전통민속문화제의 관광상품화 방안에 관한 연구 : 남원의 춘향제와 흥부제를 중심으로 = (A) Study on the Tourism Merchandising For Traditional Folk Cultural Festival : Focused on Choonhyang-Jae Heungboo-Jae of Namwon

국문 초록 (Abstract)

관광 산업을 성공적으로 발전시킨다는 것은 보다 편리한 운송 수단과 숙박 시설을 확보하는 것만을 의미하는 것이 아니다. 그보다는 그 나라 고유의 전통적인 생활 양식을 보전하면서 관광객들에게 상품과 서비스를 제공하여 좋은 인상을 주는 동시에 그 나라 특유의 멋을 가미하는 것이다.
삼국시대 이전으로 거슬러 오르는 오랜 역사와 영.호남이 만나는 지리적인 여건은 남원을 역사와 전통, 문화와 예술이 생생히 살아 숨쉬는 고장으로 키워왔다. 자연이 주는 풍요로운 자원과 생활에 스며있는 문화의 전통을 바탕으로, 이제 남원은 21세기를 이끄는 세계속의 남원으로 도약하려 한다.
남원은 곧은 마음과 아름다움의 상징인 춘향과 흥부를 탄생시킨 곳이다. 또한 동편제 판소리와 여러 고전문학, 실상사 유적을 비롯한 풍부한 문화유산과 민속예술, 장인의 손길이 스민 갖가지 공예를 꽃피운 곳이다. 이러한 자원을 바탕으로 남원 사람들은 문화와 경제를 일으키고, 고소득 기술영농을 실현하며, 깨끗한 환경을 가꾸어 인심좋고 살기좋은 고장을 만들고 있다. 특히, 신분을 뛰어넘는 사랑과 대쪽같은 정절로 고난을 극복하고 행복을 얻는 춘향과 이도령의 사랑 이야기는 고전문학의 백미로, 또 판소리와 고전극의 소재로 관광상품의 가치가 높다.
문화의 고장 남원은 연중 축제가 있는 곳이다. 한국에서 가장 오랜된 전통 민속문화제인 춘향제를 비롯하여, 흥부문화의 보존.전승을 위해 열리는 흥부제 그리고 황산대첩제, 지리산 산신제 및 고로쇠약수제, 바래봉 철쭉제, 삼동굿놀이 등은 생활과 문화가 어울어진 남원 지역민들의 이 축제는 관광상품으로서의 높은 가치를 지니고 있다.
따라서 전통민속문화제인 춘향제와 흥부제의 관광상품화 방안에 관한 연구를 위한 본 논문은 다음과 같은 내용으로 구성되었다.
제1장에서는 연구의 목적과 연구의 범위 및 방법이 서술되어 있으며 제2장에서는 연구의 이론적 배경으로 전통민속문화제와 관광상품의 이론적 고찰을 하였으며, 제3장에서는 전통민속문화제의 관광상품화 현황으로 전통민속문화제의 국내외 관광상품화 현황과, 관광상품의 대상화 현황으로 남원의 관광상품 현황, 춘향제의 현황, 흥부제의 현황을 분석하였다. 제4장에서는 실증분석으로 조사의 목적, 조사대상의 범위 조사의 기간과 방법, 설문지 구성, 춘향제와 흥부제의 실증분석 결과를 분석하였다. 제5장에서는 춘향제와 흥부제의 상품화 방안, 6장에서는 결론으로 이루어졌다.
따라서, 전통민속문화제의 관광상품화 방안으로는 다음과 같다.
첫째, 전통민속문화자원 관리 및 운영방안으로서 광한루와 흥부마을을 비롯해서 특화된 주제의 관광지에서는 연중 공연할 수 있는 지방 제작자.공연자를 육성해서 꼭 춘향제나 흥부제 기간만이 아니라 언제든지 남원을 방문하는 관광객에게 전통문속문화의 고장을 알릴수 있어야 한다. 또한 관광가이드의 전문화 및 남원 지역만의 독특한 토산품을 상품화해서 관광객들이 기념품으로 간직해 오래도록 남원을 기억해 다시 찾아올 수 있도록 유도해야 한다는 것이다.
둘째, 전통민속문화자원과의 효과적 연계성 추진 방안으로서 남원지역의 춘향제와 흥부제 관련 자료를 민속문화제와 효과적으로 연계시키는 대책을 도모해야 하는데, 이에는 남원지역의 민속관광자원, 역사문화관광자원, 자연관광자원, 레저스포츠자원, 편의시설, 접근성, 토산품.지방향토음식 등을 파악하여 수행해야 할 것이다.
셋째, 전통민속문화제의 내실화 방안으로서 정적인 공연위주가 아니라 관광격의 흥미를 유발시킬 수 있고, 적극적으로 참여할 수 있는 동적이고 참여 지향적인 문화제의 개발이 활성화 되도록 해야 할 것이다. 즉, 춘향제의 개선방안으로는 즉석 춘향과 이도령의 상봉을 재현하는데 있어서 관광객이 연인과 함께 직접 참여할 수 있게 하고, 동편제와 춘향전 등의 영상물을 넓은 장소에서 수시로 상영하는 기회를 가져서 춘향제의 이해를 돕도록 해야 한다는 것이다.
넷째, 홍보 및 마케팅 방안 남원시의 관광진흥 및 효율적인 관광홍보를 위하여 관광홍보를 전담하는 담당부서를 설치하고, 홍보 담당기관과 민간관광 단체나 업체가 서로 협력하여 홍보물을 제작, 배포함으로써 홍보의 효율성을 제고시킨다. 또한 국내외의 관광업체 및 국제적인 관광기구 등과의 협조체제를 강구한다. 홍보방법으로는 표적시장을 선정하는데 일반적으로 전통민속문화 숨쉬는 곳에서 다양한 체험을 할 수 있는 곳이라는 것을 알리고, 청소년층에게는 모험과 교육.문화의 장이라는 것을 알리고, 가족단위의 관광객에게는 어린이에겐 교육적 효과와 즐거움을, 어른에게는 최적의 휴양지를 제공한다는 홍보를 장.노년층에게는 보양욕구를 충족시킨다는 외국인에게는 한국인의 정서와 문화를 접할 수 있는 곳이라는 홍보방법을 이용하는 방안이다.
다섯째, 지역주민의 관광요원화 방안으로서 지역민의 관광요원화 방안은 지역주민의 친절이 관광지의 성공여부에 가장 큰 영향을 주는 요소중의 하나로서 지역주민으로 하여금 춘향제와 흥부제에 배경을 이해하도록 하여 지역적 자긍심을 갖고서 전통민속문화제에 대한 관심을 고조시켜서, 남원을 방문하는 관광객에게 자신의 친절이 재방문 욕구를 촉진하는 동시에 그 자체가 매력있는 관광자원이라는 인식을 갖도록 해야한다는 것이다.
여섯째, 지속적 연구와 보존방안으로서 전통민속문화제의 관광상품화 방안을 위하여는 무엇보다 전문연구요원을 확보해야 하는 것이다. 또한 춘향제와 흥부제가 한국의 대표적인 고전이라는 점을 감안할 때 조선시대의 생활상을 더 깊이 연구하고 관련자료의 보존을 통하여 춘향제와 흥부제의 관관상품화 방안을 모색해야 할 것이다. 그리고 남원이 전통민속문화의 고장며 남원의 전통민속문화의 관광상품화가 교육적 효과를 낸다는 특성을 감안하여 무엇보다도 시급한 것은 담당인력들의 질적 향상을 위하여 전문 교육과 담당기관들이 설치되어야 한다는 것이다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Successful tourism is nat simply a matter of having better transportation ans hotels but of adding a particular national flavor in keepeeing with tracitional ways of life and projecting a favorable image of the benefits to tourists of such goods and services.
The long history of Namwon, dating back to the Three Kingdoms Period and its geographic location have made it a place where history, tradition, and culture have remained vividly alive. While still preserving this traditional culture and the abundant resources that nature has bestowed, Namwon is poised to leap into the 21st century as a center of modem culture and the arts.
Namwon is the birthplace of Heungboo and Choonhyang, a legendary symbol of beauty and fidelity. It is also the home of Tongpyonjae Pansori(solo filk opera), classical literature and a rich cultural heritage which includes the remains of Shilsangsa Temple. The practice of traditional folk arts and crafts still flourishes. Using these resources to the fullest, the people of Namwon are committed to improving the quality of life of the community through scientific high-yield agriculture, the protection of the environment and cultural preservation. Especially, the enduring love story of Choonhyang and Yi Do-ryong, who triumphed over hardships and gained happiness throught fidelity and true love which transcended social classes, is the very essence of Korean classical literature. As the setting for the story, Namson is exceedingly proud of the tale, which has also been told in Pansori(traditional folk opera) and drama.
Namwon holds many annual festivals all year round. The most famous, the Choonhyang Jae Festival, is the oldest local cultural festival in the country. Other interesting festivals include the Hungboojae Festival, aiming to preserve this classic Korean tale, the Great Battle of Hwangsan Festival, the Festival of the Mountain God of Mt. Chirisan, the Koroshe Mineral Springs Festival, the Paraebong Peak Royal Azalea Festival and the Samdong-kut Nori shamanistic rites and games.
This study consist of below;
Study purpose, contents, method and discrived in the chapter 1, chapter 2 is consist of traditional folk cultural festival and tourism merchandise and pre-study. Chapter 3 is situation about traditional folk cultural festival in domestic and outside, and situation for traditional folk cultural festival. Chapter 4 is a research purpose. research target and period and method, a question paper preparation, and result of research. Chapter 5 is tourism merchandising for Choonhyang Jae and Hungboo Jae.
Chapter 6 is part of end, this content is below ;
First, I suggest a strategy of administration and management. Educated the area producer and player is always must played in Kwanghan-roo and village of hungboo and special theme tourism area. And then tourists can tour not only the period of Choonhang Jae and Hungboo jae but also every time visit Namwon.
Second, I suggest a strategy of effective connection with traditional folk culture tourism resources. There are connected with traditional folk tourism resources, historical culture tourism resources, natural tourism resources, leisure sports resources, local products and local foods.
Third, I suggest a strategy of insureing substantiality for traditional folk culture festival. There are activitied tracitional folk cultural festival as not conservatively but active by tourist.
Fourth, I suggest a strategy of publicity information and marketing. There is intructed information office and cooperated with tourism organization in outside.
Fifth, I suggest a strategy of local people's activity for tourism service. They educated that local people's service can revivisit by tourist.
Lastly, I suggest a strategy of research continual and preserve traditional folk culture resource. There is must maintained proffesinal guide and investigator. And there is must studied invironment of Kyanghan-roo house as related korean classic literature "Choonhyang-Jun", investigated tourism potentiality of the local as famous for korean folksong "Pan-sori"

목차 (Table of Contents)

• 목차
• 제1장 서론 = 6
• 제1절 연구의 목적 = 6
• 1. 문제의 제기 = 6
• 2. 연구의 목적 = 9
• 제2절 연구의 범위 및 방법 = 9
• 1. 연구의 방법 = 9
• 2. 연구의 범위 및 한계 = 10
• 제2장 연구의 이론적 배경 = 11
• 제1절 전통민속문화제의 이론적 고찰 = 11
• 1. 전통민속문화제의 개념 = 11
• 2. 전통민속문화제의 분류와 특성 = 18
• 3. 춘향제와 흥부제의 의의 = 22
• 제2절 관광상품의 이론적 고찰 = 29
• 1. 관광상품의 개념과 특성 = 29
• 2. 관광상품의 분류와 특성 = 32
• 3. 문화관광상품의 개념과 특성 = 36
• 제3절 선행연구 = 40
• 제3장 전통민속문화제의 관광상품화 현황 = 42
• 제1절 전통민속문화제의 관광상품화 현황 = 42
• 1. 국내의 전통민속문화제의 관광상품화 현황 = 42
• 2. 국외의 전통민속문화제의 관광상품화 현황 = 48
• 제2절 전통민속문화제의 관광상품화 대상의 현황 = 56
• 1. 남원의 관광상품 현황 = 56
• 2. “춘향제”의 현황 = 68
• 3. “흥부제”의 현황 = 77
• 제4장 실증분석과 결과 = 80
• 제1절 조사 설계 = 80
• 1. 조사의 목적 = 80
• 2. 조사의 범위 = 80
• 3. 조사의 기간과 방법 = 80
• 4. 설문지의 구성 = 81
• 제2절 조사분석의 결과 = 82
• 1. 일반적인 사항 = 82
• 2. 신뢰성 검증 = 84
• 3. 남원의 전통민속문화 분석 = 85
• 4. 춘향제와 흥부제의 분석 = 88
• 5. 분산 분석 결과 = 100
• 제5장 춘향제와 흥부제의 상품화 방안 = 107
• 제1절 전통민속문화자원의 관리 및 운영방안 = 107
• 제2절 민속문화자원과의 효과적 연계성 추진 방안 = 108
• 제3절 전통민속문화제의 내실화 방안 = 108
• 제4절 홍보 및 마케팅 방안 = 109
• 제5절 지역주민의 관광요원화 방안 = 110
• 제6절 지속적 연구와 보존 = 110
• 제6장 결론 = 111
• 참고문헌
• 설문지
• ABSTRACT