현지 자회사와 현지 기업 간의 기업문화 비교연구 - 중국소재 LG 자회사와 Haier 현지기업을 중심으로 -

유산산 ( Shan-shan Liu ),위오기 ( Oh-gie We ) 공주대학교 KNU 기업경영연구소 2010 기업경영리뷰 Vol.1 No.2

기업문화는 다양한 요인으로 구성되고, 이러한 구성요인들은 기업에 따라 차이가 있을 것이다. 이에 본 연구에서는 기업문화의 구성요인를 제시하고, 각각의 구성요인들이 어떠한 차이를 보이는지를 중국과 한국의 대표 전자기업인 Haier과 LG을 대상으로 실증분석하여 검증하고자 하였다. 조직문화유형의 구성 요인은 선행연구에 근거하여 리더십스타일, 기업시스템유형, 전략유형으로 구분하여 검증하였고, 기업의 핵심 역량과 구조적 특징에 관한 요인을 정리하여 인재, 기업규정, 기업내윤리로 구분하여 검증하였다. 설문조사는 중국 현지에서 실시되었으며, 현지기업인 Haier과 해외진츨기업인 LG의 종업원을 대상으로 2010년 5월 4일부터 5월 10일까지 실시하여 LG 94부, Haier 101부, 총 195부를 표본으로 분석을 실시하였다. 기업에 따른 조직문화유형의 인지 정도를 검증하기 위하여 t-test를 실시하였다. 결과를 살펴보면 전반적으로 LG의 평균값이 높은 것으로 나타나, t값의 대부분이 음수로 제시되었다. 기업문화유형은 리더십스타일, 기업시스템유형, 전략유형의 설문문항들을 기업유형분류에 의해 재정의하여 선행연구와 비교하기 위하여 친화적, 진취적, 성과지향적, 보존지향적 유형으로 구분하였다. 또한 요인분석 결과를 점수화하여 3가지 요인즉 기업규정을 중시하는 기업문화, 인재를 중시하는 기업문화, 기업내윤리를 중시하는 기업문화의 두 집단간 차이가 있는지 t-test를 실시하였다. 검증결과 두 집단의 차이가 있는 것으로 나타났다. 상기와 같이 LG의 평균값이 높은 것으로 나타나 t값은 모두 음수로 나타났으며, 모두 통계적으로 유의한 것으로 나타났다. 이상의 연구결과에서 살펴보면 LG와 Haier의 기업문화특성에 대한 인지정도의 차이는 전반적으로 LG 가 높은 것으로 나타나 선행연구의 결과와 상이하게 타나났다. 이를 전반적으로 해석하면 선행연구와 본 연구모두 LG가 Haier보다 상대적으로 높은 응답치를 보이고 있으나, 그 차이가 본 연구에서 보다 두드러지게 나타난 것으로 사료된다. 이는 표본의 차이, 실제적으로 양 기업의 조직문화의 차이, 최근 급변하는 경영환경에 대응하기 위하여 기업들은 성과를 중요시하고 있으며, 성과를 중요시하는 기업문화는 지속적으로 변화하게 되므로 이러한 차이에서 기인한 것으로 사료된다. With the rapid development of economic globalization, the original competition basic has changed to be information, knowledge and culture. The culture factor has been the vital factor. The competitive strategy of a company can be duplicated, and under the environment that information spread rapidly, technological advantage can also be easily pursued, while, a company's culture are hardly to be copied. "Corporate Culture" refers to the core values, behavior traditions, management modes, enterprise spirit, moral criterions etc., in a enterprise, which are formed in the longtime management process, and are identified by the whole managers and employees. There are close relations between enterprise management mode and its mother traditional culture. just for this reason, enterprise cultures in different countries represent difference. On the aspect of traditional culture, Korea and China are both in the culture circle which is affected much by the Confucianism, so there are many same characters between the two. At the same time, because of Korea and China experienced different management system, it also has some differences. The paper uses comparison example, compare and analyze the Corporate Culture model of the Korea's LG and the China's Haier. Giving prospects and proposals for the development of Korea and China enterprise. At last, the author points out that the two countries’ corporate culture should study each other. And for the development of both, these two points should be paid attention: absorbing essence of traditional culture and adjusting oneself with the change of time and environment.

문화 교류 인식과 국가의 지도자 이미지가 국가브랜드에 미치는 영향

유산산 ( Shan Shan Liu ),전종우 ( Jong Woo Jun ) 전남대학교 사회과학연구소 2020 현대사회과학연구 Vol.24 No.-

본 연구는 외래문화를 도입할 때 자국민들이 받아들일 수 있는 정도, 한중 간 분쟁해결에 대한 인식, 중국 문화콘텐츠 이용 정도, 중국 국가지도자인 시진핑에 대한 인식과 태도를 살펴보고, 이러한 변인들이 한국인들의 중국에 대한 태도와 방문의도에 어떠한 영향을 미치는지 알아보고자 한다. 그에 따라 양국 간의 우호적인 관계 회복에 필요한 요소들을 제시하고자 한다. 연구를 위해 총8개의 독립변인을 선택하여 위계적 회귀분석을 통해 가설을 검증하였다. 독립변인으로는 다른 나라의 문화를 받아들이는 정도로서 문화유입 수용성과 국가 간의 분쟁문제해결에 대한 인식, 중국 콘텐츠 이용 정도를 선택하였다. 국가지도자 이미지 관련변인으로는 시진핑 공신력과 시진핑에 대한 태도를 활용하였으며, 추가적으로 기본적 인구통계학적 변인인 성별, 연령 등을 사용하였다. 수집된 자료는 SPSS 21.0을 사용하여 분석하였다. 문화유입 수용성과 중국 콘텐츠 이용, 그리고 시진핑에 대한 태도가 중국 국가태도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 연령, 분쟁문제해결 인식, 중국 콘텐츠 이용, 시진핑에 대한 태도가 중국 방문의도에 정적인 영향을 미치는 것으로 검증되었다. 결과적으로 연구 내에서 타국의 문화와 지도자 이미지에 대한 인식은 해당 국가에 대한 태도와 방문 의도에 영향을 미치는 것으로 확인하였다. 본 연구는 국가브랜드를 형성하는 요소로 문화와 지도자의 역할을 제안함으로써 연구와 실무에 시사점을 제공하고자 한다. The study sought to explore the impact of Koreans' cultural awareness of China and Chinese national leader Xi Jinping's perception of China on attitudes and willingness to visit China. As a demographic variable, gender and age were used, and cultural inflow acceptance variables were utilized as a degree of acceptance of culture in other countries. In the event of trouble-fighting among countries, the perception of problem-solving was also chosen as one of the variables, and the level of use of Chinese content was prescribed in the amount and frequency of Korean people using Chinese cultural products. Finally, regarding the national leader's image, Xi Jinping's public confidence and attitude toward Xi Jinping were utilized. A total of eight independent variables have an impact on China's state attitude and willingness to visit China. Tests of hypotheses using hierarchical regression have shown that acceptance of culture, use of Chinese contents, and attitude toward Xi Jinping have positive effects on China's national attitude. As a result, the better the cultural perception of China and attitude toward Chinese leader Xi Jinping, the more positive China's attitude and willingness to visit the country is overall. It aims to provide implications for research and practice by proposing the role of culture and leader as elements that shape the national brand.

1인 미디어 인터넷 방송 사회적 시청이 시청자 반응에 미치는 영향 -탄막(弹幕) 사용정도 조절효과를 중심으로-

좌일방 ( Zuo Yi-fang ),유산산 ( Liu Shan-shan ),김종무 ( Kim Jong-moo ) 커뮤니케이션디자인학회(구 시각디자인학회) 2021 커뮤니케이션 디자인학연구 Vol.75 No.-

최근 스마트폰 등 여러 디지털 매체 기반의 1인 미디어 인터넷 방송의 영향력이 점차 증대되고 있다. 이에 본 연구는 중국 최대 규모의 탄막(Bullet Screen, 弹幕) 동영상 플랫폼인 비리비리(Bilibili)를 중심으로 1인 미디어 인터넷 방송 사회적 시청이 시청자 반응에 미치는 영향을 분석하고자 하였으며, 또한, 1인 미디어 인터넷 방송 사회적 시청이 시청자 반응에 미치는 영향에서 탄막 사용정도가 조절역할을 하는지에 대해 살펴보고자 하였다. 이를 위해 비리비리 1인 미디어 방송을 시청하는 중국인을 대상으로 2021년 1월 10일부터 20일까지 11일간 실시간으로 설문 조사를 실시하였으며, 총 323부를 분석에 사용하였다. 연구결과를 살펴보면, 첫째, 사회적 시청(의사사회적 상호작용, 사회적 실재감)은 콘텐츠 몰입, 시청만족도, 공유의도에 정적인 영향을 주었다. 둘째, 사회적 시청 요인 중 의사사회적 상호작용과 콘텐츠 몰입, 시청만족도, 공유의도 간의 관계에서 탄막 사용정도는 조절효과가 있으며, 사회적 실재감에서 콘텐츠 몰입과의 관계에서 탄막 사용정도는 조절효과가 있는 것으로 나타났다. 1인 미디어인터넷 방송을 중심으로 본 연구는 사회적 시청, 시청자 반응 및 탄막 사용에 관한 이론적, 실무적 함의와 시사점을 제공할 것이다. One-person media Internet broadcast based on diverse digital media such as smart phone is gradually increasing these days. Thus, this study intends to analyze influence that social viewing of one-person media Internet broadcast mainly based on Bilibili, the largest-scaled bullet screen video platform in China has on viewer's reaction. Further, it aims to investigate whether the degree in using bullet screen plays the role of control in relation to the influence that social viewing of one-person media Internet broadcast has on viewer's reaction. To this end, real-time question survey was carried on for 11 days from January 10 to 20, 2021 to Chinese who viewed Bilibili one-person media. Then, 323 copies were used for analysis. The outcome of study is as follows. First, social viewing(parasocial interaction, social presence) statically affected content flow, satisfaction in viewing, intent to share. Second, out of social viewing factors, the degree of using bullet screen has moderating effects in the relation between parasocial interaction and content flow, satisfaction in viewing, intent to share. Further, it is found to have moderating effects in the relation between social presence and content flow. Mainly on the basis of one-person media Internet broadcast, this study will provide theoretic & practical implication & suggestion point on social viewing, viewers’ reaction & using bullet screen.

1인 미디어 인터넷 방송 시청과 준사회적 상호작용에 관한 연구 -준사회적 상호작용, 콘텐츠몰입, 시청자 성별 간의 상호작용 효과를 중심으로-

좌일방 ( Zuo¸ Yi-fang ),유산산 ( Liu¸ Shan-shan ),김종무 ( Kim¸ Jong-moo ) 커뮤니케이션디자인학회 2021 커뮤니케이션 디자인학연구 Vol.76 No.-

본 연구는 중국에서 가장 대표적인 동영상 플랫폼 중 하나인 비리비리(Bilibili)를 연구대상으로 선정하여, 시청자가 1인 미디어 방송을 시청할 때 준사회적 상호작용, 콘텐츠몰입 그리고 성별 간의 상호작용이 시청 만족도, 공유 의도, 후원의사에 미치는 영향을 분석하였다. 이를 위해 비리비리 1인 미디어 방송을 시청하는 중국인을 대상으로 2021년 1월 10일부터 20일까지 11일간 실시간으로 설문 조사를 실시하였으며, 총 323부를 분석에 사용하였다. 분석결과 콘텐츠몰입 정도가 높은 집단, 준사회적 상호작용이 높은 집단, 그리고 여성 집단에서 시청만족도가 더 높게 나타났다. 상호작용면에서 콘텐츠몰입 정도가 낮고 준사회적 상호작용이 높은 집단에서 시청만족도가 더 높게 나타났다. 콘텐츠몰입, 준사회적 상호작용, 그리고 성별이 종속변인인 시청만족도에 대한 태도에 있어서 3원 상호작용을 보였다. 남성 집단에서 콘텐츠몰입이 높고 준사회적 상호작용이 낮을 때 시청만족도가 더 높게 지각하는 것으로 나타났다. 반대로, 여성 집단에서 콘텐츠몰입이 높고 준사회적 상호작용이 높을 때 시청만족도가 더 좋은 결과가 나왔다는 것을 알 수 있다. 두 번째, 콘텐츠몰입 정도가 높은 집단과 준사회적 상호작용 높은 집단에서 공유의도가 더 높게 나타났다. 콘텐츠몰입 정도가 높고 준사회적 상호작용이 높은 집단에서 공유의도가 더 높은 것으로 알 수 있다. 3차원 상호작용에서 남성 집단에서 콘텐츠몰입이 높고 준사회적 상호작용이 낮을 때 공유의도가 더 높게 지각하는 것으로 나타났다. 여성 집단에서 콘텐츠몰입이 높고 준사회적 상호작용이 높을 때 공유의도도 더 좋은 결과가 나왔다는 것을 알 수 있다. 세 번째, 콘텐츠몰입 정도가 높은 집단, 준사회적 상호작용이 높은 집단에서 후원의사가 더 높게 나타났다. 2차원 상호작용에서 콘텐츠몰입이 높고 준사회적 상호작용이 높은 집단에서 후원의사의 적극성이 더 높게 나타났다. 이러한 결과를 바탕으로 1인 미디어 인터넷 방송의 콘텐츠몰입, 준사회적 상호작용, 시청자 성별 및 시청자 반응에 대한 이론적, 실무적 함의와 시사점을 제공할 것이다. This study selected Bilibili, one of China's most representative video platforms, as the subject of the study, to analyze the effects of quasi-social interactions, content immersion, and gender interactions on viewer satisfaction, sharing intentions, and commitment when watching single-person media broadcasts. To this end, a real-time survey was conducted for 11 days from January 10 to 20, 2021 on Chinese people who watched one-person media broadcasting corruption, and a total of 323 copies were used for analysis. According to the analysis, viewing satisfaction was higher in groups with high content flow, groups with high parasocial interaction, and women's groups. In terms of interaction, viewing satisfaction was higher in groups with low content flow and high parasocial interaction interaction. It showed three-way interaction in terms content flow, parasocial interaction, and attitudes toward viewing satisfaction, where gender is a dependent variable. It has been shown that when male groups have high content flow and low parasocial interactions, viewer satisfaction is perceived to be higher. On the contrary, it can be seen that viewer satisfaction was better when content flow was high and parasocial interaction was high in female groups. Second, the intention of sharing was higher in groups with high content flow and in groups with high parasocial interaction. It can be seen that the sharing intention is higher in groups with high content flow and high parasocial interaction. In the three-way interaction, it has been shown that the intention of sharing is higher when content flow is high and parasocial interaction is low in male groups. It can be seen that the intention of sharing was also better when content flow was high and parasocial interaction was high in women's groups. Third, in groups with high content flow and high parasocial interactions, Tufe doctors showed higher levels of intent. In the two-way interaction, Tufe's activism was higher in groups with high content flow and high parasocial interaction. Based on these results, we will provide theoretical and practical implications and implications for content flow, parasocial interaction, viewer gender and viewer response in one-person media Internet broadcasting.

종교와 사고 경향(분석적ᐨ종합적 사고 : Analytic-Holistic Thinking)이 노스탤지어 광고에 미치는 영향

이동환(Dong Hwan Lee),유산산(Shan Shan Liu),전종우(Jong Woo Jun) SBS 2018 미디어경제와 문화 Vol.16 No.1

본 연구는 수용자의 종교와 사고 경향이 노스탤지어 광고에 미치는 영향이 어떠한지 알아보았다. 결과적으로 수용자의 종교는 사고 경향에, 사고 경향은 노스탤지어 광고의 인식에 영향을 미쳤다. 그리고 노스탤지어 인식은 종교와 사고 경향과의 상호작용하에 광고 태도, 브랜드 태도, 구매 의도에 영향을 미쳤다. 이러한 연구 결과로 기존 사고 경향에 관한 연구들의 선행변인으로 작용할 수 있는 종교의 영향력을 알 수 있다. 다시 말해 본문에 제시한 니스벳 등의 연구에서 동서양의 사고 경향의 차이를 동양인은 종합적 사고 경향이 있으며 서양인은 분석적 사고 경향이 있다고 제시하였으며 다수의 국내 연구에서도 이에 동의하였는데, 그 사고 경향의 원인으로서 종교가 기능할 수 있다는 것이다. 이러한 결과는 다른 연구나 혹은 실무에 있어서 소비자의 세분화와 관련된 단서를 제공할 수 있다. The purpose of this study is to investigate the effect of audience’s religion and tendency of thinking on nostalgic advertising. As a result, the religion of audiences influenced the tendency of thinking, and the tendency of thinking influenced the perception of nostalgic advertising. In addition, nostalgia perception interacted with religion and tendency of thinking, and affected attitudes toward advertising, attitudes toward the brand, and purchase intentions. In sum, we found that religion act as an antecedent variable of the tendency of thinking. Nisbett proposed that oriental people have tendency of holistic thinking and western people have analytic thinking tendency. In this study, we found that holistic thingking could function as the cause of the nostalgic advertising. We also found the interaction effects between tendency of thingking and religion. These results can provide clues related to consumer segmentation in other studies and practices.