도시문화관광 맥락에서 지역브랜드 상설공연 활성화 연구 - 경주 「미소2-신국의 땅, 신라」공연 사례를 중심으로 - = Promoting the Regional Brand Based Performance in Terms of Cultural Tourism - In the Case of “MISO 2 - Silla, The Land of Gods” Performance in Gyeongju -

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Many countries around the world have selected the content industry as key for the 21st century and are continually supporting and investing in it. The Korean government has also recognized, after the inauguration of President Lee Myung-bak’s administration, the fact that local development leads to the enhancement of the country’s global competitiveness, which led them to establish a five-year plan for this. It was also announced that the existing 16 city/province system would be restructured into ‘5+2 economic regions’ and that more support would be extended to such fields as knowledge service, convergence and cultural content in a wider variety of industries. In relation to this, the Ministry of Culture, Sports and Tourism has officially launched the K-Culture Promotion Taskforce for the sustained development of hallyu (Korean wave), with the First Vice Culture Minister as its head, and announced creative strategies to boost traditional culture. Notably, they announced as one of the strategies the promotion of major must-see masterpiece performances among foreigners who visit Korea and support for year-round showing of the performances at their exclusive theaters, citing Chongdong Theater’s Gyeongju City brand performance “MISO 2 - Silla, The Land of Gods” as a case in point. “MISO 2 - Silla, The Land of Gods,” Chongdong Theater’s ongoing Gyeongju brand performance, is the country’s first regular local brand performance project carried out jointly by the central and local governments to attract foreign tourists and promote domestic tourism. The project of producing and holding the high-quality local brand performance based on the historical heritage of Gyeongju aims to strengthens the competitive edge of the local performing arts industry and contribute to the facilitation of local culture and tourism. The study analyzes the case of Chongdong Theater’s “MISO 2 - Silla, The Land of Gods,” a Gyeongju brand performance, to examine the effects of a local brand performance on the local tourism industry, and investigates the understanding of local audiences and relevant professionals on the staging of regular performances using local cultural brands to help these performances take firm root in communities.

국문 초록 (Abstract)

본 연구에서는 지역의 브랜드를 기반으로 한 상설공연이 지역의 문화관광시장에서 활성화될 수 있는 고려요인을 규명하는데 목적을 두고 있다. 이를 위하여 실제 2011년 7월부터 시작한 정동극장 경주 브랜드 상설공연 「미소2-신국의 땅, 신라」 사례를 중심으로 지역 특성, 공연 예산에 대한 기반, 공연의 기획, 공연상품의 효과 등을 집중적으로 연구하였다. 사례분석 결과 경주 브랜드 상설공연 「미소2-신국의 땅, 신라」의 경우 경주 스토리나 브랜드 정체성을 작품의 소재로 활용하였으며 그러한 부분이 지역문화관광 활성화에 효과적으로 작용한 것으로 볼 수 있었다. 즉 경주가 가지고 있는 천년고도, 문화유산의 도시 등의 전통문화 브랜드 요소를 상설공연의 소재로 활용함으로써 기존의 경주가 가지고 있던 브랜딩이 정적이고 다소 고착된 점이 있었다면 「미소2-신국의 땅, 신라」 상설공연을 통해 보다 다이내믹하고 역동적으로 관광시장에 활력을 부여하여 브랜딩의 확장성을 이끌어 낼 수 있었다. 소비자 입장에서는 정적인 이미지와 동적인 이미지 두 가지를 함께 경험하게 함으로써 관람객의 만족을 더 극대화하고 관광의 지속성에 기여하였다. 이에 「미소2-신국의 땅, 신라」는 새로운 즐거움을 제공함으로써 관람객들의 입소문을 타고 하나의 관광 상품 브랜드로서 자리매김한 것으로 나타났다.
이와 관련하여 본 연구에서는 정동극장 경주 브랜드 상설공연 「미소2-신국의 땅, 신라」를 중심으로 사업 지속성에 대한 지역 자치단체의 의지, 상설공연 시스템을 기반으로 한 관광 상품화, 글로벌 관광마케팅의 전략과 실행체계, 전문 인력의 확보 및 관리, 지역주민과의 협력 체계, 지역의 스토리와 기존 문화유산을 활용한 작품 제작 등이 현실에서는 지역 브랜드 상설공연 활성화 요인으로 어떻게 작용하고 있는지 제시하였다.

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