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        • 기업광고가 광고효과와 브랜드확장에 미치는 영향에 관한 연구

          한광석(Han, Kwang-seok) 한국전통상학회 2005 韓國傳統商學硏究 Vol.19 No.2

          '스콜라' 이용 시 소속기관이 구독 중이 아닌 경우, 오후 4시부터 익일 오전 7시까지 원문보기가 가능합니다.

          The major purpose of this study is to investigate the advertising effect and brand expansion through an experiment according to the message condition of the society-contribution activity which is performed as a way of the social responsibility of a company. The dual variable analysis was executed with the experiment which was allocated in each the condition subjecting 120 university students in order to examine the significance of the answers of each the experimental group. The analysis result showed that there is no meaningful interaction between the presence of the expansion type of product and supply of supporting message in the attitude toward the advertisement supporting organization, attitude toward the advertisement, attitude toward the brand but in case of the purchasing intention, there is the meaningful interaction between the presence of the expansion type of product and supply of the supporting message. By the way, in case of the main effect, it was cleared that it is meaningful in the attitude toward the advertisement supporting organization and purchasing intention, it was turned up that it was meaningful according to the supporting message.

        • KCI등재

          온라인 커뮤니티 회원들의 가치제안이 브랜드 애착에 미치는 영향

          한광석,Han, Kwang-Seok 대한경영정보학회 2007 경영과 정보연구 Vol.21 No.-

          This research intends to check what value and convenience the on-line brand community members pursue and how such value and convenience affects brand affection. Researching on-line brand community members of ipod, it was found that their value and convenience is composed of 3 types, namely, functional value, emotional value and self-expression value and the concept of brand affection is composed of 3 subsidiary factors, namely, 'love', 'interest' and 'immersion.' Checking how the functional, emotional and self-expression convenience of on-line brand community members affected brand affection, the following result was found. First, functional value and convenience has significant influence on the love affection only at the level of brand affection and has no influence on the relational and immersion affection. Second, self-expression value and convenience has significant influence only on the love affection of brand like functional value and convenience. Third, it was found that emotional value has significant influence on the 3 dimensions of brand affection, namely, love affection, interest affection and immersion affection.

        • KCI등재후보
        • KCI등재후보

          스마트 사이니지의 상호작용성과 인게이지먼트 수준이 태도와 기억에 미치는 효과

          한광석(Kwang Seok Han) 한국OOH광고학회 2014 OOH광고학연구 Vol.11 No.2

          본 연구는 스마트 사이니지의 상호작용성 수준(저 vs. 고)과 인게이지먼트 수준(저 vs. 고)에 따라 광고태도와 기억 접근성의 차이를 실험 연구를 통해 실증적으로 분석하였다. 연구 결과 첫째, 상호작용성과 인게이지먼트 수준이 모두 낮으면 모두 높은 경우에 비해 광고태도가 긍정적이었으며, 평가적인 기억 접근성의 회상이 높게 나타났다. 반면, 상호작용성과 인게이지먼트 수준이 모두 낮으면 비평가적인 속성 정보들을 많이 회상하는 것으로 나타났다. 둘째, 스마트 사이니지의 상호작용성이 높고 인게이지먼트 수준이 낮은 경우에 비해 상호작용성이 낮고 인게이지먼트 수준이 높은 경우가 광고태도가 긍정적이었다. 셋째, 상호작용성이 낮고 인게이지먼트가 높은 경우와 반대로 상호작용성이 높고 인게이지먼트가 낮은 경우 모두 평가적인 회상이 비평가적인 회상보다 높은 것으로 나타났다. 스마트 사이니지의 커뮤니케이션 전략을 수립하기 위해서는 가능한 상호작용성 수준을 낮추는 것이 바람직하며, 인게이지먼트와 상관없이 제품의 세부적인 속성 정보를 전달하기 보다는 전반적인 태도를 형성시킬 수 있는 방안이 필요할 것이다. This study empirically analyzed with experiments how interactivity level (low vs. high) and engagement level (low vs. high) affect attitude toward advertising and memory accessibility The analysis led to the following findings. First, if the levels of both interactivity and engagement are low, attitude toward advertising was positive, and the level of recollection of global evaluative memory information was high, compared with the case where levels of both interactivity and engagement are high. On the other hand, if the levels of both interactivity and engagement are low, people tend more to recollect descrete evaluative memory information Second, in the case where interactivity level of smart signage is low, and engagement level of it is high, attitude toward advertising was positive, compared with the case where interactivity level of smart signage is high, and engagement level of it is low. Third, both for the case where level of interactivity of smart signage is low, and level of engagement of it is high, and, for the contrary case where level of interactivity of smart signage is high, and level of engagement of it is low, descrete evaluative memory information was found to be higher than descrete evaluative memory information. To establish a proper communication strategy on smart signage, it is desirable to reduce level of interactivity as much as possible, and, it is necessary to find a way to help people to form a general attitude, rather than to distribute detailed information on attributes.

        • KCI등재후보

          국내 옥외광고 진흥을 위한 한국옥외광고센터의 역할

          한광석(Kwang Seok Han) 한국OOH광고학회 2014 OOH광고학연구 Vol.11 No.1

          본 연구는 한국옥외광고센터가 설립된 이후 옥외광고 전문 지원 기관으로서의 진흥 체계가 미약하고 야립광고의 기금조성을 하는 안행부와 한국지방재정공제회 산하 기관이 아닌 국내 옥외광고 전반의 컨트롤 타워 역할로 발전하기 위해 ‘한국옥외광고진흥공사(가칭)’로서의 전환 가능성을 모색하고자 하였다. 이를 위한 구체적인 방안을 요약하면 다음과 같다. 첫째, 옥외광고물의 법령과 분류 체계를 시대의 흐름에 맞는 제도 개선과 규제의 완화가 필요하다. 둘째, 한국옥외광고센터의 가장 주도적인 사업분야인 기금조성용 옥외광고의 수익 배분 방식과 판매방식에 대한 변화가 필요하다. 지금처럼 최고가 입찰 방식을 통해 사업자에게 권역에 따라 배분할 경우 광고비의 상승 뿐 아니라 장기적인 광고 계약에 의해 광고주에게 외면당할 가능성이 높다. 셋째, 한국옥외광고센터가 독립적인 기관으로 옥외광고의 전문 기관인 공사 체제로 전환하기 위해서는 미디어 렙 방식에 기초한 전문 위탁사업 방식에 대한 논의가 필요하다. 넷째, 국내 옥외광고 진흥을 위한 ‘브레인웨어(Brainware)’, ‘콘텐츠 생산(Software)’, ‘기반시설 인프라(Hard ware)’의 세 가지 차원에서 세부적인 인프라 구축이 필요하다. 이를 위해 먼저, 디지털 사이니지와 같은 신유형 매체에 대한 시범 구역제를 운영하여 이에 대한 제도, 정책, 효과 등과 관련된 수용성을 증가시켜야 옥외광고 산업의 발전과 확대에 기여할 수 있다. 현시점에서 중요한 것은 옥외광고센터의 존립여부와 같은 문제가 아니라 어떻게 바람직한 방향으로 발전할 수 있는 가와 관련된다. 한국옥외광고센터가 옥외광고 전문 지원기관으로서 옥외광고 문화의 허브역할 뿐 아니라 국내 옥외광고 전반의 컨트롤 타워 역할을 하기 위해서는 정부와 광고사업자, 매체사, 대행사 등 관련 이해 조직간의 가장 타당한 합의점이 도출되어야 할 것이다. The purpose of this study is to weak of billboard advertising and fund-raising as a professional support agencies, despite the many positive changes since the center has been established in Korea Outdoor Advertising Outdoor. Advertising development system regards domestic not local financial Korea agencies. Mutual Fund outdoor advertising throughout the Korea Outdoor Advertising Promotion Agency(tentative name) as ‘transition’ in order to develop the role of the control tower was to explore the possibility. Concrete measures for this can be summarized as follows: First, the trend of the times to meet the water outdoor advertising laws and the classification system, system improvement and regulatory relief is required. Second, changes in income distribution and sales way of the most leading business sectors Fun of Center of Korea Outdoor Advertising Outdoor advertising is required. Allocated in accordance with the regional operators like best bidding is likely to result in the exterior by a long-term advertising contracts with advertisers, as well as the rise of the ad. Third, Korea Outdoor Advertising Center is an independent agency specializing in outdoor advertising during the construction system to switch to a discussion on how the media representatives based on professional trust business. Fourth, domestic outdoor advertising for the promotion of ‘brain-ware (Brainware)’, ‘content production’ Software, ‘Infrastructure (Hardware)’ in the three dimensions of the infrastructure. To do this, first, by operating the pilot area for new types of media such as signage, digital signage regarding the need to increase the water-soluble for such institutions, policies, and the effects can contribute to the development and expansion of the outdoor advertising industry.

        • KCI등재

          기억에 근거한 판단과 구매 의도 간의 구조적 관계에 관한 연구

          한광석(Kwang Seok Han),이종민(Chong Min Lee) 한국언론학회 2009 韓國 言論學報 Vol.53 No.6

          본 연구는 소비자가 광고에 노출된 후 제품에 대한 사전지식과 관여도수준에 따라 어떤 종류의 기억정보를 인출(retrieval)하여 구매의도를 형성하게 되는지를 살펴보고자 한다. 먼저 이를 위해 본 연구는 선행연구들에 기초하여 기억정보의 종류를 네 가지로 구분하였다. 개별적인 제품판단(Discrete product judgement), 개별적인 광고판단(Discrete ad judgement), 종합적인 제품판단(Global product judgement), 종합적인 광고판단(Global ad judgement). 본 연구의 목적을 세부적으로 둘로 나누어 연구결과를 요약하면 다음과 같다. 본 연구의 첫 번째 목적은 구매의도 형성에 미치는 개별적인 판단과 종합적인 판단 간(Dpj vs. Gpj, Dadj vs. Gadj)의 상대적 영향력을 검증하는 데 있다. 고지식(고관여) 조건에서 제품에 대한 종합판단과 개별판단(Gpj vs. Dpj) 간의 비교에서는 선행 연구결과와 일관되게 나타났다. 즉 개별적인 제품판단(Dpj)이 종합적인 제품판단(Gpj)보다 구매의도 형성에 더 주도적인 역할을 하는 것으로 나타났다. 또한 저지식(저관여) 조건에서도 제품과 광고에 대한 종합판단과 개별판단(Gpj vs. Dpj, Dadj vs. Gadj) 간의 비교에서는 선행연구의 결과와 일관되게 나타났는데, 즉 저지식 조건에서는 제품과 광고에 대한 개별판단(Dpj, Dadj)보다는 종합판단(Gpj, Gadj)이 구매의도 형성에 더 주도적인 역할을 하였다. 그러나 저관여 조건에서는 제품과 광고에 대한 종합판단(Gpj, Gadj)보다는 개별판단(Dpj, Dadj)의 역할이 더 주도적이었다. 본 연구의 두 번째 목적은 관여도 및 지식 수준에 따라 개별적인 판단(Dpj, Dadj)으로부터 구매의도로의 영향력 크기에 차이가 있는지 살피는 것이다. 연구결과 저지식(저관여) 조건보다 고지식(고관여) 조건에서 개별적인 제품판단(Dpj)이 구매의도에 미치는 영향력이 강력하였다. 그러나 개별적인 광고판단(Dadj)의 경우에는 고지식(고관여) 조건에 비해 저지식(저관여) 조건이 구매의도에 미치는 영향력이 강력하였다. The purpose of this study is to investigate the structural relationships between ‘memory-based judgements’ and ‘purchase intention’ according to the varying level of product involvement and knowledge. For this, this study conducted experimental research. Based upon the previous research, ‘memory-based judgments’ are classified into four categories: ‘Global product judgment,’ ‘Global advertising judgment,’ ‘Discrete product judgment’ and ‘Discrete advertising judgment.’ According to hypothesis test results, in the high involvement and high knowledge conditions, Discrete product judgement influences more dominantly purchase intention than Global product judgement. And Global judgements exert stronger influence on purchase intention than Discrete judgements in the low knowledge condition whereas Discrete judgements have more impact on purchase intention than Global judgement in the low involvement condition. These findings are found to be consistent with in the prior studies. In addition, Discrete product judgement play a more significant role in building purchase intention in the high involvement and high knowledge conditions than in the low involvement and low knowledge conditions. On the other hand, Discrete ad judgement have more stronger impact on purchase intention in the low involvement and low knowledge conditions than in the high involvement and high knowledge conditions.

        • KCI등재

          초등학생들의 과학학업성취수준에 미치는 요인들의 상관성

          한광석(Kwang Seok HAN),박종호(Jong-Ho PARK) 한국수산해양교육학회 2019 水産海洋敎育硏究 Vol.31 No.1

          The purpose of this study was to analyse relationship between learner`s learning style, thinking style, scientific communication skills and science academic achievement through correlation analysis and to represent artificial neural network by a visual diagram. In this study, data was collected from 135 students in the 5th grade, using MSG(Mental Self Government) Thinking Style Inventory, Index of Learning Style and Scientific Communication Skills Test. And academic achievement levels were established by the results of the 2015 2nd semester term scientific academic achievement. Then, relationship between learner`s learning style, thinking style, scientific communication skills and science academic achievement were analysed by SPSS 20.0 program. The result of this study were as follows: First, in the correlation of thinking style and science academic achievement, hierarchic, global and conservative thinking styles have high correlation with science academic achievement. Second, in the correlation of learning style and science academic achievement, intuitive and verbal learning styles have high correlation with science academic achievement. Third, in the correlation of scientific communication skills and science academic achievement, scientific communication skills related tables and numbers have high correlation with science academic achievement.

        • KCI등재

          신제품 프리어나운싱 전략에 있어 개인의 조절초점 성향과 시간적 거리에 따른 기억 효과 연구

          한광석(Kwang Seok Han) 한국광고홍보학회 2012 광고연구 Vol.0 No.95

          이 연구의 목적은 최근 기업들이 신제품 발표에서 많이 활용하고 있는 프리어나운싱 전략에서 개인의 조절초점 성향(촉진초점/예방초점)과 시간적 거리(가까운 미래/ 먼 미래)에 따라 긍정적으로 기억된 종합적인 기억정보(Pgi), 부정적으로 기억된 종합적인 기억정보(Ngi), 긍정적으로 기억된 개별적인 기억정보(Pdi), 부정적으로 기억된 개별적인 기억정보(Ndi)들의 접근성과 진단성 차이가 어떻게 차이가 나타나는 지를 실증적으로 연구하였다. 이에 대한 연구결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 촉진초점 성향의 소비자들은 프리어나운싱의 먼 미래 조건이 제시되면 긍정적으로 기억된 종합적인 기억정보(Pgi)가 긍정적으로 기억된 개별적인 기억정보(Pdi)보다 접근성과 진단성이 모두 높게 나타났다. 둘째, 예방초점 성향의 소비자들에게 프리어나운싱의 가까운 미래 조건이 제시되면 부정적으로 기억된 개별적인 기억정보(Ndi)가 부정적으로 기억된 종합적인 기억정보(Ngi)보다 접근성은 높게 나타났으나 진단성 차이는 없는 것으로 나타났다. 셋째, 촉진초점 성향의 소비자들에게 프리어나운싱의 가까운 미래 조건이 제시되면 긍정적으로 기억된 개별적인 기억정보(Pdi)가 부정적으로 기억된 종합적인 기억정보(Ngi)보다 접근성이 높게 나타났으나 진단성의 경우 반대로 부정적으로 기억된 종합적인 기억정보(Ngi)의 진단성이 높게 나타났다. 넷째, 예방초점의 소비자들의 경우 프리어나운싱의 먼 미래 조건이 제시되면 부정적으로 기억된 종합적인 기억정보(Ngi)가 긍정적으로 기억된 개별적인 기억정보(Pdi)보다 접근성은 높게 나타났으나 진단성 차이는 없었다.이 연구는 신제품 프리어나운싱 전략에 소비자 개인의 조절초점 성향과 제품 출시일의 시간적 거리를 종합적으로 고려하여 어떠한 정보들을 소비자들이 기억하여 판단하는가와 관련하여 기억정보 처리 과정을 통해 마케팅 커뮤니케이션 전략 방안을 도출하였다는 점에서 의의가 있다. This Study aims at operating the empirical research about how the difference between Accessibility and Diagnosticity of Positive_global evaluative memory information(Pgi), Negative_global evaluative memory information(Ngi), Positive_discrete factual memory information(Pdi) and Negative_discrete factual memory information(Ndi), according to individual`s regulatory focus tendency(improvement focus/preventive focus) and temporal distance(near future/far future) in preannouncing strategy that companies recently much utilize in new product announcement. And the result of this study is summarized as follows. First, consumers in promotion focus tendency showed higher accessibility and diagnosticity in Positive_global evaluative memory information(Pgi) than in Positive_discrete factual memory information(Pdi), when preannouncing`s far future condition is suggested. Second, consumers in preventive focus tendency showed higher accessibility in Negative_discrete factual memory information(Ndi) than in Negative_global evaluative memory information(Ngi) when preannouncing`s near-future condition is suggested, but showed no difference in diagnosticity. Third, when preannouncing`s near-future condition is suggested to consumers in promotion focus tendency, the accessibility was higher in Positive_discrete factual memory information(Pdi) than in Negative_global evaluative memory information (Ngi), but, on the contrary, in case of diagnosticity, Negative_global evaluative memory information(Ngi) was higher. Fourth, in case of consumers in preventive focus tendency, Negative_global evaluative memory information(Ngi) was higher in accessibility than in Positive_discrete factual memory information(Pdi), when preannouncing`s far-future condition is suggested, but, there was no difference in diagnosticity. This Study has its meaning in having deducted marketing communication strategy plan through memory data-processing course in connection with what information the consumers remember and judge in general consideration of individual consumers regulatory focus tendency and temporal distance of product release date for new product preannouncing strategy.

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          디지털 사이니지 광고 유형에 따른 브랜드 체험이 인게이지먼트에 미치는 영향

          한광석(Kwang Seok Han) 한국광고홍보학회 2013 광고연구 Vol.0 No.98

          본 연구는 디지털사이니지의 단순 터치형과 인터랙티브형의 경우 브랜드 체험의 요소들이 어떻게 차별적으로 형성되어 인게이지먼트에 영향을 미치고 이를 통한 광고태도와 공유의도간의 구조적 차이가 어떻게 나타나는지를 실증적으로 분석하였다. 이에 대한 연구결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 감각적 체험의 경우 디지털 사이니지의 단순 터치형이 인터랙티브형보다 인게이지먼트에 미치는 영향이 많은 것으로 나타났다. 둘째, 감성적 체험의 경우 디지털 사이니지의 단순 터치형과 인터랙티브형 모두 인게이지먼트에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 브랜드 경험의 요소 중에서 인지적 체험과 행동적 체험은 감성보다는 이성적인 체험의 요소로 나타났다. 넷째, 디지털 사이니지의 유형과 상관없이 관계적 체험의 경우 인게이지먼트에 미치는 영향은 없는 것으로 나타났다. 다섯째, 인게이지먼트가 광고태도에 미치는 영향은 단순 터치형이 인터랙티브형보다 높은 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이는 본 연구에서 디지털 사이지니에 있어 인터랙티브형이 단순 터치형보다 광고 태도가 높을 것이라는 예상과 반대되는 것으로 매우 중요한 시사점을 던져주고 있다. 여섯째, 디지털 사이니지의 단순 터치형에 비해 인터랙티브의 경우 인게이지먼트는 공유의도에 직접적으로 긍정적인 영향을 미치기보다는 광고태도를 매개하여 공유의도에 영향을 미친다. 특히 디지털 사이니지의 인게이지먼트는 공유의도에 직접적으로 영향을 미치나 부정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. This study analyzed substantially how the structural differences are between attitudes toward advertising and sharing intentions, and how the brand experience elements influence engagement after differentiated form in simple touch type and interactive type. First, in sensible experiences, simple touch type of digital signage has more influence than interactive type on engagement. Second, in emotional experiences, both simple touch type and interactive type have influences on engagement. Third, among elements of brand experiences, perceiving and active experiences are closer to irrational ones than to emotional ones. Fourth, regardless of digital signage type, relationship experience has no influence on engagement. Fifth, on advertisement attitudes, simple exposure type has higher influence than interactive type. It is opposite to the expectation in this study that interactive type would have higher attitudes than simple touch type in digital signage, which suggests a very important implication. Sixth, for interactive type compared to simple touch type, engagement can be said that it influences sharing intention by mediating attitudes toward advertising rather than by directly and positively influencing sharing intention. Especially, engagement in digital signage influences directly, but negatively, sharing intention.

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