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세계문화유산 화성행궁 내 관광안내판 보완 수단으로써 이동식 안내판 적용
김주연 ( Ju Yeon Kim ),홍성주 ( Sung Ju Hong ) 경기대학교 관광종합연구소 2016 여가관광연구 Vol.25 No.-
관광자원해설은 관광지가 가지고 있는 가치를 다양한 매체를 통하여 관광객에게 알려주는 것이다. 따라서 관광객은 관광자원해설을 통하여 지식 및 정보를 습득하고 관광자원에 대한 가치를 이해하고 태도를 변화시킬 수 있다. 정보 및 지식을 습득하는 과정을 통하여 태도를 변화하기 위해서 관여도는 필수적인 요소이다. 정교화 가능성 모델에 따르면 관여도가 낮은 관광객의 경우 핵심경로보다는 주변경로를 통하여 정보를 습득하는 경향이 있다. 화성행궁을 방문하는 관광객은 역사 교육 목적의 방문객 보다는 나들이식의 관광목적으로 방문하는 관광객이 많다. 따라서 상대적으로 역사교육에 관심이 없는 관광객들에게 정보를 전달함에 있어서 핵심경로가 아닌 주변경로를 통하여 정보를 전달할 필요가 있다. 그러나 화성행궁의 안내판은 이동 동선을 고려하지 않고 정보중심의 콘텐츠로 구성되어 있어 효율적이지 못하다. 따라서 이동식 안내판을 대안책으로 사용하여 고정식 안내판과 동시에 사용 되었을 때 관광객에게 지식을 효율적으로 전달하고 안내판의 이용률을 높일수 있다. 연구 결과에 따르면 고정식 안내판을 이용하였을 때보다, 고정식 안내판과, 이동식 안내판을 동시에 사용 하였을 때 관광객이 이해도와 이용률이 높아졌다. 따라서, 세계문화유산 관광지에서 정보를 전달함에 있어 고정식 안내판과 더불어 이동식 안내판을 사용한다면 효율적인 정보 전달로 인하여 관광객이 대상지에 가지고 있는 태도를 변화하는데 사용 될 수 있을 것이다. The important role of interpretation is to deliver precious value of tourist destination to visitors by using various methods. Thus, the interpretation can change tourist`s attitude about tourist destination. The involvement is an essential factor, in order to change tourist`s attitude through the process acquiring information. In light of Elaboration Likelihood Model(ELM), the person who is low-involved is likely to gain the information through peripheral route, on the other hand, the person who is high-involved is likely to get the information through centre route. There are many tourists for Hwaseong Haenggung who have a low involvement. Their main purpose is not to understand cultural heritage, but to go on a picnic. Therefore, it is necessary to use peripheral route in order to provide information. In Hwaseong Haenggung, however, location and expression of tourist sings is not appropriate, in that their disposition is apart from tourist`s route. For this reason, tourist can use tourist signs without any problems when portable tourist signs are used together. According to the result, tourists can understand information of Hwaseong Haenggung more efficiently with portable tourist signs. In conclusion, portable tourist signs can play an important role on providing them with proper knowledge and information and changing traveler`s attitude.
사과의 구매의사에 영향을 미치는 예측요인 분석- 베트남시장을 중심으로
이철희 ( Lee Cheol-hi ),조성주 ( Jo Sung-ju ),박정운 ( Park Jeong-woon ),박동진 ( Park Dong-jin ),홍정식 ( Hong Jeong-sik ),윤영호 ( Youn Young-ho ) 韓國食品流通學會 2019 한국식품유통학회 학술대회 Vol.- No.동계
이 연구는 베트남 사과시장의 소비자 구매행동에 관한 것으로서 원산지 선호도, 한국사과의 이미지 및 품질만족도와 구매의사 간의 관계를 기술하고, 베트남 사과소비자들의 구매의사결정에 영향을 미치는 예측요인을 식별하려는 것이다. 표본은 베트남 사과 소비자 100명을 대상으로 수집한 데이터를 기초로 사과 구매의사가 있는 집단과 사과구매의사가 없는 집단 간이 사과의 이미지, 원산지별 선호도, 품질만족도에 대한 평균 차이 분석을 수행하고, 이들 변수간의 카이제곱 검증을 통하여 변수간의 관계를 기술하였다. 또 베트남 사과 소비자들이 사과를 구매할 때 구매의사결정에 영향을 미치는 예측요인을 분류 및 식별하기 위하여 로지스틱회귀분석을 실시하였다. 분석결과, 사과의 구매의향에 영향을 미치는 중요한 예측요인은 안전성이미지, 전반적인 만족도 및 내적 품질만족도(가격, 당도, 씹는 느낌(식감), 및 안전성)으로 식별되었다. 분석결과에 대한 시사점은 수출자 또는 생산자가 통제하기 어려운 사과의 품질 속성인 가격 당도 및 씹는 느낌은 단기간에 개선하기 어려운 반면, 한국 사과는 ‘안전한 사과‘라는 안전성 이미지 구축을 위한 새로운 포지셔닝 전략과 커뮤니케이션 전략을 포함하는 마케팅 전략수립이 요구된다. 제한된 표본사용으로 인해 과도한 일반화에는 한계가 있으며, 향후 표본의 수를 늘려 추가적인 확인이 필요하다.