between Song Duck-ki and Shin Han-seung

조성균 ( Sung Kyun Cho ) 한국체육사학회 2008 체육사학회지 Vol.13 No.1

민속지학적 관점에 의한 택견의 전수형태와 현대적 의의

조성균 ( Sung Kyun Cho ) 한국체육사학회 2006 체육사학회지 Vol.18 No.-

프로야구 관중의 자아이미지와 브랜드이미지 일치성이 지각된 서비스품질에 미치는 영향에 대한 기업연상의 조절효과

조성균 ( Sung Kyun Cho ) 한국스포츠산업경영학회 2011 한국스포츠산업경영학회지 Vol.16 No.6

본 연구는 프로야구 관람자가 인식하는 ‘롯데자이언츠’ 구단의 이미지와 자신의 이미지와의 일치성이 ‘롯데자이언츠’ 구단에 대한 지각된 서비스품질에 미치는 영향관계에 있어 ‘롯데’라는 기업연상의 조절효과를 살펴보기 위해 조사도구로는 설문지를 사용하였다. 브랜드이미지와 자아이미지의 일치성은 절대차이모델을 사용하였으며, 연구의 목적을 달성하기 위하여 탐색적 요인분석(Exploratory Factor analysis), 상관관계분석(Correlation Analysis), 위계적 회귀분석(Hierarchial Regression Analysis)을 실시하였다. 도출된 결론은 다음과 같다. 첫째, 내적이미지가 외적 서비스품질에 미치는 영향에 대한 기업연상의 조절효과는 없는 것으로 나타났다. 이는 상대적으로 야구열기가 높은 부산에 연고지를 둔 롯데자이언츠의 경우, 경기의 질적인 부분에 더 많은 관심을 두며, 모기업과 외적인 서비스품질을 분리하여 생각하는 경향이 있다고 생각할 수 있을 것이다. 둘째, 외적이미지가 외적 서비스품질에 대한 지각에 미치는 영향에 대한 기업연상의 조절효과가 있는 것으로 나타났다. 이러한 결과에서 외적이미지 일치성이 외적 서비스품질 지각에 직접적인 영향을 미치므로 경기장 시설의 보완에 앞서 관중이 롯데자이언츠를 어떻게 인식하고 있는지에 대한 보다 심도있는 조사가 필요할 것이다. 셋째, 내적이미지가 내적 서비스품질에 미치는 영향에 대한 기업연상의 조절효과가 없는 것으로 나타났다. 넷째, 외적이미지가 내적 서비스품질에 미치는 영향에 대한 기업연상의 조절효과가 있는 것으로 나타났다. 따라서 기업연상을 보다 다각화하여 롯데라는 기업의 기업연상과 롯데자이언츠 구단의 기업연상을 일정한 간격을 두고 기업연상의 조화를 이루어나가는 자세가 필요할 것으로 판단된다. The purpose of this study was to investigate the moderating effect of Corporate Association about the congruence between self-image and brand-image on Perceived Service Quality for Professional Baseball Spectators. Object to research is home spectators of Lotte Giants Team, 302 samples out of 360 samples taken through convenient sampling method were used for data processing. SPSSWIN 13.0 and MS EXCEL 2007 were used for data processing. Data were analyzed through exploratory factor analysis, reliability analysis, correlation analysis and hierarchial linear regression. Result revealed from these research methods and analyses of data areas follows: First, corporate association had significant moderating effects between external image congruence and perceived service quality. Second, corporate association had no significant moderating effects between internal image congruence and perceived service quality.

충주세계무술축제의 축제이미지가 지역이미지에 미치는 영향에 대한 축제관여도의 조절효과

조성균 ( Sung Kyun Cho ) 한국스포츠산업경영학회 ( 구 한국스포츠행정경영학회 ) 2012 한국스포츠산업경영학회지 Vol.17 No.2

본 연구는 ‘제13회 충주세계무술축제’ 관람자가 인식하는 축제이미지가 지역이미지에 미치는 영향에 대한 축제관여도의 조절효과를 살펴보기 위해 진행되었으며, 조사도구로는 설문지를 사용하였다. 조사대상으로는 2011년 충주세계무술축제를 방문한 20 세 이상의 성인남녀를 대상으로 하였으며, 연구의 목적을 달성하기 위하여 탐색적 요인분석(Exploratory Factor analysis), 상관 관계분석(Correlation Analysis), 위계적 회귀분석(Hierarchial Regression Analysis)을 실시하였다. 도출된 결론은 다음과 같다. 첫째, 고전적이미지가 지역수준 인식에 미치는 영향관계에 대해 방문욕구가 정(+)의 조절효과가 있는 것으로 나타났다. 지역수 준에 대한 인식은 축제이미지와 개인 특성의 결합에 의해 영향을 받게되며, 방문욕구가 축제이미지와 지역수준의 영향관계에 직·간접으로 관여하게 됨을 알 수 있다. 둘째, 정서적이미지가 지역호감에 미치는 영향에 대해 방문욕구가 정(+)의 조절효과가 있는 것으로 나타났다. 방문욕구는 지역호감에 대해 정서적이미지와의 결합을 통해 이를 보다 강화하거나 높일 수 있는 것으로 생각된다. 셋째, 활력적이미지가 지역호감에 미치는 영향에 대해 축제관심이 정(+)의 조절효과가 있는 것으로 나타났다. 충주세 계무술축제는 활력적이미지를 통한 지역호감에 긍정적인 역할을 하고 있으며, 축제에 대한 관심이 높을수록 이러한 관계를 강 화하는 역할을 한다는 측면에서 축제내부적으로 활력적이미지를 강화함과 동시에 외부적으로 다양한 잠재적 관람자와 접촉할 수 있는 채널을 다양화할 필요성이 있을 것이다. 넷째, 고전적이미지가 지역호감에 미치는 영향에 대해 축제관심이 정(+)의 조 절효과가 있는 것으로 나타났다. 이러한 이미지의 일치수준은 관람자의 축제관심에 의한 판단에 의존하게 되며, 충주세계무술 축제와 관련한 고전적이미지는 이러한 축제관심과의 결합에 의해 지역호감이 강화되거나 높아지고 있음을 알 수 있다. The purpose of this study was to investigate the moderating effect of festival involvement about relationship between festival-image and regional image of ``2011 Chungju World Martial Arts Festival`` Spectators. In order to achieve this goal, subjects were chosen from ``2011 Chungju World Martial Arts Festival`` in Chungju city. Questionnaires were given to the subjects and the 398 questionnaires that were reliably answered were used for the study. Data were analyzed through exploratory factor analysis, reliability analysis, correlation analysis and hierarchial linear regressing using SPSS Windows V 13.0. Result revealed from these research methods and analyses of data areas follows: First, traveling desire had significant moderating effects between the traditional image and regional level. Second, traveling desire had significant moderating effects between the affectional image and regional likability. Third, Festival-concern had significant moderating effects between the vital image and regional likability. Forth, festival-concern had significant moderating effects between the traditional image and regional likability.

수원 화성 활터 동장대(東將臺)의 활쏘기 문화와 무예사적 의의

조성균 ( Cho Sung Kyun ),곽정현 ( Kwak Jeong Hyeon ) 한국체육사학회 2016 체육사학회지 Vol.21 No.3

이 연구는 수원 화성 활터 동장대와 관련된 사료의 고찰을 통해서 지역의 활쏘기 문화의 의의를 밝히고자 하였다. 이러한 목적을 달성하기 위하여 수원의 역사와 문화 풍속으로 수원의 연원과 유래, 수원의 지리적 특성, 활과 동장대와 관련된 풍속을 살펴보았으며, 화성 축성 이전의 수원의 활쏘기 문화와 화성 축성 이후로 구분하여 다음과 같은 결론을 얻었다. 첫째, 수원 화성 축성이후 동장대에서 연무대로 현판이 바뀌면서 수원의 활터 연무정이라는 명칭이 등장하였다. 둘째, 수원의 화성 축성 이전의 수원의 문화는 무술을 숭상하는 문화를 지녔으며, 활쏘기 문화가 성행하였다. 셋째, 화성 축성 이후에 나타나는 수원 화성 동장대 활터에 나타나는 문화는 주로 군사훈련을 목정으로 하였다. This study was done to reveal the importance of the archery culture of the region through historical consideration related to Suwon Hwaseong Archery Field Dongjangdae. In order to achieve this purpose, we studied related custom of Suwon’s origin with source, Suwon’s geographical characteristics, bow and Dongjangdae as history of Suwon and culture custom then also we got following results by sorting as before Hwaseong fortification Suwon’s archery culture and after Hwaseong fortification. Firstly, the name Yeonmujung, the archery field of Suwon, appeared after Suwon Hwaseong fortification as signboard changed from Dongjangdae to Yeonmudae. Secondly, Suwon’s culture before Suwon Hwaseong fortification had the culture of respecting martial arts, and the archery culture was prevalent. Thirdly, Suwon Hwaseong Dongjangdae archery field after Hwaseong fortification showed culture that purposes mainly in military training.

증례 : 순환기 ; 심실 제세동 직후 ST 분절 상승이 소실된 급성심근경색 1예

조성균 ( Sung Kyun Cho ),강윤정 ( Yoon Jung Kang ),김태훈 ( Tae Hoon Kim ),이혜영 ( Hye Young Lee ),조성우 ( Sung Woo Cho ),황미원 ( Mee Won Hwang ),변영섭 ( Young Sup Byun ) 대한내과학회 2011 대한내과학회지 Vol.80 No.6

본 증례는 최초 ST 분절 상승 급성심근경색이 발생하였고, 이후 심실세동 및 의식 소실이 발생하였으나 제세동 실시 직후 의식 회복과 흉통 및 ST 분절의 상승이 사라졌으며 내원 당시 시행한 심근 효소의 상승도 관찰되지 않았던 환자였다. 이는 일반적으로 폐쇄된 관상동맥의 재관류 시 보이는 임상상과 다른 양상을 보였던 사례로 최초 내원 시 이형협심증에 의한 심근 경색의 가능성이 높다고 판단하였던 환자였다. 하지만 이후 임상경과 및 관상동맥 조영술상 중위부좌전하행지에 협착 및 잔류 혈전이 관찰되었다. 이에 저자들은 최초 급성심근경색을 유발하였던 관상동맥 내 혈전이 제세동에 의해 제거되어 이형협심증의 임상양상을 보였던 사례를 경험하였기에 보고하는 바이다. A 38-year-old man presented with typical squeezing-type anterior chest pain. An initial electrocardiogram (ECG) showed prominent ST-segment elevation (V1-V4 lead, 3 mm). Suddenly, the patient fell unconscious and had no pulse. At that time, the ECG showed polymorphic ventricular fibrillation (VT). After direct current (DC) cardioversion, the patient regained vital signs and defibrillation converted the VT into an accelerated idioventricular rhythm with resolution of the ST-segment elevation. The patient was referred to our hospital for close observation and further evaluation. At our hospital, an ECG showed normal sinus rhythms and cardiac enzymes were within normal limits. We diagnosed the patient with variant angina rather than ST elevation myocardial infarction (STEMI), because his clinical manifestations were quite distinct; ST-segment elevations disappeared slowly at the reperfusion stage. However, the patient`s final diagnosis was STEMI because coronary angiography showed severe eccentric tubular stenosis (85%) with remnant thrombus in the middle left anterior descending artery. Defibrillation likely removed thethrombus, which led to STEMI. (Korean J Med 2011;80:708-711)