저작권 침해 웹사이트의 광고 개선방안에 관한 전문가 인식 연구

김운한,유현중,지원배 사단법인 미래융합기술연구학회 2022 아시아태평양융합연구교류논문지 Vol.8 No.1

Recently, illegal advertising sales on overseas Internet sites have caused serious problems. These sites are making profits by illegally copying works such as broadcasting, movies, and music and posting advertisements. In particular, content producers such as domestic copyright holders, broadcasters, and film companies are struggling to come up with measures to prevent copyright infringement, as Torrento and streaming sites have servers overseas that cannot be cracked down on. The study aims to examine experts' perception of online illegal advertising and to collect the improvement measures. Furthermore, it intends to collect data to establish the justification for blocking the publication in illegal websites. For this purpose, in-depth interviews were conducted with associations/institutions, advertising companies, media reps, advertisers, and academic experts to examine the perception of illegal advertisements currently in question and what efforts are needed to prevent copyright infringement. The results are as follows. First, the experts pointed out the seriousness of the problem of illicit online advertisements. Second, experts suggested that many efforts should be needed to avoid damage caused by legal & illegal advertisements on illegal sites. Finally, opinions were collected on blocking of legal advertisements in copyright infringement websites and development of strengthening standards to eradicate them. 최근 해외 인터넷 사이트의 불법적인 광고 영업이 심각한 문제를 야기하고 있다. 이들 사이트는 방송, 영화, 음악 등 저작물을 불법으로 복제한 후 광고를 게재하여 수익을 올리고 있다. 특히 토렌토와 스트리밍 사이트의 경우 단속의 손길이 닿지 않는 해외에 서버를 두고 우리 콘텐츠를 대량으로 유포하고 있기 때문에, 국내 저작권자와 방송사, 영화사 등 콘텐츠 제작 업체들은 저작권 침해 방지를 위한 대책 마련에 고심하고 있다. 이러한 문제점을 통해 본 연구는 온라인 불법 광고 영업에 대한 전문가 인식을 조사하고 개선 방안을 알아보기 위한 것이다. 불법 사이트 내 합법광고(AIW: Advertising in Illegal Websites)의 게재 차단 당위성을 마련하기 위한 자료를 수집하는 데 있다. 이를 위해 협회/기관, 광고회사, 미디어렙, 광고주, 학계 전문가들을 대상으로 심층 인터뷰를 실시하고 현재 문제가 되고 있는 불법 광고물에 대한 인식과 저작권침해 방지를 위해 어떤 노력이 필요한지 조사하였다. 첫 번째로 전문가들은 온라인 불법광고에 대한 문제점이 심각한 점을 지적하였고, 두 번째로 불법 사이트 내에 합법 광고 및 불법 광고로 인한 피해를 막기 위해 노력을 기울여야 할 것을 주장하였다. 마지막으로 저작권 침해 웹사이트의 합법 광고 게재 차단이 무엇보다 필요하며, 이를 근절할 수 있는 기준 강화의 필요성에 대해 의견을 제시하였다.

세일즈 프로모션 언어의 잉여성에 관한 연구

김운한 공주영상정보대학 2002 논문집 Vol.9 No.-

프로모션 언어는 타겟의 공감과 설득 효과를 극대화하기 위해 메시지의 내용과 표현 방법에 있어 다양한 차별을 시도한다. 잉여 언어는 표현방법에서의 대표적인 사례 중 하나이다. 본 연구는 설득의 효과를 높이기 위한 목적에서 의도적으로 사용되는 잉여 언어가 과연 프로모션의 효과에 얼마만큼 긍정적인 결과를 가져오는가에 대한 연구이다. 우리는 평소 말할 때마다 수도 없이 '정말로', '진짜로' '솔직히' 등의 단어를 쓴다. 이러한 일련의 단어들은 설득을 목적으로 하는 설득 커뮤니케이션에 자주 등장한다. 일종의 설득 커뮤니케이션 언어이다. 이러한 설득 커뮤니케이션의 하나의 도구인데, 설득 커뮤니케이션이 중요시되면서 갈수록 자주 쓰는 경향이 있다. 의미적으로 중복되는 단어들, 통사적으로 부사(adverb)를 남발한다든가 하는 것들이 잉여적 언어의 대표적인 현상들이다. 언어 잉여현상, 즉 언어 인플레이션은 수용자의 정보에 대한 역치가 높아짐과 무관하지 않다. 정보의 양이 늘어나고, 자극의 강도가 높아짐에 따라 소비자들의 기대치나 반응 역치는 더욱 높아지는 것이다. 그리고, 그러한 수많은 설득 메시지와 자신을 차별하기 위해 언어 등 문화적 규범이나 관습을 거스르게 되는 것이다. 그러나, 자신의 설득 목적을 위해 사용하는 이러한 표현들이 실은 설득 효과에 긍정적인 영향을 주는 것만은 아니다. 오히려, 수용자 입장에서는 그 말의 옳고 그름을 떠나서 메시지 자체는 물론이고 메시지 전달자에 대한 신뢰성에 의문을 갖게 만든다. 지나치게 내세우다 보니, 오히려 진실성과 신뢰감, 호소력이 떨어지게 되는 것이다.

3D 입체영상 기술의 OOH 광고 크리에이티브 적용에 관한 전문가 인식 조사 연구

김운한,심성욱,손보욱 한국광고PR실학회 2016 광고PR실학연구 Vol.9 No.2

3D 입체영상 기술의 OOH 광고 적용에 관한 실무적 제안점을 제시하고자 관련 문헌을 통해 무안경 기술을 중심으로 한 3D 광고 사례를 조사하고, 활성화를 위한 관련 전문가의인식 내용 및 제언사항을 분석하였다. 관련문헌을 바탕으로 기술 수준과 유형을 분류하고내용분석을 실시한 결과, 3D 영상의 화면 크기는 무안경 기술 수준과 입체/단순 유형 수준과 관련이 있는 것으로 나타났다. 전문가 인식조사 결과로는 첫째, 전반적으로 3D 입체영상 광고가 전통적인 ATL 광고영역보다 새로운 OOH 광고 시장에서 더 빠르게 전개될것이라는 예측이 많았다. 둘째, 3D OOH 광고에 적합한 제품 및 커뮤니케이션 형식으로는 체험적 요소가 강한 상품 및 프로모션 형식이 언급되었으며, 광고의 소구점이 속력과역동성, 입체감, 사실감, ‘맛감(Sizzle감)’ 등인 경우가 유용할 것이라는 응답이 많았다. 셋째, 표현 특성 및 실행 아이디어와 관련하여 대화면 및 수준 높은 표현 기술이 전제되어야할 것이라는 응답이 복수로 수집되었다. 넷째, 시장 적용의 제약점으로는 보행자의 혼란문제, 신체적인 불편함 등 사용자의 휴먼팩터에 대한 우려, 기술수준 및 법제지원과 맞물린 불확실한 사업성 문제 등이 정책기관 종사자와 미디어 전문가로부터 제기되었으며, 전반적으로 전통매체 산업을 고려한 균형적 산업발전 방안이 필요하다는 제언이 많았다. Due to drastic technical improvement, 3 dimensional(3D) technologies are recently focused in OOH(out-of-home) advertising area. This study investigates 3D advertising cases and collects experts’ opinions and understanding in order to find some practical suggestions. The findings are as follows. First, based on cases studies, the screen size of 3D motion pictures are seemingly related with the level of ‘glassless’ mode, as well as with the expressive levels of expressions. Second, the results of in-depth interviews with experts in advertising fields show that, a) 3D advertising is more optimistic in application to OOH advertising than in application to so-called ATL advertising, b) 3D OOH advertising will be more effective in experiential marketing communication and effective appeal points of advertising will be dynamic properties, factuality, and sizzles, c) Big screen size with glassless technologies will be required prior to generalization, d) human factors such as physical inconvenience should be improved in parallel to the diffusion of 3D advertising.

새로운 시대의 광고 크리에이티비티 : 역할, 속성, 발전방안

김운한 한국광고학회 2019 광고학연구 Vol.30 No.8

정책홍보 콘텐츠가 정책 수용에 미치는 영향: 조절초점과 관여의 역할

김운한,손영곤,유현중,정현주 한국커뮤니케이션학회 2023 커뮤니케이션학연구 Vol.31 No.1

이 연구는 정책홍보 효과 과정에서 동기요인으로서 조절초점과 정책 관여도, 정책인지의 영향을 파악하기 위한 것이다. 방송통신 미디어에 관한 정책홍보 콘텐츠를 사용한 인식 조사 결과는 다음과 같다. 첫째, 정책 인지에 대한 조절초점과 관여의 주효과는 모두 유의한 것으로 나타났다. 정책인지는 예방초점일 때가 향상초점일 때보다 더 높았으며, 고관여일 때가 저관여일 때보다 더 높게 나타났다. 둘째, 정책 태도에 대해 조절초점성향과 관여는 상호작용효과를 나타냈다. 구체적으로 정책 관여가 높은 경우 예방초점 집단이 향상초점 집단에 비해 정책 태도가 더 크게 나타났다. 셋째, 정책홍보 콘텐츠가 정책 수용(정책만족, 정책 참여)에 미치는 영향과 관련하여, 정책 만족에 대해 정책 인지와 조절초점은 유의한 상호작용 효과를 나타냈다. 인지도가 낮은 경우 예방초점 집단의 정책 만족이 컸으며, 인지도가 큰 경우는 향상초점의 정책 만족이 더 큰 것으로 나타났다. 반면 정책 참여에 대해서는 정책 인지의 주효과만 유의한 것으로 나타났다.넷째, 정책 수용과정에서 정책 인지는 태도에, 태도는 행동에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 연구결과를 바탕으로 조절초점 특성과 관여, 정책 인지도를 고려한 정책홍보 실행방안을 제안하였다.

랜드마크로서 옥외광고 가치 속성 및 소비자 경험이 광고효과에 미치는 영향

김운한,심성욱 한국OOH광고학회 2020 한국OOH광고학회 학술대회 Vol.2020 No.6

기금조성용 옥외광고물의 창의적 크리에이티브에 대한 연구

김운한,신창식 한국광고PR실학회 2022 한국광고PR실학회 학술대회 Vol.2022 No.12

도시 브랜딩을 위한 브랜디드 콘텐츠 전략

김운한,김동성,이승지 한국OOH광고학회 2018 한국OOH광고학회 학술대회 Vol.2018 No.4

옥외광고법의 평가와 내거티브 규제 적용성에 관한 연구

김운한,이형석 한국광고PR실학회 2018 광고PR실학연구 Vol.11 No.2

2016년 개정된 옥외광고법의 실효성에 대해 일부 회의적인 시각이 있어 후속 규제 방향 과 법 보완에 관한 시사점을 찾고자 했다. 이를 위해 삼각검증법을 통해 옥외광고 미디어 사, 광고대행사, 공공기관, 교수 등 이질적인 전문가 집단을 선정해 심층면접을 실시했 다. 심층면접 결과는 다음과 같다. 첫째, 규제 방향으로는 산업 진흥 관점의 규제 완화와 생활환경보호 관점의 규제 강화 의견이 비슷한 정도로 제시되었으며, 각 방향성은 규제 방식과 맞물려 제안되었다. 둘째, 규제방식은 자율 규제를 방향으로 하되 문제점을 해소 할 수 있는 방안이 순차적으로 추진되어야 한다는 의견이 많았다. 셋째, 옥외광고법은 산 업 진흥에 대한 기여도가 낮다는 의견이 많았으며, 법률에 대한 이분법적 평가와 별개로 현재 법안이 보완되어야 한다는 의견이 다수로 나타났다. 업계에서는 이른바 네거티브 규제를 추구하되 그 실행을 보완하는 정부의 지원정책이 필요하다는 절충적 네거티브 전 략이 제시되었다. 넷째, 옥외광고 분쟁 조정에 관해서는 이익집단 간 조화를 중요시하여, ‘도시경관 및 생활환경 보호’ 측면과 ‘옥외광고 산업 진흥 및 경제 활성화’ 측면이 조화되 는 방향에서 정책 보완과 의견 중재가 필요하다는 의견이 제시됐다. 수집된 결과를 토대 로 몇 가지 의미 있는 논거를 제시하였다. This study aims to find relevant and effective regulatory policies through in-depth interviews of experts according as skeptic views toward the Revised OOH media advertising laws arose. For in-depth interviews, triangulation method is conducted to select groups possibly different in opinions. Interviewees include personnels from media representative of OOH media advertising, advertising agencies, public institutions, and professors. The results are as follows. First, deregulation compared with regulation strengthening is reportedly recommended. Second, self regulation is reportedly preferred under condition that methods to settle problems should be proceeded sequentially. Third, the revised OOH media advertising laws are considered to dedicate relatively little in perspective of the improvement of OOH media advertising industries, thus some implementation should be devised. In parallel with this, so-called negative regulation systems are desirable and OOH media advertising laws can be possibly ‘re-revised’, if in a conciliatory approach. Fourth, harmonious methods are needed to be pursued and both substitutional policies and mediation of conflicts are accordingly required. Based on the results, some significant suggestions are recommended.

OOH광고 규제에 관한 전문가 인식 조사

김운한,이형석,변혜민 한국OOH광고학회 2017 한국OOH광고학회 학술대회 Vol.2017 No.6