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          한국광고학회 30년을 통해 살펴본 과거와 현재 그리고ㆍㆍㆍ

          차영란,유현중,최명일 한국광고학회 2020 광고학연구 Vol.31 No.1

          본 연구는 한국광고학회 30주년을 맞아 그동안 학회의 역사와 성장 발전에 대해 기술한 논 문이다. 광고학회의 역사를 10년 주기로 나누어 학회의 활동을 정리하고 어떻게 변화 해 갔는지 살펴보고자 하였다. 첫째 광고학회 초창기에는 학회의 창립과정, 학술세미나 논문의 발표 현황, 학회-업계 협력활동에 대한 광고상담체, 한국광고학회 소식지 발간등의 내용을 구분하여 정리하였고, 두 번째 광고학회 도입기에는 광고학회가 도약하면서 일본, 중국, 미국 등의 나라들 과 교류했던 학술대회 소개와 광고계의 산적해 있던 다양한 이슈들을 해결하기 위해 다양한 특 별 세미나를 개최하고 노력했던 과정 등을 다양하게 소개하여 정리하였으며, 마지막으로 광고학 회 성장기에서는 광고학회 학술대회와 광고학연구 발간, 광고연구서적 국내의 제학회와의 제휴, 회원을 위한 봉사 사업 등 학회의 목적을 달성하기 위한 다양한 활동들을 소개하였다. This research is a paper that describes the history and growth development of academic societies on the occasion of the 30th anniversary of the Korean Advertising Society. We divided the history of advertising societies into ten-year cycles to organize the activities of the institutions and see how they have changed. First, in the early days of the advertising society, the founding process of the academic seminar or thesis, the advertising consultation body on cooperative activities of the academic society, and the publication of the newsletter of the Korea Advertising Association were organized separately. In the second semester of the advertising society, various special seminars were held and worked on to resolve various issues of the advertising community, and various activities were introduced in order to achieve the purpose of business association such as association with advertising society, publication of advertising studies, partnership with domestic association for advertising research book, and service association for members.

        • KCI등재후보

          한국 근대광고사 시대구분을 위한一硏究

          신기혁,강태중 한국광고홍보학회 2004 한국광고홍보학보 Vol.6 No.1

          As some articles pointed out, studies related to the Korean advertising history are scarce. Part of the reason for the lack of such study is due to the relatively short history of Korean advertising itself. Also, the nature of advertising is such that studies are bound to be on the current situation instead of the past. In addition, the number of scholars on advertising is limited in Korea. Because of these reasons, the subject of how to divide close to 120 year-long modern Korean advertising history into periods has not been seriously discussed. If advertising is a subject taught in universities, the Korean advertising history and its development divided into periods need a closer attention. This study is an attempt to meet such needs. Therefore, past studies related to the Korean advertising history and development have been analyzed and reviewed. Also, a review on similar subjects in the American and Japanese advertising was made. Furthermore, opinion on the division into periods of history in general expressed by a noted history scholar, Cha Ha Soon, was taken into consideration. Several studies on the division of the Korean advertising history into periods have been found but they are focused on the specific field of the Korean advertising. The only study available on the subject is the History of Korean Advertising(Shin In Sup, Suh Bum Suk, 1998), which provides the Korean advertising history divided into periods of development. Comparing the division into periods and the method employed by the two authors, the division found in History of Korean Advertising is quite similar to that of Japan rather than America, and quite reasonable when Cha's opinion is applied except for some description and a marginal difference of a year. In short, it is the conclusion of this study that Shin and Suh's book is valid as far as its division into periods of the Korean advertising history. 한국광고사와 관련된 연구가 부족하다는 것은 여러 연구들에서 지적되고 있다. 이는 아직은 일천한 한국 광고학계의 역사, 학계의 문헌연구에 대한 관심 부족 성향, 제한된 연구 인력 등에 기인하는 것이다. 한국광고사에 대한 연구가 부족한 결과, 아직까지 한국광고사의 시대구분에 대한 학계의 구체적인 논의 역시 존재하지 않았다. 광고가 학문의 한 분야로 자리매김하여 대학에서 전공으로 교육을 하고 있다는 점은 한국광고사에 대한 연구의 필요와 그에 따른 시대구분의 필요성을 낳고 있으며, 본 연구는 이러한 학문적 필요성 충족을 위해 출발하였다. 이를 위해 한국광고사와 관련하여 이루어진 연구 결과들을 분석하고, 기존 연구에서 제시한 한국광고사의 시대구분에 대한 타당성을 검토하였다. 또한 일본과 미국의 광고사 시대구분과 한국의 것을 비교했고, 광고사 역시 역사의 한 분야이기에 사학계의 의견을 참고했다. 그리고 이러한 검토를 근거로 한국광고사의 시대구분에 대한 견해를 제시하였다. 한국광고사와 관련하여 시대구분을 시도했던 연구들을 분석해 본 결과, 광고의 특정 분야에 국한된 연구가 대부분이었고, 한국광고사 전체를 다루고 있다하더라도 간략한 약사적인 입장이 대부분이었다. 하지만 신인섭(1980, 1986), 신인섭과 서범석(1998, 2001)의 경우 한국광고 전반을 대상으로 시대구분을 시도한 바 있다. 위의 연구 결과에서 도출된 시대구분 접근 방법을 일본과 미국의 광고사 시대구분과 비교했을 때 일본과는 유사성이 많았으며 미국과는 다소 차이가 있음이 나타났다. 그런데 시대구분을 위해 참고했던 한국 사학계 차하순(1995)의 의견을 바탕으로 이들 연구 결과들에 적용해본 결과 무리가 없는 것으로 나타났으며, 다만 시대에 대한 표현이나 시대 구분 상에서 1년 차이와 같은 연구자의 견해에 따라 달라질 수 있는 정도의 문제만 나타났다. 따라서 한국광고사 시대구분에 대한 새로운 주장의 전개보다는 기존의 신인섭과 서범석의 선행연구에 대한 결과를 보완 수정하는 것이 타당하게 보여, 향후 한국광고사 연구에 있어 이러한 점을 고려해야 할 것과 한국 광고학계의 광고사에 대한 관심 촉구를 제안사항으로 남겨 두었다.

        • KCI등재

          한국, 중국, 미국의 공익광고에서의 크리에이티브 차이

          장천(Qian Zhang),전종우(Jong Woo Jun),천용석(Yong Seok Cheon) 한국광고홍보학회 2013 광고연구 Vol.0 No.99

          본 연구는 한국, 중국, 미국 공익광고의 주제와 크리에이티브 차이를 검증하였다. 연구결과를 정리하면 먼저 공익광고의 주제에 있어서 한국과 중국, 미국 간에 유의미한 차이를 발견할 수 있었다. 전반적으로 한국과 중국이 유사하고 미국과는 차이를 보이고 있었다. 미국은 한국과 중국에 비해 국민건강, 봉사, 청소년 보호 등을 주제로 한 공익광고를 많이 집행하고 있었다. 한국은 경제와 사회통합에 있어서 많은 공익광고를 집행하는 것으로 나타났다. 중국은 교육과 가족애와 관련한 공익광고가 많았다. 공익광고 소구 방식에 있어서는 미국이 한국과 중국보다 이성적인 소구를 주로 사용하였다. 반면 한국과 중국이 미국보다 많은 감성 소구를 공익광고에서 사용하는 것으로 나타났다. 광고표현의 차이를 알아본 결과 미국이 한국과 중국보다 정보, 논증, 심리적 동기, 명령법, 상징적 연상 등 대부분의 항목에서 높은 사용 빈도를 보였다. 마지막으로 공익광고의 모델 활용에 있어서는 한국, 중국, 미국의 3개국 간의 차이는 발견되지 않았다. 하지만 가장 많이 사용된 환경이라는 주제의 공익광고만을 따로 놓고 보았을 때는 한국과 중국, 그리고 미국 간의 차이가 발견되었다. This study discusses about differences in expressive strategies of public service advertisements (PSA) according to cultural differences. Using Korea, China, and the United States as reference, it takes a look how these three countries` characteristics of cultures and advertisement systems affect expressive strategies of advertisements. Results of the first research question show that there are clear differences about themes of ads in a national unity, an education, a family love, and a youth protection. Second, there are differences in a way of advertising appeal. Korean and Chinese approach style are emotional appeal and beside American approach style is rational appeal. Third, there are different expressive strategies in providing information, argument, imperative mood and symbolic associative technique between China and the United States, and between Korea and the United States. Lastly, regardless of nation, most of TV public advertisements used ordinary people as advertising models. A ratio of celebrity models appeared in Korean and Chinese TV public advertisement is relatively high; however it did not derive meaningful results. Through analyzing differences of three countries in themes of ads, types of advertising appeals, expressive strategies and advertising models, this research provides various implications to consider in planning and making global public service advertisements.

        • KCI등재

          한국 맥주광고에 대한 중국 소비자반응 : 색채, 광고모델, 원산지영향을 중심으로

          단소염,전종우,김정렴 한국광고학회 2014 광고학연구 Vol.25 No.8

          본 연구는 국내에서 생산된 맥주 브랜드 광고가 중국 소비자에게 어떤 효과를 보이는지 알아보는 연구이다. 크리에이티브 요소인 색채와 모델, 그리고 한국 이미지를 독립변인으로하여 2X2X2 실험 디자인을 사용하였다. 종속변인은 광고태도, 브랜드태도, 구매의도였다. 실험결과 크리에이티브 변인인 색채와 모델은 유의미한 주효과를 보이지는 못하였다. 하지만 한국에대한 태도가 좋을수록 맥주광고 태도와 브랜드태도, 구매의도가 호의적인 것으로 나타났다. 크리에이티브 요소와 한국 이미지 간의 상호작용 효과에서는 광고태도에서 색채와 한국에 대한 태도, 모델 등장 여부와 한국에 대한 태도 간에 상호작용효과가 나타났다. 한국을 좋아하는 소비자에게서 광고의 색채효과가 검증되어 글로벌 광고에 있어 표준화전략의 유용성을 보여주며 한국에 대한 태도가 낮은 소비자의 경우 모델 변인의 효과가 검증되어 현지화 전략을 기반으로 한광고 집행이 필요하다는 것을 보여주었다. 이러한 결과는 국내 맥주 브랜드의 중국 시장 진출에어느 정도 시사점을 제공한다고 하겠다. This experimental study used the 2(country images) X 2(color) X 2(model) design. Four stimuli of experimental advertisements were made to test the proposedhypotheses. According to the results, when Chinese consumers have a low interesttowards S. Korea, based on the color factor, the most effective strategy is astandardization strategy, but for the model factor, a localization strategy should be usedin beer advertising. Conversely, when Chinese consumers have a high interest toward S. Korea, based on the color factor, unexpectedly the most effective strategy is alocalization strategy, while as expected, for the model factor a standardization strategy isbetter than a localization strategy. Generally a mixture strategy shall be the best choicefor those Korean domestic beer brands. Finally, we are expecting the results of this studyto be a foundation in discussing the direction of producing beer advertisements at thetime when other beer brands are coming in and out of Chinese markets.

        • KCI등재

          Current Agency-Client Perspectives on Product Placement in Korea

          Taejun (David) Lee,Jonghyuk Lee 한국광고학회 2013 광고학연구 Vol.24 No.4

          본 연구에서는 최근 사회, 경제, 문화적 현상으로 큰 주목을 받고 있는 간접광고(Product Placement)에 대하여 한국의 광고, 홍보, 엔터테인먼트, 마케팅, 미디어 전문가들이 어떠한 인식과 견해를 가지고 있는지 알아보았다. 이를 위해 에이전시(Agency) 그룹과 클라이언트(Client) 그룹으로 구성된 총 137명의 간접광고 실무자들이 서베이에 참가하여, 한국의 간접광고와 관련된 거시적, 미시적 이슈 및 쟁점들에 대하여 답하였다. 연구결과로 에이전시 그룹과 클라이언트 그룹 간에 간접광고를 사용하는 목적과 방향성에 차이가 있었으며, 선행된 간접광고 연구에서 중요하게 다루고 있는 간접광고의 효과적 지표관리에 있어서도 상이한 의견과 태도를 나타내었다. 또한 간접광고가 적합한 제품과 서비스에 대해서도 두 그룹 모두 다른 의견을 나타내었다. 그러나 두 그룹 모두 간접광고가 향후 전통매체보다는 뉴미디어 영역에서 보다 많이 사용될 것이고, 한국의 광고, 마케팅 산업의 주요한 영역으로 자리매김할 것이라는 데에는 의견을 같이 하였다. 또한 두 그룹 모두 정부 규제가 완화되고 간접광고가 제도적으로 정착됨에 따라 한국의 간접광고 산업이 보다 활성화될 것으로 판단하였으나, 그럼에도 불구하고 간접광고와 직결된 각종 윤리적, 법적 문제점은 간접광고 시장에 큰 불안요소 라고 판단하였다. 끝으로 연구의 논의와 시사점에서는 향후 한국에 간접광고를 기획하고 있는 글로벌 브랜드 마케터에게 필요한 전략적 준거점을 제시하였다.

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          유럽 광고시장의 변화가 한국의 광고시장에 주는 전망과 전략적 의의

          조창연(Chang Yeon Jo) 한국광고홍보학회 2011 광고연구 Vol.0 No.91

          한국과 EU간의 교류가 더욱 긴밀해지고 활발해짐에 따라 양 지역 간의 교역에서 제품 및 서비스의 교류에서 첨병 역할을 하는 광고의 중요성도 증가하고 있다. 이 연구는 이러한 인식을 바탕으로 선별한 유럽의 나라들을 중심으로 유럽광고시장(특히 2009년도)의 변화를 분석하고 이를 바탕으로 한국 광고시장의 변화, 특히 온라인 광고시장의 변화에 대한 전망을 중점적으로 살펴보고 이에 대한 전략적 의의를 살펴보았다. 분석을 통하여 한국의 매체별 광고시장에서 인터넷 광고비의 점유율이 수위가 되었을 때의 광고시장과 선별된 광고 산업의 요소들의 구조적 조건들을 예상할 수 있었는데, 결과를 정리하면 다음과 같다. ① 한국의 광고시장에서 신문과 TV등의 전통매체 광고비와 인터넷 광고비의 비율이 20%대에서 위치하면서 각 매체들 간의 증감률 차이는 2%대에 위치할 것으로 보인다. 또한 ② 전체 광고시장에서 오프라인 광고시장과 인터넷 광고시장의 구성 비율은 인터넷이 약 1/4(25% 이상), 인쇄매체가 1/3(30%이상), 그리고 방송매체의 비율이 1/3(30% 이상), 그리고 기타매체가 10/1(10%이하)의 구성 비율이 될 것으로 예상된다. 이와 더불어서 ③ 선별한 국내광고 산업 요소들인 10대 광고주, 10대 광고 대행사, 그리고 10대 매체사의 광고비 지출이 광고시장에서 차지하는 비율은 각각 10%, 20%대와 40%대가 될 것으로 보인다. 또한 한국과 선별된 유럽 국가들의 광고시장과 선별된 광고산업의 구조적 요건들이 큰 변화없이 지금과 같은 상황을 유지한다면 독일이나 프랑스보다 한국에서 인터넷을 플랫폼으로 하는 온라인 광고가 더 일찍 광고시장의 선두주자가 될 것으로 예상된다. The purpose of this study is to seek for perspectives and strategic Implications on the development of advertising Market in korea, examining changes in advertising markets of selected european countries, particularly England, Germany, France in 2009. The results of studies show what structural conditions of advertising markets and selected elements of korean advertising industries is going on when internet advertising expenditure would win first place in korean advertising markets. Firstly, Percentages of the advertising expenditures in traditional media just like newspaper and TV and internet is supposed to be in th range of 20%, whereas the rate of changes between media being about 2%. It also are expected that the percentage of off-line ad markets and the on-line in the whole markets of advertising might share about 25% by internet, about 30% by print media, about 30% by broadcasting media, and under 10% by the rest of the media. Along with these the selected constitutive elements of korean advertising industries, top 10 advertisers, top 10 advertising agencies, and top10 media agencies are expected to share 10%, 20%, and 40% respectively in the whole of advertising expenditures. Considering existed conditions of some selected elements of advertising industries and of advertising markets as mentioned above, internet advertising is, ceteris paribus, expecting to get 1 rank in the advertising markets in Korea earlier than in Germany or France.

        • KCI등재

          한국과 중국의 방송광고 제도 비교연구 :방송광고 유통제도를 중심으로

          서범석,유현중,신운철 한국광고학회 2008 광고학연구 Vol.19 No.6

          본 연구는 한국의 최대 교역 대상국이며 세계적인 광고 소비국인 중국의 방송광고 제도에 대한 학술적인 접근을 통해 중국 방송광고 제도 및 관행에 대한 연구를 진행함으로써 중국 방송광고 연구에 대한 기초자료를 제공하고자 한다. 한국과 중국의 방송광고 유통제도에 대한 연구를 위해 연구자들은 문헌 연구를 통해 자료를 수집, 정리하였고, 중국 방송광고 유통 관행에 대한 연구를 위해 중국 최고의 전문가들을 대상으로 FGI, 좌담회 및 전문가 인터뷰를 실시하였다. 본 연구를 통해 분석해 본 결과 중국의 방송광고 유통 제도와 관행 사이에는 큰 차이가 나타났으며, 그것은 한국의 제도 및 관행과도 큰 차이를 보여주었다. 중국은 매체사가 국가의 통제를 받기 때문에 방송광고 유통제도에 대하여 분명한 원칙이 적용되고 있지만 관행에 따라 천차만별의 차이를 보이고 있으며 전반적인 광고 유통은 시장의 논리에 따라 움직이는 시스템이라 할 수 있다. 따라서 방송광고 유통에 있어, 판매미디어렙이라든지 판매형태, 판매방식이 매체사가 정한 나름의 규정대로 적용되고 있으며, 요금체계 역시 다양한 방식을 취하고 있는 점에서 우리나라와 많은 차이를 보이고 있다. 또한 중국의 방송광고 운영에 있어 중간광고라든지 방송시간대의 제한 등이 한국과 많은 차이를 나타내고 있음을 알 수 있었다. The object of study includes the essential data to which the study on distribution system and general practices of broadcasting advertising in China, the most advertise-ments consumption country, makes an academical approach. For the this study, re-searchers collected and arranged apparatus criticus as well as interviewed Chinese best experts with FGI. As a result, Chinese broadcast advertising distribution system and customs have a lot of differences from Korean ones. Media companies in China are controlled by their government. Therefore, the definite principle is applied in the broadcast advertising marketing, making tremendous differences for the general practices. The entire flowing system of advertisements is processed in the marketing theory. In the distributed procedure in the broadcast advertising, media laps and types and methods for sale are applied to their own regulations of the companies. Besides, limited broadcasting time and middle advertisement insertion in administrative broadcast adver-tising in China make distinctive differences from Korea. This study offers researchers considerate insight on the flowing system in broadcast advertising between China and Korea. However, limited time and expanse for research might have been caused insufficient data and debates. Nevertheless, this research is expect to analysis and compare more apparently to help understand a various subjects of Chinese broadcast advertising

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          한국에서 광고, 홍보, PR이란 낱말의 대두와 대학에서 광고 및 PR 교육 개시에 관한 연구

          신인섭 한국광고학회 2014 광고학연구 Vol.25 No.8

          이 연구는 한국에서 “광고” 및 "PR(홍보)"란 낱말이 언제 어떻게 도입되었으며 또한 대학에서 광고 및 PR(홍보 포함) 교육이 언제부터 시작되었는가에 대한 연구이다. 광고라는 낱말은 강화조약이 체결되고 한국이 개방된 뒤 일본 문물에 대한 소개를 하는 가운데 한국에 도입되었다. 광고라는 말이 등장한 것은 1883년이며 한국 최초의 신문인 한성순보(漢城旬報)에 소개되었다. 그런데 정작 광고가 게재된 것은 1886년으로 한성주보(漢城周報)였으며 한국 광고주가 아니라 인천에서 무역을 하던 독일 상사 세창양행(世昌洋行)이었다. 광고가 자리를 잡은 것은 1896년 서재필의 독립신문 창간 이후였다.PR이라는 말이 한국에 도입된 것은 1945넌 8.15 해방 후에 한국에 진주한 미군의 군정기간이었다. 다만 홍보라는 말은 이미 1920년대 동아, 조선일보의 일본 관련 보도에 등장한다. PR에 대한 확실한 정의가 없어 혼선이 있었으나 대개 홍보는 같은 뜻으로 사용했다.대학에서 광고 강의 시작은 연세대학 상과로서 1957-1958 학년도라는 기록이 있다. 뒤 이어 고려대학에서도 광고 강의가 있었다. PR(홍보)을 대학에서 교육하기 시작한 것은 1960년 이화여자대학 신문학과였다. This is a study on the introduction of two words in Korea: advertising and public relations (hongbo). The study also covers the introduction of advertising and public relations in Korean university curricula. The introduction of the word advertising dates back to Hanseung Sunbo, a thrice-a-month newspaper launched in Korea for the first time in 1883. The newspaper was a by-product of the Korea-Japan treaty of Ganghwa in 1876, which opened the closed kingdom to the outside world. However, an actual advertisement was not placed until 1886, in a weekly newspaper, Hanseung Jubo. The advertiser was not a Korean but a German trading company. Advertising settled in as a social institution after the launch of another newspaper, The Independent, in 1896. The introduction of the term, public relations started during the days of the U.S. military government after the Korean liberation on August 15, 1945. However, hongbo, a close Korean translation of public relations appeared in articles on Japan in the two leading vernacular dailies in the 1920s. No clear-cut Korean translation of public relations was available and there has been some confusion, but hongbo has been more or less accepted as the translation. The Department of Commerce at Yonsei University started a class in the 1956- 7semester followed by Korea University. In 1960 Ehwa Women's University introduced public relations in its Journalism Department.

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          국내 옥외광고 진흥을 위한 한국옥외광고센터의 역할

          한광석(Kwang Seok Han) 한국OOH광고학회 2014 OOH광고학연구 Vol.11 No.1

          본 연구는 한국옥외광고센터가 설립된 이후 옥외광고 전문 지원 기관으로서의 진흥 체계가 미약하고 야립광고의 기금조성을 하는 안행부와 한국지방재정공제회 산하 기관이 아닌 국내 옥외광고 전반의 컨트롤 타워 역할로 발전하기 위해 ‘한국옥외광고진흥공사(가칭)’로서의 전환 가능성을 모색하고자 하였다. 이를 위한 구체적인 방안을 요약하면 다음과 같다. 첫째, 옥외광고물의 법령과 분류 체계를 시대의 흐름에 맞는 제도 개선과 규제의 완화가 필요하다. 둘째, 한국옥외광고센터의 가장 주도적인 사업분야인 기금조성용 옥외광고의 수익 배분 방식과 판매방식에 대한 변화가 필요하다. 지금처럼 최고가 입찰 방식을 통해 사업자에게 권역에 따라 배분할 경우 광고비의 상승 뿐 아니라 장기적인 광고 계약에 의해 광고주에게 외면당할 가능성이 높다. 셋째, 한국옥외광고센터가 독립적인 기관으로 옥외광고의 전문 기관인 공사 체제로 전환하기 위해서는 미디어 렙 방식에 기초한 전문 위탁사업 방식에 대한 논의가 필요하다. 넷째, 국내 옥외광고 진흥을 위한 ‘브레인웨어(Brainware)’, ‘콘텐츠 생산(Software)’, ‘기반시설 인프라(Hard ware)’의 세 가지 차원에서 세부적인 인프라 구축이 필요하다. 이를 위해 먼저, 디지털 사이니지와 같은 신유형 매체에 대한 시범 구역제를 운영하여 이에 대한 제도, 정책, 효과 등과 관련된 수용성을 증가시켜야 옥외광고 산업의 발전과 확대에 기여할 수 있다. 현시점에서 중요한 것은 옥외광고센터의 존립여부와 같은 문제가 아니라 어떻게 바람직한 방향으로 발전할 수 있는 가와 관련된다. 한국옥외광고센터가 옥외광고 전문 지원기관으로서 옥외광고 문화의 허브역할 뿐 아니라 국내 옥외광고 전반의 컨트롤 타워 역할을 하기 위해서는 정부와 광고사업자, 매체사, 대행사 등 관련 이해 조직간의 가장 타당한 합의점이 도출되어야 할 것이다. The purpose of this study is to weak of billboard advertising and fund-raising as a professional support agencies, despite the many positive changes since the center has been established in Korea Outdoor Advertising Outdoor. Advertising development system regards domestic not local financial Korea agencies. Mutual Fund outdoor advertising throughout the Korea Outdoor Advertising Promotion Agency(tentative name) as ‘transition’ in order to develop the role of the control tower was to explore the possibility. Concrete measures for this can be summarized as follows: First, the trend of the times to meet the water outdoor advertising laws and the classification system, system improvement and regulatory relief is required. Second, changes in income distribution and sales way of the most leading business sectors Fun of Center of Korea Outdoor Advertising Outdoor advertising is required. Allocated in accordance with the regional operators like best bidding is likely to result in the exterior by a long-term advertising contracts with advertisers, as well as the rise of the ad. Third, Korea Outdoor Advertising Center is an independent agency specializing in outdoor advertising during the construction system to switch to a discussion on how the media representatives based on professional trust business. Fourth, domestic outdoor advertising for the promotion of ‘brain-ware (Brainware)’, ‘content production’ Software, ‘Infrastructure (Hardware)’ in the three dimensions of the infrastructure. To do this, first, by operating the pilot area for new types of media such as signage, digital signage regarding the need to increase the water-soluble for such institutions, policies, and the effects can contribute to the development and expansion of the outdoor advertising industry.

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