한국춤의 세계적 문화브랜드화를 위한 성공 요인과 발전방안

국문 초록 (Abstract)

이 연구는 한국춤의 세계적 문화브랜드화를 저해하는 문제점을 심층적으로 분석하고, 성공요인과 발전방안을 도출함으로써 국내 한국춤 공연 관객확보와 관광 산업으로서의 한국춤 문화브랜드화는 물론, 세계에 한국의 국가이미지를 높이는 방안을 모색하는데 목적을 두고 실시되었다.
이와 같은 목적을 달성하기 위하여 학계, 업계, 무용계 전문가 27명을 대상으로 심층면담과 델파이 방법(Delphi Method)을 기초로 전문가의 의견을 수렴, 정리, 취합한 후에 이를 다시 해당 전문가들에게 환류, 의견을 재 수렴하는 일련의 과정을 통하여 한국춤의 세계적 브랜드화를 저해하는 문제점과 개선전망 및 성공요인을 도출하였다. 도출된 문제점은 전문가들의 의견을 종합한 후에 이를 성공요인의 단계별 구성요소별로 구분, 이에 대한 문제 인식과 개선전망에 대한 인식을 수렴, 통계처리를 실시하였다.
또한 한국춤의 세계적 문화브랜드화의 성공요인에 대한 계층구조분석(Analytic Hierarchy Process: AHP)을 실시하여 구성요소별 중요도의 우선순위를 산출하였다. 이와 더불어 질적 연구방법인 심층면담을 통하여 한국춤의 세계적 브랜드화를 저해하는 문제점들과 성공요인에 대한 전문가들의 경험과 경력에 의한 살아있는 이야기들을 인터뷰를 통해 알아봄으로써 좀 더 세분화되고 다각적인 방법을 통하여 실질적인 접근을 해보고자 하였다.
이상의 연구과정을 통하여 도출된 결론은 다음과 같다.
첫째, 한국춤의 세계적 문화브랜드화를 저해하는 문제점에 대한 심층면담과 델파이 분석 결과 6개의 대분류 요인과 18개의 소분류 요인이 도출되었다. 또한 문제점에 대한 항목별 평균분석 결과 18항목 모두 “문제가 다소 있다”(응답치 3) 이상의 응답치를 보였다. 그 중 “문제가 상당하다”(응답치 4) 이상의 응답치를 보인 항목은 총 6개 항목으로 이중에서 공연제작환경 2항목, 국가정책 2항목, 사회적 인식 2항목이 포함되었으나 커뮤니케이션 문제 항목, 전문성 확보 항목, 레파토리 항목은 포함되지 않았다.
둘째, 한국춤의 세계적 문화브랜드화의 문제점의 개선 가능성 인식에 대하여 살펴본 결과, 항목별 평균분석에서 18항목 중 “개선 가능성이 다소 있다”(응답치 3) 이상의 응답치를 보인 항목은 총 15개 항목으로 한국춤의 세계적 문화브랜드 문제점에 대한 개발 가능성이 상당한 것으로 전망되었다. 반면 “개선 가능성이 희박하다”(응답치 2) 이상의 응답치를 보인 항목은 총 3개 항목으로 사회적 인식 1항목, 공연제작환경 2항목이 포함되었다. 특히 정부 관료의 전문적 식견과 인식의 부족 문제, 작품 제작기간이 짧은 문제, 무용가의 경제력 불안 문제 등은 개선 가능성이 매우 희박하다고 인식하는 것으로 나타났다.
셋째, 한국춤의 세계적 문화브랜드화의 성공요인에 대한 심층면담과 델파이 분석결과, 대분류 요인으로 레파토리, 공연제작환경, 커뮤니케이션, 사회적 인식, 전문성 확보, 국가정책의 6가지 요인이 도출되었다. 또한 중분류 요인으로 레파토리는 공연내용의 세계화, 작품완성도 높이기, 관객 참여작품 확대, 미래지향적 작품 등 4개의 하위요인이 도출되었으며, 공연제작환경은 예술성에 초점을 맞춘 기획, 작품의 지속적인 모니터링, 외국인의 공연선호도 파악 등 3개의 하위요인이 도출되었다. 커뮤니케이션에 대한 항목은 타 분야와의 교류와 접목, 예술가들이 상호 교류할 수 있는 시스템 확보, 세계 공연예술 흐름 파악 등 3개의 하위요인이 도출되었으며, 사회적 인식은 한국춤에 대한 인식변화 노력, 학교에서의 한국문화 교육 강화 등 2개의 하위요인이 도출되었다. 또한 전문성 확보 항목은 무용전문기획자 등 국제공연 전문가 양성, 스타발굴, 국제적 수준을 갖춘 정부관료의 전문성, 국가적 차원에서의 안무가 육성등 4개의 하위요인이 도출되었으며, 국가정책 항목은 국가의 무용예산 확대와 전략적 지원, 국가지원정책의 변화, 공모를 통한 공정한 선정 등 3개의 하위요인이 도출되었다.
넷째, 한국춤의 세계적 문화브랜드화의 성공요인에 대한 구성요소별 중요도의 우선순위는 다음과 같이 나타났다.
계층1(대분류) 6개 구성요소의 상대적 중요도는 국가정책, 사회적 인식, 레파토리, 전문성 확보, 공연제작환경, 커뮤니케이션의 순으로 중요도가 높게 나타났다.
계층2(중분류)에서는 레파토리의 4개 구성요소간의 중요도를 산출한 결과 작품의 완성도 높이기, 관객 참여 작품 확대, 공연내용의 세계화, 미래지향적 작품 등의 순으로 집계되었으며, 공연제작환경의 3개 구성요인 간의 중요도를 산출한 결과 작품의 지속적인 모니터링, 외국인의 공연선호도 파악, 예술성에 초점을 맞춘 기획 순으로 집계되었다. 커뮤니케이션의 3개 구성요소간의 상대적 중요도를 산출한 결과 세계 공연예술 흐름 파악, 예술가들이 상호 교류할 수 있는 시스템 확보, 타 분야와의 교류와 접목 등의 순으로 집계되었으며, 사회적 인식의 2개 구성요소간의 상대적 중요도를 산출한 결과 사회적 인식에 대한 중요도는 한국춤에 대한 인식 변화 노력, 학교에서의 교육 강화가 공동순위로 집계되었다. 또한 전문성확보의 4개 구성요소간의 중요도를 산출한 결과, 국가적 차원에서의 안무가 육성, 무용전문기획자 등 국제공연 전문가 양성, 국제적 수준의 안목을 갖춘 정부 관료의 전문성 확보, 스타발굴 등의 순으로 집계되었으며, 국가정책의 3개 구성요소간의 중요도를 산출한 결과, 국가의 무용예산확대와 전략적 지원, 국가지원 정책의 변화, 공모를 통한 작품의 공정한 선정 순으로 집계되었다.
다섯째, 한국춤의 세계적 문화브랜드화를 위한 발전 방안은 지속적 모니터링을 통한 장기공연 확보, 전문기획 ․제작사의 지속적인 한국춤 공연 기획을 통한 공연제작 환경의 개선, 국내․외 레지던스 프로그램을 통한 국제적 커뮤니케이션을 확대, 한국춤의 학교교육의 강화와 대중매체 노출을 통한 사회적 인식변화 유도, 전문가 양성 및 교육센터 건립을 통한 전문성을 확보, 공연예술 정책전문가 양성을 통한 한국춤에 대한 국가정책의 개선 등이 도출되었다.

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서 론 1
• 1. 연구의 필요성 1
• 2. 연구의 목적 6
• 3. 연구문제 6
• 4. 용어정의 7
• Ⅱ. 이론적 배경 10
• 1. 문화산업과 공연예술 10
• 1) 문화산업의 개념 10
• 2) 문화산업으로서의 공연예술 12
• 2. 문화브랜드의 개념과 역할 15
• 1) 브랜드의 개념과 가치 15
• 2) 문화브랜드의 개념 20
• 3) 국가이미지와 문화브랜드의 역할 21
• 3. 한국춤의 가치와 문화브랜드화 25
• 1) 한국춤의 특성 25
• 2) 문화브랜드로서의 한국춤의 가치 27
• 3) 한국춤 브랜드의 내적속성과 외적속성 28
• 4. 공연예술의 성공적 문화브랜드화 사례 30
• 1) 한국 공연예술의 사례 30
• 2) 외국 공연예술의 사례 35
• Ⅲ. 연구방법 38
• 1. 연구체계 38
• 2. 한국춤의 세계적 문화브랜화의 문제점과 성공요인 도출을 위한 심층면담 39
• 1) 연구대상 39
• 2) 자료수집 방법 40
• 3) 자료수집 42
• 4) 자료의 진실성 45
• 5) 연구의 윤리성 47
• 3. 한국춤의 세계적 문화브랜드화의 성공요인 도출과 발전방안 수립을 위한 델파이 연구 47
• 1) 델파이와 AHP 48
• 2) 연구대상 56
• 3) 조사도구 57
• 4) 연구절차 64
• 5) 자료분석 65
• Ⅳ. 연구결과 및 논의 67
• 1. 연구결과 67
• 1) 한국춤의 세계적 문화브랜화의 문제점 67
• 2) 한국춤의 세계적문화브랜드화의 문제점에 대한 개선전망 74
• 3) 한국춤의 세계적문화브랜드화의 성공요인 76
• 4) 한국춤의 세계적문화브랜드화를 위한 성공요인의 우선순위 도출 79
• 2. 논의 94
• 1) 한국춤의 세계적문화브랜화의 문제점 94
• 2) 한국춤의 세계적문화브랜드화의 문제점에 대한 개선전망 95
• 3) 한국춤의 세계적문화브랜드화의 성공요인 96
• 4) 한국춤의 세계적문화브랜드화를 위한 성공요인의 우선순위 도출 97
• Ⅴ. 한국춤의 세계적 문화브랜드화를 위한 발전방안 102
• 1. 레파토리 102
• 2. 공연제작환경 104
• 3. 커뮤니케이션 105
• 4. 사회적 인식 106
• 5. 전문성 확보 108
• 6. 국가정책 108
• Ⅵ. 결론 및 제언 110
• 1. 결론 110
• 2. 제언 112
• 참고문헌 114
• Abstract 121
• 부록 126