한국 근대광고사 시대구분을 위한一硏究

신기혁,강태중 한국광고홍보학회 2004 한국광고홍보학보 Vol.6 No.1

As some articles pointed out, studies related to the Korean advertising history are scarce. Part of the reason for the lack of such study is due to the relatively short history of Korean advertising itself. Also, the nature of advertising is such that studies are bound to be on the current situation instead of the past. In addition, the number of scholars on advertising is limited in Korea. Because of these reasons, the subject of how to divide close to 120 year-long modern Korean advertising history into periods has not been seriously discussed. If advertising is a subject taught in universities, the Korean advertising history and its development divided into periods need a closer attention. This study is an attempt to meet such needs. Therefore, past studies related to the Korean advertising history and development have been analyzed and reviewed. Also, a review on similar subjects in the American and Japanese advertising was made. Furthermore, opinion on the division into periods of history in general expressed by a noted history scholar, Cha Ha Soon, was taken into consideration. Several studies on the division of the Korean advertising history into periods have been found but they are focused on the specific field of the Korean advertising. The only study available on the subject is the History of Korean Advertising(Shin In Sup, Suh Bum Suk, 1998), which provides the Korean advertising history divided into periods of development. Comparing the division into periods and the method employed by the two authors, the division found in History of Korean Advertising is quite similar to that of Japan rather than America, and quite reasonable when Cha's opinion is applied except for some description and a marginal difference of a year. In short, it is the conclusion of this study that Shin and Suh's book is valid as far as its division into periods of the Korean advertising history. 한국광고사와 관련된 연구가 부족하다는 것은 여러 연구들에서 지적되고 있다. 이는 아직은 일천한 한국 광고학계의 역사, 학계의 문헌연구에 대한 관심 부족 성향, 제한된 연구 인력 등에 기인하는 것이다. 한국광고사에 대한 연구가 부족한 결과, 아직까지 한국광고사의 시대구분에 대한 학계의 구체적인 논의 역시 존재하지 않았다. 광고가 학문의 한 분야로 자리매김하여 대학에서 전공으로 교육을 하고 있다는 점은 한국광고사에 대한 연구의 필요와 그에 따른 시대구분의 필요성을 낳고 있으며, 본 연구는 이러한 학문적 필요성 충족을 위해 출발하였다. 이를 위해 한국광고사와 관련하여 이루어진 연구 결과들을 분석하고, 기존 연구에서 제시한 한국광고사의 시대구분에 대한 타당성을 검토하였다. 또한 일본과 미국의 광고사 시대구분과 한국의 것을 비교했고, 광고사 역시 역사의 한 분야이기에 사학계의 의견을 참고했다. 그리고 이러한 검토를 근거로 한국광고사의 시대구분에 대한 견해를 제시하였다. 한국광고사와 관련하여 시대구분을 시도했던 연구들을 분석해 본 결과, 광고의 특정 분야에 국한된 연구가 대부분이었고, 한국광고사 전체를 다루고 있다하더라도 간략한 약사적인 입장이 대부분이었다. 하지만 신인섭(1980, 1986), 신인섭과 서범석(1998, 2001)의 경우 한국광고 전반을 대상으로 시대구분을 시도한 바 있다. 위의 연구 결과에서 도출된 시대구분 접근 방법을 일본과 미국의 광고사 시대구분과 비교했을 때 일본과는 유사성이 많았으며 미국과는 다소 차이가 있음이 나타났다. 그런데 시대구분을 위해 참고했던 한국 사학계 차하순(1995)의 의견을 바탕으로 이들 연구 결과들에 적용해본 결과 무리가 없는 것으로 나타났으며, 다만 시대에 대한 표현이나 시대 구분 상에서 1년 차이와 같은 연구자의 견해에 따라 달라질 수 있는 정도의 문제만 나타났다. 따라서 한국광고사 시대구분에 대한 새로운 주장의 전개보다는 기존의 신인섭과 서범석의 선행연구에 대한 결과를 보완 수정하는 것이 타당하게 보여, 향후 한국광고사 연구에 있어 이러한 점을 고려해야 할 것과 한국 광고학계의 광고사에 대한 관심 촉구를 제안사항으로 남겨 두었다.

국내 옥외광고 진흥을 위한 한국옥외광고센터의 역할

한광석(Kwang Seok Han) 한국OOH광고학회 2014 OOH광고학연구 Vol.11 No.1

본 연구는 한국옥외광고센터가 설립된 이후 옥외광고 전문 지원 기관으로서의 진흥 체계가 미약하고 야립광고의 기금조성을 하는 안행부와 한국지방재정공제회 산하 기관이 아닌 국내 옥외광고 전반의 컨트롤 타워 역할로 발전하기 위해 ‘한국옥외광고진흥공사(가칭)’로서의 전환 가능성을 모색하고자 하였다. 이를 위한 구체적인 방안을 요약하면 다음과 같다. 첫째, 옥외광고물의 법령과 분류 체계를 시대의 흐름에 맞는 제도 개선과 규제의 완화가 필요하다. 둘째, 한국옥외광고센터의 가장 주도적인 사업분야인 기금조성용 옥외광고의 수익 배분 방식과 판매방식에 대한 변화가 필요하다. 지금처럼 최고가 입찰 방식을 통해 사업자에게 권역에 따라 배분할 경우 광고비의 상승 뿐 아니라 장기적인 광고 계약에 의해 광고주에게 외면당할 가능성이 높다. 셋째, 한국옥외광고센터가 독립적인 기관으로 옥외광고의 전문 기관인 공사 체제로 전환하기 위해서는 미디어 렙 방식에 기초한 전문 위탁사업 방식에 대한 논의가 필요하다. 넷째, 국내 옥외광고 진흥을 위한 ‘브레인웨어(Brainware)’, ‘콘텐츠 생산(Software)’, ‘기반시설 인프라(Hard ware)’의 세 가지 차원에서 세부적인 인프라 구축이 필요하다. 이를 위해 먼저, 디지털 사이니지와 같은 신유형 매체에 대한 시범 구역제를 운영하여 이에 대한 제도, 정책, 효과 등과 관련된 수용성을 증가시켜야 옥외광고 산업의 발전과 확대에 기여할 수 있다. 현시점에서 중요한 것은 옥외광고센터의 존립여부와 같은 문제가 아니라 어떻게 바람직한 방향으로 발전할 수 있는 가와 관련된다. 한국옥외광고센터가 옥외광고 전문 지원기관으로서 옥외광고 문화의 허브역할 뿐 아니라 국내 옥외광고 전반의 컨트롤 타워 역할을 하기 위해서는 정부와 광고사업자, 매체사, 대행사 등 관련 이해 조직간의 가장 타당한 합의점이 도출되어야 할 것이다. The purpose of this study is to weak of billboard advertising and fund-raising as a professional support agencies, despite the many positive changes since the center has been established in Korea Outdoor Advertising Outdoor. Advertising development system regards domestic not local financial Korea agencies. Mutual Fund outdoor advertising throughout the Korea Outdoor Advertising Promotion Agency(tentative name) as ‘transition’ in order to develop the role of the control tower was to explore the possibility. Concrete measures for this can be summarized as follows: First, the trend of the times to meet the water outdoor advertising laws and the classification system, system improvement and regulatory relief is required. Second, changes in income distribution and sales way of the most leading business sectors Fun of Center of Korea Outdoor Advertising Outdoor advertising is required. Allocated in accordance with the regional operators like best bidding is likely to result in the exterior by a long-term advertising contracts with advertisers, as well as the rise of the ad. Third, Korea Outdoor Advertising Center is an independent agency specializing in outdoor advertising during the construction system to switch to a discussion on how the media representatives based on professional trust business. Fourth, domestic outdoor advertising for the promotion of ‘brain-ware (Brainware)’, ‘content production’ Software, ‘Infrastructure (Hardware)’ in the three dimensions of the infrastructure. To do this, first, by operating the pilot area for new types of media such as signage, digital signage regarding the need to increase the water-soluble for such institutions, policies, and the effects can contribute to the development and expansion of the outdoor advertising industry.

상호지향성 모델로 알아본 정부광고에 대한 이해와 오해

손영곤,김병희 한국광고홍보학회 2022 광고연구 Vol.- No.135

현재 우리나라 정부광고를 둘러싼 가장 큰 쟁점은 한국언론진흥재단의 정부광고 총괄 대행과 관련되어 있다. 본 연구는 현행 정부광고를 둘러싼 핵심 쟁점에 관한 정부광고 주요 이해관계자, 즉 한국언론진흥재단, 광고/PR회사, 매체사 간의 차이를 살펴보고자 하였다. 이를 위해 현재 한국언론진흥재단, 광고/PR회사, 매체사에서 정부광고를 담당하고 있는 실무자 250명을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 상호지향성 모델을 적용하여 정부광고 핵심 쟁점에 대한 집단 간 인식 차이를 살펴보았다. 연구결과, 객관적 일치도의 경우 정부광고 이해관계자 집단 간에는 정부광고 핵심 쟁점에 대해 인식 차이는 발견되지 않았다. 주관적 일치도와 관련해서 한국언론진흥재단 집단과 광고/PR회사 집단에서 정부광고 핵심 쟁점 중 정부광고 목적/기대효과, 정부광고 질적 수준 제고, 정부광고 대행 쟁점/과제, 정부광고 대행기관으로서의 위상/정체성 강화 측측면에서 인식 차이를 보이고 있었다. 정확도와 관련해서도 한국언론진흥재단과 광고/PR회사 집단에서 첨예한 인식 차이를 보이고 있었다. 특히 광고/PR회사에서 한국언론진흥재단의 역할과 관련하여 상대적으로 인색한 평가를 내리고 있었다. 한편, 매체사 집단의 경우 정부광고 핵심 쟁점에 대해 한국언론진흥재단이나 광고/PR회사 집단과 인식 차이는 찾아볼 수 없었다.

한국과 중국 소셜미디어 이용자의 프라이버시 우려와 지각된 효능감이 광고회피에 미치는 영향 비교 연구

장형여(Zhang, Xinyu),이세진(Lee, Se-Jin) 한국OOH광고학회 2022 OOH광고학연구 Vol.19 No.4

최근 잇따른 개인정보 유출로 프라이버시 보호의 중요성과 필요성이 더욱 부각되고 있다. 프라이버시 계산 모델(Privacy Calculus)은 개인이 정보공개를 할 때 비용-이익(cost-benefit) 분석을 하고 이익이 위험보다 높을 때만 개인이 정보공개를 한다는 이론으로, 정보공개를 촉진하는 순방향 요인뿐만 아니라 사용자의 지각된 위험에 대한 프라이버시 우려에도 주목하였다. 이에 본 연구에서는 첫째, 소셜미디어 사용자들의 광고회피 행동을 설명하기 위해 프라이버시 계산 모델을 기반으로 사용자가 소셜미디어에서 느끼는 프라이버시 우려와 지각된 효능감의 관계를 살펴보고자 하였다. 특히, 소셜미디어에서 사용자의 프라이버시 우려가 광고회피에 미치는 영향을 지각된 효능감이 조절하는지 확인해보고자 하였다. 둘째, 프라이버시 우려, 광고회피, 지각된 효능감의 관계를 한국과 중국의 사용자를 중심으로 살펴보고 이를 비교함으로써 두 국가의 사용자들이 인지하는 프라이버시 우려의 정도와 광고회피의 정도, 그리고 지각된 효능감의 조절효과를 비교 분석하고자 하였다. 연구결과, 첫째, 소셜미디어에서 한국 소비자는 중국 소비자보다 프라이버시 침해에 대한 지각된 효능감은 높았으며, 광고회피 정도는 낮은 것으로 나타났다. 그러나, 프라이버시 우려의 정도에는 차이가 없었다. 둘째, 소셜미디어에서 사용자의 프라이버시 우려가 광고회피에 미치는 영향관계에서 한국 소비자와 중국 소비자 간에는 유의미한 차이가 있었다. 한국 소비자와 중국 소비자 모두에게서 프라이버시 우려는 광고회피에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 한국보다 중국 소비자의 경우, 두 변인의 관계는 더 큰 것으로 나타났다. 셋째, 프라이버시 우려가 광고회피에 미치는 영향관계에서 지각된 효능감의 조절효과를 검증한 결과, 프라이버시 우려가 광고회피에 미치는 효과는 지각된 효능감이 증가할수록 감소하는 것으로 나타났다. 한국과 중국간 차이를 비교한 결과, 한국 소비자의 경우, 소셜미디어에서 프라이버시 우려가 광고회피에 미치는 영향관계에서 프라이버시 침해에 대한 지각된 효능감의 조절효과가 나타난 반면, 중국 소비자의 경우, 프라이버시 우려와 광고회피의 영향관계에서 지각된 효능감의 조절효과는 없는 것으로 나타났다. 즉, 한국의 경우 프라이버시 우려가 광고회피에 미치는 영향관계에서 프라이버시 침해에 대한 지각된 효능감의 조절역할이 큰 것으로 나타난 반면, 중국은 지각된 효능감의 조절효과가 없기 때문에 광고회피의 정도가 한국보다 더 높은 것으로 나타났다. 이 연구는 소셜미디어 이용자와 그들의 광고에 대한 태도 및 그 원인으로 프라이버시 우려와 효능감의 역할을 밝히고, 이를 국가간 비교했다는 의의를 지닌다. Privacy issues are becoming more prominent due to a series of recent personal information leaks. This study examined the relationship between privacy concerns and perceived efficacy in social media based on the privacy calculation model, in order to explain the advertising avoidance behavior of social media users. In particular, first, this study aimed to confirm whether perceived efficacy moderates the effect of users privacy concerns on advertising avoidance in social media. Second, this study compared social media users in Korea and China on privacy concerns, advertising avoidance and perceived efficacy. As a result of the study, first, it was found that Korean users in social media had higher perceived efficacy and lower advertising avoidance than Chinese users. However, there was no difference in the degree of privacy concerns. Second, there was a significant difference between Korean users and Chinese users in the relationship between users privacy concerns and advertising avoidance on social media. For both Korean and Chinese users, privacy concerns were found to have a positive effect on advertising avoidance, and the relationship between these two variables was greater for Chinese users than for Korean users. Third, as a result of examining the moderating effect of perceived efficacy in the relationship between privacy concerns and advertising avoidance, only Korean users showed a moderating effect of perceived efficacy. The effect of privacy concerns on advertising avoidance decreased as the perceived efficacy increased. Whereas, there was no moderating effect of perceived efficacy among Chinese users. The significance of this study is to analyze the role of privacy concerns and perceived efficacy in social media advertising, and to compare the relationship between these variables across countries.

유럽 광고시장의 변화가 한국의 광고시장에 주는 전망과 전략적 의의

조창연(Chang Yeon Jo) 한국광고홍보학회 2011 광고연구 Vol.0 No.91

한국과 EU간의 교류가 더욱 긴밀해지고 활발해짐에 따라 양 지역 간의 교역에서 제품 및 서비스의 교류에서 첨병 역할을 하는 광고의 중요성도 증가하고 있다. 이 연구는 이러한 인식을 바탕으로 선별한 유럽의 나라들을 중심으로 유럽광고시장(특히 2009년도)의 변화를 분석하고 이를 바탕으로 한국 광고시장의 변화, 특히 온라인 광고시장의 변화에 대한 전망을 중점적으로 살펴보고 이에 대한 전략적 의의를 살펴보았다. 분석을 통하여 한국의 매체별 광고시장에서 인터넷 광고비의 점유율이 수위가 되었을 때의 광고시장과 선별된 광고 산업의 요소들의 구조적 조건들을 예상할 수 있었는데, 결과를 정리하면 다음과 같다. ① 한국의 광고시장에서 신문과 TV등의 전통매체 광고비와 인터넷 광고비의 비율이 20%대에서 위치하면서 각 매체들 간의 증감률 차이는 2%대에 위치할 것으로 보인다. 또한 ② 전체 광고시장에서 오프라인 광고시장과 인터넷 광고시장의 구성 비율은 인터넷이 약 1/4(25% 이상), 인쇄매체가 1/3(30%이상), 그리고 방송매체의 비율이 1/3(30% 이상), 그리고 기타매체가 10/1(10%이하)의 구성 비율이 될 것으로 예상된다. 이와 더불어서 ③ 선별한 국내광고 산업 요소들인 10대 광고주, 10대 광고 대행사, 그리고 10대 매체사의 광고비 지출이 광고시장에서 차지하는 비율은 각각 10%, 20%대와 40%대가 될 것으로 보인다. 또한 한국과 선별된 유럽 국가들의 광고시장과 선별된 광고산업의 구조적 요건들이 큰 변화없이 지금과 같은 상황을 유지한다면 독일이나 프랑스보다 한국에서 인터넷을 플랫폼으로 하는 온라인 광고가 더 일찍 광고시장의 선두주자가 될 것으로 예상된다. The purpose of this study is to seek for perspectives and strategic Implications on the development of advertising Market in korea, examining changes in advertising markets of selected european countries, particularly England, Germany, France in 2009. The results of studies show what structural conditions of advertising markets and selected elements of korean advertising industries is going on when internet advertising expenditure would win first place in korean advertising markets. Firstly, Percentages of the advertising expenditures in traditional media just like newspaper and TV and internet is supposed to be in th range of 20%, whereas the rate of changes between media being about 2%. It also are expected that the percentage of off-line ad markets and the on-line in the whole markets of advertising might share about 25% by internet, about 30% by print media, about 30% by broadcasting media, and under 10% by the rest of the media. Along with these the selected constitutive elements of korean advertising industries, top 10 advertisers, top 10 advertising agencies, and top10 media agencies are expected to share 10%, 20%, and 40% respectively in the whole of advertising expenditures. Considering existed conditions of some selected elements of advertising industries and of advertising markets as mentioned above, internet advertising is, ceteris paribus, expecting to get 1 rank in the advertising markets in Korea earlier than in Germany or France.

한국, 중국, 미국의 공익광고에서의 크리에이티브 차이

장천(Qian Zhang),전종우(Jong Woo Jun),천용석(Yong Seok Cheon) 한국광고홍보학회 2013 광고연구 Vol.0 No.99

본 연구는 한국, 중국, 미국 공익광고의 주제와 크리에이티브 차이를 검증하였다. 연구결과를 정리하면 먼저 공익광고의 주제에 있어서 한국과 중국, 미국 간에 유의미한 차이를 발견할 수 있었다. 전반적으로 한국과 중국이 유사하고 미국과는 차이를 보이고 있었다. 미국은 한국과 중국에 비해 국민건강, 봉사, 청소년 보호 등을 주제로 한 공익광고를 많이 집행하고 있었다. 한국은 경제와 사회통합에 있어서 많은 공익광고를 집행하는 것으로 나타났다. 중국은 교육과 가족애와 관련한 공익광고가 많았다. 공익광고 소구 방식에 있어서는 미국이 한국과 중국보다 이성적인 소구를 주로 사용하였다. 반면 한국과 중국이 미국보다 많은 감성 소구를 공익광고에서 사용하는 것으로 나타났다. 광고표현의 차이를 알아본 결과 미국이 한국과 중국보다 정보, 논증, 심리적 동기, 명령법, 상징적 연상 등 대부분의 항목에서 높은 사용 빈도를 보였다. 마지막으로 공익광고의 모델 활용에 있어서는 한국, 중국, 미국의 3개국 간의 차이는 발견되지 않았다. 하지만 가장 많이 사용된 환경이라는 주제의 공익광고만을 따로 놓고 보았을 때는 한국과 중국, 그리고 미국 간의 차이가 발견되었다. This study discusses about differences in expressive strategies of public service advertisements (PSA) according to cultural differences. Using Korea, China, and the United States as reference, it takes a look how these three countries` characteristics of cultures and advertisement systems affect expressive strategies of advertisements. Results of the first research question show that there are clear differences about themes of ads in a national unity, an education, a family love, and a youth protection. Second, there are differences in a way of advertising appeal. Korean and Chinese approach style are emotional appeal and beside American approach style is rational appeal. Third, there are different expressive strategies in providing information, argument, imperative mood and symbolic associative technique between China and the United States, and between Korea and the United States. Lastly, regardless of nation, most of TV public advertisements used ordinary people as advertising models. A ratio of celebrity models appeared in Korean and Chinese TV public advertisement is relatively high; however it did not derive meaningful results. Through analyzing differences of three countries in themes of ads, types of advertising appeals, expressive strategies and advertising models, this research provides various implications to consider in planning and making global public service advertisements.

광고 매체 조합과 선호 경향에 관한 매체 적소 연구

이두희(Doo Hee Lee),박종민(Jong Min Park) 한국광고홍보학회 2010 광고연구 Vol.0 No.84

박종민, 경희대학교 언론정보학과 교수 본 연구는 두 번의 매체 적소 연구를 통해 수행되었다. 첫 번째 연구는 European Advertising & Media Forecast에서 제공한 1997년에서 2006년까지 최근 10년 동안 한국, 미국, 영국, 일본의 매해 광고 매체 비용 자료를 바탕으로 각 매체 산업의 시장 점유와 광고비 기준 매체 적소 폭과 적소 넓이를 비교 분석하였다. 매체 활용 형태는 점차적으로 변화되고 있었지만, 공중파 TV와 신문 매체는 광고매체로서 여전히 높은 시장 점유율을 차지하고 있었다. 특히 4개 국가의 국가별 특성화된 매체 광고비 지출 구조는 최근에 가까울수록 국가 간 차이가 사라지고 점차 표준화되는 상황이었다. 특히, 매체 광고 비용 지출 형태에 있어 매체 사용의 다양화를 통한 적소폭이 증가되고 있었으며, 이러한 경향은 한국, 영국, 미국, 일본 순으로 이루어지고 있었다. 이러한 결과는 4개국 모두에서 광고 실무자들이 최근에 가까울수록 보다 다양한 매체를 통해 광고비를 지출하고 있음을 보여준다고 하겠다.두 번째 연구는 첫 번째 연구결과에서 광고 매체 사용이 다양성을 띄고 있는 한국 내에서 광고 매체에 관한 소비자 충족 적소가 어떠한가 이해하기 위해, 매년 발간되는 한국방송광고공사의 소비자 행태 조사 최근 4년간의 자료(2004년에서 2007년까지)를 바탕으로 TV, 라디오, 신문, 잡지, 케이블TV, 인터넷의 6개 매체의 소비자 충족 적소 폭, 넓이, 우월성지수를 매체특성과 광고효과 변인을 통해 살펴보았다. 공중파 TV가 광고매체로서 여전히 가장 높은 소비자 만족을 제공하고 있었으며, 그 다음이 인터넷, 케이블TV순이었다. 충족 적소 중복을 살펴보면, 매체 특성 변인에서는 라디오와 인터넷이 광고 효과 변인에서는 라디오와 신문이 가장 많은 중복을 보이고 있었다. 라디오에 관한 충족 적소의 중복이 높은 것은 라디오 매체가 가지는 광고활용의 공간이 그만큼 다른 매체들에 의해 잠식되고 있음을 보여준다. 본 연구는 다믹(Dimmick, 1993)의 일반적 미디어 적소분석 및 충족 적소 분석을 광고 매체 분석을 위한 연구에 적용해 보았다는 것에 학문적 의미를 둘 수 있으며, 본 연구 결과가 통합 마케팅 커뮤니케이션 관점의 광고 매체 활용과 이해를 위한 기초적 근거를 실무자에게 제공하고 있다는 데에 실무적 함의를 찾을 수 있을 것이다. This study combined two media niche analyses. In the first study, four countries`advertising costs from 1997 to 2006 were analyzed. Although media utilization patterns had gradually changed over the time, the market share portions of TV and newspapers are still high. In the second study, four years of data from gratification surveys were analyzed(N=1000). TV was the most superior medium, followed by the Internet and cable TV. Newspapers were ranked fourth, followed by magazine.

옥외 광고에 대한 언론 보도 프레임 분석 : 경향신문 동아일보 한국일보의 보도를 중심으로

염성원(Yeom Sung Won),이상휘(Lee Sang Whee),도형래(Do Hyung Rea) 한국옥외광고학회 2011 OOH광고학연구 Vol.8 No.3

본 연구의 목적은 옥외 광고에 대한 이미지가 일반 공중에게 어떻게 전달되고 인식되는가를 밝히기 위해 옥외광고에 대한 뉴스 프레임을 분석하는 것이다. 분석은 2010년 6월 1일부터 2011년 6월 30일까지 1년 동안 경향신문 동아일보 한국일보 등 3개의 신문을 대상으로 한국언론진흥재단 카인즈(KINDS) 검색 시스템을 통해 옥외 광고 유형별 검색어를 질의해 실시하였다. 연구 결과로는 첫째 하루 평균 0.23건의 옥외 광고 기사가 분석대상에서 보도 되었으며 옥외 광고 관련 기사의 취재원은 지자체와 중앙정부가 가장 많은 비중을 차지했다. 또한 옥외 광고 관련 기사 가운데 27.5%만이 중심주제로 옥외 광고를 보도했으며 나머지는 주변부의 소품으로 옥외 광고를 다루었다. 옥외 광고의 내용적 프레임에 있어서도 옥외 광고를 관리나 개선되어야할 대상으로 보도하는 프레임이 전체 57.5%를 차지하며 과반을 넘은 것으로 조사되었다. 언론에 보도되는 옥외 광고의 이미지 역시 긍정적 이미지(11.4%)보다 부정적 이미지를 부각 시키는 보도(31.8%)가 많은 것으로 조사되었다. 주로 전통적인 옥외 광고유형(간판 현수막 등)과 달리 최근 새롭게 등장한 전광판 지하철 광고 등에서는 부정적 보도 보다 긍정적 이미지로 보도되는 경우가 많았다는 점에서 인식 개선의 가능성이 상존하고 있다고 분석된다. The purpose of this study is to analyze news frame of outdoor advertising for exploring how outdoor advertising outcome delivered and perceived to public. The analysis was conducted through KINDS system used the key word of outdoor advertising. For this study three nationwide newspapers such as Kyunghyang Daily Donga Daily Hankook Daily for a year was used. The result is following. Firstly First 0.23 articles on outdoor advertising was reported in analyzed media on average daily and the news source of articles was most frequent local governments and the central governments. Of the whole articles on outdoor advertising was reported for a year only 27.5% actually become main topic of the article the rest of articles was minor things. the articles with image of be regulated are reported 40% more likely than those with a promising industry. The outdoor advertising were reported on more negative images(31.8%) than positive image(11.4 percent). But the recent introduction of a new display system and a subway media were reported positive image so in the near future the outdoor advertising was anticipateed the improvement of cognition for changing positive image.

소셜 미디어 광고 불쾌감 형성 요인에 관한 연구 척도 개발을 중심으로

최지윤,정윤재,이희복 한국광고홍보학회 2018 한국광고홍보학보 Vol.20 No.1

The social media advertising market size has been currently continuously growing. However, such excessive concentration of advertisement on social media is pointed out as the biggest stress of using social media by social media users (DMC, 2016). Meanwhile, among the existing preceding research studies related to social media advertising, it is hard to find research studies that have discussed the unpleasantness at advertisements. Therefore, this study examined diverse factors of consumers’ displeasure at social media advertising, and also suggested a scale with high reliability and validity to measure them. To do this, this study conducted the literature considerations in the relevant areas, interviews with experts, and two types of survey targeting social media users in their 10s-50s. As a result, the scale composed of theses seven dimensions- information uncertainty, invasiveness, irritability, sexuality, concern about privacy, relational sensitivity, and crowding-was developed. The scale showed a high level of reliability and validity 소셜 미디어 광고 시장이 성장함에 따라 수용자의 소셜 미디어 광고로 인한 스트레스는 증가하고있다. 그러나 소셜 미디어 광고 관련 선행 연구들은 주로 소셜 미디어 광고가 어떠한 조건에서 긍정적 광고 효과를 일으키는지 검증하는데 집중되고 있다. 한편 소셜 미디어 광고에 대한 수용자의 부정적 반응을 살펴본 선행 연구의 경우, 주로 광고 회피와 같은 수용자의 인지적 반응에만 주목했기 때문에 소셜 미디어 광고가 수용자에게 유발하는 부정적 감정에 대해 살펴본 연구는 없었다. 이에 본 연구는 기존의 인지적 차원으로 설명할 수 없었던 감정적 차원에서의 소셜 미디어 광고 불쾌감 형성요인을 폭넓게 살펴보고자 한다. 이를 위해 문헌 고찰, 전문가 초점 집단 면접, 소셜 미디어 이용자를 대상으로 실시한 두 차례의 설문 조사를 바탕으로 신뢰도와 타당도를 확보한총 24개 문항, 7개 차원(관계 노출성, 기만성, 과장성, 프라이버시 침해, 선정성, 침입성, 혼잡성) 의 소셜 미디어 광고 불쾌감 형성 요인을 추출하였다. 결론 및 논의 부문에서는 본 연구에서 도출된 소셜 미디어 광고 불쾌감 형성 요인을 바탕으로 수용자의 불쾌감을 최소화하기 위한 소셜 미디어 광고의 전략적인 접근 방안에 대해 모색하였다.

지하철 광고제도 및 현황에 대한 비교 연구 : 한국과 일본 영국 프랑스를 대상으로

박진표(Park Jin Pyo),전종우(Jun Jong Woo),서형석(Suh Hyung Suk) 한국옥외광고학회 2011 OOH광고학연구 Vol.8 No.3

지하철 역사 내부 및 전동차 내·외부를 포함하는 지하철 광고매체는 지하철 이용객의 안전과 쾌적한 이동수단 환경 조성과 밀접한 관련이 있으며 도시환경의 미관과 쾌적성 안정성을 도모해야 할 공적 영역으로서 정책적 제도적 관리의 필요성이 제기되고 있다. 본 연구를 통하여 국내의 현행 지하철 광고물 표시 및 설치 기준 운영 현황을 검토하고 지하철 광고물 게첨 실태를 파악하였으며 지하철 선진국인 일본 영국 프랑스를 연구대상으로 하여 해외의 주요 지하철 광고물 운영실태 및 표시·설치 기준 현황 게첨 실태 등을 조사하였다. 그리고 국내와 해외 선진국의 사례에 대한 비교 분석을 통하여 국내의 지하철 광고물 표시 및 설치 기준의 개선 방향 지하철 광고물 관련 정책의 개선책을 도출하였다. 주요 개선 방안으로는 관리시스템에 관한 사항으로 지하철 광고물 선진화를 위한 광고매체사업의 장기계약 및 가격입찰방식에서 보다 다양한 형태로의 사업자선정방식 전환 등을 들 수 있으며 제도에 관한 사항으로는 지하철 광고물의 표시·설치 기준 마련과 게첨 기간과 위치의 유연성 확보 마지막으로 매체주와 매체사업자간의 긴밀한 협의체제 구축 등이 있다. Subway is one of the most popular means of transportation in Seoul. With development of subway subway advertising media have strong effects for our daily life. Also subway advertising system is closely related to subway passengers' safe and comfortable environment of subway station. The objective of this study is to compare subway advertisement policies operational status of affairs of Korea Japan UK and France. By this comparative study we proposed the way of improvement for subway advertising system. First the long-term contracts is recommended for standardization and consistency in developing and operating subway advertising media. Diversifying the method for selecting an advertising media company for subway advertising business is also required. We finally recommended that the close coordination is needed between media owner and advertising media company.