[문학과 언어] 《그러나…》의 매력

김운일 길림성민족사무위원회 1995 중국조선어문 Vol.79 No.-

스마트미디어 환경에서의 통합적 크리에이티브의 특성과 실행전략에 관한 연구 -국내 광고회사 크리에이티브 디렉터의 인식 조사를 중심으로-

김운한 ( Woon Han Kim ),한상필 ( Sang Pil Han ),이현우 ( Hyun Woo Lee ) 국민대학교 사회과학연구소 2009 社會科學硏究 Vol.21 No.-

3D 입체영상 기술의 OOH 광고 크리에이티브 적용에 관한 전문가 인식 조사 연구

김운한,심성욱,손보욱 한국광고PR실학회 2016 광고PR실학연구 Vol.9 No.2

3D 입체영상 기술의 OOH 광고 적용에 관한 실무적 제안점을 제시하고자 관련 문헌을 통해 무안경 기술을 중심으로 한 3D 광고 사례를 조사하고, 활성화를 위한 관련 전문가의인식 내용 및 제언사항을 분석하였다. 관련문헌을 바탕으로 기술 수준과 유형을 분류하고내용분석을 실시한 결과, 3D 영상의 화면 크기는 무안경 기술 수준과 입체/단순 유형 수준과 관련이 있는 것으로 나타났다. 전문가 인식조사 결과로는 첫째, 전반적으로 3D 입체영상 광고가 전통적인 ATL 광고영역보다 새로운 OOH 광고 시장에서 더 빠르게 전개될것이라는 예측이 많았다. 둘째, 3D OOH 광고에 적합한 제품 및 커뮤니케이션 형식으로는 체험적 요소가 강한 상품 및 프로모션 형식이 언급되었으며, 광고의 소구점이 속력과역동성, 입체감, 사실감, ‘맛감(Sizzle감)’ 등인 경우가 유용할 것이라는 응답이 많았다. 셋째, 표현 특성 및 실행 아이디어와 관련하여 대화면 및 수준 높은 표현 기술이 전제되어야할 것이라는 응답이 복수로 수집되었다. 넷째, 시장 적용의 제약점으로는 보행자의 혼란문제, 신체적인 불편함 등 사용자의 휴먼팩터에 대한 우려, 기술수준 및 법제지원과 맞물린 불확실한 사업성 문제 등이 정책기관 종사자와 미디어 전문가로부터 제기되었으며, 전반적으로 전통매체 산업을 고려한 균형적 산업발전 방안이 필요하다는 제언이 많았다. Due to drastic technical improvement, 3 dimensional(3D) technologies are recently focused in OOH(out-of-home) advertising area. This study investigates 3D advertising cases and collects experts’ opinions and understanding in order to find some practical suggestions. The findings are as follows. First, based on cases studies, the screen size of 3D motion pictures are seemingly related with the level of ‘glassless’ mode, as well as with the expressive levels of expressions. Second, the results of in-depth interviews with experts in advertising fields show that, a) 3D advertising is more optimistic in application to OOH advertising than in application to so-called ATL advertising, b) 3D OOH advertising will be more effective in experiential marketing communication and effective appeal points of advertising will be dynamic properties, factuality, and sizzles, c) Big screen size with glassless technologies will be required prior to generalization, d) human factors such as physical inconvenience should be improved in parallel to the diffusion of 3D advertising.

합금의 표면처리에 따른 Resin과 Alloy간의 전단강도

김운,배태성,송광엽,박찬운 全北大學校 齒醫學硏究所 1988 전북치대논문집 Vol.6 No.1

The purpose of this study was to evaluate the bond between the composite resin and the gold-plated alloy surface, and observe the treated alloy surface and alloy-resin interface under optical metal microscope and scanning electron microscope (SEM). For this purpose, the following combinations of specimens were tested in shear bond strength : 1) composi resin(Comspan) with electrolytically etched alloy surface. 2) composite resin(Compan) with electrolytically etched and gold sputtered alloy solace. 3) composite resin(Comspan) with electrolytically etched and gold plated alloy surface. 4) composite resin(Panavia-Ex) with electrolytically etched alloy surface. 5) composite resin(Panavia-Ex) with 50㎛ alumium oxide blasted and EZ-oxisor treated alloy surface. Results were as follows : 1. The shear bond strength of etched alloy surface showed no significant difference to gold sputtered and plated alloy surfaces. 2. There was no significant difference of the shear bond strength between Comspan and Panavia-Ex with electrolytically etched alloy surface. 3. The gold plated alloy surface which was ethched electrolytically showed roughess and small cracks covered by thin gold film on scanning electron photomicrographs.

세일즈 프로모션 언어의 잉여성에 관한 연구

김운한 공주영상정보대학 2002 논문집 Vol.9 No.-

프로모션 언어는 타겟의 공감과 설득 효과를 극대화하기 위해 메시지의 내용과 표현 방법에 있어 다양한 차별을 시도한다. 잉여 언어는 표현방법에서의 대표적인 사례 중 하나이다. 본 연구는 설득의 효과를 높이기 위한 목적에서 의도적으로 사용되는 잉여 언어가 과연 프로모션의 효과에 얼마만큼 긍정적인 결과를 가져오는가에 대한 연구이다. 우리는 평소 말할 때마다 수도 없이 '정말로', '진짜로' '솔직히' 등의 단어를 쓴다. 이러한 일련의 단어들은 설득을 목적으로 하는 설득 커뮤니케이션에 자주 등장한다. 일종의 설득 커뮤니케이션 언어이다. 이러한 설득 커뮤니케이션의 하나의 도구인데, 설득 커뮤니케이션이 중요시되면서 갈수록 자주 쓰는 경향이 있다. 의미적으로 중복되는 단어들, 통사적으로 부사(adverb)를 남발한다든가 하는 것들이 잉여적 언어의 대표적인 현상들이다. 언어 잉여현상, 즉 언어 인플레이션은 수용자의 정보에 대한 역치가 높아짐과 무관하지 않다. 정보의 양이 늘어나고, 자극의 강도가 높아짐에 따라 소비자들의 기대치나 반응 역치는 더욱 높아지는 것이다. 그리고, 그러한 수많은 설득 메시지와 자신을 차별하기 위해 언어 등 문화적 규범이나 관습을 거스르게 되는 것이다. 그러나, 자신의 설득 목적을 위해 사용하는 이러한 표현들이 실은 설득 효과에 긍정적인 영향을 주는 것만은 아니다. 오히려, 수용자 입장에서는 그 말의 옳고 그름을 떠나서 메시지 자체는 물론이고 메시지 전달자에 대한 신뢰성에 의문을 갖게 만든다. 지나치게 내세우다 보니, 오히려 진실성과 신뢰감, 호소력이 떨어지게 되는 것이다.

도시명소화 전략으로서 미디어스트리트 조성에 관한 연구 : 근거이론의 적용

김운한(Kim, Woon Han),김정규(Kim, Jung Kyu) SBS 2021 미디어경제와 문화 Vol.19 No.3

This study aims to explore the properties of Media Street as a commercial and cultural area and the role of OOH(Out-Of-Home) advertising in relation to local attractions. An in-depth interview was conducted with 45 college students in Busan, and the perception of ‘Media Street’ in terms of outdoor advertising was examined. Results were analyzed according to the grounded theory to discover and categorize the main concepts related to the Media Street construct, analyze the main concepts related to entertainment and experiential objects. Through selective coding, the core category was named as "experiential space that provides sensory and emotional play", and practical items related to the creation of Media Street were extracted. The results revealed that conceptual words regarding Media Street were focused on ‘media’ and ‘digital’, and some related to advertisement were also collected. Overall, respondents tended to perceive Media Street as a cultural space or experience element attached to advertisements rather than associations related to physical advertisements. Based on the results, some practical implications for shaping Media Street as urban attractions were suggested.

최근 10년간 마취에 관한 임상적 고찰

김운,김익수,최세진 충남대학교 의과대학 지역사회의학연구소 1977 충남의대잡지 Vol.4 No.2

To evaluate the specificity and the historical trends of the anesthetic agents and anesthetic methods used in Chungnam National University Hospital, anesthetic experiences of 8686 in total performed at Chungnam National University Hospital from January 1967 to December 1976 were analyzed statistically and clinically according to their age, sex, surgical department, physical status, premedicants, anesthetic agents and anesthetic methods. The results were as follws: 1. The number of the surgical patients has been increased yearly since 1972. (At that time, the Chungnam medical center was changed into Chungnam national university hospital.) 2. The age was in the range from the second to fourth decade in more than 2/3 of the total cases. 3. The number of the male patients 4,583 cases(52.8%) was more than that of the female patients 4,103(47.2%). 4. The frequency of the operations was in that order as follows: General surgery 3,610 cases(41.6%), OB&GY 1,914 cases(22.0%), orthopedic surgery 1,907 cases(21.9%), E.N.T. 729 cases(8.4%). 5. Emergency operation 2,841 cases(32.7%) was 1/3 of the total cases. 6. According to the classification of American Society of Anesthegiologists most of the cases belonged to the class 1, 2,542 eases(28.2%), cases 2, 2,965 cases(34.1%) and class1-2E, 2,354 cases(27.1%). Almost of all the cases were relatively in good physical status. 7. As premedicants, atropine and demerol, 6,027 cases(69.3%) had been used most frequently. But its use decreased recently because the use of the valium 624 cases(6.49%) instead of them has been increased. 8. Thiopental sodium 6,262 cases(75.6%), epontol 1,294 cases(15.6%) and ketamine 117 cases(1.4%) had been used as intravenous induction agents. 9. Ether 4,671 cases(56.4%) had been used mainly as anesthetic agents before 1972. But after the years of 1972, the use of halothane had been increased yearly. 10. The general anesthesia 8,287 cases (95.4%) had been employed in most cases. But recently it shows that the intravenous anesthesia has been increased. 11. The circle absorption system 7,848 cases(94.7%) had been employed in most of the inhalation anesthesia. But it shows that the frequency of the nonrebreathing system has been increased for pediatric anesthesia recently.

기금조성용 옥외광고물의 창의적 크리에이티브에 대한 연구

김운한,신창식 한국광고PR실학회 2022 한국광고PR실학회 학술대회 Vol.2022 No.12

미디어 파사드 광고의 가치에 관한 탐색적 연구 : 적용가능성과 제품 유형의 조절효과를 중심으로

김운한,유현중 한국광고PR실학회 2017 광고PR실학연구 Vol.10 No.2

미디어 파사드 광고의 가치 요인, 소비자 맥락성, 제품 유형이 광고태도 및 구전의도에 어떠한 영향을 주는지를 탐색하였다. 이러한 목적에서 미디어 파사드의 대표적인 사례로, 서울스퀘어의 외형 이미지를 차용한 실험광고물을 제작하여 실험을 실시하였다. 그 결과, 광고태도에 대해서 가치성·오락성이 긍정적인 영향을, 성가심은 부정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 정보성은 제한적으로 유의한 영향을 미쳤다. 구전의도에 대해서는오락성·가치성·정보성·성가심이 모두 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 적용가능성은 미디어 파사드 광고의 오락성·정보성·성가심과 광고태도와의 관계를 조절하였으며, 광고 가치 요인 중 정보성이 구전의도에 미치는 영향력을 긍정적으로 조절하는것으로 나타났다. 즉, 적용가능성이 높을수록 정보성이 구전의도에 미치는 영향력이 더커지는 것으로 나타났다. 제품 유형의 조절효과를 분석한 결과, 광고태도에 대한 성가심의 부정적인 영향력이 실용재가 쾌락재보다 더 큰 것으로 나타났다. 구전의도에 있어서도가치성과 성가심이 구전의도에 미치는 영향이 실용재가 쾌락재에 비해 더 큰 것으로 나타났다. This study aims to reveal the influence relations on the effect of media facade advertising value factors, consumer context, advertising product types on advertising attitude and the intention of word of mouth(W.O.M). Media facade advertising is produced as an experiment following the style of ‘Seoul Square’, one of the representative outdoor advertising in Korea. As a result, on advertising attitude, advertising value, entertainment has significantly positive effects; while irritation has negative effects. Informativeness has marginal influence. On the intention of W.O.M, entertainment value, informative, irritation is all turned out to have a positive impact. The applicability has a moderator effect between entertainment/ informative/ irritation and advertising attitude control, and moderator effect on between informativeness and Intention of W.O.M. The Utilitarian product type has greater moderator effects on between irritation and advertising attitude than hedonic product type. Moreover, The Utilitarian product type has greater moderator effects on between advertising value/ irriation and the intention of W.O.M.

바이럴 동영상 광고의 부조리 속성과 오락성이 설득 효과에 미치는 영향

김운한 한국광고홍보학회 2018 광고연구 Vol.0 No.117

This study aims to reveal the persuasive effects of viral video advertising(VVA) spread in Youtube platform recently. The study mainly focuses on the effects of the absurdity in advertising with the moderating variables of sensation seeking propensity and gender. Absurdity or any unconventional constructs are gathered on the theoretical basis of absurd advertising. The results are as follows. First, three property factors such as illogicality, distinctiveness and entertainment are specified as related 본 연구는 최근 확산되고 있는 바이럴 동영상 광고의 비관습적인 표현 속성이 설득 효과에 어떠한 영향을 미치는지를 파악하는 데 목적이 있다. 이를 위해 선행 연구에서 제안된 부조리 광고 속성 및 정보 처리 관련 이론의 가정을 탐색하고, 바이럴 동영상 광고의 부조리 속성과 이용자의 자극추구성향, 그리고 광고 태도, 구전 의도 간의 영향 관계를 가설화하여 실험을 통해 검증하였다. 연구 결과는 다음과 같다. 첫째, 바이럴 동영상 광고의 비논리성은 동영상에 대한 태도에 부정적인 영향을 미쳤으나, 파격성과 오락성은 동영상에 대한 태도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 부조리 속성 요인들이 구전 의도에 미치는 영향은 모두 유의하지 않았다. 셋째, 자극추구성향은 부조리 속성과 오락성에 유의한 조절 효과를 나타냈다. 구체적으로 자극추구성향이 높은 집단의 경우, 파격성이 광고 태도에 긍정적인 영향을 미쳤으나, 자극추구성향이 낮은 집단의 경우, 비논리성이 태도에 부정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 바이럴 동영상 광고 태도는 구전 의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 연구 결과를 근거로 효과적인 바이럴 동영상 광고 전략 수립을 위한 시사점을 제시하였다.